YouTube und Instagram Marketing at its best! Hendrik Unger TIF-Sitzung 2016

Transkript

1 YouTube und Instagram Marketing at its best! Hendrik Unger TIF-Sitzung grad.de Seite 1

2 Hendrik Unger Social Media Experte & Geschäftsführer von 36grad!!!!!!!!! Social Media Experte Kreativkopf Buchautor Speaker Trainer Dozent Bekannt aus Fernsehen und Medien 36grad.de Seite 2

3 Unser kreatives Team im Video 36grad Agentur für Marketing & Design Lernen Sie uns im Video kennen: YouTube Video starten 36grad.de Seite 3

4 Potenziale für Videomarketing Social Media Portale bieten einen Nährboden durch Viralität»Freiwillig geteilte Werbung wird zu purem Luxus für Unternehmen!«36grad.de Seite

5 Wer wird Millionär? YouTube Videos machen Menschen reich Wie wird man YouTube Millionär? A) Content mit Mehrwert B) YouTube Video-SEO C) Optimale Uploads D) Video Seeding 36grad.de Seite 5

6 Passive Konsumenten werden zu aktiven Multiplikatoren direkte Beeinflussung Fachzielgruppe Politiker Leser Multiplikator Entscheider Journalist 36grad.de Seite 6

7 In einer Welt, in der 36grad.de Seite 7

8 jeder zum Meinungsmacher wird 36grad.de Seite 8

9 und eine Person tausende beeinflusst 36grad.de Seite 9

10 sorgen Social Signals für jede Menge Wirbel 36grad.de Seite 10

11 und bewirken richtig viel Reichweite Relevanz von YouTube Videos für Ihr Marketing 36grad.de Seite 11

12 Potenziale für Ihr Video Marketing Social Media Portale bieten einen Nährboden durch Viralität Die Informationsverarbeitung im visuellen System des Gehirns funktioniert richtig gut! 36grad.de Seite

13 Positives Beispiel: YouTube Channel TÜV Rheinland AG 36grad.de Seite 13

14 Positives Beispiel: YouTube Channel Yello Strom 36grad.de Seite 14

15 Potenziale für Empfehlungsmarketing Social Media Portale bieten einen Nährboden durch Viralität WAHRNEHMUNG VON CONTENT IM NETZ Aufnahme- fähigkeit Inhaltliche Tiefe 36grad.de Seite

16 Potenziale für Empfehlungsmarketing Social Media Portale bieten einen Nährboden durch Viralität WIRD DAS INTERNET ZUM KINDERBUCH? KINDERBUCH MODERNE WEBSITE 36grad.de Seite

17 Potenziale für Empfehlungsmarketing Social Media Portale bieten einen Nährboden durch Viralität WAHRNEHMUNG VON INHALTEN (0-5) KLEINKINDER (Easy-Content-Lover) INTERNET-USER Eingeschränktes Auffassungsvermögen Klick und Lesefaulheit Fähigkeit zur schnellen Wissensaufnahme erst im Aufbau Hektik und Zeitmangel sorgten für eingeschränkte Wahrnehmung Zu viele Reize auf einmal überfordern Kinder Ort des Konsumierens ist sehr unruhig (Bus, Bahn, Auto) 36grad.de Seite

18 Potenziale für Empfehlungsmarketing Social Media Portale bieten einen Nährboden durch Viralität NEUE SPEZIES: DER EASY CONTENT LOVER 36grad.de Seite

19 Drive Engagement with Video Content Bewegtbild verändert bereits jetzt nachhaltig unser Surf-Verhalten. 36grad.de Seite 19

20 Die zwei wichtigsten Faktoren Für erfolgreiche Online-Videos Jeder gute Internet-Clip besticht durch folgende zwei Komponenten: + Idee Technik Brillanter Inhalt Perfektes Video SEO 36grad.de Seite 20

21 YouTube Marketing Effektives Social Media Marketing mit YouTube Wofür steht YouTube und wie funktioniert Marketing auf dieser Plattform? Reine Video Viralität Zweitgrößte Plattform Suchmaschine der Welt Kostenlos Kanal für Werbekanal Werbeplatz- Anbieter Video-SEO 36grad.de Seite

