GMX.AT REPORTING ÖWA PLUS 2017-I. Das beliebteste Kommunikations- und Service-Portal in Österreich
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- Hannah Bäcker
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1 GMX.AT REPORTING ÖWA PLUS 2017-I Das beliebteste Kommunikations- und Service-Portal in Österreich 1
2 Key Facts ÖWA Plus 2017-I Rund 1,7 Mio. UU nutzen GMX.at pro Monat, damit jeder vierte Onliner. Rund 1 Mio. UU nutzen das Angebot wöchentlich. An einem Ø Tag können 400 Tsd. Nutzer erreicht werden. 500 Tsd. UU nutzen die MEW und/oder ios App von GMX.at in einem Ø Monat auf ihrem Smartphone. Stationär können rund 1,3 Mio. UU/Monat und 0,8 Mio. UU/Woche erreicht werden. Rund 60% der monatlichen Nutzerschaft kann innerhalb einer Woche erreicht werden. 60% der User generieren mehr als 15 Kontakte. GMX.at wird überdurchschnittlich stark von Frauen und Onlinern zwischen Jahren genutzt. GMX.at User weisen ein überdurchschnittlich hohes Bildungsniveau auf. Mit GMX.at ganz Österreich erreichen: Die Verteilung nach Bundesländern entspricht dem Internetdurchschnitt. 2
3 Definition Dach- und Einzelangebot Dachangebot Einzelangebot gmx.at HP, Magazine gmx.net Mail, Logout gmx.at HP, Magazine gmx.net Mail, Logout Ein Dachangebot besteht aus mehreren Domains, die sich entweder zur Gänze im Eigentum des Anbieters befinden oder den Kriterien eines verbundenen Unternehmens genügen müssen. Ein Einzelangebot besteht aus einer Domain, die sich entweder zur Gänze im Eigentum des Anbieters befindet oder den Kriterien eines verbundenen Unternehmens genügen muss. 3
4 REICHWEITEN 4
5 GMX.at erreicht jeden vierten Onliner In einer Ø Woche können rund 1 Mio. UU erreicht werden Onlineangebote: Ranking (Ø Monat) ORF.at Network willhaben Dachangebot styria digital one Dachangebot Herold.at Network oe24-netzwerk derstandard.at Network Heute.at - Dachangebot SevenOne Interactive Network KURIER ONLINE-Medien GMX Österreich Gesamt Unique User (Mio.) RW (%) 3,27 51,9% 3,24 51,4% 3,15 50,0% 2,44 38,8% 2,13 33,8% 2,13 33,8% 2,10 33,4% 2,02 32,0% 1,92 30,6% 1,77 28,1% 1,65 26,2% Onlineangebote: Ranking (Ø Woche) Unique User (Mio.) RW (%) ORF.at Network willhaben Dachangebot styria digital one Dachangebot 2,01 1,88 1,63 31,9% 29,8% 25,8% derstandard.at Network oe24-netzwerk Herold.at Network GMX Österreich Gesamt Heute.at - Dachangebot SevenOne Interactive Network 1,06 1,01 0,98 0,98 0,95 0,86 0,79 16,8% 16,0% 15,5% 15,5% 15,0% 13,6% 12,5% 5
6 GMX.at reiht sich unter Einzelangeboten in dieser Welle jeweils auf Rang 5 ein Dachangebote: Einzelangebote: Ranking (Ø Monat) Unique User (Mio.) RW (%) Einzelangebote: Ranking (Ø Woche) Unique User (Mio.) RW (%) willhaben.at 3,23 51,2% willhaben.at 1,87 29,7% orf.at 3,11 49,5% orf.at 1,85 29,3% derstandard.at - derstandard.at 2,11 33,6% derstandard.at - derstandard.at 1,05 16,7% 2,02 32,0% 1,01 16,0% gmx.at - GMX.at 1,61 25,6% gmx.at - GMX.at 0,92 14,6% heute.at 1,58 25,0% oe24.at 0,64 10,2% herold.at - Herold.at 1,57 24,9% heute.at 0,62 9,9% meinbezirk.at 1,51 23,9% kurier.at - KURIER.at 0,60 9,5% kurier.at - KURIER.at 1,50 23,9% diepresse.com 0,58 9,3% oe24.at 1,48 23,6% herold.at - Herold.at 0,57 9,0% Rankings bezogen auf alle Einzelangebote Hinweis: gmx.at Homepage/Magazine 6
