-1- Alles kein Zufall. - Starkes Markenmanagement - Inhaltsverzeichnis und Übersicht

Transkript

1 -1- Alles ken Zufall - Starkes Markenmanagement - Inhaltsverzechns und Überscht

2 -2- Alles ken Zufall Das Inhaltsverzechns 1. De Grundlagen moderner Markenführung. 5. Postonerung und Framng. De Analyse von Märkten, Kunden und Marken. Brandng und Markenlturge. 3. De Entwcklung der Markendenttät. 7. De Bestmmung verbndlcher Markenstandards. 4. Der Markenkern. 8. Praktsche Tpps zur Markenführung.

3 -3- Tel 1 De Grundlagen moderner Markenführung

4 -4-1. Grundlagen moderner Markenführung We uns Marken den Verstand ausschalten

5 -5- We uns Marken den Verstand ausschalten Was Se n desem Kaptel erfahren Warum Unternehmen auf Marken stehen. We starke Marken wrklch wrken. Weso unser Gehrn Marken mag.

6 -6-1. Grundlagen moderner Markenführung Wo und we Kaufentschedungen wrklch fallen

7 -7- Wo und we Kaufentschedungen wrklch fallen Was Se n desem Kaptel erfahren We Entschedungsprozesse n unserem Kopf tatsächlch ablaufen. Warum das Reptlengehrn über den Erfolg oder Msserfolg von Marken entschedet. Warum ohne Emotonen gar nchts läuft.

8 -8-1. Grundlagen moderner Markenführung De dre fundamentalen Befehle des Lebens snd kaufentschedend

9 -9- De dre fundamentalen Befehle des Lebens Was Se n desem Kaptel erfahren Das Wchtgste aus den neurologschen Erkenntnssen von Hans-Georg Häusel. Nach welchen Gesetzmäßgketen das lmbsche System unseres Gehrns funktonert. We unser Reptlengehrn über Erfolg oder Msserfolg ener Marke entschedet.

10 -10- Tel 2 De Analyse von Märkten, Kunden und Marken

11 De Analyse von Märkten, Kunden und Marken De Logk und psychologschen Treber des Marktes verstehen

12 -12- De Logk und psychologschen Treber des Marktes verstehen Was Se n desem Kaptel erfahren Warum Kunden kaufen und was se dazu bewegt. Mt welchen Modellen man Märkte, Kunden und Marken analysert. We man möglche Kaufmotve für Produkte und Postonerungsfelder für Marken dentfzert. We man mt Marktsystem-Analysen den Grundsten für erfolgreche Markenstrategen legen kann.

13 De Analyse von Märkten, Kunden und Marken De Zelgruppe kennen und Ihre Verhaltenswesen verstehen

14 -14- De Zelgruppen kennen und verstehen Was Se n desem Kaptel erfahren We man Zelgruppen dentfzert und segmentert. Welche Kundentypen es gbt und was hnen besonders wchtg st. Warum Frauen Ihren Autos gerne Namen, Männer hngegen leber Gas geben. Warum Best-Ager anders tcken als junge Wlde.

15 De Analyse von Märkten, Kunden und Marken Fallbespel Marktsystem-Analyse Prvater Hausbau

16 -16- Fallbespel Marktsystem-Analyse Prvater Hausbau Was Se n desem Kaptel erfahren Warum Marken auch starke Marktstrategen brauchen. We man Märkte umfassend untersucht und de strategschen Markthebel erkennt. We man geegnete Postonerungsfelder dentfzert.

17 De Analyse von Märkten, Kunden und Marken Den Status-Quo der egenen Marke kennen und verstehen

18 -18- Markenanalyse Was Se n desem Kaptel erfahren Warum man de Logk und den Status der egenen Marke kennen muss. We man Marken msst und analysert.

19 -19- Tel 3 De Entwcklung der Markendenttät

20 Markendenttätsentwcklung Schrtt 1: Starke Marken brauchen starke Zele

21 -21- Markenzelentwcklung Was Se n desem Kaptel erfahren Warum große Marken große Zele brauchen. We Vson und Msson ener Marke wchtge Impulse zur Markennszenerung lefern können. We starke Marken hre Zele erfolgrech und glaubwürdg kommunzeren.

22 Markendenttätsentwcklung Schrtt 2: Starke Marken brauchen ene starke Identtät

23 -23- De Entwcklung der Markendenttät Was Se n desem Kaptel erfahren We man be der Entwcklung und Bestmmung der Markendenttät vorgeht. Welche Schrtte dazu notwendg snd und welche Modelle dafür am besten geegnet snd. Warum de Identtät der zentrale Gestaltungs- und Orenterungsrahmen zur Markenführung st.

24 -24- Tel 4 Der Markenkern

25 -25- De Entwcklung der Markendenttät Was Se n desem Kaptel erfahren Was es mt dem Markenkern auf sch hat. Warum de Bestmmung des Markenkerns ener der wchtgsten Schrtte m Markenmanagement st. We man den Kern der egenen Marke fndet und tef grefenden Konsequenzen daraus zeht.

26 -26- Tel 5 Postonerung und Framng

27 -27- Markenpostonerung und Framng Was Se n desem Kaptel erfahren We man von der Markendenttät zur werblchen Postonerung fndet. Was werblches Framng bedeutet, we es funktonert und was es kann. We man enen starken Markenframe fndet.

28 -28- Tel 6 Brandng & Markenlturge

29 -29- Brandng und Markenlturge Was Se n desem Kaptel erfahren Tpps und Hlfen zur Namensfndung und Logoentwcklung. We mt Hlfe der Markenlturge en langfrstg konsstenter Markenaufbau schergestellt wrd. Warum ene schrftlche Bedenungsanletung zur Markenführung Snn macht.

30 -30- Tel 7 De Bestmmung verbndlcher Markenstandards

31 -31- Markenstandards Was Se n desem Kaptel erfahren Warum Marken klare Vorgaben und Standards brauchen. We man mt enem Markenhandbuch vel Zet und Geld spart.

32 -32- Tel 8 Praktsche Tpps zur gehrngerechten Markenführung

33 -33- Praktsche Tpps zur gehrngerechten Markenführung Was Se n desem Kaptel erfahren Se wderspruchsfre bs ns klenste Detal! Mach es dem Kunden so lecht und enfach we möglch! Gewnne so früh we möglch de Aufmerksamket dener Kunden! Se vorschtg be erotscher Markenwerbung!

34 -34-