DIE 5 VIRALSTEN WAHLKÄMPFER 2017

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1 DIE 5 VIRALSTEN WAHLKÄMPFER 2017 Betrachtet man die Viralität, also Retweets, Verlinkungen und Kommentare der einzelnen Kandidaten-Postings, zeigt sich, dass Linken-Kandidatin Sahra Wagenknecht von allen KandidatInnen am effizientesten ist. Auf den Plätzen zwei und drei folgen Martin Schulz (SPD) und Angela Merkel (CDU). Die Spitzenkandidaten Alice Weidel (AfD) und Christian Lindner (FDP) haben zwar viel gepostet, aber insgesamt einen geringeren Viralitätswert. SAHRA MARTIN ANGELA ALICE WAGENKNECHT SCHULZ MERKEL WEIDEL DIE LINKE 101 Viralitätswert SPD 186 Viralitätswert CDU 59 Viralitätswert AFD 502 Viralitätswert CHRISTIAN LINDNER FDP 785 Viralitätswert (Gesamtanzahl der auf Facebook und Twitter) Viralitätswert gesamt (basierend auf Anzahl von Kommentaren, Verlinkungen und Retweets)

2 DIE PARTEIENAKTIVITÄT IM SOCIAL-MEDIA- WAHLKAMPF 2017 Gruppiert man die Kandidaten nach Parteien, zeigt sich ein unterschiedliches Verhalten in den sozialen Netzwerken. So waren die SPD-Kandidaten mit über in den vergangenen Wochen am aktivsten, gefolgt von den CDU/CSU- Vertretern mit Es folgen dicht dahinter die Grünen mit und die AfD mit Schlusslicht sind die Kandidaten der FDP mit circa Ø 94 p. P. Ø 67 p. P. Ø 46 p. P. Ø 89 p. P. Ø 60 p. P. Ø 124 p. P. SPD CDU/CSU FDP GRÜNE LINKE AFD

3 DIE 20 AKTIVSTEN DIGITALEN WAHLKÄMPFER 2017 Mit über Beiträge auf Twitter und Facebook war SPD-Kandidat Johannes Kahrs mit Abstand der digital aktivste Spitzenkandidat seiner Partei. Es folgen Renate Künast (Bündnis90/Die Grünen) und Frank Pasemann (AfD) mit jeweils über & Tweets. Mit Anke Domscheit-Berg findet sich nur eine Kandidatin der Linken in den Top 20. Die KandidatInnen der CSU sind hier gar nicht vertreten Johannes Kahrs SPD Renate Künast GRÜNE Frank Pasemann AFD Britta Haßelmann GRÜNE Christian Lindner FDP Dieter Janecek GRÜNE Sebastian Steineke CDU Cem Özdemir GRÜNE Oliver Luksic FDP Dr. Peter Tauber CDU Nicola Beer FDP Stephan Brandner AFD Lisa Paus GRÜNE K. Göring-Eckardt GRÜNE Tankred Schipanski CDU Anke Domscheit-Berg LINKE Alice Weidel AFD Petr Bystron AFD Beatrix von Storch AFD Erwin Rüddel CDU SPD CDU/CSU FDP GRÜNE LINKE AFD

4 DIE TOP-HASHTAGS IM DIGITALEN WAHLKAMPF 2017 Eine inhaltliche Analyse der Beiträge ergibt ein Ranking der meist genutzten Hashtags in den letzten vier Wahlkampfwochen. Der mit Abstand von den Kandidaten am häufigsten verwendete Hashtag lautet #AfD (7.373 ). Auf dem dritten Platz findet sich schon der AfD-Kampagnenclaim #traudichdeutschland (2.483 Nennungen). Die Grünen landen mit ihrem Claim #darumgrün auf Platz 6. Es folgen auf Rang 9 und 10 #fedidwgugl von der CDU und #denkenwirneu von der FDP. Der erste Themen-Hashtag lautet #Digitalisierung und schafft es auf Platz #AFD #TVDUELL #TRAUDICHDEUTSCHLAND #MERKEL #SPD #DARUMGRUEN #CDU #FDP #FEDIDWGUGL #DENKENWIRNEU genutzte Hashtags gesamt (Kommentare und Postings)

5 DIE TOP-SCHLAGWÖRTER IM DIGITALEN WAHLKAMPF 2017 Die Schlagwortanalyse zeigt die inhaltlichen Schwerpunkte der Kandidaten-Beiträge. Hierbei wurden alle nach 15 Begriffen, die zentrale Politikfelder beschreiben, durchsucht. Die am häufigsten verwendeten politischen Schlagwörter lauten hierbei Arbeit (fast Nennungen), Flüchtling (ca Nennungen) und Steuern (ca Nennungen) FLÜCHTLING 302 EUROPA 679 PFLEGE 750 BILDUNG DIGITALISIERUNG VERTEIDIGUNG 640 WIRTSCHAFT ARBEIT 559 RENTE 144 INTEGRATION 455 UMWELT SICHERHEIT STEUERN LANDWIRTSCHAFT (Gesamtanzahl der auf Facebook und Twitter, in denen der jeweilige Begriff verwendet wurde)

6 DAS KOMMUNIKATIONS- VERHALTEN IM SOCIAL- MEDIA-WAHLKAMPF 2017 Mit Blick auf die Aktivität der Kandidaten zeigt sich, dass insbesondere in den Wochen nach dem großen TV-Duell zwischen Angela Merkel (CDU) und Martin Schulz (SPD) auch der Online-Wahlkampf an Fahrt aufgenommen hat. Die Analyse der Twitter- sowie Facebook-Accounts ergibt, dass sich die Aktivität der Kandidatinnen und Kandidaten in der Folge nahezu verdoppelt hat. Besonders Twitter mit über Tweets war hier besonders relevant. 80k 70k 60k 50k 40k 30k 20k 10k Aug. 20. Aug. 22. Aug. 24. Aug. 26. Aug. 28. Aug. 30. Aug. 1. Sep. 3. Sep. 5. Sep. 7. Sep. 9. Sep. 11. Sep. 13. Sep. 15. Sep. 17. Sep. 19. Sep Facebook Twitter Untersuchungszeitraum: 18. August bis 19. September 2017, Quelle: Scholz & Friends Agenda, Ubermetrics Technologies

7 DIE DIGITALEN WAHLKÄMPFER 2017 Die Analyse aller Kandidaten/innen der Spitzenparteien zeigt, dass das Netz bei weitem noch nicht von allen als Wahlkampf- und Dialogplattform genutzt wird. Nur circa aller KandidatInnen also rund 60 Prozent betreiben überhaupt ein eigenes Social-Media-Profil und nur rund ein Drittel nutzt Twitter. Lediglich etwas mehr als 700 der untersuchten KandidatInnen verwendet beide Plattformen KANDIDATEN 117 TWITTER 712 FACEBOOK UND TWITTER 832 FACEBOOK DIGITAL NICHT AKTIV 848 digital nicht aktiv Facebook Twitter Facebook und Twitter