SEO - Suchmaschinenoptimierung. Herzlich Willkommen zum Kurs Google AdWords für Einsteiger

Transkript

1 SEO - Suchmaschinenoptimierung Herzlich Willkommen zum Kurs AdWords für Einsteiger

2 Google AdWords Was machen wir heute? 1. Einführung in die Welt von Google AdWords 2. Kampagnen-Setup 3. Keywords 4. Anzeigengruppen 5. Die perfekte Textanzeige 6. Zusammenfassung & Ausblick

3 1. Einführung in AdWords Die Bedeutung? Google AdWords (Wortspiel auf Englisch adverts, Anzeigen, Werbungen, und words, Wörter/Worte) ist ein Werbesystem des Internet-Konzerns Google Inc.

4 1. Einführung in AdWords Ein bisschen Geschichte... AdWords gibt es seit Oktober 2000 Die Einführung war ein kleiner Skandal Seit 2008 spielt nicht nur der Klickpreis eine Rolle, sondern auch die Qualität Seit 2013 können nicht nur PCs, sondern auch mobile Geräte eigens angesprochen werden

5 1. Einführung in AdWords Die Mitbewerber Bing Ads von Microsoft und Yahoo! Speziell in Europa: Zanox (sehr erfolgreich) Speziell in Europa: belboon und affilinet Speziell in Nordamerika: AOL

6 1. Einführung in AdWords AdWords hat viele Gesichter: Hier einige Beispiele für die Verwendung von Adwords...

7 1. Einführung in AdWords

8 1. Einführung in AdWords

9 1. Einführung in AdWords

10 1. Einführung in AdWords

11 1. Einführung in AdWords

12 1. Einführung in AdWords

13 1. Einführung in AdWords

14 1. Einführung in AdWords Warum gerade Google AdWords?

15 1. Einführung in AdWords Die Platzierung macht AdWords interessant!

16 1. Einführung in AdWords Was macht (darüber hinaus) AdWords so populär? der deutliche Unterschied zu klassischen Werbeformen Print TV Radio ist vielfältig und eindeutig: Verlängerung von Kampagnen TV online ist sehr erfolgreich.

17 1. Einführung in AdWords Unterschied zu klassischen Werbeformen - die TOP 5 Kaum Streuverlust! Werben von global bis lokal: Sie können Region, Städte oder Umkreis sowie Tageszeiten zielgerichtet ansteuern Exakt steuerbare Kosten Flexibilität: schnelle und einfache Optimierung, Veränderung, Anpassung Messbarkeit und Controlling ist sehr exakt

18 1. Einführung in AdWords Die Nachteile der Online-Werbung : Grundbedürfnis/Interesse ist Voraussetzung (daher ungeeignet für komplett neue Geschäftsideen) Je nach Markt können hohe Kosten entstehen AdBlocker können die Auslieferung Ihrer Anzeigen verhindern

19 2. Kampagnen Setup Die Kampagnenstruktur in AdWords Whiteboard

20 2. Kampagnen Setup Kampagnen Struktur Eine gute Strukturierung ist eine Grundvoraussetzung, um erfolgreich zu sein. Das gilt auch für AdWords. Bevor Sie Ihre Kampagnen und Anzeigen erstellen, ist es entscheidend, dass Sie sich mit der Struktur von AdWords vertraut machen. So können Sie effektive Kampagnen gestalten, mit denen Sie die richtige Zielgruppe erreichen. AdWords ist in drei Ebenen unterteilt: Konto, Kampagnen und Anzeigengruppen. Zum Konto gehören eine eindeutige -Adresse, ein Passwort und Ihre Zahlungsinformationen. Die Kampagne beinhaltet ein eigenes Budget und Einstellungen, die festlegen, wann und wo Ihre Anzeigen geschaltet werden. Die Anzeigengruppe umfasst eine Reihe ähnlicher Anzeigen sowie die Wörter und Wortgruppen, die die Anzeigenschaltung auslösen sollen die so genannten Keywords.

