Agentur für Digitales Marketing

Transkript

1 Agentur für Digitales Marketing Programmatic Advertising Deck

2 Our Mission brandbuero ist Partner von Werbungtreibenden, Media-Agenturen und Networks. Wir erarbeiten Media Buying Strategien für jeden Brand, jedes Produkt und jede Kampagne. Unser Versprechen Die fortlaufende Optimierung der Kampagnen durch unsere Media Trader garantiert das Erreichen der gewünschten KPI.

3 DBM DoubleClick Bid Manager brandbuero nutzt die DoubleClick Suite für Kreation, Adserving und Programmatic Buying. Studio DoubleClick Creative Solutions DCM DoubleClick Campaign Manager DBM DoubleClick Bid Manager DoubleClick ist eine 100%ige Tochter von Google und garantiert höchste Leistung, Innovation und Brand Safety für Media Buying & Adserving.

4 Brand Safety: Unser Versprechen Wir sorgen dafür, dass Ihre Werbebotschaft Ihre Zielgruppe wie beabsichtigt erreicht. brandbuero nutzt Google DoubleClick Verification für jede Kampagne und gewährleistet, dass Ihre Ads nur in sicheren Umfeldern erscheinen und somit Ihre Marke und ihr Budget geschützt sind.

5 Programmatic Buying Resources: Open Market brandbuero operiert auf über 40 Marktplätzen weltweit. And many more!

6 Programmatic Buying Resources: DEUTSCHLAND In Deutschland erreichen wir über 740 Millionen Internetnutzer pro Woche auf mehr als Webseiten. Unsere Reichweite umfasst beinahe alle TOP AGOF 100 Publisher, auf denen wir im Monat über 144 Millionen Nutzer ansprechen können.

7 Programmatic Buying Resources: AMERIKA brandbuero hat in Nord- und Südamerika Zugriff auf ca. 1 Milliarde Ad Impressions pro Tag auf mehr als Webseiten. Das vorhandene Inventar umfasst fast alle Top 100 Webseiten aus der USA und Südamerika mit mehr als 216 Millionen Impressions pro Tag.

8 Private Market Place und Private Deals Neben Media Buying auf dem Open Market verhandeln wir Private Deals und steuern Ihre Kampagnen in hochwertigen und sicheren Umfeldern aus. Dazu gehört z.b. das Inventar von:

9 In-Market Audiences brandbuero hat Zugriff auf Googles Real Time Daten. Dabei handelt es sich um potentielle Kunden, die momentan aktiv Produkte suchen, vergleichen oder kaufen. Wählen Sie aus 18 thematischen Verticals: Apparel & Accessories Consumer & Electronics Gifts & Occasions Autos & Vehicles Consumer Software Home & Garden Baby & Children's Products Dating Services Real Estate Beauty Products & Services Education Sports & Fitness Business Services Employment Telecom Computers & Peripherals Financial Services Travel

10 3 rd Party Data 3 rd Party Data sind Listen von Nutzern, die man im Zuge von programmatischen Kampagnen targeten kann. Diese so genannten Audience-Listen stehen für eine Vielzahl von Targeting-Optionen zur Verfügung: Geschlecht, Alter, Bildungsstand, HNE, Familienstand, Haushaltsgröße Interessen & Nutzerverhalten Kaufabsichten, behaviorale Segmente

11 2 nd Party Data 2 nd Party Data bestehen aus aggregierten Benutzerdaten, die von Partner-Netzwerken erstellt werden und brandbuero zugänglich sind. Gesammelte 1 st Party Data von bekannten Partnern Daten sind greifbar, umsetzbar und geprüft Oder anders gesagt: 2 nd Party Data sind 1 st Party Data von Werbungtreibenden, auf die brandbuero mit deren Einverständnis zugreifen darf.

12 1 st Party Data Besonders wertvoll sind Nutzerdaten, die ein Werbetreibender über seine eigenen Media Outlets (Webseite, App, CRM) sammelt, denn über das bestehende Nutzerverhalten lassen sich wertvolle Informationen ziehen, die man für Prospecting und Remarketing nutzen kann.

13 1 st Party Data Zur Auswertung dieser 1 st Party Daten stellt brandbuero Trackingpixel zur Verfügung, die für die Dauer der Kampagne in die Webseiten und Apps des Kunden eingebunden werden. Die Integration von Tracking-Pixeln ist eng an den Gesamterfolg der Kampagne gebunden.

14 Zusammenfassung Programmatic Buying Resources: Open Market 3 rd Party Data In-Market audiences (Google Real Time Data, 18 Verticals) Private Marketplace Private Deals 2 nd Party Data 1 st Party Data Targeting Options: Geo, Demographic, Behavioral, Semantic Device: Mobile or Desktop Browser, OS, carrier Line items: Prospecting Remarketing Your KPI: New customers Sale App install Registration Branding

15 Die Relevanz der Creatives Laut einer Studie von Google sind 70% des Erfolgs einer programmatischen Kampagne unmittelbar auf das Werbemittel zurückzuführen. Darum ist die Erstellung von kontextbezogenen und dynamischen Werbemitteln extrem wichtig. Die Zukunft gehört dynamischen Werbemitteln, die den User auf der Customer Journey begleiten und mit relevanten Informationen versorgen.

16 Die Relevanz der Creatives brandbuero erstellt einzigartige, datengesteuerte Creatives, die aufmerksam mit der Zielgruppe kommunizieren. Darüber hinaus verwenden wir die neueste Software, Design-Standards und folgen den IAB-Richtlinien, um optimales Rendering und Sichtbarkeit zu gewährleisten.

17 Native Ads Seit 2017 ermöglicht DoubleClick Programmatic Native Ads also den automatisierten Einkauf von Native Ad Placements über den DoubleClick Bid Manager. brandbuero hat Zugriff auf über 120 Milliarden Native Impressions im Monat und bucht diese über DoubleClickAdX, Triplelift, Mopub und viele andere Marktplätze ein.

18 Native Ads - Beispiele

19 Preismodelle Cost per Mille (CPM) Cost per Click (CPC) Cost per Sale (CPS) Cost per Install (CPI) Cost per Action (CPA)

20 Kontakt Randolf Hillebrand Geschäftsführer +49 (0) Marius Ian Y. Horstick COO/Prokurist +49 (0)