Trend Evaluation Consumer Insights Tee Tee Convenience-Trends STUDIENINHALTE
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- Hermann Hoch
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1 Trend Evaluation Consumer Insights Tee Tee Convenience-Trends STUDIENINHALTE mafowerk Marktforschung Beratung Nürnberg im April Copyright mafowerk GmbH, 2013
2 Executive Summary: Kernaussagen Tee allgemein: Verwendung, Saison/Nicht-Saison Teesorten Selbsteinschätzung Teewissen Ausgaben für Tee Tee-Einkauf Plan- oder Spontankauf Ranking der Kaufgründe Trinkanlässe Tee-Einzelkapselsysteme: Awareness Maschinenbesitz, Verwendung Beurteilung der Tee-Einzelkapselsysteme Kaufbereitschaft und Preisbereitschaft Kaufbarrieren 2 Copyright mafowerk GmbH, 2013
3 Studienaufbau Hintergrund der Studie Ziel der Studie ist die Untersuchung der Verbrauchergewohnheiten beim Einkauf von Tee Vorgehensweise Bevölkerungsrepräsentative Onlinebefragung in Deutschland mit insgesamt Interviews Screening: Verbraucher, die Tee trinken Die Befragungsteilnehmer wurden aus einem führenden Onlinepanel unter Berücksichtigung der Merkmale Alter und Geschlecht vorrekrutiert Die Einladung der Teilnehmer erfolgte über personalisierte s mit Hyperlink zum Fragebogen Erhebungszeitraum Feldstart: Feldende: Copyright mafowerk GmbH, 2013
4 Studienergebnisse im Detail 4 Copyright mafowerk GmbH, 2013
5 Tee ist ein stabiles Geschäft, 25 % kaufen sogar mehr als im Vorjahr Wie würden Sie Ihr Einkaufsverhalten bei Tee gegenüber dem Vorjahr beurteilen? Bitte kreuzen Sie das Zutreffende an n=1054 Ich kaufe weniger Tee als im Vorjahr 3,4% Ich kaufe mehr Tee als im Vorjahr 24,5% Ich kaufe gleich viel Tee 72,1% Kommentar 72 % haben ihre Kaufhäufigkeit nicht geändert und fast niemand kauft nach eigener Einschätzung weniger 5 Copyright mafowerk GmbH, 2013
6 Die Awareness ist vorhanden: 38 % wissen, dass es neue Einzelkapselsysteme für Tee gibt Bei Tee gibt es seit kurzem die neuen Einzelkapselsysteme (z. B. Special T ) Der Tee wird als Kapsel in einer speziellen Maschine einzeln zubereitet. Ist Ihnen bekannt, dass es Einzelkapselsysteme für Tee gibt bzw. ist Ihnen die Werbung für diese neuen Tees aufgefallen? n=1054 Ja 37,8% Nein 62,2% Kommentar 37,8 % der Befragten ist bekannt, dass es Einzelkapselsysteme für Tee gibt bzw. ihnen ist die Werbung für diese neuen Tees aufgefallen 62,2 % der Befragten kennen diese Innovation bei Tee noch nicht 6 Copyright mafowerk GmbH, 2013
7 .. und.. stehen ganz oben in der Rangliste der Nutzenbeurteilung Wie beurteilen Sie die folgenden Aussagen in Bezug auf die neuen Tee-Einzelkapseln? Alle befragten Teilnehmer, die eine Maschine besitzen Top2 Boxes trifft voll und ganz zu / trifft zu Aussage 1 Aussage 2 71,0 75,4 Aussage 3 Aussage 4 56,5 60,9 Aussage 5 Aussage 6 Aussage 7 43,5 42,0 46,4 Aussage 8 24,6 in % der Befragten,0 20,0 40,0 60,0 80,0 Kommentar Uneinigkeit herrscht bei der.: 56,5 % der Maschinenbesitzer sind der Meinung, dass diese Tees nicht.. als normale Tees 7 Copyright mafowerk GmbH, 2013
8 Die Besitzer von Tee-Einzelkapselsystemen sind ihrer eigenen Einschätzung nach weniger Teeexperten Wie beurteilen Sie Ihr Wissen über Tee? n=1.054 Teemaschinen-Einzelkapsel Besitzer 7,8 47,1 43,1 2,0 Tee "lose" Verwender 17,9 57,8 23,9,4 Teebeutel Verwender 6,3 45,3 46,2 2,2 Gesamt 7,3 48,0 43,1 1,6 0% 20% 40% 60% 80% 100% sehr gut gut weniger gut gar nicht Kommentar Die Verwender von losem Tee haben das höchste Wissen über Tee, die Teebeutel-Verwender behaupten von sich, am wenigsten über Tee zu wissen Damit sind in Bezug auf die Tee-Expertise die Teekapselverwender den Teebeutelverwender am ähnlichsten 8 Copyright mafowerk GmbH, 2013
9 Trend Evaluation liefert klare Insights und erhöht den Erkenntnisgewinn Die Ergebnisse der Consumer Insights Studie Tee Convenience- Trends 2013 können Sie bestellen: per Fax, per Telefon oder per Das Honorar für die Studie ist: Euro (netto zzgl. MwSt.) Die Ergebnisse der Studie liegen vor und können innerhalb von drei Arbeitstagen nach Auftragserteilung geliefert werden Lieferung der kompletten Studienergebnisse in ppt-format und inklusive fundierter Ergebnisinterpretationen Einfach bestellen mit beiliegendem Bestellformular Die AGB der mafowerk GmbH: 9 Copyright mafowerk GmbH, 2013
10 Kontakt Bei weiteren Fragen zur Studie wenden Sie sich bitte jederzeit an uns, per oder telefonisch: Adresse Ansprechpartner mafowerk GmbH Georg-Zorn-Str Fürth Heiko Leipold Tel.: Mobil: Ansprechpartner Peter Mahn Tel.: Mobil: Copyright mafowerk GmbH, 2013
11 11 Copyright mafowerk GmbH, 2013
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