WEB.EFFECTS IMPACT BENCHMARKER. Generalisierende Erkenntnisse zur Wirkung von Online-Werbung
|
|
- Brit Hase
- vor 6 Jahren
- Abrufe
Transkript
1 WEB.EFFECTS IMPACT BENCHMARKER Generalisierende Erkenntnisse zur Wirkung von Online-Werbung
2 WEB.Effects Impact Benchmarker - jahrelange Erfahrung bildet das Fundament 162 WEB.Effects Studien Befragte 20 Branchen 2
3 ÜBER 160 STUDIEN KÖNNEN NICHT IRREN!
4 Online steigert die Wirkung einer Kampagne deutlich! Relevante Wirkungsparameter: Ø Steigerungsraten + 5% Ø Markenbekanntheit + 22% Ø Werbeerinnerung + 67% Ø Werbemittelerinnerung Quelle: United Internet Media Research, WEB.Effects Impact Benchmarker, Stand Q
5 Steigerungsraten abhängig vom Ausgangswert Im Durchschnitt steigt die Markenbekanntheit durch den Kontakt mit einer Online-Kampagne um 5%. Je nach Ausgangsniveau kann die Markenbekanntheit jedoch durchschnittlich bis um 16% gesteigert werden. Relevante Wirkungsparameter: Ø Steigerungsraten nach Ausgangsniveau % +22% +67% Ø Markenbekanntheit Ø Werbeerinnerung Ø Werbemittelerinnerung 16 0, niedriges mittleres hohes Ausgangsniveau Markenbekanntheit Werbeerinnerung Werbemittelerinnerung Angaben in % Quelle: United Internet Media Research, WEB.Effects Impact Benchmarker, Stand Q
6 Höchster Uplift in der Kosmetikbranche Die einzelnen Branchen weisen bzgl. der Steigerung der Markenbekanntheit sehr ähnliche Werte auf. Markenbekanntheit: Ø Steigerungsraten nach Branche Gesamt Kosmetik Gesundheit Einzelhandel FMCG Gesamt Elektronik Nahrung & Genuss Frage: Welche der folgenden Marken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Angaben in % Quelle: United Internet Media Research, WEB.Effects Impact Benchmarker, Stand Q
7 Kampagnen der Branchen Gesundheit, Einzelhandel & Kosmetik bleiben besonders im Gedächtnis Werbeerinnerung: Ø Steigerungsraten nach Branche Gesamt Gesundheit Einzelhandel Kosmetik FMCG Gesamt Elektronik Nahrung & Genuss Frage: Für welche der folgenden Marken haben Sie in der letzten Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Angaben in % Quelle: United Internet Media Research, WEB.Effects Impact Benchmarker, Stand Q
8 ONLINE IST MEHR ALS NUR AWARENESS!
9 Für die Pharmabranche liefert Online-Werbung den größten Sympathie-Uplift Aber auch die Automobil- und Elektronikbranche weisen überdurchschnittliche Steigerungsraten auf. Markensympathie: Ø Steigerungsraten Gesamt & für ausgewählte Branchen Top-2-Werte + 3% Ø über alle Kampagnen + 6% Ø Automobil + 6% Ø Elektronik + 12% Ø Gesundheit Frage: Wie sympathisch sind Ihnen die folgenden Marken? 6er-Skala: 1=sehr sympathisch / 6=gar nicht sympathisch Quelle: United Internet Media Research, WEB.Effects Impact Benchmarker, Stand Q
10 ONLINE-WERBUNG WIRKT BEREITS NACH WENIGEN KONTAKTEN!
11 6-7 Kontakte sind für den Aufbau von Awareness ideal Bereits nach einem Kontakt steigen Markenbekanntheit & Werbeerinnerung um durchschnittlich 4% bzw. 14% an; 6-7 Kontakte weisen einen sichtbaren Uplift auf. Markenbekanntheit & Werbeerinnerung nach Kontakt: Ø Steigerungsrate Gesamt Markenbekanntheit Werbeerinnerung Durchschnittliche Kampagnen-/Befragungsdauer: 5,2 Wochen Kontakt(e) Frage: Welche der folgenden Marken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Sowie: Für welche der folgenden Marken haben Sie in der letzten Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört; Angaben in % Quelle: United Internet Media Research, WEB.Effects Impact Benchmarker, Stand Q
12 Mehr Kontakte sorgen für eine bessere Motiverinnerung Dennoch gilt: Zu viele Kontakte können Reaktanz auslösen. Werbemittelerinnerung nach Kontakt: Ø Steigerungsrate Werbemittelerinnerung Durchschnittliche Kampagnen-/Befragungsdauer: 5,2 Wochen Kontakt(e) Frage: Haben Sie dieses Werbemittel schon einmal gesehen? Angaben in % Quelle: United Internet Media Research, WEB.Effects Impact Benchmarker, Stand Q
