DEUTSCHE OPTIKERZEITUNG

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1 DEUTSCHE OPTIKERZEITUNG März 2013 Jahrgang 68 D 3509 ISSN Titelthema: opti-messebericht Spezial: Fit for Fashion Green DOZ: Gedanken zur Nachhaltigkeit von Brillenfassungen, Teil 2 Fachthemen: Anisometropie Kontaktlinse: Wenn Appenzeller und biologische Wahrheiten punkten

2 INHALT DOZ Editorial: Messe: Menschen, Meinungen, Emotionen Express News & Names Leserbriefe Schaufenster AUGENOPTIK 16 Überblick schaffen: das Messegeschehen in München Checkpoint Ausbildung Termine Oppicker / Impressum AKTUELL u Titelthema: opti 2013: Das Messe-Mehr Menschen Meinungen Möglichkeiten Luchse auf dem Sprung zu mehr Umsatzwachstum Rodenstock gut im Fahrwasser Zeiss: Zwischen Marke, Emotionen in Schwarz-Weiß und Farbrausch Brillentrends 2013: Schluss mit Retro 50 Kunststoff-Brillenfassungen: ein Blick auf ihre Umweltverträglichkeit. SPEZIAL MODETRENDS FRÜHJAHR/SOMMER Fit for Fashion Schaufenster SPEZIAL BETRIEBSPRAXIS Marktsegmentierung und Marketingerfolg, Teil 3 GREEN DOZ Schaufenster GREEN DOZ Gedanken zur Nachhaltigkeit von Brillenfassungen, Teil 2 76 Kontaktlinsen auf der opti: neue Namen, Produkte und Ideen. FACHTHEMEN Sehlust und Sehfrust Sehprobleme bei 3D-Kino und 3D-Fernsehen, Teil Anisometropie: Brille oder Kontaktlinsen? OPTOMETRIE Der Praxisfall: Refraktionsbestimmung bei spastischer Tetraparese Versorgung nach durchtrennter Hornhaut mit einer grenzlimbalen Kontaktlinse KONTAKTLINSE Kommentar: Optimisten Wenn Appenzeller und biologische Wahrheiten punkten Komfortabel, präzise, rentabel und professionell 84.. Nach dem Kauf ist vor dem Kauf, Teil Kontaktlinse Aktuell Schaufenster KONTAKTLINSE Trends für Frühjahr und Sommer: Sportswear spielt in der kommenden Saison eine übergeordnete Rolle.