21 2. Kampagnen Setup Kampagnen Struktur

22 2. Kampagnen Setup Warum ist die Struktur so wichtig? Google belohnt Kampagnen, die eine hohe Relevanz aufweisen. Wenig relevante Kampagnen werden von Google durch höhere Klickpreise bestraft. Merke: Relevanz wird erzeugt, in dem die Anzeige, die Keywords und die Zielseite miteinander harmonieren.

23 2. Kampagnen Setup Kampagnen Struktur Zunächst müssen die wichtigsten AdWords-Begriffe verstanden werden: Kampagne Anzeigengruppe Keywords Budget Gebote

24 2. Kampagnen Setup Die AdWords-Oberfläche verstehen

25 2. Kampagnen Setup Eine neue Kampagne anlegen Zunächst muss der Kampagnen-Typ ausgewählt werden:

26 2. Kampagnen Setup Kampagnen-Typen Suchnetzwerk Displaynetzwerk Suchnetzwerk mit Display-Auswahl

27 2. Kampagnen Setup Kampagnen Setup - weitere Grundeinstellungen: Name Geräte Standorte Sprachen Gebotsstrategie Budget Anzeigenerweiterungen (für Fortgeschrittene)

28 2. Kampagnen Setup Wie berechnet sich der Anzeigenrang? Anzeigenrang = maximaler CPC x Qulitätsfaktor Der Anzeigenrang wird bei jeder Suchanfrage neu berechnet. Der maximale CPC ist der Preis, den Sie bereit sind maximal für einen Klick eines bestimmten Keywords zu zahlen..

29 2. Kampagnen Setup Was ist der Qualitätsfaktor? Der Qualitätsfaktor wird für jedes Ihrer Keywords separat vergeben. Mehrere Faktoren haben Einfluss auf den Qualitätsfaktor. Relevanz des Keywords zur Suchanfrage & Zielseite Voraussichtliche Klickrate der durch das Keyword ausgelösten Anzeige Anzeigenerweiterungen (Sitelinks, Anruferweiterung, etc.) Auch der Qualitätsfaktor wird bei jeder Suchanfrage neu berechnet.

30 3. Keywords Das wichtige Thema Keywords Es entscheidet über den Erfolg Ihrer Kampagne!

31 3. Keywords Was sind Keywords? Ein Keyword (Schlüsselwort) ist eine Texteinheit, meist ein gängiger Begriff, der entweder im Text selbst vorkommt (Stichwort) oder mit dem ein Text verschlagwortet werden kann. Dabei kann es sich sowohl um ein Wort, als auch um die Kombination mehrerer Wörter, Zahlen oder Zeichen handeln. Innerhalb des Internetmarketings findet der Begriff Keyword vor allem im Suchmaschinenmarketing Verwendung. Zum einen wird damit der Suchbegriff bezeichnet, den Internet-Nutzer in das Suchfeld einer Suchmaschine eintippen, zum anderen in der Suchmaschinenwerbung die Schlüsselwörter, unter denen die Anzeige eingeblendet werden soll.

32 3. Keywords Die richtigen Keywords ( Schlüsselworte ) auswählen Die richtige Auswahl an Keywords ist entscheidend für den Erfolg der Kampagne! Nehmen Sie sich Zeit, die richtigen Keywords zu finden. Keywords sollten: - eindeutig den Sinn und Zweck Ihres Produktes wiederspieglen - unmissverständlich sein - für die Zielgruppe von Interesse sein

33 3. Keywords Warum die Keywords so wichtig sind - Unspezifische Keywords können unnötige Kosten verursachen! - Thematisch zu breit gestreute Keywords verringern die Relevanz - Sie können die Relevanz Ihrer Keywords mit den Keyword-Optionen erhöhen!

