Fallstudie Destinationsmarketing. München, April 2012

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1 Fallstudie Destinationsmarketing München, April 2012

2 PLANSTAND hat sich in den letzten Jahren im Bereich des Destinationsmarketing sehr stark positioniert und auf die Beratung, Konzeption und Kreation für Städte und Kommunen spezialisiert. Dabei liegt der Schwerpunkt Destinationen als Marke zu verstehen und wie sie zur Marke gemacht werden können. Ganz gleich, ob das kleine Kommunen, regionale Vereinigungen oder größere Metropolen sind. Sie alle stehen im Wettbewerb im Sinne der Wirtschaftsförderung und Beschäftigungspolitik, Lebensqualität, der sozialen Komponente, des Tourismus, der Infrastruktur und des Kultur- und Freizeitangebotes. Nicht ohne Grund erheben immer mehr Institutionen und Unternehmensberatungen Rankings für Kommunen und Städte. Auch Destinationsen befinden sich in einem zunehmend gesättigten Wachstumsmarkt. Es wird immer schwieriger für sie gehört zu werden und in Erinnerung zu bleiben. Eine starke Standard- Marke hilft sich in diesem Umfeld zu positionieren. Letztendlich geht es immer um die Positionsbestimmung eines Standortes. Was sind die Potenziale? Welche Initiativen sind erforderlich? Wie kann sich ein Standort differenzieren?

3 Destinationen haben bekannte und unterscheidbare Persönlichkeiten, sie besitzen eine eigene Identität und im Wettstreit buhlen sie um Aufmerksamkeit. Destinationen sind vielschichtiger als Consumer-Brands oder B2B aufgestellte Marken. Es existiert kein eigentliches Erfolgsmuster für starke Destinationsmarken. Es gibt unterschiedliche Vorgehensweisen für unterschiedliche Gegebenheiten. Erfolgreiche Markenentwicklung erkennt die spezifischen Charakteristika und analysieren sie mittels Aktivposten, die jede Destination mich sich bringt. Für Destinationsmarken gelten die gleichen Prinzipien der Markenleistung wie für andere Marken: Vertrauen differenzierung orientierung effizienz identifikation sicherheit

4 Aus der Markenanalyse betrachtet gelten für Destinationen die gleichen Gesetzmäßigkeiten nach denen Marken zu untersuchen sind, um Stärken/Schwächen bzw. Potenziale abzuleiten, z.b. mit der von uns eigens entwickelten PLANSTAND 4D Markenanalyse. 4 dimensionen der Markenführung glaubwürdigkeit unverwechselbarkeit authentizität emotionalität marke differenzierung relevanz attraktivität kommunizierbarkeit PLANSTAND 4D Markenanalyse 4 Dimensionen-Matrix

5 Fallbeispiel Landeshauptstadt München Seit vielen Jahren betreuen wir die Landeshauptstadt München im Bereich Standortmarketing/ Wirtschaftsförderung, im Speziellen für den Auftritt auf gewerblichen Immobilienmessen. Hierbei repräsentiert sich die Stadt München als Wirtschafts- und Immobilienstandort. München ist ein führender Wirtschafts- und Immobilienstandort in Europa! München ist in allen Belangen in bester Lage.

6 Fallbeispiel: Landeshauptstadt München Daraus entwickelten wir die folgende Positionierungsstrategie: stark Markenspezialisierung markenführung marken-nutzung schwach Markenikonisierung markenentwicklung stark München besitzt ein sehr hohes Markenpotenzial und die Markennutzung hat ein ähnliches Niveau auf der vertikalen Achse. München ist als Marke bereits entwickelt und muss nicht aufgebaut werden. Die Stadt muss als Marke behutsam geführt werden. marken-potenziial

7 Fallbeispiel: Landeshauptstadt München was sind die4aktivposten?

8 Fallbeispiel: Landeshauptstadt München 1) München, Standort mit Rückgrat. Vorsprung Chancen Entfaltung Zukunft Breit angelegte Branchenvielfalt, innovative Spitzentechnologie, Freiraum für Ideen, typische Münchner Mischung 2) München, Lebensgefühl schafft Werte. Lebensqualität Sicherheit Freizeit Kultur sicherheit, Raum für Begegnungen und Toleranz, vielschichtiges und reichhaltiges Angebot 3) München, hier ist Nachhaltigkeit zuhause. Stabilität Wertorientierung Nachhaltigkeit Wachstum Motor im Süden, aussichtsreiche Perspektiven, Beliebtheit, Wertstabilität 4) München, der innovative Dreh- und Angelpunkt. Drehkreuz Internationalität Innovation Qualifikation Dynamik und Fortschritt, internationaler Anziehungspunkt, Wissenschaft und Forschung, Flughafen München München ist in allen Belangen in einer hervorragenden Ausgangslage!

