KREATIVMARKETING. JAKOB ADVERT Designagentur Eliyo Lukas Jakob, Inhaber

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Jesko Feld
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1 KREATIVMARKETING JAKOB ADVERT Designagentur Eliyo Lukas Jakob, Inhaber Kreativmarketing Oldenburger Gründertage 2017 JAKOB ADVERT Designagentur, Konsul-Smidt-Straße 8v, Bremen

2 ABLAUF 1. WAS IST KREATIVMARKETING? 1.1 Corporate Identity 1.2 Einordnung des Corporate Design 1.3 Bestandteile des Corporate Design 1.4 Anwendung des Corporate Design 2. WELCHE ROLLE SPIELT KREATIVMARKETING FÜR GRÜNDERINNEN UND GRÜNDER? 2.1 CI-orientiertes Design als Kommunikationskanal 2.2 Kundenorientiertes Design als Kommunikationskanal 2.3 Corporate Design als Unterstützung der Markenentwicklung 2.4 Corporate Design als Bestandteil des Business Plans 3. WORAUF SOLLTEN GRÜNDERINNEN UND GRÜNDER BEI DER WAHL EINER KREATIVAGENTUR ACHTEN?

3 1. WAS IST KREATIVMARKETING?

4 1. WAS IST KREATIVMARKETING? 1.1 CORPORATE IDENTITY Definition: Gesamtheit der Merkmale, die ein Unternehmen charakterisieren und von anderen Unternehmen unterscheiden. Summe der Charakteristika eines Unternehmens Zuordnung einer menschlichen Persönlichkeit optischer, kommunikativer und strategischer Auftritt

5 1. WAS IST KREATIVMARKETING? 1.2 EINORDNUNG DES CORPORATE DESIGN Definition: Teil der Corporate Identity. Gesamtes, einheitliches Erscheinungsbild eines Unternehmens. TATSÄCHLICHES ANSEHEN DES UNTERNEHMENS

6 1. WAS IST KREATIVMARKETING? 1.3 BESTANDTEILE DES CORPORATE DESIGN Woraus besteht ein Corporate Design? Logo (Schriftzug, Symbol oder beides, ggf. in verschiedenen Varianten) Hausschriften (ggf. in verschiedenen Schriftschnitten) Hausfarben Bildsprache Festlegung im Corporate Design Manual (Handbuch)

7 1. WAS IST KREATIVMARKETING? 1.4 ANWENDUNG DES CORPORATE DESIGN Wo wird das Corporate Design eingesetzt? Geschäftsausstattung (Visitenkarten, Briefpapier, Stempel, Bürobedarf) Flyer, Broschüren und Plakate -Signaturen Präsentationen Außenwerbung (Schilder, Tafeln, Banner, Fahnen, Leuchtinstallationen, etc.) Merchandise-Artikel (Stifte, Tassen, Schlüsselanhänger, Elektronik, Süßigkeiten, etc.) Websites Social Media Kanäle

8 2. WELCHE ROLLE SPIELT KREATIVMARKETING FÜR GRÜNDERINNEN UND GRÜNDER?

9 2.1 CI-ORIENTIERTES DESIGN ALS KOMMUNIKATIONSKANAL Wer sind wir? Um was für ein Unternehmen handelt es sich? Welche Produkte und Dienstleistungen bietet das Unternehmen an? Was kann das Unternehmen / das Produkt richtig gut? Was unterscheidet das Unternehmen von anderen? Welchen Nutzen liefert das Unternehmen den Kunden?

10 2.2 KUNDENORIENTIERTES DESIGN ALS KOMMUNIKATIONSKANAL Welche Zielgruppe sprechen wir an? demografische Merkmale (Alter, Geschlecht, Familienstatus, Wohnort, etc.) sozioökonomische Merkmale (Bildungsstand, Beruf, Einkommen, etc) psychografische Merkmale (Interessen, Einstellung, Motivation, Meinung, Kaufverhalten, Preissensibilität) BSB: ökonomische Merkmale (Rechtsform, Unternehmensgröße, Branche, Finanzen, etc.)