34 3. Keywords Keyword-Optionen in Google AdWords

35 3. Keywords Die richtigen Keywords auswählen - Bei der Auswahl der richtigen Keywords hilft der Google Keyword Planner - Sie können die Keywords direkt in Anzeigen übernehmen - Sie bekommen einen Einblick, wie populär Ihr Keyword ist - Ebenfalls bekommen Sie eine Schätzung des CPC

36 3. Keywords Relevanz steigern mit auszuschließenden (negativen) Keywords - Denken Sie stets daran, ungewollte Keywords auszuschließen - Ausschlusslisten können auf Anzeigengruppen- und Kampagnenebene definiert werden - Tipp: Typische Ausschluss-Keywords sind kostenlos, gratis, download, free, test...

37 3. Keywords Relevanz steigern mit auszuschließenden Keywords

38 4. Anzeigengruppen Anzeigengruppen Anzeigengruppen strukturieren Ihre Kampagne und erhöhen die Relevanz

39 4. Anzeigengruppen Was sind Anzeigengruppen? Eine Anzeigengruppe bestehend aus Keywords, Anzeigen und Geboten, die gemeinsam verwaltet werden, um Anzeigen für wahrscheinlich interessierte Nutzer zu schalten. Eine Kampagne besteht aus mindestens einer Anzeigengruppe.

40 4. Anzeigengruppen Warum Sie Anzeigengruppen verwenden sollten Anzeigengruppen dienen nicht nur der Übersichtlichkeit. Sie erhöhen die Relevanz Ihrer Kampagne und senken somit die Kosten. Außerdem können thematisch passende Produkte/Leistungen so besser gegliedert und der Kampagne eine Struktur gegeben werden

41 5. Die perfekte Textanzeige 5. Die perfekte Textanzeige...ist gar nicht so einfach zu Erstellen! Achtung: ab 31. Januar 2017 kann man nur noch erweiterte Textanzeigen erstellen. Davor erstellte Standardanzeigen werden aber weiter ausgeliefert.

42 5. Die perfekte Textanzeige Die Bestandteile: - Titelzeile 1: 30 Zeichen Titelzeile 2: 30 Zeichen Anzeigentext: 80 Zeichen Pfad: Domain + 2mal 15 Zeichen - Finale URL: nicht sichtbar

43 5. Die perfekte Textanzeige

44 5. Die perfekte Textanzeige

45 5. Die perfekte Textanzeige Der Anzeigeninhalt - Bringen Sie Ihr Hauptkeyword im Titel & im Anzeigentext unter! - Verwenden Sie auffordernde Formulierungen - Frech kommt weiter! - Sprechen Sie die Zielgruppe an, um vor dem Klick auszusieben.

46 5. Die perfekte Textanzeige Der Anzeigeninhalt - das ist Verboten (1) Unzulässige Inhalte Produktfälschungen Gefährliche Produkte & Dienstleistungen Produkte, die unzulässiges Verhalten ermöglichen Anstößige oder unzumutbare Inhalte.

47 5. Die perfekte Textanzeige Der Anzeigeninhalt - das ist Verboten (2) Unzulässige Praktiken Missbrauch des Werbenetzwerks Missbräuchliche Erfassung von Daten Falschangaben zur eigenen Person/Produkt.

48 5. Die perfekte Textanzeige Der Anzeigeninhalt - das ist Verboten (3) Eingeschränkt zulässige Inhalte Inhalte für Erwachsene / Erotik Alkoholische Getränke Urheberrechtlich geschützte Inhalte Glücksspielbezogene Inhalte Pharmazie / Arznei -Produkte Politische Inhalte / Parteien Marken / Hersteller

49 5. Die perfekte Textanzeige Der Anzeigeninhalt - das ist Verboten (4) Eine angezeigte URL, die nicht genau der URL der Zielseite entspricht, z. B. wenn "google.com" angezeigt wird und die Nutzer zu "gmail.com" geleitet werden Zu allgemein gehaltene Anzeigen mit vagen Formulierungen wie "Hier Produkte kaufen" Effekthascherische Verwendung von Wörtern, Zahlen, Buchstaben, Satzzeichen oder Symbolen, z. B. KOSTENLOS, k-o-s-t-e-n-l-o-s oder kost nlos!! Im Aufbau befindliche Websites, geparkte Domains oder Websites, die nicht funktionieren Websites, bei denen die Schaltfläche "Zurück" des Browsers deaktiviert ist Websites, die in gängigen Browsern nicht darstellbar sind