3 Zwischenstand zu Tchibo Das Landgericht Hamburg hat am über die vom ZVA gegen Tchibo und Lensbest beantragte einstweilige Verfügung (AZ 315 O 543/12) verhandelt. In dem Termin deuteten die Richter an, die angegriffenen Werbeaussagen zum Beispiel hochwertige Gleitsichtbrillen als wettbewerbswidrig anzusehen. Warnhinweise wegen der eingeschränkten Nutzbarkeit der von Tchibo angebotenen Gleitsichtbrillen dürften ebenfalls erforderlich sein, hieß es von Seiten des ZVA. Einem Vertriebsverbot von Gleitsichtbrillen, die auf einer zu schmalen Datenbasis gefertigt wurden, mochte sich das Hamburger Gericht nicht anschließen. Ein Urteil gab es voraussichtlich am , nach Redaktionsschluss. Bayern mit neuem Tarif Auszeichnung für Frauen im Handwerk Erfolg, Mut und Leistungen der Unternehmerfrauen im Handwerk sollen ausgezeichnet werden: Dazu hat die Redak - tion von Handwerk Magazin zum 24. Mal den Wettbewerb Die Unternehmerfrau im Handwerk ausgeschrieben. Erstmals soll der Preis in zwei Kategorien verliehen werden: für mitarbeitende und selbstständige Frauen im Handwerk. Die Siegerinnen erhalten jeweils ein Preisgeld von Euro. Einsendeschluss für Bewerbungen ist der 30. April. Bewerbungsunterlagen können über die Redaktion Handwerk Magazin per redaktion@handwerk-magazin.de und im Internet unter www-handwerk-magazin. de/ufh.de abgerufen werden. Der neue Tarifvertrag für bayerische Augenoptikerbetriebe ist seit Januar in Kraft. Er ersetzt die Lohntarifvereinbarung aus dem Jahr Das erzielte Tarifergebnis trägt den allgemeinen Entwicklungen Rechnung, ohne die Betriebe zu überfordern und wir halten Anschluss an die Entwicklung anderer Branchen, fassen Landesinnungsmeister Rainer Hankiewicz und der Geschäftsführer des LIV Bayern, Hans Hopf, das Ergebnis zusammen. Die durchschnittliche Erhöhung über die gesamte Vergütungsstruktur beträgt 5,8 Prozent. Die größte Anhebung betrifft mit 9,4 Prozent das Einstiegsgehalt eines Augen - optikergesellen. Das absolute Einstiegsgehalt beträgt jetzt monatlich Euro. Eine weitere Veränderung im Tarifvertrag betrifft die Anpassung des Erholungsurlaubs an die aktuelle Rechtsprechung. Eine Staffelung nach dem Lebensalter hatten Gerichte für unzulässig erklärt, nunmehr erfolgt die Staffelung nach Betriebszugehörigkeit. Dem Tarifabschluss waren mehrwöchige Tarifverhandlungen mit Verdi vorausgegangen. Der ZVA hat derweil den kalkulatorischen Unternehmerlohn für das laufende Jahr auf der Basis der Tarifempfehlungen zum 1. September 2012 fortgeschrieben. Danach ergibt sich folgendes Bild für die Betriebe mit einem Umsatz bis Euro: ; bis Euro: Euro; ab Euro Euro. Neue verlagseigene DOZ-App auf dem Markt Ab sofort ist die neue Eigenentwicklung der DOZ als App im App Store erhältlich. Es gelten die gleichen Bezugsbedingungen wie bisher. Printabonnenten erhalten die jeweils aktuellen Ausgaben bis auf Weiteres als kostenlose Zugabe. Alle anderen Interessenten haben Zugriff auf die ab ein Jahr zurückliegenden Ausgaben bis einschließlich Die bisherige App von Zillgen Medien wird eingestellt. Kommunikationsoffensive der Innungsaugenoptiker Zeitgleich mit dem Start der Printanzeigen ist als wesentlicher Baustein der neuen bundesweiten Kampagne des Zentralverbandes der Augenoptiker (ZVA) die Markenplattform online gegangen. Das an Verbraucher gerichtete Onlineportal liefert Neuigkeiten und Wissenswertes aus der Augenoptik und stellt dabei immer die Kompetenz der Innungsaugenoptiker in den Vordergrund. Die neue Konsumentenmarke, die zeitgleich Ab - sender und Botschaft ist, behandelt unter dem Motto Einmal im Jahr zum Optiker verbraucherrelevante Themen rund um die Möglichkeiten der Augenoptik, mit dem Ziel, ein neues Sehbewusstsein zu schaffen und den Innungsaugenoptiker als ersten Ansprechpartner und Experten für das gute Sehen zu etablieren. DOZ

4 Die neue Brille & Mode Frühjahr/Sommer 2013 erscheint am 2. April UNSERE THEMEN: Brillenfassungen aus Titan Randlose Fassungen Brillen im XL-Format Brillen aus Holz Mustermix: floral, kariert, gestreift Coole Fassungen in Farbe Kombibrillen aus Acetat und Metall Fassungen mit matter Oberfläche Sonnenbrillen Brillen für Sport und Spaß Markenwelten Bestellen Sie dieses hochwertige Magazin zur Kundenbindung bis zum mit Frühbesteller-Rabatt von 10 %! OWP Brillen GmbH, Bestellfax: Günstige Preise! * Einzelexemplare 3,00 ab 25 Exemplare je 2,50 10% ab 50 Exemplare je 2,25 10% ab 100 Exemplare auf Anfrage * Nur solange Vorrat reicht. Alle Preise zzgl. gesetzl. MwSt., Porto & Versand. DOZ0313 MEXX.COM Ich möchte Exemplare Brille & Mode (Frühjahr/Sommer 2013 Heft 70) bestellen. Bestellungen sind auch online möglich: doz@doz-verlag.de Bestellformular faxen oder in einen Umschlag stecken und abschicken an: DOZ-Verlag Optische Fachveröffentlichung GmbH Postfach Absender: Vor- und Zuname, Firma Straße, Hausnummer Heidelberg PLZ, Ort Telefon / für Rückfragen Datum, Unterschrift

