Gedruckte Werbung. 1 Flyer und Folder

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Catharina Winkler
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Gedruckte Werbung Auch bei der verbreiteten Nutzung von Laptop, Tablet und Smartphones bleibt das gedruckte Medium in den meisten Fällen unverzichtbar.

2 Gedruckte Werbung Auch bei der verbreiteten Nutzung von Laptop, Tablet und Smartphones bleibt das gedruckte Medium in den meisten Fällen unverzichtbar. Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, deine Yoga-Schule in gedruckter Form zu präsentieren. Sie alle haben jedoch einen Nachteil, mit dem man leben muss: Einmal gedruckt, lassen sich Fehler nicht mehr rückgängig machen. Also heißt es: Vor dem Druck / der Druckfreigabe mehrmals und sehr genau probezulesen und am besten die Datei eine zweite Person auch durchsehen lassen. Sehen wir uns die Möglichkeiten der gedruckten Werbung an: a Flyer und Folder b Plakate c Flugblätter d Zeitungsinserate a - Flyer und Folder Die einfachste und kostengünstigste Form der gedruckten Werbung sind Flyer und Folder. Es handelt sich um ein Blatt Papier im Format A4, A5 oder A6, das entweder offen (= Flyer bzw. Flugblatt) oder zusammengefaltet (= Folder bzw. Falter) verteilt wird. Flyer sind im Druck besonders kostengünstig, sie eignen sich für kurzfristige Ankündigungen von Veranstaltungen, aber auch als größere Form der Visitenkarte, auf der du deutlich mehr Information unterbringst als auf der klassischen Visitenkarte: Auf einem beidseitig bedruckten A5- Flyer hast du immerhin die 14-fache Fläche zur Verfügung, verglichen mit einer gewöhnlichen Visitenkarte. Beachte, dass beidseitig bedruckte Flyer bei vielen Druckereien nicht mehr kosten als einseitig bedruckte nutze also die zweite Seite für zusätzliche Informationen Yoga-Akademie Austria Seite 2 / 6

3 Folder eignen sich für eine kompakte Präsentation deiner Yoga-Schule. Wenn sie zeitlos gestaltet werden, sodass sie längere Zeit genutzt werden können, kann die Auflage höher sein als bei den Flyern und entsprechend günstig sind die Druckkosten. Der DIN Lang-Folder Die klassische Form des Folders, der du sicher schon oft begegnet bist, ist ein dreifach zusammengelegtes A4-Blatt, das im zusammengefalteten Zustand 100 x 210 mm misst. Es umfasst damit 6 Seiten, dieses Format wird auch als DIN-Lang bezeichnet. Der Vorteil des Folders im DIN Lang-Format ist, dass er in den Druckereien sehr häufig hergestellt wird, damit ist die Produktion sehr günstig. So kosten zum Beispiel Folder im DIN Lang Format auf 170 Gramm-Papier rund 150,- netto. Die meisten Druckereien haben Online-Kalkulationsprogramme, mit denen du, wenn du alle Parameter kennst (Papierqualität, Grammatur, Veredlungswunsch), deine Drucksorten vor Auftragserteilung durchkalkulieren kannst. Achte dabei darauf, dass bei Druckereien in Deutschland, bei denen du aus Preisgründen landen könntest, oft die Auslandsversandkosten extra zu kalkulieren sind. Der Versuchung, Folder auf dem eigenen Drucker herzustellen, sollte man widerstehen, denn das wäre nur bei Kleinstauflagen günstiger; vor allem aber können A4-Drucker ein A4-Blatt nicht bis zum Rand drucken, sodass immer ein etwa 5 mm breiter weißer Rand bleibt, was sehr unprofessionell aussieht. Wie könnte ein solcher Folder aussehen? Die Cover-Seite ist deine Hauptbotschaft: Logo, Name, Leitfoto und in großer Schrift der Name deiner Schule / deiner Aktivität, sowie eventuell eine sprechende / erklärende Sub- Headline. Sei großzügig bei der Wahl der Schriftgröße es handelt sich hier um einen Blickfänger, der das Interesse auch aus einigen Metern Entfernung wecken sollte. Auch das Bild sollte ein eye-catcher sein, denn beides zusammen, Titel und Bild, entscheiden darüber, ob der potentielle Interessent zum Folder greift oder nicht. Auf der Rückseite sind die wichtigsten Daten deiner Yoga-Schule zusammengestellt: Name, Kontaktdaten, die Vorstellung deiner Person und deiner Vision. Der Innenteil ist frei zu gestalten, eventuell auch als eine komplette A4-Seite, die dein Angebot beschreibt: Kursplan, Grundgedanken deiner Yoga-Schule, Empfehlungen / Feedbacks, Beschreibung der Kursarten usw. Hier sind einige allgemeine Tipps zur Gestaltung der Folder: 2017 Yoga-Akademie Austria Seite 3 / 6

