Clever kommunizieren das Potenzial visueller Kommunikation nutzen

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Reinhardt Schenck
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1 Clever kommunizieren das Potenzial visueller Kommunikation nutzen

2 Unbewusste Wahrnehmung Bewusste Wahrnehmung 8 s 500 ms Aufmerksamkeit Entscheiden & Erinnern 200 ms 50 ms Muster & Emotionen Erster Eindruck

3 Erster Eindruck 50 ms Design & Look haben einen wesentlichen Einfluss auf die Wahrnehmung der Glaubwürdigkeit. Gut aussehen interpretieren wir mit gut sein und glaubwürdig.

4 Glaubwürdigkeit von Visualisierungen Studien zu Hintergründen für Glaubwürdigkeit zeigen eine hohe Abhängigkeit von Design. Bereits 1940 haben Sozialpsychologen festgestellt, dass optisch attraktive Quellen als glaubwürdig gelten. Design & Look Information Design Information Focus Company Motive Info Usefulness 46.1 % 28.1 % 25.1 % 15.5 % 14.8 % Quelle: BJ Fogg, Standford s Persuasive Technology Lab

5 Muster & Emotionen 200 ms Unsere unbewusste Wahrnehmung basiert auf Kontext, Erfahrung und Erinnerung. Bestimmte Muster können wir unbewusst und schnell interpretieren. Schönheit ist nicht nur subjektiv. Emotionale Proportionen und Farben erhöhen Aufmerksamkeit und Wohlgefühl.

6 Farben zur Darstellung von Daten Eine visuelle Darstellungen soll die Interpretation von Daten vereinfachen. Einfarbige Diagramme mit hohem Kontrast zum Hintergrund lenken die Aufmerksamkeit auf die Formgrössen. Horizontale Balken für Vergleiche

7 Farben zur Darstellung von Daten Eine visuelle Darstellungen soll die Interpretation von Daten vereinfachen. Einfarbige Diagramme mit hohem Kontrast zum Hintergrund lenken die Aufmerksamkeit auf die Formgrössen. Vertikale Balken für Zeitreihen

8 Farben zur Darstellung von Daten Einfarbige Diagramme erlauben die Wahl von Signalfarben für die Lenkung der Aufmerksamkeit auf besondere Aspekte. Horizontale Balken für Vergleiche

9 Balken- statt Kreisdiagramme Kreisdiagramme sind für unsere Wahrnehmung nicht geeignet. Horizontalen Balken sind zur Erfassung von Proportionen am besten geeignet. Vertikale Balken sind ideal für Vergleiche im Zeitverlauf. 48% 35% 20% 10% 48% 35% 20% 10%

Dashboard Design for Rich and Rapid Monitoring Wettbewerb für Airline Dashboard von perceptualedge.com 2006 You are a consultant who has been hired by a U.S.

10 Dashboard Design for Rich and Rapid Monitoring Wettbewerb für Airline Dashboard von perceptualedge.com 2006 You are a consultant who has been hired by a U.S. commercial airline to design a dashboard for its executives. The information that the executive team wants to monitor has been identified and now it s your job to create the dashboard's visual design. Beispiel 2: Gewinner

11 Schönheit ist nicht nur subjektiv Ein allgemein als schön bezeichnetes Gesicht hat einige Proportionen nach dem goldenen Schnitt. Die plastischen Chirurgie wendet diese Erkenntnisse an.

12 Entscheiden & Erinnern 500 ms Wir entscheiden wesentlich emotionaler als wir denken. Intuitive Entscheidungen fallen aus kognitiver Leichtigkeit, u.a. durch klare, einfache Darstellungen und Assoziationen

13 Unbewusste Entscheidungen Unsere unbewusste Wahrnehmung entscheidet, was Aufmerksamkeit bekommt. Intuitive Entscheidungen fallen aus einem Zustand der kognitiven Leichtigkeit wiederholte Erfahrung klare Darstellung geprimte Vorstellung gute Laune kognitive Leichtigkeit fühlt sich vertraut an erscheint wahr fühlt sich gut an erscheint mühelos Quelle: Daniel Kahneman, Thinking fast and slow

14 Aufmerksamkeit 8s Eine Visualisierung bekommt maximal 8 Sekunden Aufmerksamkeit. Fokussieren Sie auf eine Botschaft pro Visualisierung. Fokussieren Sie Ihre Botschaft nach der 6x6 Regel.

15 Auf den Punkt 6x6 Regel Komplexe Botschaften stören die kognitive Leichtigkeit. Eine kurze, prägnante Botschaft fördert Erinnerung und Entscheidungsvermögen. Eine Zeile mit maximal sechs Worten Eine Zeile mit maximal sechs Worten Eine Zeile mit maximal sechs Worten Eine Zeile mit maximal sechs Worten Eine Zeile mit maximal sechs Worten Eine Zeile mit maximal sechs Worten

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