5 KONTAKTLINSE KOMMENTAR Optimisten Marcel Zischler Schreiben Sie uns Ihre Meinung! München ist immer eine Reise wert! Abgesehen von Weißwurst, Weißbier und hübschen Dirndl gibt s immer viel zu sehen und zu hören an der opti, der bedeutendsten Optik-Messe im deutschsprachigen Raum. Weiter ist es auch ein Gradmesser, wie die Stimmung in der Branche ist und was für Ziele und Visionen man verfolgt. Grundsätzlich positiv, optimistisch, ist die Bilanz der Kontaktlinsenindustrie. Diese Aussage hört man aber nun schon viele Jahre und man könnte meinen, dass es in der Branche stets aufwärts geht? Ist dem wirklich so? Wie sieht es bei Ihnen aus? Die Gespräche mit Kollegen (meist nach der zweiten Maß Bier) ließen doch etwas andere Fakten auf den Tisch kommen. Da war doch einige Frustration und auch Resignation spürbar. Die Schuld für die Misere wurde immer in den gleichen Ecken gesucht: Internet, Discounter, Verbände (Politik) und die Großen der Indus - trie, sind die Gründe für das Unbehagen so manchen Augenoptikers und Optometristen. Eigentlich nichts Neues. Neu hingegen ist die Tatsache, dass es Industrieteilnehmer gibt, die sich überlegen, ihre Kräfte lieber für Kongressaktiviäten zu bündeln, statt für die jährliche Messe - präsenz an der opti. Zugegeben, das wirtschaftliche Umfeld ist härter geworden und die gebratenen Tauben fliegen auch nicht mehr so zahlreich durch die Lüfte. Doch sind wir mal ehrlich zu uns selbst, wir jammern oft immer noch auf hohem Niveau! Und wie viele von den Sorgen selbstverschuldet sind, blenden wir auch sehr oft aus. Schade! Reflexion muss zwischendurch sein um besser zu werden. Und no risk, no fun heißt, das man auch mal über den eigenen Tellerrand schauen soll, um neue Wege zu beschreiten und seinen persönlichen Unternehmergeist etwas zu beleben. Was heißt das für die Kontaktlinse? Erstens: Mal einen kritischen Blick in seine Kartei / Datenbank werfen und analysieren, wie viele Leichen Sie da drin haben. Dieser Prozess wirkt Wunder und regt dazu an, sich zu überlegen, was es zu tun gibt, um solche Leichen in Zukunft zu verhindern. Ein paar Seiten weiter finden Sie hierzu ein paar Tipps. Zweitens: prüfen Sie die Attraktivität Ihres Auftritts in Sachen Kontaktlinsen. Macht es Lust auf Linse bei Ihnen? Ist die Kontaktlinse animierend sichtbar präsent? Werden Ihr Angebot und Ihre Leistung einfach und klar verständlich kommuniziert? Und zu guter Letzt, wie sexy ist Ihr Anpassraum? (Sie wissen, was ich meine). Drittens: Beurteilen Sie Ihre eigene (und die des Teams) Motivation und Kom - petenz in Sachen Kontaktlinsen. Speziell die Kompetenz wird oft überschätzt. Als Trainer und Unternehmensberater erlebe ich hier so einiges Wann haben Sie die letzte Fortbildung besucht oder einen Fachbeitrag einer Fachzeitschrift verinnerlicht? Das Rad der Zeit dreht sich und die Kontaktlinsenanpassung von heute ist eine ganz andere als es vor 20 Jahren noch war. Schon nur was es heute an Materialien und Geometrien alles gibt, ist schlicht wahnsinnig. Ja und vor allem all die tollen Geräte und Technologien die zur Verfügung stehen, sind einfach nur wunderbar! Also schauen Sie sich diese drei Schritte genau an. Es lohnt sich versprochen! Die Motivation dafür sollte Ihr Erfolg sein. Optimistische Grüße DOZ

