Videomarketing for the Win! Emotionale Werbung mit bewegten Bildern. Hendrik Unger WebSuccess 2017

Transkript

1 Videomarketing for the Win! Emotionale Werbung mit bewegten Bildern Hendrik Unger WebSuccess grad.de Seite 1

2 Hendrik Unger 27 Jahre, Generation Y, Digital Native Social Media Experte & Geschäftsführer von 36grad!!!!!!!!! Social Media Experte Kreativkopf Buchautor Speaker Trainer Dozent Bekannt aus Fernsehen und Medien 36grad.de Seite 2

3 Unser kreatives Team im Video 36grad Agentur für Marketing & Design Lernen Sie uns im Video kennen: Video auf 36grad.de Seite 3

4 Sparkasse wirbt mit Antiheld Kunden der Sparkasse in 2 Monaten erreicht 36grad.de Seite 4

5 Wieviel Werbung erträgt ein SoMe-User? Social Media sind keine platte Werbe-Plattform Die Waagschale für relevante Social Media Werbung Brilliante Idee subtil Top Seeding Content Werbung passt zur Zielgruppe Intelligentes Themenrelevant Storytelling 80% 20% 36grad.de Seite

6 Wieviel Werbung erträgt ein SoMe-User? Social Media sind keine platte Werbe-Plattform Die Waagschale für relevante Social Media Werbung Inhaltliche Lücken marktschreierisch Technische Fehler Content Werbung Individualität fehlt fehlende Emotionen Interne Relevanz 20% 80% 36grad.de Seite

7 Potenziale für Videomarketing Social Media Portale bieten einen Nährboden durch Viralität»Freiwillig geteilte Werbung wird zu purem Luxus für Unternehmen!«36grad.de Seite

8 In einer Welt in der Pflanzen twittern Anleitung zum selber bauen: 36grad.de Seite 8

9 sollten Unternehmen besser kommunizieren So funktioniert Social Media Marketing der Zukunft 36grad.de Seite 9

10 und sich von der Schokoladenseite zeigen So funktioniert Social Media Marketing der Zukunft 36grad.de Seite 10

11 und sich von der Schokoladenseite zeigen So funktioniert Social Media Marketing der Zukunft 36grad.de Seite 11

12 Snapchat in USA nicht mehr nur für Teenager 38 % der Jährigen haben die Snapchat-App auf dem Smartphone 36grad.de Seite

13 Potenziale für Ihr Video Marketing Social Media Portale bieten einen Nährboden durch Viralität Die Informationsverarbeitung im visuellen System des Gehirns funktioniert richtig gut! 36grad.de Seite

14 Potenziale für Empfehlungsmarketing Social Media Portale bieten einen Nährboden durch Viralität WAHRNEHMUNG VON CONTENT IM NETZ Aufnahme- fähigkeit Inhaltliche Tiefe 36grad.de Seite

15 Potenziale für Empfehlungsmarketing Social Media Portale bieten einen Nährboden durch Viralität WIRD DAS INTERNET ZUM KINDERBUCH? KINDERBUCH MODERNE WEBSITE 36grad.de Seite

16 Potenziale für Empfehlungsmarketing Social Media Portale bieten einen Nährboden durch Viralität WAHRNEHMUNG VON INHALTEN (0-5) KLEINKINDER (Easy-Content-Lover) INTERNET-USER Eingeschränktes Auffassungsvermögen Klick und Lesefaulheit Fähigkeit zur schnellen Wissensaufnahme erst im Aufbau Hektik und Zeitmangel sorgten für eingeschränkte Wahrnehmung Zu viele Reize auf einmal überfordern Kinder Ort des Konsumierens ist sehr unruhig (Bus, Bahn, Auto) 36grad.de Seite

17 Potenziale für Empfehlungsmarketing Social Media Portale bieten einen Nährboden durch Viralität NEUE SPEZIES: DER EASY CONTENT LOVER 36grad.de Seite

18 Bewegtbild verändert bereits jetzt nachhaltig unser Surf-Verhalten. 36grad.de Seite 18

19 Die zwei wichtigsten Faktoren Für erfolgreiche Online-Videos Jeder gute Internet-Clip besticht durch folgende zwei Komponenten: + Idee Technik Brillanter Inhalt Perfektes Video SEO 36grad.de Seite 19

20 Marktanteil von Videoplattformen in Deutschland Statistik aus dem 2. Halbjahr 2015 Statista grad.de Seite 20

21 Video-Publisher stellen sich zweigleisig auf Logan Paul ist auf Facebook und YouTube ein Community-Star Abonennten Views/Channel Abonennten Views/Video 36grad.de Seite 21

22 Instagram Marketing Effektives Social Media Marketing mit Instagram Wofür steht Instagram und wie funktioniert Marketing auf dieser Plattform? Quadratische Fotos Filter-Nutzung Werbe-Videos Video bis 60sek bis 60sek Hashtags Ästhetik Zeitgeist Visuelle Plattform 36grad.de Seite

23 Keine klassischen Stockfotos einsetzen Effektives Social Media Marketing mit hilfreichen Tools gestalten 36grad.de Seite

24 Keine klassischen Stockfotos einsetzen Effektives Social Media Marketing mit hilfreichen Tools gestalten 36grad.de Seite