9 Visuelle Umsetzung Landeshauptstadt München

10 Fa l l s t u d i e D e s t i n at i o n s m a r k e t i n g Fallbeispiel: Landeshauptstadt München Entwicklungsprozess PLANSTAND entwickelte in den vergangenen zwei Jahren für beide Messen ein stimmiges, modernes Corporate Design. Die Stadt und ihre Standpartner treten seither unter einem einheitlichen Design auf, welches speziell für die Immobilienmessen kreiert wurde und sich am Corporate Design der Landeshauptstadt München orientiert. city. business. success. Our partners Munich 2018 Candidate City Our partners Übergang Halle Espace Riviera Haupteingang München Stand R33.08 Espace Riviera R33.08 Eingang Olympia 2018: In conjunction with GarmischPartenkirchen and the Berchtesgadener Land, Munich is bidding to host the XXIII. Winter Olympic Games and the XII. Paralympic Games in muenchen.de March 8-11, 2011 Cannes - munich.de - mipim.de» Espace Riviera «hall, stand R Genuine hospitality, a unique flair, top-class sporting venues, a sustainable strategy for the Games and opportunities for encounter at every turn: Munich, Garmisch-Partenkirchen and Berchtesgadener Land have a lot to offer! Olympia 2018: In conjunction with GarmischPartenkirchen and the Berchtesgadener Land, Munich is bidding to host the XXIII. Winter Olympic Games and the XII. Paralympic Games in City of Munich Department of Labor and Economic Development Herzog-Wilhelm-Str Munich / Germany muenchen.de March 8-11, 2011 Cannes - munich.de - mipim.de» Espace Riviera «hall, stand R Genuine hospitality, a unique flair, top-class sporting venues, a sustainable strategy for the Games and opportunities for encounter at every turn: Munich, Garmisch-Partenkirchen and Berchtesgadener Land have a lot to offer! Hall plan: Entrance To find out about plans for our application to host the Winter Olympic and Paralympic Games, you are cordially invited to attend a Thursday-afternoon debate involving an impressive podium line-up. Eingang Old Palais Level 01 Hall plan: Entrance Palais Altbau Level 01 Old Palais Level 01 Übergang Passageway For more information about the application, please visit: For more information about the application, please visit: Passageway Übergang Halle»Espace Riviera«München Stand R33.08 Halle»Espace RivieraEspace Riviera«hall Eingang Stand R33.08 München MIPIM_Flyer_Altarf_396x210_0201_2-seitig_E_RZ.indd 1 Entrance Munich Stand R33.08 The Munich stand is grateful for the kind support of the Paulaner brewery and the Bayerische Hausbau GmbH & Co. KG. MIPIM_Flyer_Altarf_396x210_0201_2-seitig_E_RZ.indd 1»Espace Riviera«hall Eingang Entrance Munich To find out about plans for our application to host the Winter Olympic and Paralympic Games, you are cordially invited to attend a Thursday-afternoon debate involving an impressive podium line-up. Details of the debate are provided on the following pages. Details of the debate are provided on the following pages. Palais Altbau Level 01 Welcome to MIPIM 2011! We look forward to seeing you at the Munich stand! Welcome to MIPIM 2011! We look forward to seeing you at the Munich stand! City of Munich Department of Labor and Economic Development Herzog-Wilhelm-Str Munich / Germany Come and visit us! Munich 2018 Candidate City Stand R33.08 Photo: Munich 2018 / Jens Behler Palais Altbau Level :27 The Munich stand is grateful for the kind support of the Paulaner brewery and the Bayerische Hausbau GmbH & Co. KG. Photo: Munich 2018 / Jens Behler More :27

11 Fallbeispiel: Landeshauptstadt München Claim Logo In bester Lage (deutschsprachiger Raum) Real Value. Real Life. (International)

12 Fallbeispiel: Landeshauptstadt München Print

13 Fallbeispiel: Landeshauptstadt München Online

14 Fallbeispiel: Landeshauptstadt München Messe-Design

15 Fallbeispiel Stadt Garching Ein neues Corporate Design für den Erfolgsstandort Garching. Die Stadt Garching hat in den letzten 10 Jahren eine herausragende Position im Sinne einer erfolgreichen Wirtschafts- und Forschungspolitik erzielt. Hervorragende Ausgangssituation! Garching ist führend in Wissenschaft, Forschung, Bildung, Wirtschaft, Technologie. Der Hochschul- und Forschungsstandort besitzt weltweit einen außergewöhnlichem Stellenwert. Dadurch ist Garching Anziehungspunkt internationaler Forschungsprojekte und ein Zugpferd für viele Firmen als attraktiver Wirtschaftsstandort.

