Präsentation am Birgit Guth & Markus Steinhoff SuperRTL. kividoo Kinderfernsehen on Demand
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1 Präsentation am Birgit Guth & Markus Steinhoff SuperRTL kividoo Kinderfernsehen on Demand
2 Kinderfernsehen on Demand RTL DISNEY Fernsehen GmbH & Co. KG Picassoplatz Köln Fon:
3 Kividoo das Netflix speziell für Kinder SVoD Angebot für Kinder Episoden und Filme Nicht nur SUPER RTL Content Werbefrei Individualisierbar über Profile Extra Seiten für junge Kinder Redaktionelle Altersempfehlung Pin-geschützter Elternbereich Inhaltefilter nach Alter Zeitraumbegrenzung Sehdauerbegrenzung Whitelist, Blacklist Offline-Modus Smartphones, Tablets, PC, TV 2 5,99 pro Monat
4 Durchschnittssehdauer bei Kindern geht weiter zurück Ø Sehdauer in Minuten, verschiedene Zielgruppen Altersgruppen Kinder Basis: Sehdauer in Minuten, verschiedene Zielgruppen, Montag-Sonntag, - Uhr, BRD gesamt, Panel (D+EU) Quelle: AGF, in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope 5.2, Medienforschung SUPER RTL
5 Durchschnittssehdauer bei Kindern geht weiter zurück Ø Sehdauer in Minuten, verschiedene Zielgruppen Altersgruppen ,7% Kinder ,5% Basis: Sehdauer in Minuten, verschiedene Zielgruppen, Montag-Sonntag, - Uhr, BRD gesamt, Panel (D+EU) Quelle: AGF, in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope 5.2, Medienforschung SUPER RTL
6 Durchschnittssehdauer bei Kindern geht weiter zurück Ø Sehdauer in Minuten, verschiedene Zielgruppen Altersgruppen Kinder Basis: Sehdauer in Minuten, verschiedene Zielgruppen, Montag-Sonntag, - Uhr, BRD gesamt, Panel (D+EU) Quelle: AGF, in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope 5.2, Medienforschung SUPER RTL
7 Durchschnittssehdauer bei Kindern geht weiter zurück Ø Sehdauer in Minuten, verschiedene Zielgruppen Altersgruppen +4,% Kinder ,6% Basis: Sehdauer in Minuten, verschiedene Zielgruppen, Montag-Sonntag, - Uhr, BRD gesamt, Panel (D+EU) Quelle: AGF, in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope 5.2, Medienforschung SUPER RTL
8 Durchschnittssehdauer bei Kindern geht weiter zurück Ø Sehdauer in Minuten, verschiedene Zielgruppen Altersgruppen Kinder Basis: Sehdauer in Minuten, verschiedene Zielgruppen, Montag-Sonntag, - Uhr, BRD gesamt, Panel (D+EU) Quelle: AGF, in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope 5.2, Medienforschung SUPER RTL
9 Durchschnittssehdauer bei Kindern geht weiter zurück Ø Sehdauer in Minuten, verschiedene Zielgruppen Altersgruppen -1,8% ,2% Kinder Basis: Sehdauer in Minuten, verschiedene Zielgruppen, Montag-Sonntag, - Uhr, BRD gesamt, Panel (D+EU) Quelle: AGF, in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope 5.2, Medienforschung SUPER RTL
10 Das tägliche Fernsehen verliert nicht an Bedeutung Nutzung von Geräten mindestens einmal am Tag Welches der Geräte nutzt du mindestens einmal am Tag? (gestützt, in %) Handy / Smartphone Fernsehen Computer / Laptop Radio Tablet Basis: n = bis 19-Jährige Quelle: 17. Kongress von iconkids & youth What's Hot in 2015? / TrendTracking Kids 2015