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7 Anzeigen SCHAUFENSTER Kontaktlinse Halbjahres-Weichlinsen Invispa von Galifa Individuelle Halbjahreslinsen mit Spa-Effekt Kontaktlinsen n Mit den neuen Invispa - Halbjahres-Weichlinsen mit Spa-Effekt präsentiert Galifa, der Schweizer Spezialist für Präzisions-Kontaktlinsen, eine hochwertige Alternative zu Monatslinsen und Tageslinsen. Die individuell gefertigten Halbjahreslinsen aus einem neuen, biophilen Hydrogel kombinieren optimalen Tragekomfort mit höchster Abbildungstreue. z Synthese von Komfort und Präzision: Die neuen Halbjahres-Weichlinsen vereinen den gesteigerten Tragekomfort eines neuen, biophilen Hydrogels mit den optischen Vorzügen einer individuellen Präzisions-Geometrie. Ihr gleitfähiges, glitschig-feuchtes Material harmoniert perfekt mit der Hornhaut und sorgt für eine optimale Versorgung mit Feuchtigkeit und Sauerstoff. Das neue Hydrogel mit 59 Prozent Wassergehalt kombiniert dauerhafte Wasserbindung mit hoher Reiß - festigkeit, Stabilität und Flexibilität, was bis 30 Prozent dünnere Linsen ermöglicht. Invispa -Halbjahreslinsen sind so dünn, geschmeidig und angenehm feucht, dass sie auch nach Stunden kaum zu spüren sind. Die optischen und haptischen Eigenschaften des innovativen, biophilen Hydrogels erzeugen einen belebenden Spa-Effekt. Der Begriff Spa stammt übrigens von den Römern. Er steht für Sanitas Per Aquam, Gesundheit durch Wasser. z Individualität schafft Kundentreue: Invispa -Halbjahres-Weichlinsen sind so individuell wie die Menschen, die sie tragen. Sie eignen sich perfekt dazu, eine dauerhafte Vertrauensbeziehung zu Ihren Kunden aufzubauen. Beim Tragekomfort können sie mit jeder Tageslinse oder Monatslinse konkurrieren, übertreffen diese aber meistens bei der Sehqualität und Abbildungstreue. Das macht die neuen Weichlinsen zu einer verlockenden Alternative zu Monats- oder Tageslinsen, die Ihren Kunden zu mehr Lebensqualität verhilft und Ihnen zu einer besseren Kundenbindung. Eine multifokale Variante wird bald folgen. Exklusivität ist dabei garantiert, denn Invispa -Weichlinsen sind nicht im Internet erhältlich. z Die technischen Daten der Invispa : Basiskurven von 7,00 bis 10,00 mm, Sphären von 30,00 bis +30,00 dpt, Zylinderwerte von 0,25 bis 6,00 dpt, Achsabstufungen in 1 -Schritten von 1 bis 180, Durchmesser von12,00 bis 15,00 mm und Randabflachungen im Typ A, B und C. Weitere Infos unter Invispa -Halbjahres-Weichlinsen von Galifa: individueller Sehkomfort mit Spa-Effekt. Inserentenverzeichnis Firma Seite Acousticon Hörsysteme Alcon Pharma AMO Germany AO-Präqualifizierung Bach Optic US Bandelin Brillen-Profi-Contact CooperVision Eschenbach Optik Essilor US Firma Seite Emmerich Exclusivbrillen US Hoya Lens Deutschland I need you Just Products Karl Fischer Menicon NIKA Optics OCULUS Optikgeräte Ollendorf Mess-Systeme Pricon Firma Seite Rodenstock Sauflon VDCO VISUS Wöhlk-Contact-Linsen Beileger Rupp + Hubrach WUKVISION Contactlinsen DOZ

8 Kompetentes Wissen aus einer Hand! Vollabonnement inkl. DOZ-App für iphone/ipad 12 Ausgaben DOZ Optometrie und Fashion + 2 Ausgaben Brille & Mode pro Kalenderjahr 75, ,20 Versandkosten (in D) bzw. + 30,00 Versandkosten (für CH und A) Abonnement für Azubis und Studierende der Augenoptik (Ausweis bitte vorlegen) 12 Ausgaben DOZ Optometrie und Fashion + 2 Ausgaben Brille & Mode pro Kalenderjahr 26, ,20 Versandkosten (in D) + 30,00 Versandkosten (für CH und A) Nutzen auch Sie dieses, mit einem Abo der DOZ PK 2013 Kontakt: DOZ-Verlag Frau Sporys Postfach Heidelberg Tel Fax sporys@doz-verlag.de Vor- und Zuname Straße / Postfach PLZ, Ort Tel. / Fax Ich abonniere die DOZ ab sofort mit 12 Ausgaben + 2 Ausgaben Brille & Mode pro Kalenderjahr für mindestens 12 Monate. Auslandspreise auf Anfrage. Nach Ablauf des jeweiligen Bezugsjahres kann ich das Abonnement zum Ende des Kalenderjahres bis spätestens 30. September ohne Angabe von Gründen schriftlich kündigen. Kontonummer Bankleitzahl Kreditinstitut Datum, Unterschrift des neuen Abonnenten Ich weiß, dass ich die Vereinbarung innerhalb von 10 Tagen bei der Bestelladresse schriftlich widerrufen kann. Dies bestätige ich durch meine zweite Unterschrift. Gewünschte Zahlungsweise bitte ankreuzen: gegen Rechnung (jährlich bitte Rechnung abwarten) bequem per Bankeinzug (jährlich) Unterschrift Vertrauensgarantie