4 Folder sind Kompaktinformationen. Sie sind Träger der Information, WO es WAS gibt, und nicht dazu da, alle Details deiner Veranstaltungen oder gar Ursprung und Geschichte des Yoga zu beschreiben. Für die Details kannst du auf eine ausführlichere Info-Broschüre verweisen, die auf Anfrage zugesendet wird. Achte mehr auf Bilder und auf die Stimmung, die sie vermitteln, als auf allzu ausführliche Texte. Überlade den Folder niemals mit Text. Texte haben Begleitfunktion, die wirklichen Stars sind die Bilder. Wähle Bilder und Farben, die zu deinem Angebot passen. Inhalte: - Logo, Name, Key Visual / Leitfoto, - alle Kontaktdaten, - die Vision deiner Yoga-Schule, - Vorstellung deiner Person (bzw. deines Teams) mit Foto (Portrait oder Asana / Gruppenfoto), - Der Nutzen deines Angebotes für die Menschen, z.b. Entspannung, Gesundheit, Kräftigung der Muskulatur. Achte darauf, dass du keine Heilversprechen geben darfst! - Überblick deines Angebotes: Welche Kurse gibt es? Eventuell einen Kursplan oder eine Liste, in welchen Orten du Kurse anbietest. Weiteres Angebot: Vorträge, Behandlungen, Einzelstunden, Beratungen. Achtung: Das Bewerben von therapeutischen Behandlungen (Yoga-Therapie) ist vor der Publikation unbedingt rechtlich abzuklären! Zur Papierstärke: Oft ist der Druck auf stärkerem Papier (z.b. 250 Gramm statt 170 Gramm/m²) nur wenig teurer, aber dein Folder kann mit stärkerem, steiferem Papier einen hochwertigeren Eindruck hinterlassen als wenn du auf 170 oder gar nur 135 Gramm-Papier drucken lässt. Es gibt auch viele verschiedene Papierqualitäten, Recyclingpapiere usw. Wenn du deine Flyer oder Folder selber gestalten möchtest, findest du bei Amazon einige Bücher zum Thema, z.b. - Flyer optimal texten, gestalten, produzieren : ISBN Logo, Visitenkarten, Flyer & Co : ISBN Yoga-Akademie Austria Seite 4 / 6

Natürlich können Folder / Flyer auch jedes andere Format haben, zum Beispiel - Folder im Format DIN-lang (100 x 210 mm) mit nur einem Falz, also 4 statt 6 Seiten, offen 200 x 210mm - Folder im Format

5 Natürlich können Folder / Flyer auch jedes andere Format haben, zum Beispiel - Folder im Format DIN-lang (100 x 210 mm) mit nur einem Falz, also 4 statt 6 Seiten, offen 200 x 210mm - Folder im Format A5 mit einfachem Falz, geöffnet also ein A4-Blatt - Flyer ungefalzt im Format A5 oder A6 als eine Art größerer Visitenkarte. Die Papierstärke sollte mindestens 170 Gramm/m² betragen) - usw.: Da Stückzahlen von Flyern und Foldern unter Stück sehr unwirtschaftlich sind (die Druckkosten steigen bei kleinen Stückzahlen exponentiell an, manche Druckereien nehmen gar keine Aufträge für weniger als 500 Stück an), werden sie eher als allgemeine Präsentation deiner Yoga-Schule dienen, nur selten als Bewerbung eines besonderen events. Wenn der Flyer für eine bestimmte Veranstaltung angefertigt wird, sind alle Exemplare nach diesem Termin wertlos. Achte also bei der Gestaltung des Flyers darauf, dass er in allen Aspekten zeitlos ist, also auch noch in einem halben Jahr verwendet werden kann. Eine Möglichkeit, zeitlose mit aktueller Information zu kombinieren, ist die folgende: Als allgemeine Information deiner Yoga-Schule verwendest du einen DIN Lang-Folder, in den du ein Beiblatt (Format DIN-lang, also 98 x 210mm) mit aktuellen Terminen (Kursplan, Open House, Spezialseminar, Sommerfest) einlegst. Erkundige dich rechtzeitig bei der Druckerei, ob das Einlegen der Beiblätter maschinell gemacht werden kann oder ob die Beiblätter extra geliefert werden und von dir händisch eingelegt werden müssen. Beiblätter im Format DIN-lang zu drucken, ist auch für geringere Auflagen günstig, z.b. kosten Stück (beidseitig bedruckt) rund 25,- netto. Ein Tipp dazu von Lois Soder, Yoga-mit-Lois in Salzburg: Er verwendet A6-Flyer als eine etwas ausführliche Visitenkarte und als Folder-Ersatz: Ein Folder im vollen Umfang wird nicht benötigt, denn der Flyer (A6 = 148 x 105 mm) enthält die wichtigsten Informationen 2017 Yoga-Akademie Austria Seite 5 / 6

6 und den Hinweis auf die Website, und dort gibt es dann die ausführlichen Informationen. Hier ein Muster (Maße: 133 x 90 mm): Auszug aus Erfolgreich selbstständig mit Yoga 2017 Yoga-Akademie Austria Seite 6 / 6

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