11 Was Auf der nimmt einsamen man mit Insel auf von die Kindern einsame steht Insel? ein TV Gerät Welches der Geräte würdest du auf eine einsame Insel mitnehmen, wo es sonst nichts gibt? (gestützt, in %) Kindheit Jugend TV Integration Individualisierung Handy Kokon Freiheit n = bis 19-Jährige Quelle: 17. Kongress von iconkids & youth What's Hot in 2015? / TrendTracking Kids
12 On Demand Angebote für Kinder - Die Marktsituation Freie Video-Angebote Freie TV-Mediatheken Pay VoD-Anbieter Hybride Medienangebote 11 Hybride Gamesangebote
13 Nur % aller Kinder schauen bei kostenpflichtigen Anbietern Was machst du auf einem der Geräte: Smartphone/ Handy/ ipod; Tablet (z.b. ipad); TV-Gerät; Computer/ Laptop? (gestützt, in %) Normales Fernsehprogramm "live" ansehen 99 DVDs oder BlueRays ansehen 75 Videos auf kostenlosen Videoplattformen wie YouTube oder MyVideo ansehen 7 Fernsehsendungen später ansehen, die man verpasst hat 27 Filme/ Serien bei kostenpflichtigen Anbietern wie Sky, Maxdome, Netflix, Watchever ansehen 12 Basis: n= 706 Kinder 6-12 Quelle: IconKids & Youth, TrendTracking Kids 2015 / Medienforschung SUPER RTL
14 On Demand Angebote für Kinder - Die Marktsituation Freie Video-Angebote 7% Freie TV-Mediatheken 27% Pay VoD-Anbieter % Hybride Medienangebote 1 Hybride Gamesangebote
15 Der SVoD Markt für Kinder verspricht hohes Wachstum 14 Paid VoD Markt für Kinder (netto in Millionen Euro) CAGR Subscriptional VoD Transactional VoD Electronic Sell Through CAGR 50 % CAGR 2 % e 2016e 2017e 2018e 2019e 2020e % 8% 6% % 5% 4% 14 Quelle: Statista, Auswertung für SUPER RTL, 2015
16 On Demand Angebote für Kinder - Die Marktsituation Freie Video-Angebote 7% Freie TV-Mediatheken 27% Pay VoD-Anbieter % Hybride Medienangebote 15 Hybride Gamesangebote
17 Die Fehler des SVoD-Marktes Niedrige Endkonsumentenpreise Hohe Contentkosten Viele Profiteure 16
18 Die Assets von SUPER RTL Niedrige Endkonsumentenpreise Starker Programmzugriff / exklusive Programme Preisgünstige Kommunikation in die Zielgruppe Werbung Hohe Contentkosten Verbindung von Kommunikation und Programm Werbung Viele Profiteure Wissen über die Zielgruppen 17
19 Der jeweilige Bedarf der beiden Zielgruppen Spaß Quality Time: Gemeinsam mit den Kindern hochwertige Inhalte ansehen 18
20 Der jeweilige Bedarf der beiden Zielgruppen Spaß Ruhe vor den Kindern Mit gutem Gewissen 19 Content Hochwertiger Content Sicherheit Kontrolle Kindgerecht
21 Die kividoo Werbespots im Dingsda -Look 20
22 Zukünftige Maßnahmen zur Stärkung der Nischenposition Spaß Ruhe vor den Kindern Mit gutem Gewissen 21 Mehr Content Lieblingscontent Hörspiele Bewertungsfunktionen für Eltern Informationen für Eltern etc.
23 Fazit: Rahmenbedingungen und Ziele Werbefinanziertes Kinderfernsehen steht unter Druck, aber nicht vor dem Untergang Der Markt für Videos für Kinder ist umkämpft und unfreundlich Wir haben Assets, die ein Engagement möglich machen Wir besetzen konsequent die Nische Wir werden profitabel, ohne an unser Kerngeschäft heranzureichen Wir lernen und wir werden bereit sein, wenn sich der Markt entwickelt Wir sind Deutschlands führender Bewegtbildanbieter für Kinder! 22
24 2 Vielen Dank
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