13 BEWEGTBILD, GROSSFLÄCHE UND LEAN-BACK STEIGERN DIE WIRKUNG!
14 Bewegtbild wirkt überdurchschnittlich! Markenbekanntheit & Sympathie: Ø Steigerungsraten & Top-2-Werte Markenbekanntheit Sympathie (Top-2) Gesamt Ø über alle Kampagnen +5% 3% Ø Kampagnen, die Bewegtbild* enthalten +9% 5% Quelle: United Internet Media Research, WEB.Effects Impact Benchmarker, Stand Q / **InPage-Formate 14
15 Premium Formate schaffen Awareness! Markenbekanntheit & Werbeerinnerung: Ø Steigerungsraten & Top-2-Werte Markenbekanntheit Werbeerinnerung Werbemittelerinnerung +5% +22% Gesamt +67% Ø über alle Kampagnen Ø Premium Formate* +7% +25% +75% Quelle: United Internet Media Research, WEB.Effects Impact Benchmarker, Stand Q *Premium Formate: MaxiAD+ Exclusive, MaxiAD+ Exclusive XL, MaxiAD+ Maximus, Billboard Ad, Floor Ad, Halfpage Ad, Interstitial, Layer, Sitebar 15
16 Die Logout-Platzierung überzeugt auf allen Ebenen! In der Lean-Back-Situation (Logout) sind User besonders aufnahmefähig, da sie zuvor einen Vorgang ( s prüfen/lesen/schreiben) abgeschlossen haben. Awareness & Recognition: Ø Steigerungsraten Markenbekanntheit Werbeerinnerung Werbemittelerinnerung Gesamt Ø über alle Kampagnen +5% +23% +67% Logout-Platzierung +9% +31% +77% Quelle: United Internet Media Research, WEB.Effects Impact Benchmarker, Stand Q
17 Große Fläche & Bewegtbild kommen beim User besser an Vor allem hinsichtlich Gestaltung, Fitting & Aufmerksamkeitsleistung wird das MaxiAD + Exclusive überdurchschnittlich bewertet. Werbemittelgefallen im Detail: Top-2-Werte nach Format 70 Gesamt ( Ø über alle Formate) MaxiAD+ Exclusive / Maximus ohne Bewegtbild MaxiAD+ Exclusive / Maximus Bewegtbild leicht verständlich übersichtl. strukturiert ansprechend gestaltet passt gut zum Thema aufmerksamkeitsstark informativ & erklärend macht neugierig auf mehr regt zum Klicken an Frage: Welche der folgenden Aussagen treffen Ihrer Meinung nach auf die Werbung zu? Top-2-Werte einer 6er-Skala: 1=trifft voll & ganz zu / 6=trifft überhaupt nicht zu; Angaben in % Quelle: United Internet Media Research, WEB.Effects Impact Benchmarker, Stand Q
18 Aber auch Standard-Werbemittel müssen sich nicht verstecken - sie erzielen Gefallenswerte nah am Durchschnitt! Hinsichtlich der Gestaltung weisen Standard-Werbemittel noch Optimierungspotenzial auf, was sich in einer unterdurchschnittlichen Beurteilung der Optik und der Aufmerksamkeitsstärke widerspiegelt. Werbemittelgefallen im Detail: Top-2-Werte nach Format 60 Gesamt (Ø über alle Formate) 52 Standard-Formate (SB, MR, Sky, Wide Sky) leicht verständlich übersichtl. strukturiert ansprechend gestaltet passt gut zum Thema 30 aufmerksamkeitsstark informativ & erklärend macht neugierig auf mehr regt zum Klicken an Frage: Welche der folgenden Aussagen treffen Ihrer Meinung nach auf die Werbung zu? Top-2-Werte einer 6er-Skala: 1=trifft voll & ganz zu / 6=trifft überhaupt nicht zu; Angaben in % Quelle: United Internet Media Research, WEB.Effects Impact Benchmarker, Stand Q
19 FAZIT
20 Eine differenzierte Betrachtung zeigt die Wirkungsmechanismen von Online WEB.Effects Impact Benchmarker Online wirkt: Alle relevanten Parameter können durch Online gesteigert werden. Eine Betrachtung nach Ausgangssituation & Branche ermöglicht einen noch genaueren Benchmark. Online ist mehr als Awareness: Auch die Markensympathie wird durch Online positiv beeinflusst. 6-7 Kampagnenkontakte sind für den Aufbau von Awareness ideal. Bewegtbild, Großfläche & Exklusivität steigern die Wirkung & kommen beim User gut an. Auch Standard-Werbemittel müssen sich nicht verstecken! Online wirkt auf allen Ebenen!
21 EINORDNUNG DER ERGEBNISSE IN DEN BRANDFUNNEL
22 Wie lassen sich die Ergebnisse im Brandfunnel einordnen? BRAND FUNNEL Markenbekanntheit Markensympathie Abverkauf Weiterempfehlung Werbeerinnerung 22
23 Wie lassen sich die Ergebnisse im Brandfunnel einordnen? BRAND FUNNEL Uplift Ø 14% Uplift Ø 3% Brutto ROI Online* 0,72 Top-Performer: 1,86 Uplift Ø 5% Uplift Ø 14% Markenbekanntheit Markensympathie Abverkauf Weiterempfehlung Werbeerinnerung Steigerungsraten anhand der Durchschnitte der jeweils untenstehenden Parameter, basierend auf N=162 Einzelstudien *Online-Abverkaufsstudie des OVK Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v., 2015: Pro investiertem Euro erzielt Online-Werbung im Durchschnitt einen Brutto-ROI von 0,72 Euro 23
24 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Daniela Schnedl Junior Project Manager Market Research Telefon: Web: 24
WEB.Effects Impact Benchmarker
WEB.Effects Impact Benchmarker Generalisierende Erkenntnisse zur Wirkung von Online-Werbung Stand: Q1 212 Optimierung der Mediaplanung und Wirkungsforschung durch den WEB.Effects Impact Benchmarker Bedeutung
MehrStudie: Best of Display Advertising 2015. Ergebnisse kampagnenbegleitender Werbewirkungsstudien von 2008 bis 2015
Studie: Best of Display Advertising 2015 Ergebnisse kampagnenbegleitender Werbewirkungsstudien von 2008 bis 2015 Inhalt der Studie 1 Einleitung und Studiendesign 2 Studienergebnisse Display Kampagnen 2.1
MehrUpdate: Branding Effects Database. Unit Werbewirkung und Marktforschung des Online-Vermarkterkreis im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v.
