Trends im Standortmarketing 2017 Chancen der Digitalisierung nutzen

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1 Trends im Standortmarketing 2017 Chancen der Digitalisierung nutzen Franziska Berge 24. Mai 2017

2 Strategieentwicklung und Beratung Kommunikationskampagnen Corporate Identity und Design Marktanalysen und Marktforschung Branchenkampagnen und Ansiedlungsakquisition Fachkräftemarketing Online-Kommunikation und Social Media Digitalisierungskompass 2

3 Standortmarketing und das Megathema Digitalisierung Was kann man tun Anregungen zur Diskussion

4 Digitalisierung: Wo steht Sachsen-Anhalt? 4

5 Der Digitalisierungskompass von index und Prognos Digitalisierungskompass von index und Prognos rankt deutsche Landkreise und kreisfreie Städte auf Basis von drei Kriterien hinsichtlich ihrer digitalen Entwicklung. Maximal 5 Sterne 1. Kriterium: Stellenausschreibungen im Bereich digitalisierungsrelevanter Berufe 2. Kriterium: Anteil digitaler Impulsgeber an der Gesamtbeschäftigung 3. Kriterium: Anzahl der IT-Gründungen je Erwerbstätige 5

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7 Ansatz 1: Digitale Stärken finden und kommunizieren 7

8 Ansatz 1: Digitale Stärken finden und kommunizieren Stärkster Wert innerhalb Sachsen-Anhalts Magdeburg mit 3 Sternen Potential z. B. Universität Halle-Wittenberg mit Gründungen Die Digitale Agenda auf ihrem Weg (wie der Workshop heute) konsequent kommunizieren 8

9 Wo Ansatz steht 1: der Digitale Standort Stärken bei der finden und Digitalisierung? kommunizieren Digitale Stärken finden und kommunizieren Erfolgsstorys aus Sachsen-Anhalt erzählen: Traditionsunternehmen, die sich erfolgreich digitalisieren Start-ups als Rule Breaker und Treiber der Digitalisierung Starke IT-Unternehmen im Land (meisten IT-Stellenausschreibungen im 1. Quartal IBM Magdeburg) 9

10 Was sind die Trends im Standortmarketing 2017? 10

11 Ergebnisse aus unserer Umfrage Trends im Standortmarketing Prozent der Befragten arbeiten mit einer Standortmarketingstrategie, die älter als 12 Monate ist Print-Publikationen legen 2017 gegenüber 2016 in fast allen Bereichen zu Kluft zwischen zugeschriebener Wichtigkeit von Social Media und deren Nutzung Beispiel: 35 Prozent halten YouTube für wichtig, nur 25 Prozent nutzen es 11

12 Ansatz 2: Die digitale Revolution des Marketing nutzen 12

13 Ansatz 2: Die digitale Revolution des Marketings nutzen Prüfen und erneuern Sie Ihre Strategie und Ihre Maßnahmen im Standortmarketing jetzt und spätestens in 12 Monaten erneut Print ist nicht überflüssig. Aber es ist auch nicht immer richtig Video und Social Media heute, Virtual Reality morgen: die neuen Wege üben und nutzen 13

14 Ansatz 2: 2: Die digitale Revolution des Marketings nutzen Die digitale Revolution des Marketings nutzen 53 Prozent der Befragten gaben an, 2017 keine völlig neue Maßnahme in ihrem Standortmarketing umzusetzen Gehören Sie zu denen, die ihr Marketing kontinuierlich weiterentwickeln und stets über neue Wege nachdenken: Neue Themen Neue Zielgruppen Neue Kanäle Neue Partner Neue Techniken und Tools 14

15 Was haben Sie im Standortmarketing noch nie gemacht??? Ideen Einen Stadtblogger etablieren und 3 Monate über Ihre Region schreiben, fotografieren, drehen lassen Crowdsourcing für einen neuen Marketing-Ansatz zu Ihrem wichtigsten Festival Ein Partnernetzwerk aufbauen, das Sie kontinuierlich durch digitale Kommunikation aktivieren 15

16 Was haben Sie im Standortmarketing noch nie gemacht??? Ideen Eine weltweite Community zu einem Spezialthema Ihres Standortes aufbauen Das Fachkräftethema mit digitalen Tools und emotionalen Storys angehen Ihre besten Wirtschaftsstorys spannend im Bewegtbild erzählen 16

17 Was haben Sie im Standortmarketing noch nie gemacht??? Ideen Prüfen, ob Sie Zielgruppen für bestimmte Themen über Snapchat, Instagram, Games, Apps, Twitter erreichen Nürnberg auf Instagram: > Abonnenten Virtual Reality App für München 17

18 Beispiel: Standortmarketingkampagne, klassisch & innovativ; gedruckt & digital 18

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25 index Agentur GmbH

26 Ihre Fragen Franziska Berge Leitung Agentur T: M: index Agentur für strategische Öffentlichkeitsarbeit und Werbung GmbH Zinnowitzer Straße Berlin