7 An einem Ø Tag können 0,4 Mio. UU auf GMX.at erreicht werden Damit platziert sich GMX.at jeweils auf Rang 4 Dachangebote: Onlineangebote: Ranking (Ø (Ø Monat) Tag) Einzelangebote: Ranking (Ø Tag) Unique User (Tsd.) RW (%) Unique User (Tsd.) RW (%) ORF.at Network ,7% orf.at ,0% willhaben Dachangebot ,8% willhaben.at ,8% styria digital one Dachangebot 498 7,9% 392 6,2% GMX Österreich Gesamt 400 6,4% gmx.at - GMX.at 384 6,1% 392 6,2% derstandard.at - derstandard.at 365 5,8% derstandard.at Network 367 5,8% oe24.at 191 3,0% oe24-netzwerk 293 4,7% diepresse.com 168 2,7% Heute.at - Dachangebot 210 3,3% heute.at 160 2,5% Herold.at Network 197 3,1% kurier.at - KURIER.at 156 2,5% KURIER ONLINE-Medien 192 3,0% gmx.net - GMX.at 132 2,1% Ranking bezogen auf alle Einzelangebote Hinweis: gmx.at Homepage/Magazine; gmx.net Mail/Logout 7
8 Mit über 1,2 Mio. UU platziert sich GMX.at unter den Top 6 / Top 5 Big Screen-Angeboten Dachangebote: Onlineangebote: Ranking (Ø (Ø Monat) - stationär Einzelangebote: Ranking (Ø Monat) - stationär Unique User (Mio.) RW (%) Unique User (Mio.) RW (%) ORF.at Network 2,27 36,1% orf.at 2,27 36,1% styria digital one Dachangebot 1,91 30,3% willhaben.at 1,85 29,4% willhaben Dachangebot 1,87 29,6% herold.at - Herold.at 1,31 20,8% Herold.at Network 1,53 24,3% derstandard.at - derstandard.at 1,26 20,1% derstandard.at Network 1,27 20,2% gmx.at - GMX.at 1,24 19,7% GMX Österreich Gesamt 1,25 19,9% 1,12 17,8% oe24-netzwerk 1,23 19,6% kurier.at - KURIER.at 0,91 14,4% 1,12 17,8% meinbezirk.at 0,83 13,2% SevenOne Interactive Network 1,12 17,7% diepresse.com 0,78 12,5% KURIER ONLINE-Medien 1,07 17,1% oe24.at 0,76 12,1% stationärer Traffic; Tablets werden der stationären Nutzung zugeordnet 8 Ranking bezogen auf alle Einzelangebote Hinweis: gmx.at Homepage/Magazine stationärer Traffic; Tablets werden der stationären Nutzung zugeordnet
9 In einer Ø Woche nutzen 0,8 Mio. UU GMX.at auf dem Big Screen, damit unter Top 5 bzw. Top 3 mit 0,7 Mio. UU unter den Einzelangeboten Dachangebote: Onlineangebote: Ranking (Ø (Ø Monat) Woche) - stationär Einzelangebote: Ranking (Ø Woche) - stationär Unique User (Mio.) RW (%) Unique User (Mio.) RW (%) ORF.at Network 1,56 24,7% orf.at 1,34 21,3% styria digital one Dachangebot 0,87 13,8% willhaben.at 0,91 14,4% willhaben.at Dachangebot 0,87 13,8% gmx.at - GMX.at 0,69 11,0% GMX Österreich Gesamt 0,76 12,1% derstandard.at - derstandard.at 0,59 9,4% derstandard.at Network 0,59 9,3% 0,53 8,4% 0,58 9,2% herold.at - Herold.at 0,48 7,7% Herold.at Network 0,53 8,4% kurier.at - KURIER.at 0,36 5,7% oe24-netzwerk 0,47 7,5% diepresse.com 0,31 5,0% KURIER ONLINE-Medien 0,41 6,5% oe24.at 0,31 5,0% SevenOne Interactive Network 0,41 6,5% meinbezirk.at 0,28 4,4% stationärer Traffic; Tablets werden der stationären Nutzung zugeordnet 9 Ranking bezogen auf alle Einzelangebote Hinweis: gmx.at Homepage/Magazine stationärer Traffic; Tablets werden der stationären Nutzung zugeordnet