Update: Branding Effects Database Unit Werbewirkung und Marktforschung des Online-Vermarkterkreis im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v. Oktober 2014 Ausgangssituation und Zielsetzung Der Nachweis
MehrBRAINAGENCY NEWSLETTER. Studien Januar 2016
BRAINAGENCY NEWSLETTER Studien Januar 2016 Agenda Studien Januar 2016 01 Best of Display Advertising 2015 02 Best of Native Advertising 2015 03 REM 2015: Entscheider im Mittelstand 04 Die Wirkung von Bewegtbild
MehrErgebnisse WEB.Effects. Kunde: Kreditinstitut
Ergebnisse WEB.Effects Kunde: Kreditinstitut Reach & Touch - Bildung der Stichproben Wirkungsmessung in 2 Zielgruppen Kein Kontakt: Befragte, die die Kampagne weder im Kino noch Online gesehen haben :
MehrWIE WERBETREIBENDE ONLINE-KAMPAGNEN RICHTIG BEWERTEN. Gemeinschaftsstudie United Internet Media & meetrics
WIE WERBETREIBENDE ONLINE-KAMPAGNEN RICHTIG BEWERTEN Gemeinschaftsstudie United Internet Media & meetrics 1 Hintergrund Nach wie vor wird der Erfolg von Online-Werbekampagnen anhand einzelner Kennzahlen
MehrWie Werbungtreibende Online-Kampagnen richtig bewerten Gemeinschaftsstudie United Internet Media & meetrics
Wie Werbungtreibende Online-Kampagnen richtig bewerten Gemeinschaftsstudie United Internet Media & meetrics Hintergrund Nach wie vor wird der Erfolg von Online-Werbekampagnen anhand einzelner Kennzahlen
MehrBest of Online Werbewirkung Ergebnisse kampagnenbegleitender Werbewirkungsstudien 2005-2010
Best of Online Werbewirkung Ergebnisse kampagnenbegleitender Werbewirkungsstudien 2005-2010 Agenda 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Einleitung und Studiendesign Management Summary Recognition Gestützte Werbeerinnerung
MehrICH SEHE WAS, WAS DU NICHT SIEHST! Der Einfluss der Sichtbarkeit auf die Werbemittelwahrnehmung
ICH SEHE WAS, WAS DU NICHT SIEHST! Der Einfluss der Sichtbarkeit auf die Werbemittelwahrnehmung 1 Hintergrund zur Studie Online-Kampagnen haben gegenüber Kampagnen aus anderen Medien den Vorteil, dass
MehrSky Deutschland FACTS & FIGURES
FALL STUDIEN 2016 Wie der Pay-TV-Anbieter Sky Deutschland mit einer device-übergreifenden Kampagne seine Marken-Awareness steigert und den Abverkauf deutlich erhöht. Sky Deutschland Multi-Screen-Storytelling-Kampagne
MehrSCA Hygiene Products FACTS & FIGURES
TGP Targeting und aufmerksamkeitsstarke Werbemittel bringen messbar»ansteckende«zielgruppenkontakte für die Tempo sanft und frei Grippevorhersage Wie sich Tempo mit der Online-Kampagne nachhaltig für die
MehrWerbewirkung. AdEffects Digital 2013. Studie
AdEffects Digital 2013 Veröffentlichung: 11.12.2013 auf www.marketing.ch von TOMORROW MEDIA Focus In letzter Zeit sind einige n zur Werbewirkung von Online-Werbung erschienen. Aber erzielt die gleiche
MehrDranbleiben statt Wegklicken
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, März 14 Dranbleiben statt Wegklicken InStream und im Vergleich Bewegtbildwerbung als Erfolgsmodell InStream-VideoAds sind in punkto Werbewirkung
MehrEin Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. München, Dezember 2012 Playboy Fragrances. Onsite-Befragung ONLINE
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG München, Dezember 2012 Playboy Fragrances Onsite-Befragung ONLINE Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren Stichprobe SevenOne
MehrDie ad.impact Studie. Gemeinschaftsstudie zur vergleichenden Werbewirkung unterschiedlicher Online-Werbeformate
Die ad.impact Studie Gemeinschaftsstudie zur vergleichenden Werbewirkung unterschiedlicher Online-Werbeformate ad.impact Studie Hintergrund Werbekontakt ist nicht gleich Werbekontakt Wir wissen sehr genau,
MehrQUALITÄT IN DER ONLINE WERBUNG. Nur sichtbar sein reicht nicht! Digital Marketing Summit 2015 Zürich, 19.11.2015 Dr.
