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1 INSTITUT FÜR DEMOSKOPIE ALLENSBACH Auszug AW A 2017 Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH Download

2 Genutzte Informationsquellen (s.s. 178) Ich frage jemanden in meiner Familie, Freunde oder Bekannte 79,5 55,74 Ich lese Berichte in einer Zeitung 42,5 29,81 Ich lese Berichte in Zeitschriften 32,4 22,70 Ich besorge mir eine spezielle Zeitschrift, die sich besonders mit diesem Thema beschäftigt 18,8 13,15 Ich achte auf Berichte im Fernsehen 58,1 40,70 Ich achte auf Berichte im Radio 28,5 19,97 Ich frage in einer Buchhandlung nach einem Sachbuch zum Thema 15,4 10,78 Ich gehe in eine Bücherei oder Bibliothek 13,6 9,57 Ich suche im Internet 69,5 48,73 Ich wende mich an Firmen, Organisationen oder Verbände, die sich mit dem Thema beschäftigen 14,4 10,07 Ich besuche Messen, Ausstellungen 15,1 10,60 Tagesaktuelle Nachrichten (s.s. 112) Habe mich gestern über das aktuelle Geschehen informiert 82,1 57,52 Habe mich gestern nicht über das aktuelle Geschehen informiert 17,9 12,57 Habe mich gestern in der Zeitung über das aktuelle Geschehen informiert 39,7 27,85 Habe mich gestern im Fernsehen über das aktuelle Geschehen informiert 63,4 44,47 Habe mich gestern im Radio über das aktuelle Geschehen informiert 33,9 23,77 Habe mich gestern im Internet über das aktuelle Geschehen informiert 27,6 19,37 Zielgruppenmodelle Medienkonsum Nutzung von tagesaktuellen Nachrichten in den klassischen Newsmedien und im Internet (s.s. 216) Nachrichten ausschließlich in klassischen Newsmedien genutzt (gestern) 52,8 37,00 Nachrichten in klassischen Newsmedien und im Internet genutzt (gestern) 21,6 15,14 Nachrichten ausschließlich im Internet genutzt (gestern) 6,0 4,23 Kein Nachrichtenkonsum in aktuellen Newsmedien (gestern) 19,6 13,73 Berufliche Fachgebiete (s.s. 177) Journalismus, Publizistik, Verlagswesen 2,2 1,54 Top Profis nach Berufsfeldern (s.s. 201) Top Profi Journalismus, Publizistik, Verlagswesen 0,4 0, Codebuch AWA 2017