25 Fotos & Grafiken erstellen mit Canva Effektives Social Media Marketing mit hilfreichen Tools gestalten 36grad.de Seite

26 Facebook Marketing Effektives Social Media Marketing mit Facebook Wofür steht Facebook und wie funktioniert Marketing auf dieser Plattform? Events Fotos Videos Sponsored Posts Eigene Apps Unternehmens-Historie Gewinnspiele Breite Always On Zielgruppe 36grad.de Seite

27 Facebook versucht alle Needs der User zu erfüllen! Verwässerung der Plattform? 36grad.de Seite 27

28 Facebook Locations (Parent/Child) Übersicht als schematische Darstellung 36grad.de Seite 28

29 Facebook Global Pages Übersicht als schematische Darstellung 36grad.de Seite 29

30 Facebook Global Pages Beispiel für Facebook Global Pages 36grad.de Seite 30

31 YouTube Marketing Effektives Social Media Marketing mit YouTube Wofür steht YouTube und wie funktioniert Marketing auf dieser Plattform? Reine Video Viralität Zweitgrößte Plattform Suchmaschine der Welt Kostenlos Kanal für Werbekanal Werbeplatz- Anbieter Video-SEO 36grad.de Seite

32 Jedes einzelne Video sollte auf EIN Keyword optimiert werden KEYWORD Suchtreffer Suchabfrage 36grad.de Seite 32

33 Der richtige Ausgangspunkt Entscheidend ist eine starke Seeding-Quelle für Viral-Elemente 36grad.de Seite

34 Ohne YouTube wirst du fast nie bei Google Video gelistet Suchen wir mal nach einer bekannten Kampagne 36grad.de Seite 34

35 Snapchat Marketing Effektives Social Media Marketing mit Snapchat Eintagsfliegen Wofür steht Snapchat und wie funktioniert Marketing auf dieser Plattform? Authentische Kommunikation Fotos Videos Private & Laufend aktualisierte öffentliche Posts Masken & Effekte Storytelling Selbstzerstörung der Messages sorgt für Aufmerksamkeit Mehr als 100 Mio. Nutzer 16-24, Soziales Netzwerk der Jugendlichen 36grad.de Seite 35

36 Vimeo Marketing Effektives Social Media Marketing mit Vimeo Wofür steht Vimeo und wie funktioniert Marketing auf dieser Plattform? Kommentare Gleichgesinnte HD Video Seriöser als YouTube, fachspezifischer dafür weniger Klicks Präsentation eigener Arbeiten Persönliche Streams, ausgewählte Gruppen Qualität vor Quantität 36grad.de Seite 36

37 Unterschied der Video-Hoster YouTube vs. Facebook - Welche Videoplattform ist besser? Videos sind Nebenprodukt Fokussierung auf Videos Videos durch Suche nicht auffindbar 2. größte Suchmaschine der Welt (Gewohnte UX-Umgebung) Gelikte Inhalte sind später nicht mehr auffindbar Gelikte und angesehene Inhalte können für später gespeichert werden UX-unfreundliches Embedding Einfaches Website-Embedding 36grad.de Seite 37

38 ABER 36grad.de Seite 38

39 Facebook rockt? Ja, schon ein bisschen! Trotz oder Dank Mark Zuckerbergs dirty Tricks 36grad.de Seite 39

40 Facebook und Co. als Reichweiten-Sprungbrett Temporäre Reichweite kann durch Facebook Videos aktuell erzeugt werden Facebook und Co. als Boost für Kampagnen: Temporäre, enorme Reichweite erzielen Nur Plattform-intern bei Facebook selbst Autoplay-Views werden ab 1 Sek mitgezählt Wiedergabe teilweise ohne Ton, da Autoplay 36grad.de Seite 40

41 Sei schlau und nutze als YouTuber die Facebook Reichweite Hilfreiches Tool: 36grad.de Seite 41

42 PR-Videos bei Krisen wirken schnell Klassische Pressemitteilungen sind viel langsamer 36grad.de Seite

43 Ohne Ziel kein Marketing: Definieren Sie Ihre Social-Media-Strategie 36grad.de Seite 43

44 Social Media Strategie Sechs-Punkte-Plan für den Erfolg von Social Media Maßnahmen Analyse Strategie Channels Content Seeding Reporting - Status quo - Ziele - Priorisierung - Inhaltliche - Verbreitung - Monitoring - Konkurrenz - Zielgruppen der Kanäle Säulen - Werbung - Controling 36grad.de Seite 44

45 Viralität, Bewertungen, Sterne und Likes im Web Eine wertvolle Grundlage für Online Marketing! Machen Sie Eindruck im Social Web Lenken Sie Ihre Zielgruppe Setzen Sie Social Media ein Nutzen Sie positive Bewertungen Kommunizieren Sie transparent 36grad.de Seite 45

46 Vielen Dank! Mein Team und ich helfen gerne weiter! Haben Sie Fragen? Unser Team freut sich darauf, auch für Sie Ideen zu entwickeln, die Ihren Marketing-Erfolg steigern. Hendrik Unger Social Media Experte & Geschäftsführer von 36grad Tel: 0221 / // Mail: hendrik.unger@36grad.de 36grad GmbH Am Hof Köln Bekannt aus Fernsehen und Medien!!! Let s vernetz!!!! 36grad.de Seite 46