STADT DER STÄDTE Die Standortmarketingkampagne der Metropole Ruhr

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1 STADT DER STÄDTE Die Standortmarketingkampagne der Metropole Ruhr

2 VOM STRUKTURWANDEL ZUM IMAGEWANDEL Das Ruhrgebiet hat die alten Zeiten hinter sich gelassen. Nach jahrzehntelangem Strukturwandel sind wir heute international ein Vorbild für den erfolgreichen Umbau einer Region. Eine Imagestudie bei nationalen und internationalen Führungskräften hat uns aber gezeigt: Das Image der Metropole hinkt der Realität noch weit hinterher. Die neue Standortmarketingkampagne des RVR ist auf Dauer angelegt. Sie soll festgefahrene Images korrigieren und den Wirtschaftsstandort Metropole Ruhr als starken Industriestandort präsentieren, der ein attraktives Lebensumfeld und vielfältige Chancen für Investoren und Fachkräfte bietet. 3

3 UNSER VERSPRECHEN Die Metropole Ruhr ist eine Stadt aus 53 Städten, eine Metropole mit über fünf Millionen Menschen und ein Zuhause für über 200 Nationen. Mit einer wirtschaftlichen und kulturellen Kraft und Vielfalt, mit der wir eben nicht einfach (nur) Stadt sind. WIR SIND DIE STADT DER STÄDTE Mehr als 5 Mio. Menschen 200 Nationen Unternehmen 353 Mrd. Euro Umsatz 30 Hochschulen Studierende 60 außeruniversitäre Forschungseinrichtungen 200 Museen 6 Fußballstadien 250 Festivals 120 Theater 4 5

4 DAS CORPORATE DESIGN Wir haben ein eigenständiges, modernes, kraftvolles und flexibles Design. DIE HERLEITUNG DES LOGOS Die Bildmarke mit der Schraffur dient nicht nur als Symbol für die Region, sondern wird zum Gestaltungselement. Die Gestaltung ist eine unverwechselbare Kampagnenklammer, welche die Einzigartigkeit und Stärke der Metropole Ruhr zum Ausdruck bringt. 1 2 DAS LOGO Die Logoidee kommt aus der Grundfläche der Metropole Ruhr. Die Bildmarke ist ein starkes, modernes und zeitlosen Zeichen. Es ist völlig eigenständig und steht perfekt als Symbol für die Region Ruhr. Mit der Wortmarke ergibt sich ein starker und moderner Stand. Die Schrift muss vielseitig einsetzbar sein, darf aber dabei nicht ihren Charakter verlieren. Geografische Karte der Metropole Ruhr 3 Grobe Erfassung der Gebiete 4 Deutschland International Grafischer Zusammenschluss zu einer geometrischen Form Gestalterische Übersetzung mit dynamischen Streifen 6 7

5 DIE ZIELGRUPPEN UND BOTSCHAFTEN Die Standortmarketingkampagne für die Metropole Ruhr hat zwei Zielgruppen: erstens Entscheiderinnen und Entscheider in Unternehmen, deren Investitionsentscheidungen wir langfristig positiv für die Metropole Ruhr beeinflussen wollen. Wirtschaftskraft, Industriefreundlichkeit, Infrastruktur, wirtschaftliche und kulturelle Vielfalt sowie eine lebendige Bildungs- und Forschungslandschaft stehen hier im Mittelpunkt der Kommunikation. Zweitens spricht die Kampagne junge Fachkräfte und Studierende an, für die das kulturelle Angebot, eine hohe Lebensqualität und moderate Mieten entscheidende Argumente für die Metropole Ruhr sind. Denn die Unternehmen gehen in Zeiten des Fachkräfte mangels auch dorthin, wo ihre Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter leben wollen. 8 9

6 DIE KAMPAGNENMOTIVE Mit der Kampagne Stadt der Städte will das Ruhrgebiet durch Modernität, Weltoffenheit und Facettenreichtum überzeugen. Die Kampagne zeigt die Metropole Ruhr so modern, jung und dynamisch, wie sie ist. Der Stil der Kampagne ist authentisch und nahbar. Die Bildsprache zeigt echte Momente, die nicht inszeniert, sondern reportageartig eingefangen werden. 53 STÄDTE. 5 MIO. MENSCHEN. 1 METROPOLE. DIE METROPOLE RUHR IST MEHR ALS NUR EINE STADT. SIE IST URBANER BALLUNGSRAUM, WIRTSCHAFTLICHES HERZ EUROPAS, HEIMAT FÜR MILLIONEN UND NOCH VIEL MEHR. SIE IST: DIE STADT DER STÄDTE. MEHR UNTER Motiv 01: Thema: Größe Kampagnenmotiv 10 11

7 BEI UNS GEHEN START-UPS DURCH DIE DECKE. UND IN DIE TIEFE. Motiv 02: Thema: Infrastruktur Radschnellweg 1 DIE STADT DER STÄDTE BIETET START-UPS OPTIMALE MÖGLICHKEITEN IN ALLE RICHTUNGEN. ZUM BEISPIEL FÜR INTRAPORE, DIE MIT IHREM REVOLUTIONÄREN VERFAHREN ZUR BODENSANIERUNG BEI UNS GROSS WERDEN. DIE GANZE GESCHICHTE UNTER Motiv 03: Thema: Start-up Intrapore VIELE SPUREN. EINE RICHTUNG: NACH VORN. MOIN HAMBURG, HIER IST DIE HAFENHAUPTSTADT. DENN DER DUISBURGER HAFEN IST DER GRÖSSTE BINNENHAFEN DER WELT UND DIE FÜHRENDE LOGISTIKDREHSCHEIBE IN ZENTRALEUROPA. DIE GANZE GESCHICHTE UNTER RS1. KLINGT WIE EIN SPORTWAGEN. UND FÜHLT SICH GENAUSO AN. DENN DER RADSCHNELLWEG RUHR 1 VERBINDET MENSCHEN MIT IHREM ARBEITSPLATZ. OHNE HINDERNISSE, OHNE STAU UND VOR ALLEM: OHNE BENZIN. DIE GANZE GESCHICHTE UNTER METROPOLE.RUHR Motiv 04: Thema: Industriefreundlichkeit Logport 12 13

8 DIE DIGITALE KAMPAGNE Im Mittelpunkt der Standortmarketingkampagne steht die digitale Plattform Spannende Artikel, Interviews, Bildserien und Infografiken erzählen Geschichten aus der Stadt der Städte und liefern zahl reiche Informationen. Wir gehen davon aus, dass der wichtigste Berührungspunkt mit der Metropole Ruhr das Smartphone sein wird. Anzeigen haben in der Kampagne vor allem die Funktion, neugierig zu machen. Soziale Medien, Events, Fachmessen und Veranstaltungen sowie Öffentlichkeitsarbeit sind wichtige Mittel zur Aktivierung

9 Regionalverband Ruhr Kronprinzenstraße Essen Telefon: +49 (0)