11 2.2 KUNDENORIENTIERTES DESIGN ALS KOMMUNIKATIONSKANAL Beurteilen Sie die Wirkung der jeweiligen Farben.

12 2.2 KUNDENORIENTIERTES DESIGN ALS KOMMUNIKATIONSKANAL Beurteilen Sie die Wirkung der jeweiligen Farben. strahlend, erleichternd, kommunikativ, naiv, positiv unentschlossen, geheimnisvoll, dämpfend, introvertiert, ruhig erheiternd, bejahend, aufdringlich, anziehend, signalisierend dramatisch, leidenschaftlich, laut, beunruhigend, aggressiv beruhigend, sicher, leise, sympathisch, treu ausgleichend, heilend, sanft, hoffend, frisch

13 2.2 KUNDENORIENTIERTES DESIGN ALS KOMMUNIKATIONSKANAL Beurteilen Sie die Wirkung der jeweiligen Formen.

14 2.2 KUNDENORIENTIERTES DESIGN ALS KOMMUNIKATIONSKANAL Beurteilen Sie die Wirkung der jeweiligen Formen. Kreis: in sich geschlossen, harmonisch, vollkommen, unendlich, sicher Ellipse: dynamischer als der Kreis, wirkt stehend aufstrebend aber wackelig Quadrat: stabil, sachlich, statisch, ruhig Spitzes Quadrat: aufgestelltes Quadrat, wirkt aggressiver Rechteck: stabil, sicher, tragend, träge, schwer, breit Aufgestelltes Rechteck: aufstrebend, aktiv, schmal, leicht Dreieck: stabil, aufstrebend, aktiv, aggressiv, männlich, schützend (Dach) Aufgestelltes Dreieck: weniger bedrohlich, sehr wackelig, instabil

15 2.2 KUNDENORIENTIERTES DESIGN ALS KOMMUNIKATIONSKANAL Welche Schriftart passt zum jeweiligen Wort?

16 2.2 KUNDENORIENTIERTES DESIGN ALS KOMMUNIKATIONSKANAL Welche Schriftart passt zum jeweiligen Wort?

17 2.3 CORPORATE DESIGN ALS UNTERSTÜTZUNG DER MARKENENTWICKLUNG visuelle Zusammenhänge schaffen Wiedererkennungswert steigern Wiedererkennung einzelner CD-Elemente Form folgt Funktion

18 2.3 CORPORATE DESIGN ALS UNTERSTÜTZUNG DER MARKENENTWICKLUNG Erkennen Sie die Markenlogos?

19 2.3 CORPORATE DESIGN ALS UNTERSTÜTZUNG DER MARKENENTWICKLUNG Erkennen Sie die Markenlogos?

20 2.4 KREATIVMARKETING ALS BESTANDTEIL DES BUSINESS PLANS Kreativmarketing-Maßnahmen als Teil des Marketingplans Beauftragung einer Kreativagentur als Teil des Finanzplans Professionalität signalisieren zwecks Kapitalbeschaffung

21 3. WORAUF SOLLTEN GRÜNDERINNEN UND GRÜNDER BEI DER WAHL EINER KREATIVAGENTUR ACHTEN?

22 3. WORAUF SOLLTEN GRÜNDERINNEN UND GRÜNDER BEI DER WAHL EINER KREATIVAGENTUR ACHTEN? Handelt es sich um eine Full-Service-Agentur oder eine spezialisierte Agentur? Ist die Agentur regional oder überregional tätig? Wo befindet sich der Sitz der Agentur? Wie viele Mitarbeiter beschäftigt die Agentur? Wie hoch ist das Agentur-Honorar? Ist ein Festpreis aushandelbar? Ist die Agentur an einem Pitch interessiert? Welche Referenzen und Arbeitsproben kann die Agentur vorweisen? Kann ich mich / mein Unternehmen mit dem Agenurportrait identifizieren?

23 VIELEN DANK.

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