QUALITÄT IN DER ONLINE WERBUNG Nur sichtbar sein reicht nicht! Digital Marketing Summit 2015 Zürich, 19.11.2015 Dr. Wenzel Drechsler Marktvolumen der klassischen Online-Werbung in der Schweiz in den Jahren
MehrWEB.Effects Werbewirkungsforschung mit United Internet Media
WEB.Effects Werbewirkungsforschung mit United Internet Media United Internet Media Research - Unser Know-How Vor dem Kampagnenstart Während und nach der Kampagne WEB.ADTest Target Group Optimizer WEB.Effects
MehrMobile. Werbewirkungscase
Mobile Werbewirkungscase Können auch Standard Mobile Formate erfolgreich beim Thema Branding arbeiten? Sie können! Werbewirkungscase: Automobil Produktkampagne Branding Klassische Wahrnehmungswirkung Werbeerinnerung
MehrWettertargeting HolidayCheck
Wettertargeting HolidayCheck Ablauf der Onsite-Befragung SURFPROZESS Kontakte mit den HolidayCheck Werbemitteln werden mit Hilfe eines Cookies identifiziert und getrackt. Direkt nach Werbemittelkontakt
MehrUnterföhring, November 2010 Product Placement und Sponsoring. Ergebnisse einer Wirkungsstudie
Ein Unternehmen der der ProSiebenSAT.1 ProSiebenSat.1 Media Media AG AG Unterföhring, November 1 Product Placement und Sponsoring Ergebnisse einer Wirkungsstudie Steckbrief Grundgesamtheit Erwachsene 14-49
MehrWEB.ADTest Werbemittelforschung mit United Internet Media
WEB.ADTest Werbemittelforschung mit United Internet Media United Internet Media Research - Unser Know-How Vor dem Kampagnenstart Während und nach der Kampagne WEB.ADTest Target Group Optimizer WEB.Effects
MehrONLINE- BRANDING- KAMPAGNEN WIRKEN!
ONLINE- BRANDING- KAMPAGNEN WIRKEN! Übergreifende Wirkungsanalyse von 193 Online-Kampagnen aus der OvK Branding effects Database belegt sichtbare steigerung der Markenbekanntheit und Werbeerinnerung Inhaltsverzeichnis
MehrCampaignCheck Milka auf Bild.de und Bild Mobile
CampaignCheck Milka auf Bild.de und Bild Mobile Marktforschung, Anja Vogel 24. April 2014 Ergebnisse (1/2) Steigerung der Markenbekanntheit Milka ist die bekannteste Marke für Schokolade bei den Umfrageteilnehmern.
MehrYahoo!-Studie Erste Wahl am Kühlregal. Online-Werbung als Kaufimpuls
Yahoo!-Studie Erste Wahl am Kühlregal Online-Werbung als Kaufimpuls Zielsetzung und Forschungsdesign Mit Hilfe eines innovativen Studienansatzes untersuchen Yahoo! Deutschland und Zott die Wirkung von
MehrBrand Effects: Hochland. Ergebnisse der kampagnenbegleitenden Werbewirkungsstudie
Brand Effects: Hochland Ergebnisse der kampagnenbegleitenden Werbewirkungsstudie Ablauf der OnSite-Befragung Kurz nach Werbemittelkontakt wird jeder n-te User zur Befragung eingeladen. Das Setzen eines
MehrEin Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG SE. München, Januar 2016 KAYAK. Onsite-Befragung
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG SE München, Januar 2016 KAYAK Onsite-Befragung Agenda Steckbrief Markenbekanntheit und -image Werbeerinnerung Nutzungsbereitschaft Fazit 2 Steckbrief Durchführung
MehrMobile Branding Barometer von G+J EMS und Plan.Net
Mobile Branding Barometer von G+J EMS und Plan.Net Ergebnisse aus vier Studien mit DKV, Lufthansa, Marc O Polo, Nivea Name des Vortragenden Abteilung Ort Datum Mobile Display Ads STUDIENSTECKBRIEF. Studiensteckbrief
Mehrad results Deutsche Bahn
ad results Deutsche Bahn Ergebnisse der Werbewirkungs-Studie zur Crossmedia-Kampagne der Deutschen Bahn im ZEITmagazin und ZEIT ONLINE (September bis November 2011) Inhaltsverzeichnis Management Summary
MehrCampaignCheck FCN & Coca-Cola. auf BILD.de
CampaignCheck FCN & Coca-Cola auf BILD.de Inhaltsverzeichnis Untersuchungsdesign und Kampagnenmotive Zusammenfassung der Ergebnisse Die Ergebnisse im Einzelnen: Marken-Bekanntheit und Werbe-Awareness Likeability
MehrCase Study: Dr. Oetker Ristorante Italienisch genießen und gewinnen
Case Study: Dr. Oetker Ristorante Italienisch genießen und gewinnen Das Studiendesign. Untersuchungsziele Methodik Zielgruppe Stichprobenumfang Befragungszeitraum: Studienpartner Ermittlung der Werbewirkung
MehrG+J EMS Branding-Barometer Effizienz in der Onlinewerbung
Effizienz in der Onlinewerbung Timo Lütten Media Research Services Hamburg 2014 Der Inhalt Das Studienkonzept Das Studiendesign Der Leistungsumfang Die Voraussetzungen Ihr Kontakt Seite 2/8 Das Studienkonzept
MehrEin Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. München, April 2014. Marc Cain. Kampagnenbegleitforschung
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG München, April 2014 Marc Cain Kampagnenbegleitforschung Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 2 Steckbrief Auftraggeber
MehrWerbewirkung von Online Video Ads. Inga Brieke München, 26.09.2007
Werbewirkung von Online Video Ads Inga Brieke München, 26.09.2007 Fragestellung Gefallen Welche Werbewirkung erzielen Video Ads im Vergleich zu n? in Ergänzung zu n? Aktivierung Aufmerksamkeit Branding
MehrEin Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. Unterföhring, Mai gebrüder götz. Kampagnentracking
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, Mai 2015 gebrüder götz Kampagnentracking Agenda Steckbrief Markenbekanntheit und -image Werbeerinnerung Websuche-Interesse Fazit 2 Steckbrief Auftraggeber
MehrFallstudie 2011 Spirituosen Ergebnisse der Werbewirkungsstudie
Fallstudie 2011 Spirituosen Ergebnisse der Werbewirkungsstudie Facts & Figures Spirituosen Fallstudie Produkt: Etabliertes Produkt aus dem Bereich Spirituosen Zielgruppe Online: WEB.Milieu -Zielgruppen
MehrAd Effects Premium Wirkung von Online-Werbeformen aus dem Premium Ad Package
