Kongresse und Events als starke Instrumente der Internationalisierung - eine Bestandsaufnahme

Transkript

1 Kongresse und Events als starke Instrumente der Internationalisierung - eine Bestandsaufnahme

2 Destinationsmarketing oder Wie erhöhen wir unsere Internationalität? Hamburger Tourismustag 2014

3 Das Hamburg Convention Bureau Expertise von B2B- sowie B2C-Veranstaltungen Direkte Tochter der Hamburg Marketing GmbH Standortkompetenz Kongresse und Tagungen Großveranstaltungen im öffentlichen Raum weltweite Vermarktung des Kongress- und Tagungsstandorts Hamburg internationale Stärkung des Profils der Elbmetropole über bildstarke Publikums- Events

4 Einführung Präsentation II Wie wirken Großevents im Stadtmarketing? Breite Wirkung durch Großevents Spitze Wirkung durch Kongresse und Tagungen Wie funktioniert gezielte Akquisition und Marktbearbeitung im Bereich der Businessveranstaltungen? Wie arbeitet das HCB um den Anteil internationaler Besucher in Hamburg zu erhöhen?

5 Lessons learned aus Präsentation I Fokus auf Übernachtungsgäste aufgrund höherer Wertschöpfung Kongresse und Events steigern die Bekanntheit/Image des Standorts Das größte Potential liegt im Ausland Mediale Effekte von Publikumsevents sind enorm Destinationsmarketing kann die Potentiale im Ausland erschließen

6 Kongress- und Tagungsmarktstudie Hamburg Umsatzvolumen durch MICE-Teilnehmer in Hamburg

7 Kongress- und Tagungsmarktstudie Hamburg Profitierende Branchen

8 Kongress- und Tagungsmarktstudie Hamburg Ausländischen Quellmärkte

9 Was ist Stadtmarketing?

10 Was ist Stadtmarketing?

11 AIDA-Modell (Werbewirkungsprinzip)

12 Events im Stadtmarketing Hamburg setzt auf Events als strategisches Stadtmarketing- Instrument. Hamburg-Bilder können besser ihre Wirkung entfalten, wenn sie in emotionale Botschaften und effektive Kommunikationskanäle umgesetzt werden. Events sind hoch emotional und authentisch. Hoher Effekt an Mund-zu-Mund-Propaganda durch Besucher. Die Glaubwürdigkeit und Wirkung der Berichterstattung von Events ist um ein vielfaches höher als die werblicher Formate (z.b. Anzeigen, Werbung), da sie einen redaktionellen Charakter hat.

13 Wie erkennt man das Stadtmarketing-Potenzial von Events? Hamburg-Bezug 33% 1 Markenfit 2 Einzigartigkeit 3 Strategischer Nutzen Zu welchem/n Baustein/en des Imageprofils Hamburgs passt die Veranstaltung und wie hoch ist die entsprechende Treiberwirkung? Wie einzigartig ist das Event für Hamburg, auch im Falle einer Wiederholung? Wie stark unterstützt das Event ein aktuelles oder strategisches Themenfeld insbesondere Themen des Regierungsprogramms des Senats? 4 Reichweite der Medialisierung Wie hoch ist die Reichweite der medialen Berichterstattung? Medialisierung und Umwegrentabilität 33% 5 Intensität der Event-Kommunikation 6 Induzierte Gastronomie-, Hotellerie-, Einzelhandels- und Dienstleistungsumsätze Wie intensiv betreibt der Veranstalter eine effektive Kommunikation zum Event? In welchem Maße werden durch das Event in Hamburg zusätzliche Gastronomie-, Hotellerie-, Einzelhandels- und weitere Dienstleistungsumsätze verursacht? 7 Umweltschutz Entsteht eine zusätzliche Umweltbelastung durch das Event (Mensch, Klima, Ressourcen)? Umwelteinflüsse, Sicherheit, Akzeptanz und Stadtbild 33% 8 Belastung für die Anlieger Entsteht eine zusätzliche Belastung für die Anlieger durch das Event (Verkehrs- und Lärmbelastung, Straßensperrung)? 9 Sicherheit Entsteht ein erhöhtes Sicherheitsrisiko durch das Event? 10 Stadtbild Entsteht eine negative Beeinflussung des Stadtbildes durch notwendige Aufbauten für das Event?

14 Willkommensfeier der Olympioniken Hamburg-Bezug und Medialisierbarkeit

15 Hamburg Cruise Days Hamburg-Bezug und Medialisierbarkeit

16 Deutscher Evangelischer Kirchentag 2013 Hamburg-Bezug und Medialisierbarkeit

17 Hamburg Pier Der Film

18 Hamburg Pier Medienresümee Projektphasen Vorberichtsphase Aktionsphase Nachbereitungsphase Ergebnis Reichweite 4,8 Mio. 12,2 Mio. 1 Mio. Ca. 18 Mio* *Zum Vergleich: Wien hat 1,7 Mio. Einwohner Österreich hat 8,5 Mio. Einwohner

19 Hamburg Pier Die Presse

20 Die gezielte Ansprache von Businessveranstaltern Internationales Destinationsmarketing

21 Die gezielte Ansprache von Businessveranstaltern Clusterrelevante Akquise in Quellmärkten unter Zuhilfenahme weitere branchenspezifischen Studien

22 Fazit Präsentation II Breite Wirkung: Events schaffen großflächige, internationale Bekanntheit und Sichtbarkeit im Wettbewerb der Metropolen. Sie transportieren Botschaften und Markenbausteine auf emotionale Art und Weise. Spitze Wirkung: Businessveranstaltungen wirken stark in ihren jeweiligen Branchen. Verbindung von breiter und spitzer Wirkung: Durch Kopplung von Events und Businessveranstaltungen entsteht ein hohes Synergiepotential

23 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Andrea Weidinger Prokuristin/ Bereichsleiterin Conventions 040 / Sandra Pfeffer Bereichsleiterin Eventmarketing pfeffer@hamburg-convention.com 040 /