Standard Desktop und Mobile

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Gundi Breiner
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1 Standard Desktop und Mobile

2 6 Eckpfeiler guter Werbung Seien Sie originell Machen Sie relevante Aussagen Steuern Sie Ihre Werbung schlau aus Fordern Sie zu einer Handlung auf Lieben Sie Ihre Zielgruppe Seien Sie so einfach wie möglich

3 Nutzung Internet 80% nutzen Internet 77% nutzen stationäre Angebote 63% nutzen mobile Angebote

4 Nutzung Mobiles Internet

5 Mobile Nutzung schließt auf

6 Das Mobilportal von RP ONLINE Schneller, schöner, individueller. benutzerfreundliches Layout zahlreiche Funktionen, die das mobile Surfen noch komfortabler machen Personalisierung auf jeweiligen Interessen durch die Funktionen Meine Stadt und Mein Verein Inhalte schnell und einfach über soziale Netzwerke und Nachrichtendienste teilen

7 Ihre Vorteile ca. 50% der Nutzer rufen RP ONLINE unterwegs ab* 13,0 Mio. ca. 52,1 Mio. Mobile Page Impressions/ Seitenaufrufe* Mobile Visits/ Besuche* 3,47 Mio. Mobile Unique User/ Benutzer** Mobile und affine Zielgruppe auch unterwegs und auf mobilen Kanälen ansprechen Hohe Erreichbarkeit auf mobilen Endgeräten Hohe Relevanz mehr als 2/3 der Smartphone-Nutzer informieren sich vor dem Kauf eines Produktes mobil Kein Medienbruch Nutzer können sich direkt auf dem Smartphone weiterführend über Produkte informieren *IVW Juli 2017, **AGOF Juli 2017

8 Sticky Ad In Anlehnung an den Sticky Skyscraper befindet sich das mobile Sticky Ad dauerhaft im sichtbaren Bereich am unteren Bildschirmrand. Dadurch können Sie Ihre Werbebotschaft besonders langfristig in den Köpfen der User verankern. Format: 300 x 100 Pixel

9 Das Cube Ad Das Cube Ad ist eine dynamische und interaktive Werbeform, die durch die besondere Animation direkt ins Auge fällt. Durch Wischen über das Werbemittel kann sich der Nutzer innerhalb der Grafik bewegen und verschiedene Motive ansehen. Das Werbemittel dreht die Ansichten auch automatisch, um den User zum Wischen zu animieren. Sie können für jedes Motiv eine eigene Landingpage hinterlegen. Dies sorgt für maximale Flexibilität und eine zielgerichtete Kommunikation. So können Sie verschiedene Produkte in nur einem Werbemittel platzieren.

Von aussagekräftigen Bildern bis zu einem Video ist alles möglich.

10 Rectangle Das mobile Medium Rectangle bietet großen Gestaltungsspielraum für Ihre Werbebotschaft. Von aussagekräftigen Bildern bis zu einem Video ist alles möglich. Durch die Integration zwischen den redaktionellen Inhalten wirkt das Werbemittel besonders glaubwürdig. Format: 300 x 250 Pixel

11 Layer Beim mobilen Layer handelt es sich um ein sehr auffälliges Werbeformat. Durch die großflächige Platzierung Ihrer Werbebotschaft haben Sie viel Raum für aussagekräftige Bilder oder Überschriften. Ein aufmerksamkeitsstarkes Werbeformat, das vom Nutzer geschlossen werden kann, oder sich nach 6 Sekunden selbständig schließt. Format: 320 x 480 Pixel

12 Slider Der Slider ist das perfekte Werbemittel, wenn es darum geht, Geschichten zu erzählen. Das interaktive Navigieren durch die verschiedenen Slides bietet dem User eine spielerische Auseinandersetzung mit Ihrem Angebot. Format: 300 x 250 Pixel

13 Rubbel Ad Das Rubbel Ad regt zur Interaktion an, indem der User den Bildschirm frei rubbeln muss, um zur nächsten Ansicht zu gelangen. Dadurch ist ein hohes Involvement zu Ihrer Werbebotschaft garantiert. Format: 300 x 250 Pixel

Effekte auf die mobile Werbewirkung Quelle: sehr wichtig

Markenelement Art der Key Visuals Art der Textinformation

14 Effekte auf die mobile Werbewirkung Quelle: sehr wichtig mittelmäßig wichtig weniger wichtig Menschliche Akteure Logo-Platzierung Geschlecht Stimmung Farbvielfalt sichtbare Markenelemente Anzahl Bildelemente Ratio Weiß/Farbe Anzahl Markenelement Art der Key Visuals Art der Textinformation Produktdarstellung Elaboration Hochwertigkeit Produktabbildung Tonalität Logogröße Fließtext

15 RP ONLINE Stark in der Region 1996 Start des Onlineportals 4,63 Mio. 9,6 Mio. Visits/Besuche* Führende Marktstellung unter den Regional- Portalen Unique User/ Benutzer 53,6 Mio. Page Impressions/ Seitenaufrufe IVW Juli 2017, AGOF Juli 2017

16 Billboard Das Billboard ist unmittelbar unter der Navigation platziert und füllt die gesamte Breite der Website aus. Durch seine prominente Platzierung direkt über dem redaktionellen Inhalt hat das Format Sponsoring- Charakter. Hoher Imagefaktor, der eine besonders hohe Werbewirkung erzielt. Format: 940 x 120 Pixel 800 x 250 Pixel

Skyscaper Beim Skyscraper handelt es sich um ein hochformatiges Werbemittel im Turmformat, das unmittelbar rechts neben dem redaktionellen Inhalt platziert ist.

17 Skyscaper Beim Skyscraper handelt es sich um ein hochformatiges Werbemittel im Turmformat, das unmittelbar rechts neben dem redaktionellen Inhalt platziert ist. Der Skyscraper ist immer sticky (scrollt mit runter) und daher besonders gut sichtbar. Durch seine Redaktionsnähe stärkt das Format das Vertrauen in die Werbebotschaft. Das Werbemittel ermöglicht kreative Kampagnen und erzielt somit eine besonders hohe, aber unaufdringliche Werbewirkung. Format: 120/160/200 x 600 Pixel

18 Wallpaper Das Wallpaper ist über und neben dem redaktionellen Inhalt platziert. Es umschließt die Website rechts oben in einem Winkel. Die Kombination von Skyscraper und Superbanner stärkt das Vertrauen in die Werbebotschaft und erzielt eine besonders hohe Werbewirkung. Der Skyscraper ist sticky (scrollt mit runter). Format: 728 x 90 und 200 x 600

19 Desktop und Mobile im Vergleich Mobile und Desktop wirken unterschiedlich. Laut OMS-Studie weist Mobile bessere Werte bei der Marken-Awareness auf (+10% ggü. Desktop). Desktop-Werbung besser für Image bedingt durch mehr Möglichkeiten emotionaler Werbung wie Storytelling. Desktop liegt auch bei der Attention vorne. Bei der Kaufentscheidung gibt es einen Patt. Sowohl Desktop als auch Mobile erhöhen die Kaufpräferenz gleich stark. Studie empfiehlt eine Kombination aus Mobile und Desktop, um die optimale Werbewirkung zu erreichen.

20 Gute Werbung ist geprägt durch das Ineinandergreifen von den richtigen Formaten, der richtigen Kreation, sowie Ansprache. Sprechen Sie Ihren Mediaberater an!

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