»IRGENDWIE«mag keiner. Wie Versandapotheken als Arbeitgeber Profil zeigen.

Transkript

1 »IRGENDWIE«mag keiner. Wie Versandapotheken als Arbeitgeber Profil zeigen. Uwe Schick, SCHiCK! Communications Mirco Welsing, TMC GmbH The Marketing Company TMC GmbH

2 Unternehmensmarke vs. Arbeitgebermarke TMC GmbH

3 Marketinguniversum: 220 Möglichkeiten für cross-mediales, zielgerichtetes und modernes Marketing.

4 Exkurs: Best Pharma Brands 2016 Quelle:

5 Unternehmensmarke vs. Arbeitgebermarke Quelle:

6 *Trendence Graduate Barometer 2016 Umfrage unter Studenten Bekannteste Arbeitgeber in D* Quelle:

7 Attraktivität von Marken

8 Attraktivität von Marken

9 Attraktivität von Marken

10 Unternehmensmarke vs. Arbeitgebermarke

11 First things first: Die Hausaufgaben TMC GmbH

12 First things first: Die Hausaufgaben

13 STRATEGIE UMSETZUNG Vision Mission SOLL Positionierung/ angestrebte EVP GAP Bedarfsanalyse Unternehmensperspektive Bewerbungs-/ Angestelltenperspektive Maßnahmen Einsatz der Instrumente Interne Prozesse: Operative Notwendigkeiten Lernen und Wachstum

14 Schauen Sie auf die Zielgruppe TMC GmbH

15 Employer Value Proposition (EVP)

16 Schauen Sie auf die Zielgruppe

17 Schauen Sie auf die Zielgruppe

18 Schauen Sie auf die Zielgruppe

19 BEWERBER Neue Stelle Stellen suchen Bewerben Stelle antreten Botschafter werden Suchender Interessent Potentieller Kandidat Mitarbeiter Botschafter UNTERNEHMEN Stellen ausschreiben Firma darstellen Präsent sein / klare Bewerbungsprozesse Mitarbeiter einstellen Mitarbeiter binden Medium/Kanal Banner / Portale Video Search Social Media Print PR Events Karriere Webseite Corporate Blog Bewertungsportale Landingpages Signup / Follow Social Media Kununu & Co. Corporate Blog Social Media Corporate Blog Social Media Kununu & Co.

20 Was Bayer kann, können Sie schon lange! Rollen, Ideen und ihre Wirkung TMC GmbH

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25 Sie können das auch! Ich bin nicht klein. Ich bin nur auf das Beste reduziert.

26 1. Wissen punktet Was sind Ihre Stärken? Unternehmensmarke + Arbeitgeberattribute

27 2. Sucher punkten Wo finden Sie die Zielgruppe?

28 3. Kreation punktet Wie bereiten Sie Ihre Stärken auf?

29 4. Stories punkten Webseiten, Blogs etc. leben von Geschichten, guten Geschichten Erzählen Sie die Geschichten!

30 Wer nichts macht, hat schon verloren.

31 Beispiel Bäckerei TMC GmbH

32 Der Köder muss dem Fisch schmecken - nicht dem Angler & der Fisch stinkt vom Kopf

33 Beispiel Bäckerei

34 Gehen Sie strategisch vor! Ein paar Einzelaktionen werden schon reichen, wie immer

35 Betrachten Sie die Arbeitgebermarke separat. Wir forcieren einfach die Unternehmensmarke, das färbt dann schon ab.

36 Definieren und beschreiben Sie Ihre Zielgruppen genau. Wir kopieren, was Andere machen. Wird schon passen.

37 Finden Sie Kontaktpunkte, an denen sich die Zielgruppen gerne festhalten. Stellen Sie passende Angebote bereit. Anzeige in der Tageszeitung hat bisher immer gereicht.

38 Vergleichen Sie Ihre Strukturen von Zeit zu Zeit kritisch mit den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppen. Wer bei uns arbeiten will, der muss sich schon an unsere Regeln anpassen.

39 Mirco Welsing Gelernter Marketeer Marketing Manager im Siemens-Konzern Agentur-Chef seit 2003 Leiter des Competence Circles Employer Branding des Deutschen Marketing Verbands (DMV) Mentor für Studierende der Wirtschaftspsychologie Vorstand, Sprecher und Leiter Öffentlichkeitsarbeit der Wirtschaftsjunioren Ostwestfalen TMC GmbH

40 Uwe Schick Sechs Jahre Erfahrung als Werbetexter (Simon & Goetz, Alexander Demuth) Acht Jahre Erfahrung als Pressesprecher (Vitagroup, CAS Software AG) Fünf Jahre Erfahrung als Public Relations Manager (Burson- Marsteller, SCRIPT Communications) Dozent für Unternehmensführung und Agenturarbeit Vorstand im DPRG Baden-Württemberg (Deutsche Public Relations Gesellschaft)

41 Vielen Dank für Ihr Interesse TMC GmbH The Marketing Company Mirco Welsing Am Hoppenhof Paderborn SCHiCK! Communications Uwe Schick In den Binsgärten 8/ Wiesloch