BEST CASE. Eine integrierte Kampagne der iq digital für den Kunden GE

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1 BEST CASE Eine integrierte Kampagne der iq digital für den Kunden GE

2 AUSGANGSSITUATION UND MARKENBOTSCHAFT GE möchte die Digitale Industrialisierung erlebbar machen und Nutzer aktivieren GE als führendes digitales Industrieunternehmen verändert die Industrie durch softwarebasierte Technologien und Lösungen, die vernetzt, reaktionsschnell und vorausschauend sind. Seine Services, Technologien und Ressourcen sollen die Ergebnisse seiner Kunden nachhaltig verbessern. Die Content Marketing Kampagne 2016 soll die Zielgruppe nicht nur umfassend mit dem Thema Digitale Industrialisierung vertraut machen, sondern sie aktivieren, begeistern und fesseln. Die Marke GE soll durch außergewöhnliche Konzeptideen mitreißen und für eine breite Zielgruppe erlebbar werden. Die Kampagne zielt dabei auf das zielgruppenrelevante Thema Digitale Industrialisierung ab. Damit unterstreicht sie die Kompetenz von GE. Neben nutzwertigen Informationen werden gleichzeitig die Wünsche und Erwartungen der Nutzer hinsichtlich Brand Engagement und Infotainment bedient. Die iq digital entwickelt gemeinsam mit der MEC Düsseldorf einen ganzheitlichen Kommunikationsansatz für GE und übernimmt die zentrale Projektsteuerung. 2

3 2-STUFIGE KOMMUNIKATION SCHAFFT RELEVANZ Umfangreiche Informationen bereitstellen und Markenkompetenz multimedial inszenieren Stufe 1 Herzstück der Integration ist ein digitaler Content Hub, das im Zeichen der digitalen Industrialisierung steht. Den Kampagnenauftakt machte Mitte Juni das innovative Serienformat Was wäre wenn? welches einmal im Monat auf dem Hub publiziert wird und einen Blick in die Zukunft wagt. Stufe 2 Ergänzt wird die Integration durch ein Longform-Advertorial, das sich durch die intelligente Verknüpfung von Texten mit multimedialen Elementen auszeichnet. 3

4 HUB GIBT EINBLICKE IN DIGITALE INDUSTRIALISIERUNG Bereitstellen von nutzwertigen Informationen und Analyse von Zukunftsszenarien Stufe 1 Herzstück der Integration ist ein digitaler Content Hub, das im Zeichen der digitalen Industrialisierung steht. Den Kampagnenauftakt machte Mitte Juni das innovative Serienformat Was wäre wenn, welches einmal im Monat auf dem Hub publiziert wird und einen Blick in die Zukunft wagt. Stufe 2 Ergänzt wird die Integration durch ein Longform-Advertorial, das sich durch die intelligente Verknüpfung von Texten mit multimedialen Elementen auszeichnet. 4

5 GE CONTENT HUB BILDET DAS HERZSTÜCK Bereitstellen von umfangreichen Detailinformation und Inszenierung der GE-Markenkompetenz Dreh- und Angelpunkt ist ein digitaler Content Hub, der im Zeichen der digitalen Industrialisierung steht. Der digitale Hub stellt den Nutzern umfangreiche Informationen rund um das Thema Digitale Industrialisierung bereit. Darüber hinaus unterstreicht es die Markenkompetenz von GE. Link zum Livebeispiel: 5

6 FIRST-MOVER MEDIAFORMAT GENERIERT AWARENESS Html5-Werbemittel ermöglicht spielerisches Entdecken der Inhalte des Hub Ein innovatives digitales Medienformat weckt die Neugier der Nutzer für die Inhalte auf dem Content Hub. Das Mediaformat ist eingebettet in den Lesefluss der Nutzer. Die 5 aktuellsten Inhalte des Content Hubs werden prominent im Werbemittel beworben. Über das Sliden durch das Werbemittel kann der Nutzer die Inhalte des Content Hub spielerisch entdecken. 6

