ESTÉE LAUDER PRÄSENTIERT MODERN MUSE. Ein inspirierender Duft für moderne Musen

Transkript

1 ESTÉE LAUDER PRÄSENTIERT Ein inspirierender Duft für moderne Musen Modern Muse ist eine Hommage an alle modernen Musen: ein holzigfloraler Duft, der den Stil und die Kreativität moderner Frauen auf innovative Weise interpretiert. Denn Musen sind unabhängige Denkerinnen, die eine magische Anziehungskraft besitzen Frauen, die andere Menschen faszinieren, einen bleibenden Eindruck hinterlassen, kreative Energie ausstrahlen und für andere eine Quelle der Inspiration darstellen. Das gilt auch für Modern Muse: Neben einem eleganten Holzakkord spielen bei dem neuen Eau de Parfum frische Blütennoten von Jasmin, Tuberose, Lilie, Geissblatt, Heliothrop und Jasmin, sowie sinnliche Akzente von Patchouli, Vanille, Amber und Moschus die Hauptrolle. Die Dualität von Dynamik und Softness spiegelt auch der edle Modern Muse-Flakon durch seine geraden Linien und den leicht verspielten Verschluß in Form einer stilisierten Schleife wider. DER DUFT 1

2 Modern Muse beruht auf einem neuen, dualen Duftaufbau. Denn das Eau de Parfum ist nicht nur durch die übliche Kopf-, Herz- und Basisnote, sondern durch zwei charakteristische Duftakkorde geprägt, die zwei unterschiedliche erste Eindrücke beim Aufsprühen hinterlassen: Dynamischer Jasmin-Akkord Frische Mandarinenextrakte und verführerischer Geissblatt-Nektar verströmen den Duft feuchter Blütenblätter und sorgen für einen Hauch spritziger Energie. Sie werden ergänzt durch zwei unterschiedliche Extrakte von arabischem Jasmin (Jasminum sambac) Jasmin Sambac-Absolue aus China, ein Novum in der Parfümerie, das hier zum ersten Mal eingesetzt wird - und Jasmine Sambac FirAbs, eine einzigartige Kombination von Schlüsselelementen des Jasmin und eines anderen, natürlichen Pflanzenextrakts. Das Ergebnis ist eine Note, die so natürlich duftet wie die Pflanze selbst. Abgerundet wird der Akkord durch ein Bouquet aus üppiger Tuberose und frischen Lilien. Eleganter Holz-Akkord Der Stil, die Stärke und die Sinnlichkeit moderner Musen werden durch die innovative Kombination von zwei holzigen Patchouli-Essenzen - Patchouli Coeur und Patchoulol Cryst - unterstrichen, die von madagassischer Vanille, Amberholz-Extrakten des amerikanischen Amberbaums und sinnlichen Moschusauszügen begleitet werden. Durch die zwei unterschiedlichen Akkorde des Duftes, die bereits nach dem Aufsprühen wahrnehmbar sind, hat jede Frau die Möglichkeit, ihren ganz eigenen Zugang zu Modern Muse zu finden. Einige werden sofort von den blumigen Akzenten fasziniert sein, während für andere der sinnlich-holzige Touch die prägende Facette sein wird, erklärt Karyn Khoury, die weltweit als Senior Vice President für die Duftentwicklung bei Estée Lauder zuständig ist. DIE KAMPAGNE Die Modern Muse-Kampagne wurde von der Agentur Doug Lloyd & Co. entwickelt und von Star-Fotograf Craig McDean in New York geshootet. Sie zeigt das amerikanische Top-Model Arizona Muse in einem dunkelblauen 2

