Anglizismen in der deutschen Sprache

Größe: px

Ab Seite anzeigen:

Download "Anglizismen in der deutschen Sprache"

Tobias Kohler
vor 6 Jahren
Abrufe

Anglizismen in der Produktwerbung für Kosmetika in der

1 Germanistik Sarah Winkelmann Anglizismen in der deutschen Sprache Welche Auswirkungen hat der häufige Gebrauch von Anglizismen in der Produktwerbung für Kosmetika in der deutschen Sprache auf unser Denken und unsere Wahrnehmung? Facharbeit (Schule)

3 INTERNATIONAL BACCALAUREATE: EXTENDED ESSAY TOPIC: ANGLIZISMEN IN DER DEUTSCHEN SPRACHE RESEARCH QUESTION: WELCHE AUSWIRKUNGEN HAT DER HÄUFIGE GEBRAUCH VON ANGLIZISMEN IN DER PRODUKTWERBUNG FÜR KOSMETIKA IN DER DEUTSCHEN SPRACHE AUF UNSER DENKEN UND UNSERE WAHRNEHMUNG? Candidate Name: Sarah Winkelmann Session: May 2013 German A Category 3 Number of words:

4 Abstract Aus der gegenwärtigen Werbesprache für Kosmetikprodukte sind Anglizismen nicht mehr wegzudenken. Einen der betroffenen Bereiche stellt zum Beispiel unser Badezimmer dar: So stoßen wir auf Anti-Aging Cremes und Body Lotions, die versprechen, unsere Skin durch Natural Hi-Tech und New Technologies jünger aussehen zu lassen. Nach der Haarwäsche mit Shampoo, Conditioner und Hydration haben wir vor dem Spiegel die Wahl zwischen Matt Mousse Make-Up, der Wimperntusche und dem Lippenstift, die für Colossal Cat Eyes und Glossy Lips werben. Zuletzt fragen wir uns nach dem Einsetzten der Easy Contacts : Haben wir da überhaupt noch den Durchblick? Das genannte Beispiel, wenn auch übertrieben, verdeutlicht das häufige Vorkommen von Anglizismen in der Werbung. Doch welche Auswirkungen hat der häufige Gebrauch von Anglizismen in der Produktwerbung für Kosmetika in der deutschen Sprache auf unser Denken und unsere Wahrnehmung? Diese zentrale Frage werde ich in meinem Extended Essay behandeln. Neben einer Definition der Bedeutung des Begriffes Anglizismus und einer Analyse der vielseitigen Funktionen von Anglizismen in der deutschen Sprache untersuche ich zunächst, in welchen Situationen wir bewusst, unbewusst oder gezielt durch Anglizismen beeinflusst werden. Der Fokus der Untersuchung liegt dabei auf der gezielten Beeinflussung durch Anglizismen in der Produktwerbung für Kosmetika für Frauen. Letztlich komme ich zu dem Schluss, dass Sprecher generell unbewusst beeinflusst werden durch Anglizismengebrauch im sozialen Umfeld und in den Medien, indem Personen versuchen, ansprechende Handlungen zu kopieren und ein Zusammengehörigkeitsgefühl zu erzeugen. Eine bewusste und gezielte Beeinflussung erfahren Verbraucherinnen hingegen in der Produktwerbung für Kosmetika, in der mit Anglizismen versucht wird, ihnen ein Gefühl von Trendbewusstsein, Vorteilhaftigkeit und Internationalität zu vermitteln. Dieses Gefühl bestärken Aspekte der Modernität, Jugendlichkeit und Amerikanisierung, die häufig Ausdruck in Anglizismen finden. Konsumentinnen glauben, ihr Streben nach genannten Aspekten sei erfüllt, wenn sie mit Anglizismen beworbene Produkte verwenden. 290 Wörter 1

