NUTZER UND WERBEMARKT DIGITAL SCHWEIZ, EUROPA UND TRENDSTPROFIT

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1 NUTZER UND WERBEMARKT DIGITAL SCHWEIZ, EUROPA UND TRENDSTPROFIT

2 Internet- und Breitbandpenetration in Europa (in %) Internet-Penetration Breitband-Penetration NetProfit GmbH Market Insider 2 Quelle: IAB 2017 / BFS, Eurostat, OECD 2015, in % aller Haushalte

3 Die Nutzung via Mobile ist höher als mit Desktop 100 Gerätenutzung für Internetzugang in der CH in % Laptop, Notebook, Netbook Desktop-PC internetfähiges Mobiltelefon, Smartphone Tablet-PC (z.b. ipad), ebook- Reader internetfähiges TV-Gerät (Smart TV) MP3-Player (z.b. ipod), PDA andere Geräte NetProfit GmbH Market Insider 3 Quelle: Internetzugang: Gerätenutzung NET-Metrix-Profile

4 Mit einer monatlichen Reichweite von 2.76 Mio. Unique Usern ist sbb.ch die reichweitenstärkste Webseite der Schweiz. 3'000'000 Internetnutzung CH: Unique User pro Monat 2'500'000 2'000'000 1'500'000 1'000' '000 0 SRG, darf keine Online Werbung verkaufen NetProfit GmbH Market Insider 4 Quelle: NET-Metrix-Profile ; Facebook, Google & Co. nicht Teil der Studie

5 Eine andere Sicht auf die Reichweiten

6 Stetig steigende Nutzung der Smartphones in der DACH Region Welche der folgenden Medien nutzen Sie in einer normalen Woche an einem normalen Wochentag (Montag bis Freitag), egal wie häufig? Basis Onliner: 2016: D = 1.000; A = 1.009; CH = 995; 2015: D = 1.008; A = 1.013; CH = 1.011; 2014: D = 1.041; A = 1.037; CH = 1.041; Angaben in Prozent NetProfit GmbH Market Insider 6

7 Stetig steigende Parallelnutzung in der DACH Region Parallelnutzung des Internets über ein Smartphone und klassischen Medien Deutschland Österreich Schweiz Fernseher Tageszeitungen Zeitschriften Radio NetProfit GmbH Market Insider 7 Basis Smartphone-Nutzer: 2016: D = 681; A = 730; CH = 715; 2015: D = 629; A = 707; CH = 712; 2014: D = 573; A = 566; CH = 628; Angaben in Prozent / F109: Von der eben angegebenen Zeit ([Antwort F103]), die Sie an einem normalen Wochentag über das Smartphone das Internet nutzen, wieviel Zeit davon nutzen Sie gleichzeitig folgende Medien?

8 Marktanteile Werbemarkt / Werbeausgaben Schweiz 2016 Internet 15% Radio 3% Kino 1% Die Printwerbung macht mit 38% den grössten Teil der Werbeausgaben aus Out of Home 12% Printwerbung 38% Gefolgt von TV mit 31% Der Anteil der Online-Werbung am Gesamtwerbemarkt beträgt ca. 15% TV Werbung 31% Quelle: Media Focus Online-Werbestatistik Trend Report 2016; Februar 2017

9 Online-Werbeausgaben Schweiz Classifide Display Video Programmatic Search Verzeichnisse Affiliate Faceboock Quelle: Mediafocus / MF Experten und Schätzung/Prognose NetProfit in Mio. CHF, Februar 2017

10 Onlinewerbemarkt Europa in % vom Markt Anteil Onlinewerbung am Werbemarkt Source: IAB AdEx Benchmark 2015/ Netprofit Markinsider 2016

11 Trends 2017 Ein paar Gedanken Von Kampagnen zum Always-on-Marketing Kampagnen über das ganze Jahr Test- und Lern-Szenario im Digitalen Marketing aufbauen A/B Testing Die grössten Fehler im Marketing passieren in der Definition der Zielgruppe kennen wir dir wirklich noch Alle Medien werden digital und programmatisch DooH Radio Earned und Owned Media trocknen aus Relevants der Informationen NetProfit GmbH Market Insider 11

12 Eco-System Displayadvertising Schweiz Wie sieht der Schweizer Markt des Programmatic Advertising aus Agenturen Ad Networks / Vermittler Vermarkter Advertiser Buy Side Trading Desks Metrics SSP, Publisher Ad Server Publisher Agency Ad Servers / DSPs Targeting / DMPs Publisher Trading Desks Quelle: Netprofit Februar 2017 NetProfit GmbH Market Insider 12

13 Trends 2017 NetProfit GmbH Market Insider 13

14 Trends 2017 NetProfit GmbH Market Insider 14

15 Trends 2017 NetProfit GmbH Market Insider 15

16 Trends Chatbots NetProfit GmbH Market Insider 16

17 Trends 2017 Digital out of Home NetProfit GmbH Market Insider 17

18 Trends im digitale Marketing Programmatic Advertising NetProfit GmbH Market Insider 18 Quelle: Blog Programmatic Advertising at a Glance Bonadza

19 Trends im digitale Marketing Marketing Automation

20 Trends im digitale Marketing - E-Commerce (Vermarktung)

21 Trends im digitale Marketing Multi Device Tracking NetProfit GmbH Market Insider 21 Quelle: internetelegance.com, Home Page Sample

22 Trends im digitale Marketing Paid or not Paid Adblocking zwingt die Publisher zu neuen Wegen NetProfit GmbH Market Insider 22

23 Trends im digitale Marketing

24 NetProfit GmbH Market Insider 24

25 DANKE! FRAGEN?