3 Kleid mit acht Schleifen unter der Glaskuppel des von Architekt Frank Lloyd Wright gestalteten Solomon R. Guggenheim Museums. Gemeinsam mit der stilisierten Schleife des Flakonverschlusses stehen die neun Schleifen für die neun Musen der antiken griechischen Mythologie: Klio, Kalliope, Melpomene, Thalia, Urania, Erato, Euterpe, Terpsichore und Polyhymnia. Die neun Töchter des Zeus und der Titanin Mnemosyne waren eine Gruppe von intelligenten, schönen und sorglosen Gottheiten. Jede Muse war verantwortlich für eine literarische oder poetische Gattung. Auch bei der TV-Kampagne für Modern Muse führte Craig McDean Regie. Der Oscar nominierte Kameramann Stuart Dryburgh (Das Piano, Bridget Jone s Diary) ließ Model Arizona Muse dafür durch die Straßen von Manhattan zu einer Vernissage im Guggenheim Museum laufen. Dort angekommen zieht sie einer modernen Muse entsprechend - alle Blicke auf sich. Als Anziehungspunkt für Kunstinteressierte und Symbol für Kreativität und Inspiration war das Guggenheim Museum das perfekte Setting für die optische Umsetzung des Modern Muse-Konzeptes, so Richard Ferretti, Senior Vice President, Global Creative Director der Marke Estée Lauder. Hier ließen sich die Unabhängigkeit und das natürliche Selbstbewußtsein der modernen Muse wunderbar einfangen. Zusätzliches Highlight ist der Soundtrack des Spots der Song Just the way you are von R & B-Star Bruno Mars begleitet Arizona Muse durch Manhattan. DIE VERPACKUNG Dualität prägt auch das Verpackungsdesign: Die Modern Muse-Farben Rosé und Dunkelblau, das Firmengründerin Estée Lauder so liebte, finden sich bei Flakon, Duft und Verpackung wieder. Entscheidendes Design-Element ist jedoch die Schleife, die an die legendäre Schleife des ersten Estée Lauder- Duftes Youth Dew erinnert, der 1953 lanciert wurde. Für Modern Muse wurde dieses Stilelement neu interpretiert und ziert nun den Sprühkopf des Flakons. So ist der Flakon immer perfekt angezogen, meint Kreateur Richard Ferretti. Die verspielt wirkende Schleife bildet dabei einen interessanten Kontrast zu den puristischen Linien des Flakons und spielt dadurch wieder mit dem Thema Dualität. Das gilt auch für die Verpackung, bei der der rechteckige Karton mit den handgezeichneten Umrissen des Flakons auf der Vorderseite kontrastiert. NEU: DIE COLLECTION 3

4 Ab Juni 2014 wird die Modern Muse Collection durch Modern Muse Shower Gel und Modern Muse Body Lotion ergänzt. Modern Muse Shower Gel Das erfrischende Modern Muse Shower Gel macht das Duschen zu einem echten Verwöhnerlebnis. Das leichte, erfrischende Gel reinigt die Haut sanft und gründlich, verleiht ihr durch Pflegestoffe wie Hyaluronsäure und Glyzerin ein zartes, seidiges Gefühl und hüllt den Körper in einen sinnlichen Hauch von Modern Muse. Modern Muse Body Lotion Die reichhaltige, luxuriöse Modern Muse Body Lotion zieht schnell ein, versorgt die Haut mit reichlich Feuchtigkeit und hüllt sie in den holzig-floralen Duft von Modern Muse. Die reichhaltige Formulierung mit Jojobaöl und Vitamin E macht die Haut fühlbar zart und geschmeidig. NEU ab Juni 2014 Shower Gel 200 ml 35,00* Body Lotion 200 ml 40,00* Bereits erhältlich 4

5 Eau de Parfum Spray 30 ml 50,00* Eau de Parfum Spray 50 ml 76,00* Eau de Parfum Spray 100 ml 108,00* Ab Januar 2014 bzw. Juni 2014 im Handel und unter erhältlich. Informationen zu Verkaufsstellen bei der Estée Lauder Hotline unter der Telefonnummer *empfohlener Verkaufspreis Weitere Informationen bei: Estée Lauder Public Relations Tania Miglietti Tel: 089/ ; -271 Fax: 089/ Mail: 5