50 5. Die perfekte Textanzeige Der Textanzeigeninhalt - das ist Verboten (5) Mehr als ein Sonderzeichen Superlative Keine übertreibe Großschreibung mehr als ein Leerzeichen Adwords Werberichtlinien:

51 5. Die perfekte Textanzeige Die drei goldenen Regeln einer AdWords-Anzeige: Ihre AdWords-Anzeigen sollten zu einer Handlung auffordern. Im Anzeigentitel sollten Sie das Top-Keyword (das Keywords mit den meisten Klicks oder Impressions) einstellen. Die Final-URL Ihrer Anzeige sollte genau auf die Landeseite verweisen, auf der Ihr Besucher das auf Ihrer AdWords-Anzeige beworbene Angebot direkt wiederfindet. WICHTIG: Ein in der Anzeige beworbenes Angebot/Produkt, bzw. eine Leistung, muss mit maximal zwei Klicks erreichbar sein.

52 6. Zusammenfassung & Ausblick Die 10 wichtigsten Tipps zusammengefasst 1. Erstellen Sie eine Liste, für welche Schlüsselbegriffe Sie gefunden werden wollen 2. Versuchen Sie, alternative Begriffe und Ausdrucksweisen für jedes Wort zu finden, Begriffe nach denen Ihre potentiellen Kunden suchen würden! 3. Kombinieren Sie diese Begriffe auch mit Ihrem Ortsnamen (z.b. Berlin) 4. Geben Sie diese Begriffe im Google Keyword-Tool ein und finden Sie so weitere Begriffe, die für Ihre Anzeigenschaltung in Google relevant sind. 5. Unterteilen Sie Ihre Liste in verschiedene Themenkategorien, so dass thematisch verwandte Begriffe in derselben Kategorie sind. Orientieren Sie sich ggf. an den Kategorien Ihrer Website, bzw. Ihrer Seitenstruktur 6. Schreiben Sie zu jeder Anzeigengruppe mindestens 3 Anzeigentexte 7. Stellen Sie Ihre Kategorien als separate Anzeigengruppen in AdWords ein, mitsamt den jeweils zugehörigen Schlüsselbegriffen und Texten. 8. Verlinken Sie die Anzeigentexte mit den jeweils möglichst genau passenden Seiten Ihrer Website. 9. Kontrollieren Sie zu Beginn möglichst jeden Tag Ihre Anzeigenschaltungen, optimieren Sie nach den besten Keywords und Texten. Wenn Sie in den Berichten Worte finden, für die Sie zwar gefunden werden, die aber nicht zu Ihren Leistungen passen: schließen Sie diese Begriffe aus! 10. Verknüpfen Sie Ihr Google Adwords Konto mit Google Analytics, um genau feststellen zu können, über welche Schlüsselbegriffe Sie am meisten verkaufen oder die gezieltesten Besucherströme erhalten.

53 6. Zusammenfassung & Ausblick Ausblick - was bleibt an spannenden Themen? AdWords Anzeigen für mobile Geräte Anzeigenerweiterungen Bild / Video und Multimedia-Anzeigen Keyword-Analyse für Fortgeschrittene AdWords mit Tools kombinieren um ein ganzheitliches Bild zu erhalten

54 Weitere Informationen Kostenlose AdWords-Seminare von Google: AdWords-Hilfe (mit Videos und Tutorials):

55 Weitere Informationen Vielen Dank für Ihre Teilnahme! Bei Fragen helfen wir Ihnen gerne weiter: Philipp Gebhart Tobias Alt