Wirkung von Online-Werbeformen aus dem Premium Ad Package Agenda 1 2 3 - Untersuchungsgegenstand 2010 Research Summary Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick 1 2 3 4 5 Gefallen der Werbemittel Werbeawareness
MehrVERPOORTEN CROSSMEDIA-KAMPAGNE Begleitforschung IP Deutschland
VERPOORTEN CROSSMEDIA-KAMPAGNE Begleitforschung 6.07.05 IP Deutschland MANAGEMENT SUMMARY Erstmalig buchte das Unternehmen Verpoorten Online-Bewegtbild, um seinen TV-Auftritt zu verlängern. Ziel war es,
MehrMünchen, Juli 2009 Begleitforschung Carglas. TV Premiere
Ein Unternehmen der der ProSiebenSAT.1 ProSiebenSat.1 Media Media AG AG München, Juli 2009 Begleitforschung Carglas TV Premiere Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Sympathie und Botschaft
MehrMULTI SCREEN IS NOW! Nutzung, Aufmerksamkeit & Werbewirkung Synchronisation von Online & TV
MULTI SCREEN IS NOW! Nutzung, Aufmerksamkeit & Werbewirkung Synchronisation von Online & TV Kontinuierliche Multi-Screen-Studien Grundlagenstudie: Catch Me If You Can! 2013 201 Grundlagenstudie zur Multi-3
Mehr1&1 Telecom GmbH FACTS & FIGURES
Kreative Inspiration für die Online-Kampagne Wie der Telekommunikationsanbieter mit dem onlineoptimierten MaxiAD + Exclusive Logout den perfekten Rahmen für seine Mobilfunktarife schafft. FACTS & FIGURES
MehrUnterföhring, Juli 2012. Vorteil Bewegtbild Werbemittel im Vergleich
Ein Unternehmen der der ProSiebenSat.1 ProSiebenSAT.1 Media Media AG AG Unterföhring, Juli 2012 Vorteil Bewegtbild Werbemittel im Vergleich Wer die Wahl hat, hat die Qual? Klassische oder neue Medien?
MehrIntel Centrino Special auf N24.de
Ergebnisse der Kampagnenbegleitforschung Intel Centrino Special auf N24.de München, Februar 2005 Steckbrief und Konzept Zielgruppenbeschreibung Bekanntheit / Nutzung W-LAN Werbeerinnerung Nutzung / Bewertung
MehrBranding-Wirkung von Online-Kampagnen Case Study. IAB-Talk vom 31. März 2015
Branding-Wirkung von Online-Kampagnen Case Study IAB-Talk vom 31. März 2015 Erhöhte Komplexität aufgrund der erhöhten Anzahl von TOUCHPOINTS Twitter Smartphone Youtube Friends Loyalty programs Online Banner
MehrEin Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. Unterföhring, September simfinity. Onsite-Befragung
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, September 2013 simfinity Onsite-Befragung Agenda Steckbrief Mediavergleich und Multichannel Fazit 2 Steckbrief Durchführung SevenOne Media / Advertising
MehrCase Visual Ad Performance NIVEA Pure Effect
Case Visual Ad Performance NIVEA Pure Effect Analyse Halfpage Ad NIVEA Die Kreation macht alles richtig. Wenige, gut gestaltete Elemente, dauerhafte Logopräsenz, dazu eine große Produktpräsentation. Das
MehrCampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier auf BILD.de MOBIL
CampaignCheck Mobile Franziskaner Weißbier auf BILD.de MOBIL Inhaltsverzeichnis Untersuchungsdesign und Kampagnenmotive Zusammenfassung der Ergebnisse Die Ergebnisse im Einzelnen: Marken-Bekanntheit und
MehrFallstudie. Germanwings. The fine Arts of digital Media
Fallstudie Germanwings The fine Arts of digital Media Impress! Germanwings Mit maximaler Reichweite zum Überflieger 02 FACTS & FIGURES Werbetreibender: Germanwings GmbH Branche: Luftfahrt Media-Agentur:
MehrEin Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. München, Mai 2014 BRITA. Onsite-Befragung
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG München, Mai 2014 BRITA Onsite-Befragung Agenda Steckbrief Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 2 Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren
MehrAuf Reise mit den Usern. Erfolg im Marketing-Funnel mit den richtigen Branded Content KPIs
Auf Reise mit den Usern Erfolg im Marketing-Funnel mit den richtigen Branded Content KPIs Reisemöglichkeiten für Ihre Kampagne DISPLAY AD 2 Auf Reise mit den Usern BurdaForward #1 Branded Content ist zu
MehrMobile wirkt! Testen Sie Ihre Werbewirkung
Mobile wirkt! Testen Sie Ihre Werbewirkung Mobile Werbung wirkt Ergebnis der ad results mobile Studie 2012 Im vergangenem Jahr hat die iq digital in Zusammenarbeit mit verschiedenen Kunden die ad results
Mehrmanager magazin online Sonderwerbeformen 2014
manager magazin online Sonderwerbeformen 2014 Online Sonderwerbeformen Übersicht Banderole Ad Billboard, expandable Cascade Ad Corner Ad Dynamic Sitebar Flash Layer Halfpage Ad Homepage Takeover Integriertes
MehrKentucky Fried Chicken - KFC
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG München, September 2013 Kentucky Fried Chicken - KFC Kampagnentracking Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Markensympathie Besuch und Relevant
MehrSamsung Galaxy S7 Sponsoring - Simpsons
Ein Unternehmen der der ProSiebenSat.1 Media Media AG SE München, Oktober 16 Samsung Galaxy S7 Sponsoring - Simpsons Onsite-Befragung Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung und Sponsoring
MehrKönigsdisziplin Video-Werbung: Wirkung von Bewegtbild-Werbung im Internet. IP Deutschland, Cornelia Krebs und Dirk Maurer
Königsdisziplin Video-Werbung: Wirkung von Bewegtbild-Werbung im Internet IP Deutschland, Cornelia Krebs und Dirk Maurer Agenda 1. Marktsituation: Bewegtbildwerbung 2. Mid-Roll-Studie 3. Königsdisziplin
MehrBranding & Performance
Konzept Branding & Performance statt Branding ODER Performance. Nutzen Sie unsere Marken und Reichweiten für Ihre Kampagnen: Erhöhen Sie im ersten Schritt Ihrer Werbekampagne das Bewusstsein der Qualität
MehrMobile Werbung mit Impact! Neue Platzierungen und Formate für maximale Sichtbarkeit.