10 GMX.at ist mit MEW & ios App im Mobile Ranking mit ca. 500 Tsd. UU gelistet Damit platziert sich das Einzelangebot GMX.at unter den Top 20 Mobile Angeboten Onlineangebote: Ranking (Ø Monat) - mobil Einzelangebote: Ranking (Ø Monat) - mobil willhaben Dachangebot styria digital one Dachangebot ORF.at Network Heute.at - Dachangebot Herold.at Network oe24-netzwerk derstandard.at Network SevenOne Interactive Network Regionalmedien Austria Digital KURIER ONLINE-Medien meinbezirk.at news networld Dachangebot ichkoche.at diepresse.com IP Österreich Gesamt netdoktor.at gutekueche.at wogibtswas.at kleinezeitung.at GMX Österreich Gesamt Unique User (Mio.) 1,26 1,19 1,13 1,12 1,08 1,02 0,85 0,85 0,78 0,76 0,68 0,68 0,60 0,52 0,51 0,51 0,50 0,49 2,00 1,85 1,68 RW (%) 31,8% 29,4% 26,7% 20,0% 18,8% 17,9% 17,8% 17,2% 16,2% 13,6% 13,5% 12,4% 12,1% 10,7% 10,7% 9,5% 8,3% 8,1% 8,0% 7,9% 7,8% willhaben.at orf.at derstandard.at - derstandard.at heute.at herold.mobi - Herold.mobi oe24.at meinbezirk.at kurier.at - KURIER.at ichkoche.at diepresse.com netdoktor.at gutekueche.at wogibtswas.at kleinezeitung.at docfinder.at - Österreichs gmx.at - GMX.at wetter.at nachrichten.at - Nachrichten.at herold.at - Herold.at 1,12 1,08 0,94 0,89 0,83 0,78 0,70 0,68 0,68 0,52 0,51 0,51 0,50 0,49 0,46 0,39 0,38 0,33 Unique User (Mio.) 1,40 2,00 RW (%) 31,7% 22,2% 17,7% 17,2% 15,0% 14,1% 13,2% 12,4% 11,1% 10,7% 10,7% 8,3% 8,1% 8,0% 7,9% 7,7% 7,4% 6,2% 6,1% 5,2% mobiler Traffic MEW + App über Smartphone; Tablets werden der stationären Nutzung zugeordnet 10 Ranking bezogen auf alle Einzelangebote Hinweis: gmx.at Homepage/Magazine mobiler Traffic MEW + App über Smartphone; Tablets werden der stationären Nutzung zugeordnet
11 In einer Ø Woche mit 0,27 Mio. UU unter den Top 15 bzw. mit 0,25 Mio. UU unter den Einzelangeboten auf Rang 11 der mobilen Angebote Onlineangebote: Ranking (Ø Woche) - mobil Einzelangebote: Ranking (Ø Woche) - mobil willhaben Dachangebot Unique User (Mio.) 1,14 RW (%) 18,1% willhaben.at Unique User (Mio.) 1,14 RW (%) 18,1% styria digital one Dachangebot ORF.at Network derstandard.at Network 0,52 0,92 0,90 14,7% 14,3% 8,3% orf.at 0,68 0,52 10,7% 8,3% 0,52 8,3% derstandard.at - derstandard.at 0,52 8,3% Heute.at - Dachangebot oe24-netzwerk Herold.at Network 0,51 0,50 0,44 8,1% 7,9% 7,0% heute.at oe24.at 0,37 0,35 5,9% 5,6% SevenOne Interactive Network news networld Dachangebot KURIER ONLINE-Medien 0,39 0,33 0,32 6,3% 5,2% 5,1% herold.mobi - Herold.mobi diepresse.com 0,30 0,29 4,7% 4,6% Regionalmedien Austria Digital 0,29 4,6% meinbezirk.at 0,26 4,2% diepresse.com GMX Österreich Gesamt meinbezirk.at 0,29 0,27 0,26 4,6% 4,3% 4,2% kurier.at - KURIER.at gmx.at - GMX.at 0,25 0,25 4,0% 4,0% mobiler Traffic MEW + App über Smartphone; Tablets werden der stationären Nutzung zugeordnet 11 Ranking bezogen auf alle Einzelangebote Hinweis: gmx.at Homepage/Magazine mobiler Traffic MEW + App über Smartphone; Tablets werden der stationären Nutzung zugeordnet
12 LOYALITÄT 12
13 GMX.at User sind loyal Innerhalb einer Woche können rund 60% der Nutzerschaft angesprochen werden Onlineangebote: Nutzerverhältnis Ø Woche / Ø Monat Verhältnis (%) Einzelangebote: Einzelangebot: Nutzerverhältnis Ranking Ø (Ø Woche) / Ø -Monat stationär Verhältnis (%) ORF.at Network 61,4% orf.at 59,3% willhaben Dachangebot 58,0% willhaben.at 57,9% GMX Österreich Gesamt t-mobile.at telering.at tele.at - Das österreichische Programmmagazin styria digital one Dachangebot 57,4% 55,9% 53,3% 52,1% 51,7% gmx.at - GMX.at t-mobile.at telering.at tele.at - Das österreichische Programmmagazin 57,0% 55,9% 53,3% 52,1% 50,0% Innerhalb einer Ø Woche nutzen rund 60% das Angebot von GMX.at. 50,0% derstandard.at - derstandard.at 49,7% derstandard.at - derstandard.at 49,7% vol.at - VORARLBERG ONLINE 49,3% vol.at - VORARLBERG ONLINE 49,3% du-bist-der-teamchef.at 48,8% Eigene Berechnung: Nutzerverhältnis durchschnittliche Woche zu durchschnittlicher Monat 13 Rankings bezogen auf alle Einzelangebote Hinweis: gmx.at Homepage/Magazine Eigene Berechnung: Nutzerverhältnis durchschnittliche Woche zu durchschnittlicher Monat
14 GMX.at User nutzen das Angebot intensiv Rund 60% der User generieren mehr als 15 Kontakte Substanzreichweite Onlineangebote (Ø Monat) willhaben Dachangebot 2,63 Einzelangebot: Ranking (Ø Woche) - stationär UU (Mio.) 3,2 ORF.at Network 1,87 3,3 styria digital one Dachangebot GMX Österreich Gesamt derstandard.at Network 1,18 0,93 0,65 3,1 1,6 2,1 Substanzreichweite = User, die mindestens 15 Kontakte pro Monat generieren. 0,61 2,0 oe24-netzwerk 0,56 2,1 Herold.at Network 0,39 2,4 SevenOne Interactive Network 0,32 1,9 14 Heute.at - Dachangebot 0,31 15 Kontakte und mehr 8-14 Kontakte 4-7 Kontakte 1-3 Kontakte, eigene Berechnungen: Kontaktverteilung auf Basis durchschnittlicher Monat (in Mio. UU.), Ranking nach Kontaktklasse 15 Kontakte und mehr 2,1
15 ZIELGRUPPEN 15
16 GMX.at erreicht alle Bevölkerungsgruppen Frauen und Onliner zwischen Jahren sind überdurchschnittlich vertreten Geschlechts- und Altersstruktur GMX Österreich Gesamt (in %) Jahre 9,7 9,1 46,9% 53,1% Jahre 18,9 17, Jahre 19,5 17, Jahre 19,6 20, Jahre 17,0 17,4 GMX Österreich 60 Jahre + 15,2 18,5 Onliner 51,3%* 48,7%* Daten für Dachangebot GMX Österreich Gesamt und *Internetnutzer gesamt 16
17 User der GMX Mail ios App sind deutlich jünger, auch Männer sind stärker vertreten Geschlechts- und Altersstruktur GMX Mail App ios (in %) Jahre Jahre Jahre 9,7 16,1 18,9 19,5 14,8 32,4 41,8 53,1 58,2 46, Jahre 19,6 20, Jahre 60 Jahre + 8,3 8,1 15,2 17,0 GMX Österreich GMX Mail App ios Frauen Männer Daten für Dachangebot GMX Österreich Gesamt und GMX Mail App ios 17
18 GMX.at User mit überdurchschnittlichem Bildungsniveau Einkommen und Bildung GMX Österreich Gesamt (in %) Unter 1.000,- Euro 6,7 6,1 GMX Österreich Pflichtschule 15,0 16, ,- bis 2.000,- Euro 22,9 24,8 Onliner Lehre 28,5 31, ,- bis 3.000,- Euro 26,9 27,6 Mittlere (Fach-)Schule 18,1 19, ,- bis 4.000,- Euro 20,2 19,7 BHS-/HTL-Matura 11,8 9, ,- bis 5.000,- Euro 11,9 11,2 AHS-Matura 11,1 9, ,- bis 6.000,- Euro 6,0 5,6 Hochschule/Universität 14,6 12, ,- Euro und mehr 5,5 5,0 Kein Pflichtschulabschluss 0,9 1,0 Daten für Dachangebot GMX Österreich Gesamt und Internetnutzer gesamt 18
19 Mit GMX.at ganz Österreich erreichen Die Verteilung nach Bundesländern entspricht dem Internetdurchschnitt Bundesland GMX Österreich Gesamt (in %) Wien Niederösterreich Burgenland Steiermark Kärnten Oberösterreich Salzburg Tirol Vorarlberg 3,7 3,2 6,8 6,6 5,6 5,9 7,2 8,3 3,6 4,6 21,1 21,6 19,5 18,9 14,6 13,9 17,8 16,9 GMX Österreich Onliner Daten für Dachangebot GMX Österreich Gesamt und Internetnutzer gesamt 19
20 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Unser Markenportfolio: 20
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