3 Informationstypen Einstellungen, Eigenschaften (s.s. 171, 174, 177) Ich lege großen Wert darauf, gründlich informiert zu werden, um Hintergründe und Zusammenhänge besser zu verstehen 43,5 30,52 Mir ist wichtig, dass ich über das Zeitgeschehen immer gut informiert bin, dass ich da immer auf dem Laufenden bin 55,3 38,79 Ich informiere mich häufig von unterwegs aus im Internet, z.b. über ein Handy, Smartphone oder Notebook 35,9 25,19 Ich empfehle Freunden und Bekannten häufiger Zeitungsartikel im Internet, z.b. per Mail 6,3 4,44 Ich finde im Internet eigentlich immer das, was ich suche 40,9 28,67 Ich verschaffe mir in der Regel im Internet oder im Fernsehen einen Überblick über das aktuelle Tagesgeschehen und lese eine Tageszeitung, um mich ausführlicher zu informieren 30,6 21,46 Ich interessiere mich für das politische Geschehen in anderen Ländern 40,8 28,63 Es kommt vor, dass ich während des Fernsehens das Internet nutze, um mich über etwas, was gerade im Fernsehen läuft, zu informieren oder mich mit anderen darüber auszutauschen 24,9 17,46 Ich vermeide es so weit wie möglich, Werbung im Fernsehen anzuschauen 43,9 30,77 Ich bin generell nicht bereit, für Informationen im Internet zu bezahlen 36,0 25,27 Werbung im Internet nehme ich kaum wahr 29,3 20,52 Aussagen zum Thema Lesen, zur Nutzung von Zeitungen, Zeitschriften (s.s. 156, 171, 174) Ich kann mir etwas, das ich auf Papier gelesen habe, besser merken als etwas, das ich auf dem Bildschirm gelesen habe 32,2 22,60 Texte ohne Bilder finde ich langweilig 18,3 12,81 Texte am Bildschirm überfliege ich häufig nur, gedruckte Texte lese ich meist sorgfältiger 31,3 21,93 Es gibt Zeitschriften, die ich seit vielen Jahren lese 33,6 23,58 Zeitschriften, die mich interessieren, lese ich meistens sehr gründlich, gerade auch die längeren Artikel 38,2 26,75 Ich mag das Blättern in Zeitschriften 31,0 21,71 Ich entscheide oft nach Titelblatt und Inhalt, ob ich eine Zeitschrift kaufe 27,7 19,39 Ich würde gerne mehr lesen, habe aber im Moment nicht genug Zeit dafür 26,8 18,76 Wenn ich Zeitschriften lese, mache ich in der Regel nichts nebenher, sondern konzentriere mich auf die Zeitschrift 34,5 24,18 Zeitschriftenlesen macht mir Spaß 28,0 19,66 Zeitschriften sind mit meine wichtigsten Informationsquellen über Mode 5,8 4,06 Aus Zeitschriften erfahre ich öfter Dinge, die mich interessieren, die mir wichtig sind 32,5 22,76 Beim Lesen von Zeitschriften erhalte ich immer wieder interessante Anregungen und Ideen 33,5 23,48 Es gibt bestimmte Zeitschriften, die passen genau zu meiner Art zu leben, zu meinem Lebensstil 13,0 9,09 Ich hebe Zeitschriften gerne auf, um später nochmal etwas nachlesen zu können 31,9 22,37 Printaffinität (s.s. 217) Umfassend Printaffine 39,1 27,44 Selektiv Printaffine 38,1 26,72 Weitgehend Print-Abstinente 22,7 15,93 Codebuch AWA

4 Akzeptanz elektronischer Lektüre (s.s. 140, 172) Lese längere Texte lieber auf Papier 61,4 43,03 Lese längere Texte lieber am Bildschirm 6,5 4,52 Lese längere Texte genauso gern am Bildschirm wie auf Papier 27,8 19,47 Finde gedruckte Bücher angenehmer zu lesen als elektronische Ausgaben (sofern E-Book-Leser) 3,8 2,66 Finde E-Books angenehmer zu lesen als gedruckte Bücher (sofern E-Book-Leser) 1,8 1,27 Unentschieden 5,3 3,71 E-Reader - Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 136, 137) E-Reader Besitz 12,1 8,46 Kaufplan 3,9 2,71 Lesen auf elektronischen Geräten, E-Publishing (s.s. 171, 172) Interesse am Lesen kostenpflichtiger elektronischer Ausgaben von Zeitschriften 7,0 4,91 Lese bereits kostenpflichtige elektronische Ausgaben von Zeitschriften 4,1 2,88 Kein Interesse am Lesen kostenpflichtiger elektronischer Ausgaben von Zeitschriften 78,1 54,72 Unentschieden 10,8 7,58 Interesse am Lesen kostenpflichtiger elektronischer Ausgaben von Tageszeitungen 6,4 4,50 Lese bereits kostenpflichtige elektronische Ausgaben von Tageszeitungen 4,0 2,80 Kein Interesse am Lesen kostenpflichtiger elektronischer Ausgaben von Tageszeitungen 80,0 56,11 Unentschieden 9,5 6,69 Interesse am Lesen von E-Books 9,4 6,58 Lese bereits E-Books 10,9 7,65 Kein Interesse am Lesen von E-Books 69,1 48,41 Unentschieden 10,6 7,44 Informationsinteresse: Neuigkeiten über Stars und Prominente (s.s. 121) Interessiert mich ganz besonders 6,9 4,83 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 30,6 21,42 Interessiert mich kaum, gar nicht 62,6 43,85 Interessiert insgesamt 37,4 26,25 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 5,4 3,78 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 8,8 6,15 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 114) Zeitungen, Zeitschriften 9,9 6, Codebuch AWA 2017