Mobile Werbung mit Impact! Neue Platzierungen und Formate für maximale Sichtbarkeit. Maximale Sichtbarkeit beim Seitenaufruf: Mobile Banner Large (3:1/2:1) jetzt im First Screen Jetzt neu: Den Banner Large
MehrFallstudien 07. The fine Arts of digital Media
Fallstudien 07 The fine Arts of digital Media Announce! Mercedes-Benz Center Köln Eine regionale Zielgruppe perfekt erreichen Mit WEB.Local erreicht die Mercedes-Benz Niederlassung Köln die Menschen der
MehrWie Native Ads richtig wirken!
Dos and Don ts beim Wie Native Ads richtig wirken! Seite 1 gekennzeichnet Wir haben die User direkt gefragt Methoden der G+J Native Advertising Grundlagenforschung 1 2 QUANTITATIVE BASISBEFRAGUNG (n =
MehrBrand Impact Test Ford Mondeo-Kampagne. In Zusammenarbeit mit Fittkau & Maass Internet Consulting & Research Services Hamburg und MindShare AG Zürich
Brand Impact Test Ford Mondeo-Kampagne In Zusammenarbeit mit Fittkau & Maass Internet Consulting & Research Services Hamburg und MindShare AG Zürich Brand Impact Test für Ford: Hintergrund und Ziele Untersuchungsgegenstand
MehrExklusivität von Werbemitteln Eine Studie von TOMORROW FOCUS Media in Kooperation mit der Hamburg Media School
Exklusivität von Werbemitteln Eine Studie von TOMORROW FOCUS Media in Kooperation mit der Hamburg Media School Implizite Wirkung von Online-Werbemitteln am Beispiel einer FMCG-Kampagne Agenda 1 Zielsetzungen
MehrWerbewirkung von Native RecommendationAds
Dies ist ein Typoblindtext Werbewirkung von Native RecommendationAds Durchführung: eye square Studiensteckbrief Zielsetzung Werbeformat Methode Kunde Untersuchung der Werbewirkung von plista Native RecommendationAds
MehrDas G+J EMS Mobile Branding-Barometer Mobile Advertising wirkt... und das stellen wir gerne unter Beweis!
Das Mobile Advertising wirkt... und das stellen wir gerne unter Beweis! Timo Lütten Media Research Service Hamburg Der Inhalt Das Konzept und Studiendesign Die Befragungsmethodik und Dimensionen Der Leistungsumfang
MehrBRANDEFFEKT: WERBUNG FÜR RADIO. GEHT INS OHR. BLEIBT IM KOPF. UND WIRKT. Radiozentrale GmbH, Herbst 2014
BRANDEFFEKT: WERBUNG FÜR RADIO. GEHT INS OHR. BLEIBT IM KOPF. UND WIRKT. Radiozentrale GmbH, Herbst 2014 DIE KAMPAGNE:»RADIO. GEHT INS OHR. BLEIBT IM KOPF.«Seit dem 15. Januar 2007 ist die Radiokampagne
MehrQUALITÄT, AUF DIE SIE SICH VERLASSEN KÖNNEN!
QUALITÄT, AUF DIE SIE SICH VERLASSEN KÖNNEN! 1 Digital wächst 6,6 Prozent Netto-Wachstum bei digitaler Display-Werbung in 2014. Digital ist unverändert das am stärksten wachsende Werbemedium. Erwartetes
MehrKampagnenbegleitforschung von EDEKA Pre-Rolls auf RTL NOW. April 2009
Kampagnenbegleitforschung von EDEKA Pre-Rolls auf RTL NOW April 2009 Methodik Grundgesamtheit: Besucher von RTL NOW Stichprobe: 654 Befragte (Haushaltsführende zwischen 20 und 49 Jahren) Befragungstechnik:
MehrZEWA WISCH&WEG BREAK AD XXL Case Study IP Deutschland, Köln
ZEWA WISCH&WEG BREAK AD XXL Case Study 17.07.2013 IP Deutschland, Köln AUSGANGSLAGE Vom 20.08. 30.09.2012 warb Zewa Wisch&Weg mit einem Bewegtbild-Flight auf den NOW- Portalen von IP Deutschland. Zusätzlich
MehrKampagnenbegleitforschung McDonalds auf RTLnow.de. November / Dezember 2007
Kampagnenbegleitforschung McDonalds auf RTLnow.de November / Dezember 2007 Methodik der zugrundeliegenden Studie Thema: Werbewirkung der Bewegtbildwerbung von McDonalds auf RTLnow.de Grundgesamtheit: Besucher
MehrEin Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG SE. Unterföhring, Januar Spottest. Beispiel und Angebot
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG SE Unterföhring, Januar 2016 Spottest Beispiel und Angebot Agenda Angebot Untersuchungsdesign Werbeerinnerung Infoleistung Bewertung Fazit 2 Angebot SevenOne
MehrAGOF DIGITAL FACTS Vermarkter- und Angebots-Reichweiten
AGOF DIGITAL FACTS 2016-07 Vermarkter- und Angebots-Reichweiten Mit United Internet Media 2 von 3 Internetnutzer über alle Endgeräte erreichen das sind über 36 Millionen Menschen Vermarkter-Ranking (UU/Monat
MehrPREISLISTE. GMX Österreich 2016 Inklusive Multi-Screen-Lösungen!