22 Jedes einzelne Video sollte auf EIN Keyword optimiert werden KEYWORD Suchtreffer Suchabfrage 36grad.de Seite 22

23 Einführung Mit der Google-Suche auf Platz 1 ranken 36grad.de Seite 23

24 Einführung Mit der Google Video-Suche auch bei Google ranken 36grad.de Seite 24

25 Einführung Mit YouTube Videos bei weiteren Suchmaschinen ranken + 36grad.de Seite 25

26 Der richtige Ausgangspunkt Entscheidend ist eine starke Seeding-Quelle für Viral-Elemente 36grad.de Seite

27 Beeinflussung durch Kenntnisse über den YouTube - Algorithmus YouTube-Videos verbreiten sich blitzschnell Sie erhalten sofort eine hohe Reichweite Durch Video-SEO ranken Sie auf den ersten Plätzen Ihr Website-Traffic kann extrem kostengünstig gesteigert werden 36grad.de Seite 27

28 Was ist Video-SEO? Optimierung von Videos für bessere Rankings Video-SEO mit YouTube funktioniert im Prinzip wie herkömmliches SEO für Websites Starke Prägung durch Mutterkonzern Google Spezialwissen muss jedoch für die Plattform YouTube vorhanden sein 36grad.de Seite 28

29 YouTube liebt Keywords und liest diese an ALLEN Stellen aus. sieht eingeblendete Texte in Videos und erkennt daraus Keywords hört mit und erkennt Keywords aus dem Text der Off-Stimme verarbeitet alle erfassten Keywords für Ranking von Videos 36grad.de Seite 29

30 Video-SEO erfolgreich nutzen Essentielle Stellschrauben im Video-SEO Kanal Trust Videorelevanz Nutzerinteraktion Social Sharing Frequenz von Keywords Kommentare Video Shares auf Video-Uploads Video-Thumbnails Like YouTube, Twitter Abonnentenzahl Videoqualität Dislikes & Facebook Gesamt-Klicks Raw-Datei-Name Absprungrate Backlinks & Einbettungen Channel-Alter Videolänge Durchschnittliche Erwähnungen in Videoalter Zuschauerbindung Playlists Transkription 36grad.de Seite 30

31 Keine aktiven YouTube Endcards Videozuschauer gezielt lenken Aktuell werden noch keine Video-Endcords eingesetzt. Am Ende eines Videos können Sie eine Tafel mit Links einblenden. Hier können z.b. weitere Videos oder Ihrer Website angeklickt werden. 36grad.de Seite 31

32 Custom Snippets Sonderzeichen & Custom Thumbnails Thumbnail + Sonderzeichen 36grad.de Seite 32

33 Website Traffic geschickt in Video Views konvertieren zusätzliche Views Website Klicks YouTube Video Einbettung auf Website Höhere Aufrufzahl = gutes Ranking Mehrwert für Ihre Website-Besucher 36grad.de Seite 33

34 Tools für Trending Topics Recherche Einfache Hilfsprogramme zur Trend-Recherche Content zu generieren ist nicht schwer. Die richtigen Tools helfen Ideen zu finden! YouTube Trend Map Beliebte Videos finden Google Trends Heiße Suchtrends finden Rivva Top Nachrichten finden Websta Instagram & Hashtags 36grad.de Seite 34

35 Orchestrieren der Viralität 36grad.de Seite 35

36 Zeitfaktor beachten: schnelles Seeding = großer Traffic Website Newsletter Kleine Reichweite Social Media Playlists Mittlere Reichweite Große Reichweite Print/Presse Je kürzer, diese Zeitspanne, umso vitaler der Effekt 36grad.de Seite 36

37 Video Newsjacking Wann ist der beste Zeitpunkt? Das was Sie mit einer Website nur schwer gelingt, schaffen YouTube Videos im Handumdrehen. Selbst plötzlich auftretende Trends können blitzschnell mit Videos aufgegriffen werden. 36grad.de Seite 37

38 Seeding & Bezahlte Werbung Einführung in die YouTube-Werbe-Welt Mit YouTube Ads haben Sie die Möglichkeit die Reichweite Ihrer Videos um ein Vielfaches zu erhöhen. Mit YouTube Ads können Sie den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke im Netz maximieren. Mit YouTube können Sie die eigenen Verkaufszahlen erhöhen. 36grad.de Seite 38

39 Kreative YouTube Ads Nervige Ads werden zu LOL s 36grad.de Seite 39

40 Platzierung der YouTube Werbeformate Maßnahmen für effektives Social Media Marketing Trueview In-Display Trueview In-Stream 36grad.de Seite 40