7 SERIENFORMAT WAGT BLICK IN DIE ZUKUNFT Was wäre wenn? geht einmal monatlich Zukunftsszenarien auf den Grund Ein einzigartiges Serienformat wagt einmal im Monat einen Blick in die Zukunft. Das Format Was wäre wenn? geht spannenden Zukunftsszenarien auf den Grund. Das Serienformat wird jeden Monat prominent beworben. Sonderwerbeformen, Homepage-Events und Sponsored Posts bewerben das Format digital innerhalb des Handelsblatt-Portfolios. 7

8 RELEVANTE UMFELDER SCHAFFEN GLAUBWÜRDIGKEIT Aufmerksamkeitsstarke Formate setzen Was wäre wenn? im Handelsblatt Universum in Szene Sponsored Post Rollover Event Content Hub h10 native Ad h10 Fullscreen Ad Interstitial Rollover Event Beispielhafte Auswahl der eingesetzten Mediaformate. 8

9 GE ERLEBBAR MACHEN UND NUTZER AKTIVIEREN Multimediales Storytelling und Infotainment fördern nachhaltig Brand Engagement Stufe 1 Herzstück der Integration ist ein digitales Content Hub, das im Zeichen der digitalen Industrialisierung steht. Den Kampagnenauftakt machte Mitte Juni das innovative Serienformat Was wäre wenn, welches einmal im Monat auf dem Hub publiziert wird und einen Blick in die Zukunft wagt. Stufe 2 Ergänzt wird die Integration durch ein Longform-Advertorial, das sich durch die intelligente Verknüpfung von Texten mit multimedialen Elementen auszeichnet. 9

10 MULTIMEDIALES STORYTELLING AT IT`S BEST Longform schafft innovatives Markenerlebnis und generiert hohes User Engagement Das Longform profitiert von der perfekten Mischung aus verschiedenen Medienelementen Die Kombination von multimedialen Elementen und einem innovativen Design ermöglicht eine neue Art des Storytelling und schafft ein hohes User- Engagement Aufmerksamkeitsstarke digitale Media im iq digital Portolio generiert Awareness für das Longform Darüber hinaus wird das Longform prominent auf dem Content Hub angeteasert Link zum Livebeispiel: 10

11 REICHWEITENSTARKE USER-AKTIVIERUNG Mediamaßnahmen im iq digital Portfolio generieren Traffic für Longform Traffic Driver Client Content Hub Longform 11

12 DIE INTEGRATION AUF EINEN BLICK 2-stufige Kommunikation verankert die Marke GE nachhaltig in der Wahrnehmung der Zielgruppe Sonder- Formate Traffic Driver Traffic Driver Client Content Hub Longform 12

13 SPRECHEN SIE UNS AN! Von der Idee bis zur Umsetzung alles aus einer Hand Die iq digital entwickelt als kreativer Impulsgeber individuelle Konzepte sowie integrierte Kampagnenideen für Kunden und Agenturen und übernimmt die zentrale Projektsteuerung. Profitieren Sie von unserem ganzheitlichen Ansatz. Wir setzen die individuell erarbeiteten Konzepte in die Praxis um und machen sie durch passgenaue Kommunikationsmaßnahmen und hochwertigen Content erlebbar. 13

14 WIR FREUEN UNS AUF SIE Für jeden Kommunikationsschwerpunkt die passende Content Marketing Lösung NIELSEN 1, 5-7 iq digital media marketing gmbh Brandstwiete 1 (Neuer Dovenhof) Hamburg Telefon Telefax hamburg@iqdigital.de NIELSEN 3A iq digital media marketing gmbh Eschersheimer Landstraße Frankfurt Telefon Telefax frankfurt@iqdigital.de NIELSEN 2 iq digital media marketing gmbh Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Telefax duesseldorf@iqdigital.de NIELSEN 3B, 4 iq digital media marketing gmbh Nymphenburger Straße München Telefon Telefax muenchen@iqdigital.de FINANZEN Key Account Manager Finanzen Christoph Tiede Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Mobil christoph.tiede@iqdigital.de INTERN. SALES International Sales Christine Pakendorf Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Telefax international-online@iqm.de iq digital media marketing gmbh Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Telefax info@iqdigital.de Web Technischer Service Telefon banner@iqdigital.de 14