PREISLISTE GMX Österreich 2016 Inklusive Multi-Screen-Lösungen! Preise Display-Formate (Multi Screen) 01 Premium Ad Package - Standard von besonderem Format Billboard 970 x 250 / max. 300 x 150 50 Flashbar
MehrErgebnisse einer Wirkungsstudie zum Einfluss von Branding-Auftritten als Ergänzungen von Performance-Kampagnen. [September 2010]
Ergebnisse einer Wirkungsstudie zum Einfluss von Branding-Auftritten als Ergänzungen von Performance-Kampagnen [September 2010] Wirkungsstudie Branding PLUS Performance Executive Summary Die intelligente
MehrCMC Markets Begleitforschung 2006
CMC Markets Begleitforschung 2006 Studiensteckbrief Grundgesamtheit: Erwachsene 20-9 Jahre, Seher von n-tv Befragungsart: onsite Befragung auf n-tv.de Auswahlverfahren: Rotierende Zufallsauswahl; seitenrepräsentative
MehrLast-Minute Pakete. Bundesliga bei BILD 2016/17
Last-Minute Pakete Start der Bundesliga Saison 2016/17 Am Freitag den 26. August 2016 startet die 1. Fußball Bundesliga in die Saison 2016/17. 18 Teams, 34 Spieltage und mehr als 27.000 Spielminuten erwarten
MehrUIM ONE-STOP (VIDEO) SERVICES. Minimum an Komplexität, Maximum an Wirkung
UIM ONE-STOP (VIDEO) SERVICES Minimum an Komplexität, Maximum an Wirkung 1 NEU: Unsere One-Stop Services Minimum an Komplexität, Maximum an Wirkung One-Stop Video Handling Ihr Spot in allen Formaten Wirkung
MehrQualität ist das beste Rezept Einfluss des Werbeumfelds auf die Wirkung von Online-Werbung
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media SE No.35 Qualität ist das beste Rezept Einfluss des Werbeumfelds auf die Wirkung von Online-Werbung Beeinflusst die Online-Umfeldqualität die Werbewirkung? Das
MehrDie Kunst des Augenblicks. Wie gute Kreation digitales Marketing zum Erfolg führt
Die Kunst des Augenblicks Wie gute Kreation digitales Marketing zum Erfolg führt 15 Jahre psychologische Forschung Markentouchpoints Werbekontakte Gestaltung Augenblick - Kontakt Formate Platzierung Auslieferung
MehrCase-Study: Südtirol - Hier ist der Schnee! Konvergenz-Kampagne RTL 2007/2008
Case-Study: Südtirol - Hier ist der Schnee! Konvergenz-Kampagne RTL 2007/2008 Studiensteckbrief Thema: Untersuchung der Werbewirkung der Kampagne der Südtirol Marketing Gesellschaft K.A.G. bei RTL und
MehrDer Einfluss von Branding-Werbung im Kaufprozess
Der Einfluss von Branding-Werbung im Kaufprozess Agenda User hat Kontakt mit Werbung Studiendesign und -Steckbrief User wird aufmerksam Wahrnehmung von Marke und Image User informiert sich Keyword-Suche
MehrWerbewirkungsstudie. O2 @ MySpace
Werbewirkungsstudie O2 @ MySpace 1 1 Zusammenfassung Kampagnen auf MySpace führen zu z.t. signifikanten KPI-Anstiegen; sogar beim Co-Branding einer Kampagne durch 2 Kunden (O2 & HTC). Anstiege bei den
MehrEin Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. Unterföhring, April Popp Feinkost. Kampagnentracking
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, April 2015 Popp Feinkost Kampagnentracking Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 2 Steckbrief Auftraggeber
MehrEine Frage der Verpackung Die Wirkung von Bewegtbildwerbung in verschiedenen Werbeformen
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media SE No.32 Eine Frage der Verpackung Die Wirkung von Bewegtbildwerbung in verschiedenen Werbeformen Wirkt ein Spot immer gleich, im Fernsehen und Online? Oder ist
MehrMobile Advertising Mobile Bannerformate
Mobile Advertising Mobile Bannerformate Mobile Werbemittel im Überblick - Sie haben die Wahl Fullsize-Banner Medium Rectangle Standard-Formate Fullsize-Banner Tagline Tagline Sonder-Formate Sticky-Banner
MehrKontaktqualität TV vs. Online-Video. Kernergebnisse eines Wirkungsexperiments
Kontaktqualität TV vs. Online-Video Kernergebnisse eines Wirkungsexperiments Management Summary Erste Studie, die TV-Spots und Online-Video-Spots anhand mehrerer Platzierungen und unter validen Bedingungen
MehrAriel Excel Gel und Die beste Idee Deutschlands. Frankfurt, Juli 2009