41 YouTube Werbung Bezahltes Online-Video-Seeding Zielgruppen lassen sich sortieren nach: Alter, Standort, Geschlecht Spracheinstellung Themenbezogenes Targeting Interessen der Zielgruppe Kontext- Targeting auf Keyword- Ebene Remarketing-Werbung Ihre Werbung erreicht ganz genau Ihre Zielgruppe! 36grad.de Seite 41

42 YouTube Retargeting Maßnahmen für effektives Social Media Marketing 36grad.de Seite 42

43 YouTube Werbung Bezahltes Online-Video-Seeding Was ist besonders an YouTube Ads? Videoanzeigen kosten nur dann etwas, wenn der Nutzer sich entscheidet Ihre Anzeige zu sehen. Dadurch wir Budget zielgerecht eingesetzt. Ihre Kampagnen werden nur für die gewählte Zielgruppe ausgespielt. So wird ein Streuverlust verhindert und die Kampagne ist effizienter. 36grad.de Seite 43

44 YouTube Werbung Bezahltes Online-Video-Seeding Was ist besonders an YouTube Ads? YouTube Ads sind auf allen gängigen Endgeräten präsent. Das ermöglicht Ihnen, Ihre Zielgruppe überall zu erreichen. Das ist wichtig, dann die Internetnutzung wird immer mobiler. Mit YouTube Analytics verfolgen Sie das Nutzerverhalten Ihrer Zielgruppe und haben die Möglichkeit diese immer genauer zu definieren. 36grad.de Seite 44

45 Instagram Marketing Effektives Social Media Marketing mit Instagram Wofür steht Instagram und wie funktioniert Marketing auf dieser Plattform? Quadratische Fotos Filter-Nutzung Werbe-Videos Video bis 60sek bis 60sek Hashtags Ästhetik Zeitgeist Visuelle Plattform 36grad.de Seite

46 Instagram vs. YouTube Wo ist mehr Engagement? 36grad.de Seite 46

47 Platzierung der Instagram Werbeformate Maßnahmen für effektives Social Media Marketing 36grad.de Seite 47

48 Was können Instagram Ads leisten? Maßnahmen für effektives Social Media Marketing Ziele für Instagram Ads: Klicks auf Website Installation mobiler App Video Views Massen-Reichweite 36grad.de Seite 48

49 Abo-Trick durch Instagram Ads Maßnahmen für effektives Social Media Marketing Spezial-Tipp: Nach Schaltung von Anzeigen auf Instagram, wurden zeitversetzt (ca. 2-4 Wochen) die Vertaggungen von Usern überprüft In der Kommentarfunktion der Anzeige wurden darauf hin alle getaggten User in einem Kommentar erwähnt und zum followen animiert ( ) Das Wachstum ist durch die direkte Ansprache viel effizienter als die Anzeigenschaltung ans sich - bedingt jedoch eine Anzeige, um zu funktionieren ;) Übersicht des Tages am grad.de Seite 49

50 Abo-Trick durch Instagram Ads Maßnahmen für effektives Social Media Marketing Voraussetzungen: URL der einzelnen Anzeigen abspeichern, da sie sonst nicht mehr im Newsfeed angezeigt werden, falls Interaktion nach lässt Vertaggung pro Kommentar nur mit max. 5 Personen möglich ( ) 36grad.de Seite 50

51 Abo-Trick durch Instagram Ads Maßnahmen für effektives Social Media Marketing 36grad.de Seite 51

52 Platzierung der Instagram Werbeformate Maßnahmen für effektives Social Media Marketing 1. Instagram Handle Ihr Instagram Profilbild immer prominent eingeblendet. 2. Bilder und Videos Überzeugende Bilder und Videos. 3. Call to Action (optional) Nutzer zum Handeln auffordern. 4. Text Interesse, mit weitere Informationen generieren. 36grad.de Seite 52

53 Instagram Werbung wird interessanter Maßnahmen für effektives Social Media Marketing 36grad.de Seite 53

54 Nutzen Sie Online Videos, aber richtig! Eine wertvolle Grundlage für Ihr Marketing! Mit Videos blitzschnell ranken Einsatz von Video-SEO Know-How Orchestriertes Video-Seeding Sofort eine hohe Reichweite erhalten Durch Video-SEO auf Platz 1 36grad.de Seite 54

55 Definieren Sie jetzt Ihre Videostrategie Ziele erreichen mit YouTube und Instagram Marketing 36grad.de Seite 55

56 Vielen Dank! Haben Sie Fragen? Jetzt vernetzen: Unser Team freut sich darauf, auch für Sie Ideen zu entwickeln, die Ihren Marketing-Erfolg steigern. 36grad.de Seite 56