5 Inhaltsverzeichnis Abstract Einleitung Bedeutung des Begriffes Anglizismus Arten von Anglizismen Funktionen von Anglizismen in der deutschen Werbesprache Internationalismus Bedarf Auffälligkeit Euphemismen Ausdrucksvariationen Unbewusste Beeinflussung durch Anglizismen Bewusste Beeinflussung durch Anglizismen Gezielte Beeinflussung durch Anglizismen am Beispiel Produktwerbung für Kosmetika Schlussfolgerung Im Anhang... A Bibliographie B Statistisches Material zur geführten Umfrage...2 C Protokoll zum geführten Gespräch mit Prof. Dr. Ingo H. Warnke

6 Einleitung In den letzten Jahren lässt sich eine stetige Zunahme von Anglizismen in der deutschen Sprache beobachten. Diese Tatsache veranlasste mich dazu, eine Umfrage zu führen, in der ich 294 deutschsprachige Personen des repräsentativen Querschnitts ab einem Alter von 15 Jahren zum Thema Anglizismen befragte. Durch die Umfrage ist es mir möglich, folgende Unterschiede im Gebrauch und Umgang mit Anglizismen aufgrund von Alter, Familienstand und Bildungsgrad aufzuzeigen: Es ist deutlich geworden, dass mit Zunahme des Alters das Bewusstsein für den persönlichen Gebrauch von Anglizismen stetig zunimmt und gleichzeitig die geschätzte Anzahl von täglich verwendeten entlehnten Begriffen abnimmt. Des Weiteren zeigte sich, dass mit Zunahme des Alters die Akzeptanz für die Verwendung von Anglizismen konstant abnimmt und stattdessen die Abneigung zunimmt. So nehmen nur 5% der 15- bis 25-jährigen Befragten, aber 50% der Befragten über 65 Jahren Anglizismen als abstoßend wahr. Auffällig zeigt sich auch, dass Befragte ohne Kinder sehr viel intoleranter der Verwendung von Anglizismen gegenübertreten als Befragte mit Kindern, die den Gebrauch von Anglizismen vermutlich schon von ihren Kindern gewohnt sind. Auch anzumerken ist, dass Personen mit einem hohen Bildungsgrad ihren Umfang von verwendeten Anglizismen bewusster wahrnehmen und die Verwendung besonders gutheißen. Mit Abnahme des Bildungsgrades nimmt auch die Wahrnehmung von Anglizismen als geeignet ab. So empfinden 25% der Befragten höheren Bildungsgrades Anglizismen als geeignet, während nur ein Prozent der Befragten geringeren Bildungsgrades diesem zustimmen. Hingegen steigt das Gefühl, Anglizismen als weniger gut oder gar abstoßend wahrzunehmen, was darin Ausdruck findet, dass elf Prozent der Personen mit höherer Bildung und 38% der Personen geringeren Bildungsgrades Anglizismen als weniger gut wahrnehmen. Auffallend ist auch, dass ein Großteil der Befragten berichtete, in der Produktwerbung auf die meisten Anglizismen zu treffen. Das trifft auf durchschnittlich 82% der Befragten, unabhängig von Alter und Familienstand, zu. Bei den Befragten zwischen 46 und 55 Jahren bestätigten dies sogar 92%. Zum Vergleich: Nur durchschnittlich 67% der Befragten gaben an, Anglizismen im Berufs- und Bildungsumfeld aufzufinden. Besonders durch das hohe Aufkommen von Anglizismen in der Produktwerbung und durch die Tatsachen, dass Meinungen über den Gebrauch von und Umgang mit Anglizismen, wie die Umfrage beweist, derzeit sehr weit auseinandergehen und die Zukunft der deutschen Sprache sicherlich nicht unbeeinflusst lassen werden, möchte ich mich mit folgenden Fragen beschäftigen: Wann werden unser Denken und unsere Wahrnehmung durch Anglizismen gezielt, bewusst oder unbewusst beeinflusst? Was bewirken Anglizismen speziell in Produktwerbung für Kosmetika in Verbraucherinnen? Welche Effekte sollen erzielt werden? 3

Ähnliche Dokumente

Englischsprachliche Elemente in der deutschen und russischen Anzeigenwerbung

Germanistik Maxim Pimanyonok Englischsprachliche Elemente in der deutschen und russischen Anzeigenwerbung Am Beispiel internationaler Lifestyle-Magazine Magisterarbeit Universität Hannover Fachbereich