Ariel Excel Gel und Die beste Idee Deutschlands Frankfurt, Juli 2009 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Image Fazit 2 Steckbrief Grundgesamtheit Auswahlverfahren Erhebungsmethode Deutschsprachige
MehrSeat & The Voice of Germany
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG München, Mai 2015 Seat & The Voice of Germany Ergebnisse der Begleitforschung Die Forschung Zwei Bausteine CATI-Tracking Onsite-Befragung Auswirkungen des Sponsorings
MehrPAID, OWNED & EARNED MEDIA
PAID, OWNED & EARNED MEDIA Wie Radio für Traffic im Web sorgen kann 18.06.2015, Dr. Alexander Preuß Agenda PAID OWNED EARNED POEMS FAZIT Was bisher bekannt ist: Der "Offline-ROI" von Radio im Mediamix
MehrAutomarken Erhebungszeitraum: Oktober 2012 Panel: n = Aufbereitung und
Automarken 2012 Branche: Automarken Erhebungszeitraum: 9. 17. Oktober 2012 Panel: n = 1.000 Erhebung: Aufbereitung und Koordination: Marketagent.com TMC The Media Consultants Nina Korenzhan Tel.: +43 1
MehrCrossdigitales Targeting auf echte Userdaten Das gibt es nur auf XING
Crossdigitales Targeting auf echte Userdaten Das gibt es nur auf XING Factsheet 20,6% der Befragten nutzen das mobile Internet eher statt dem stationären Internet* 14,6% der Befragten nutzen das Internet
MehrCampaignCheck HP. auf DIE WELT Online
CampaignCheck HP auf DIE WELT Online Inhaltsverzeichnis Untersuchungsdesign und Kampagnenmotive Zusammenfassung der Ergebnisse Die Ergebnisse im Einzelnen: Themenaffinität der WELT Online-User Erinnerungs-
MehrDO s and DON Ts beim NATIVE ADVERTISING. Wie Native Ads richtig wirken! www.gujmedia.de
DO s and DON Ts beim NATIVE ADVERTISING Wie Native Ads richtig wirken! MEDIA RESEARCH I DOS AND DON TS BEIM NATIVE ADVERTISING Wir haben die User direkt gefragt 1 QUANTITATIVE BASISBEFRAGUNG (n = 736)
MehrMehr Screens mehr Reichweite, mehr Wirkung. Quantitative und qualitative Wirkungsstudie «FMCG 2013»
Mehr Screens mehr Reichweite, mehr Wirkung Quantitative und qualitative Wirkungsstudie «FMCG 2013» November 2013 Management Summary: Mehr Screens mehr Reichweite mehr Wirkung Quantitative Trends 1. Zusätzliche
MehrDigital Story. Digital wirkt
Digital Story Digital wirkt Weshalb digital planen? Besonders nachhaltige digitale Crossmediakontakte 3 Höhere Nettoreichweite Schnellerer Reichweitenaufbau 4 Test Digitalkampagnen Online-Mobile Vier Digitalkampagnen
MehrWERBEWIRKUNG. Der On Top Service auch für Ihre Native Advertising Kampagne
WERBEWIRKUNG Der On Top Service auch für Ihre Native Advertising Kampagne Wir zeigen Ihnen was Ihre native Kampagne bewirkt / / VORAUSSETZUNGEN / / INHALTE Gebuchte Kampagne: Native Advertising Kampagne
MehrBegleitstudie Hedgefonds. apano auf n-tv und n-tv.de
Begleitstudie Hedgefonds apano auf n-tv und n-tv.de Köln, den 18. Februar 005 Studien-Steckbrief Methode CAWI (Computer Aided Web Interview), seitenrepräsentative Ergebnisse Grundgesamtheit User von n-tv.de
MehrONLINE-ABVERKAUFSSTUDIE DES OVK
ONLINE-ABVERKAUFSSTUDIE DES OVK Analyse des ROI und der Abverkaufsleistung von Online-Werbung anhand von individuellem Marketing Mix Modeling und Datenbank-Analyse 1 Projektstruktur Teil 1: Kundenindividuelle
MehrCampaignCheck TV-Gerät UHD. auf Bild.de
CampaignCheck TV-Gerät UHD auf Bild.de Inhalt Seite: Untersuchungsdesign 3 Zusammenfassung der Ergebnisse 5 Die Ergebnisse im Einzelnen: 8 WM-Kompetenz 9 Werbewirkung einer Kampagne für 15 UHD-Fernseher
MehrInteractiveMedia Case Study
InteractiveMedia Case Study Branding- und Werbewirkung mobil TARGOBANK auf gutefrage.net/mobil Präsentiert von InteractiveMedia. Case Study. Inhalt. 1. Key Facts 2. Lösung 3. Umsetzung 4. Ergebnis 3 Umsetzung
MehrNEUROTION Studie: Native Advertising
NEUROTION Studie: Native Advertising Ausgangssituation GO FOR NATIVE ADVERTISING Auf der diesjährigen dmexco drehte sich alles um das Thema GO for NATIVE Advertising Begleitend zu dem Launch der neuen
MehrPREISLISTE. GMX Schweiz 2015 Inklusive Multi-Screen-Lösungen!
PREISLISTE GMX Schweiz 2015 Inklusive Multi-Screen-Lösungen! Preise Display-e (Multi Screen) 01 Premium Ad Package - Standard von besonderem Wideboard 970 x 250 / max. 300 x 150 35 50 Floor Ad max. 1200
Mehr