16 Fallbeispiel: Stadt Garching Daraus entwickelten wir die folgende Positionierungsstrategie: stark Markenspezialisierung markenführung Garching besitzt ein sehr hohes Markenpotenzial und die Markennutzung hat Entwicklungspotenzial. Die Stadt muss als Marke noch ikonisiert werden. marken-nutzung schwach Markenikonisierung markenentwicklung stark Das Ziel ist es kommunikative Lösungen zu identifizieren, um Garching im Kern ein Profil zu geben. Der inhaltliche und visuelle Auftritt war in der Vergangenheit uneinheitlich und nicht mehr auf dem neusten Stand. Der inhaltliche und visuelle Auftritt hinkte der positiven Entwicklungen hinterher und bedurfte einer zeitgemäßen und modernen Anpassung. marken-potenziial

17 Visuelle Umsetzung Stadt Garching

18 Fallbeispiel: Stadt Garching Ein neues Logos und modernisierte Gestaltungselemente sollen die visuelle Kraft und die Bündelung aller Potenziale und Stärken zum Ausdruck bringen. In Einklang mit der Tradition und den Ursprungswerten von Garching. Ziel: Eine Einheit nach außen aufbauen und kommunizieren. Stärkung und Profilierung der visuellen und inhaltlichen Präsenz. Klare und eindeutige Aussage: Authentisch, traditionsverbunden, einheitlich, vertrauensbildend, überzeugend, selbstbewusst.

19 Hannelore Gabor 3 8 universitätsstadt GARCHING 9 Zahlen, daten und fakten Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, ultricies nec pellentesque eu, pretium quis, sem. Nulla consequat massa quis enim. Donec pede justo, fringilla vel, aliquet nec, einwohnerentwicklung vulputate eget, arcu. In enim justo, rhoncus ut, imperdiet a, venenatis vitae, justo. Nullam dictum felis eu pede mollis pretium. integer tincidunt. cras dapibus. Vivamus elementum semper nisi. Aenean vulputate eleifend tellus. Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae, eleifend ac, enim. Aliquam lorem ante, dapibus in, viverra quis, feugiat a, tellus. Phasellus viverra nulla ut metus varius laoreet. Quisque rutrum. Aenean imperdiet. Etiam ultricies nisi vel augu adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. 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Im besten Fall wird mich jemand lesen. Viel wichtiger als ich, sind allerdings die Informationen, die hier folgen: SAmStAg, 14. märz uhr, FeStplAtz garching In diesem Bereich ist platz für weitere Informationen. Sie bieten Aufschluss über das Angebot. Sie sind interessant und aufschlussreich. Der leser erhält lückenlose und reichhaltige Informationen.In diesem Bereich ist platz für weitere Informationen. Sie bieten Aufschluss über das Angebot. Sie sind interessant und aufschlussreich. Der leser erhält lückenlose und reichhaltige Informationen. vorwort lebensraum garching garching im überblick der lebensraum garching lebenswerte stadt liebe mitbürgerinnen und mitbürger, liebe gäste und besucher der unviversitätsstadt garching b. münchen, herzlich willkommen sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. dapibus. Vivamus elementum semper nisi. Aenean felis eu pede mollis pretium. Integer tincidunt. Cras Aenean massa. 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20 KONTAKT PLANSTAND GmbH & Co. KG Für mehr Informationen oder für Anfragen stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung: Marc Jehle Kommunikation Tel.: PLANSTAND GmbH & Co. KG Nymphenburgerstraße München Alle Rechte vorbehalten. Alle Inhalte wie Texte, Bilder, illsutrationen, Grafiken und Layouts sind urheberrechtlich geschützt und das Kopieren, die Reproduktion, Die Nutzung oder Weiterleitung der gesamten Inhalte auch nur auszugsweise nur nach schriftlicher Genehmigung durch PLANSTAND GmbH & Co. KG.