5 Nutzung ausländischer Zeitungen oder Zeitschriften (s.s. 115) Leser ausländischer Zeitungen oder Zeitschriften 17,1 12,01 Leser englischer Zeitungen oder Zeitschriften 8,7 6,11 Leser französischer Zeitungen oder Zeitschriften 1,8 1,29 Leser italienischer Zeitungen oder Zeitschriften 1,2 0,82 Leser polnischer Zeitungen oder Zeitschriften 1,0 0,69 Leser russischer Zeitungen oder Zeitschriften 1,3 0,89 Leser spanischer Zeitungen oder Zeitschriften 1,2 0,85 Leser türkischer Zeitungen oder Zeitschriften 2,0 1,39 Fremdsprachige Bücher, Zeitungen oder Zeitschriften lesen (s.s. 162) Das mache ich, wenn die Möglichkeit dazu besteht Regelmäßig 7,1 4,96 Gelegentlich 19,0 13,33 Nie 73,9 51,80 Durchschnittlicher Fernsehkonsum an einem normalen Werktag (s.s. 169) Mehr als 4 Stunden 11,4 8,03 Etwa 4 Stunden 13,2 9,24 Etwa 3 Stunden 25,6 17,96 Etwa 2 Stunden 29,1 20,40 Etwa 1 Stunde 8,5 5,99 Weniger als 1 Stunde 5,8 4,09 Sehe nie fern 6,3 4,40 Fernsehkonsum im Tagesablauf (in den letzten 4 Wochen) (s.s. 138) Morgens, vor 9 Uhr 15,4 10,81 Zwischen 9 und 12 Uhr 18,8 13,19 Zwischen 12 und 15 Uhr 23,5 16,46 Zwischen 15 und 18 Uhr 35,7 25,05 Zwischen 18 und 20 Uhr 64,0 44,88 Zwischen 20 und 23 Uhr 88,6 62,12 Nachts, nach 23 Uhr 34,8 24,42 In den letzten 4 Wochen nicht ferngesehen 6,3 4,40 Abonnement eines Pay-TV-Senders (s.s. 138) Pay-TV im Haushalt abonniert 18,6 13,02 Sky im Haushalt abonniert 10,6 7,40 Kabel Deutschland im Haushalt abonniert 5,1 3,57 Anderer Pay-TV-Sender im Haushalt abonniert 3,4 2,40 Codebuch AWA

6 Durchschnittlicher Radiokonsum an einem normalen Werktag (s.s. 170) Mehr als 4 Stunden 12,9 9,05 Etwa 4 Stunden 5,4 3,79 Etwa 3 Stunden 8,4 5,89 Etwa 2 Stunden 16,9 11,84 Etwa 1 Stunde 20,7 14,50 Weniger als 1 Stunde 28,5 19,99 Höre nie Radio 7,2 5,04 Radiokonsum Nutzungshäufigkeit (s.s. 138) Täglich 52,1 36,50 Fast täglich 18,6 13,05 Ab und zu 15,0 10,53 Selten 7,1 4,98 Fast nie, nie 7,2 5,04 Kinobesuch Häufigkeit (s.s. 137) Mehr als einmal wöchentlich 0,1 0,08 Einmal wöchentlich 0,4 0,26 Zwei- oder dreimal im Monat 4,1 2,90 Einmal im Monat 8,8 6,15 Alle 2,3 Monate 19,9 13,93 Ein-, zweimal im Jahr 29,7 20,82 Seit Jahren nicht im Kino gewesen 37,0 25,94 Außenwerbung Auf der Straße an Anschlagsäulen oder Tafeln mit Plakatanschlägen vorbeikommen (s.s. 115) Täglich oder fast täglich 41,5 29,12 Mehrmals in der Woche 28,8 20,17 Einmal in der Woche 9,6 6,74 Ein- bis dreimal im Monat 7,3 5,09 Weniger als einmal im Monat 5,8 4,04 Nie oder fast nie 7,0 4,94 Haushaltswerbung (s.s. 186) Verweigerer unadressierter Werbesendungen 29,0 20,30 Aufkleber, mit dem das Einwerfen von Werbung, Prospekten, Reklame verhindert werden soll am eigenen Briefkasten 27,1 18,98 Aufkleber, mit dem das Einwerfen von Werbung, Prospekten, Reklame verhindert werden soll nur für alle Briefkästen im Haus zusammen 1,9 1, Codebuch AWA 2017

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