Auf einen Blick. Sind Sie bereit für SEO? Praxis Google geliebt, gehasst und vergöttert... 3

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1 Auf einen Blick Auf einen Blick 1 Sind Sie bereit für SEO? Praxis Google geliebt, gehasst und vergöttert Mehrwert für Besucher eine Website dient nicht dem Selbstzweck SEO die Arbeit beginnt, Planung ist alles Phase 1: Die SEO-Analyse Vorsicht, Suchtgefahr Phase 2: SEO Onsite Phase 3: SEO Offsite Phase 4: Der Kreis schließt sich Controlling und Anpassung Man kann es auch übertreiben Black-Hat-SEO und Googles Schlussfolgerungen SEO-Konzepte Fahrplan für Ihre Suchmaschinenoptimierung Google AdWords kein Gegensatz, sondern ideale Ergänzung Was bringt die Zukunft?

2 Geleitwort des Fachgutachters... Danksagung... 1 Sind Sie bereit für SEO? Praxis 13 2 Google geliebt, gehasst und vergöttert Brauche ich Google? Kann Google Ihrem Unternehmen einen Mehrwert bieten?... Wird Google wirklich von so vielen Nutzern für Recherchen verwendet? Wie googeln (potenzielle) Kunden worauf kommt es an? Wer sucht wie nach Ihren Produkten und Dienstleistungen?... Welche Arten von Suchanfragen gibt es? Der Minimalweg die Aufnahme in Suchmaschinen Google Webmaster-Tools... Google My Business Warum reden wir nicht über Bing, Yahoo! und andere Suchmaschinen? Mehrwert für Besucher eine Website dient nicht dem Selbstzweck Ziele der Website und Zielgruppen definieren Die Website aus Sicht eines Besuchers SEO allein bringt Traffic, aber keine Conversion Strukturierung einer Website Aufbau der Website... Themenrelevanz was ist eine Landingpage? Texten für das Internet

3 4 SEO die Arbeit beginnt, Planung ist alles SEO-Zieldefinitionen Verbesserung der Zugriffsrate Zielgruppenansprache Produktabsatz Höhere Conversion Keyword-Position steigern SEO-Kriterien Konzepte definieren Wer sollte die Website optimieren? Onsite-Arbeitsplanung ein gesunder Mix mit Eigenleistung Offsite-Arbeitsplanung Linkaufbau nur mit Fachkompetenz Onsite oder Offsite, was kommt zuerst? Die Nachbearbeitung Auswertung der Kampagne Phase 2: SEO Onsite Grundlagen Arbeiten an der Basis Wie lesen Suchmaschinen? Informationen nicht nur für Menschen Meta- und technische Daten Autoreninformation in den Suchergebnissen Strukturierte Daten Themenrelevanter Content ist der wichtigste Onsite-Faktor! Die suchmaschinenoptimierte Website Launch und Relaunch einer Internetpräsenz Erfahrungen aus der Praxis Texte im Onlineshop Chihuahua bringt Traffic und Conversion Welche Kriterien heute gelten ein Live-Check hilft Website-Bau für Fahrzeugbau Relaunch eines Fahrzeugherstellers Phase 1: Die SEO-Analyse Vorsicht, Suchtgefahr Das Wichtigste zuerst: Keywords Keyword-Optimierung Fallbeispiel Onlineshop Website-Statistiken Auswertung der Zugriffe Google-SERPS Seite für Seite Input für Ihre SEO SEO-Bewertungskriterien PageRank Alexa-Ranking WDF*IDF Googles SEO-Tools für die tägliche Arbeit Google Webmaster-Tools Google Alerts Kostenlos und unbezahlbar SEO-Tools Free Monitor for Google Open Site Explorer Firebug Phase 3: SEO Offsite Analyse, Strategie und Planung Was ist Themenrelevanz beim Linkaufbau? Warum sind Links überhaupt wichtig? Backlinks prüfen was geschieht im Umfeld der Internetseite? Linkaufbau planen welche Strategie passt? Linkaufbau ein erster Einstieg Suchparameter themenrelevante Seiten für den Linkaufbau finden Blog-Kommentare Social Bookmarks und soziale Netzwerke Einträge in Branchenbücher/Website-Kataloge DMOZ ein wichtiger Link Spendenlinks Linktausch Linkaufbau von und für Webmaster Reviews Gesponserte Artikel

4 7.3.3 Gastbeiträge Corporate Blogs für Linkaufbau und Reputation Externe Landingpages Wie komme ich zu externen Landingpages? Content Marketing Warum Unternehmen heute Medien sein wollen Vorteile des Content Marketings Varianten des Content Marketings Beispiele für Content Marketing Online-PR und News-Artikel tue Gutes und rede darüber PR-Portale Google News Artikelverzeichnisse Linkbaiting Beispiele für Linkbaiting Social Media zur Offpage-Optimierung Linkaufbau in der Grauzone Was sind Linkwheels und SEO-Pyramiden? Erfahrungen aus der Praxis Phase 4: Der Kreis schließt sich Controlling und Anpassung Website- und Besucheranalyse Wie die Besucher auf die Website kommen Traffic-Quellen Besuchereigenschaften und -verhalten SEO-Kampagnen als ständiger Prozess Automatisierung ist der Schlüssel Wettbewerberanalyse Ranking bei Google kontrollieren Beurteilung und Folgerung Website-Optimierung Website-e bewerten Linkaufbau Erfahrung als wichtiger Faktor Kostenpflichtige SEO-Tools Man kann es auch übertreiben Black-Hat-SEO und Googles Schlussfolgerungen Welche Maßnahmen werden als Black-Hat-Maßnahmen bezeichnet? Wie erkennen Suchmaschinen die Maßnahmen? Was sind Gefahren und mögliche Folgen von Black-Hat-Maßnahmen? Bekannte Beispiele von Folgen bei Black-Hat-SEO Wichtige Updates des Google-Algorithmus Hummingbird-Update Panda-Update Penguin-Update Venice-Update SEO-Konzepte Fahrplan für Ihre Suchmaschinenoptimierung Projektplanung als regionaler Handwerksbetrieb Vorbereitung Analyse Planung Onsite Offsite Controlling und Anpassung Der Gesamtplan wie viel Zeit muss sein? Vorbereitung Analyse Planung Onsite Offsite Controlling Maßnahmen abstimmen, schneller zu Ergebnissen kommen

5 Google AdWords kein Gegensatz, sondern ideale Ergänzung SEM vs. SEO was ist sinnvoll? Marktforschung mit Google AdWords Die erste AdWords-Kampagne Der Qualitätsfaktor Onsite-SEO nützt SEM-Kampagnen AdWords-Kampagnen mit Google Analytics auswerten Suchvolumen für Keywords bestimmen... Gestaltung des Suchergebniseintrags... Ergebnisse für die Onsite-Optimierung... Was bringt die Zukunft? Rich Snippets für SEO Sprachsteuerung Ist Google+ für die Suchmaschinenoptimierung wichtig? Mobile Suchanfragen und Google Mobile Wie kann ich die Trends erkennen? Social Search Zukunftstrend SoLoMo Anhang Relevante Weblogs und Websites Index