C O R P O R AT E D E S I G N Guidelines 2017

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Claus Dieter
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1 CO R P O R AT E D ES I G N Guidelines 2017

2 I N H A LT S V E R Z E I C H N I S Guidelines 2017 EINLEITUNG Corporate Design 3 LOGOS Hersteller- und Produkte-Logos 4 Platzierung 5 Anwendungen 6 FARBWELT Farbkonzept 7 TYPOGRAFIE Schriftensystem 8 Do s and Don ts 9

3 EINLEITUNG Corporate Design Einleitung ins Corporate Design Der Auftritt von Personen, Produkten oder einer ganzen Unternehmung auf dem Markt hinterlässt Eindrücke. Diese Aktivitäten tragen stark zur Meinungsbildung und Wiedererkennung der Marke und der Produkte bei. Da ein aktives Unternehmen mit jeder Handlung, seinen Produkten, usw. immer etwas kommuniziert, wird die Unternehmensidentität (Corporate Identity/C.I.) neben den zwei Elementen Kommunikation (Corporate Communication/C.C.) und Verhalten (Corporate Behaviour/C.B.) auch massgebend durch ihr visuelles Erscheinungsbild, das Corporate Design (C.D.) geprägt. Sinn und Zweck des CD-Manuals Dieses Corporate Design-Manual ist das Instrument zur richtigen Durchsetzung des visuellen Erscheinungsbildes nach innen und aussen. Es legt in klarer Weise die Hausfarbe, die Verwendung der Logos und Gestaltungsrichtlinien dar. Es ist dabei offensichtlich, dass nicht alle Anwendungen behandelt werden können. Angesprochen sind alle Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen, welche direkt mit der Gestaltung konfrontiert werden. Das Corporate Design-Manual richtet sich auch an alle externen Gestalter, DTP-Publisher, Lithografen, Drucker sowie weitere Involvierte, die mit der Firma zusammenarbeiten. 3

4 LOGOS Hersteller- und Produkte-Logos Die Logos sind weltweit eingetragene und geschützte Markenzeichen. Logotypen Hersteller-Logo Das Hersteller-Logo simatec mit Slogan wird für Kommunikationsmittel des Unternehmens verwendet. Hersteller-Logo Produkte-Logos Für produkte- oder applikationsspezifische Kommunikationsmittel werden die Produktelogos simalube, simatherm, simatool angewendet. smart mounting Swiss Made Das Logo «Swiss Made» erscheint pro Kommunikationsmassnahme 1x als Zusatz zum Hersteller- oder Produktelogo. Produkte-Logos Swiss Made-Logo Logofarben CMYK Pantone Schwarz 0, 0, 0, 100 Black C Magenta 0, 100, 0, C Schwarz Zweifarbige Logos: 100 % Magenta und 100 % Schwarz Einfarbige Logos: Schwarz positiv oder Weiss negativ Magenta Logoaufbau Logo Schrift: Futura Extrabold Logo Claims: Futura Condensed Linie: Die Linie unter dem Logo misst 50 % der Schriftgrösse des Slogans und unterstreicht den Logoteil «sima» Produkte-Logos mit 4

5 LOGOS Platzierung Logoplatzierung Schutzzone Die Schutzzone gilt für alle Logos inklusive Claim. Sie misst die X-Höhe X des Logo-Schriftzuges. X Schutzzone mit X-Höhen Swiss Made Platzierung oberhalb eines Logos Abstand: siehe Schutzzone Platzierung unterhalb eines Logos Abstand: siehe Schutzzone Das Logo «Swiss Made» misst die Breite des Logoteils «sim» Swiss Made oberhalb eines Logos Swiss Made unterhalb eines Logos 5

6 LOGOS Anwendungen Stellung und Grösse im Format DIN A4 Das Hersteller- oder Produkte-Logo wird bei Publikationen vorzugsweise unten links oder als Alternative oben links abgebildet Für Geschäftsdrucksachen oder Vorlagen, wie z.b. Word, Excel oder PowerPoint, wird das Logo oben rechts oder als Alternative unten rechts abgebildet. Faustregel: Der Logoteil «sima» bzw. der Magenta-Balken misst 10 % der gesamten Formatbreite. Das Logo wird im Satzspiegel platziert (siehe Kapitel «Basisraster und Satzspiegel») Ist ein Layout ausserhalb der definierten Reihe zu gestalten, soll die grösstmögliche Annäherung an die definierte Vorlage gesucht werden. Logo-Position oben Logo-Position unten Logo-Grösse 10 % 100 % Mindestgrösse Die Logobreite misst mindestens 28 mm. Bei kleineren Abbildungen wird auf den Claim «smart technologies» verzichtet. Mindestgrösse Logobreite: 28 mm Einfarbige Logos Bei SW-Umsetzungen: Schwarz positiv Bei dunklen Hintergründen: Weiss negativ Don ts Logos Schwarz negativ Logos Weiss negativ Bei fotografischen Hintergründen Logos in weisser Box, siehe auch Kapitel «Schutzzone» Unangenehme Farbkombinationen Logos in weisser Box, siehe auch Kapitel «Schutzzone» 6

7 FARBWELT Farbkonzept Das Farbkonzept besteht aus Schwarz und der Farbe «simatec Magenta». Die untenstehende Tabelle definiert die genauen Bezeichnungen für die verschiedenen Anwendungen und Produktionsverfahren. Schwarz Magenta Hellgrau Dunkelgrau Basisfarben Pantone Coated Pantone Uncoated CMYK RGB NCS Scotchcal Schwarz Black C Black U 0, 0, 0, , 18, 18 Magenta 219 C 226 U 0, 100, 0, 0 221, 0, 130 S 1070-R20 B Schmuckfarben Pantone Coated Pantone Uncoated CMYK RGB NCS Scotchcal Hellgrau 0, 0, 0, , 214, 214 Dunkelgrau 0, 0, 0, 80 72, 72, 71 7

8 TYPOGRAFIE Schriftensystem Headlines Versal Headlines Bold Schmucktitel und Auszeichungen Lead Titel in Balken Titeleien Lauftext Lauftext Auszeichnungen Bildlegenden und Vermassungen Aufzählungen 18 pt, ZA 14.5 pt Spationierung 180 oder Weiss Futura Std Bold 16 pt, ZA 22 pt oder Weiss 18 pt, ZA 21.6 pt oder Weiss 11 pt, ZA 14.5 pt Futura Std Bold 11 pt, ZA 14.5 pt Farbe Weiss Futura Std Bold 8.7 pt, ZA 11 pt 8.7 pt, ZA 11 pt Futura Std Medium 8.7 pt, ZA 11 pt 7 pt, ZA 8.4 pt Quadrat in Magenta Mittellänge oder x-höhe des Copy-Textes (1.5x1.5 mm) NAM AUT ESTRUM Quidem ad mi Consers pienihit dignita Nonest atur, ideriam Ulpa quid que volo Titel auf Dunkelgrau (Schwarz, Effekt/Deckkraft: 80 % ) Que volo omnihici Nam aut estrum quidem ad mi, consers pienihit dignita atur, ideriam autatem ulpa quid que volo omnihici sae Nam aut estrum quidem ad mi, consers pienihit dignita atur, ideriam autatem ulpa quid que volo omnihici sae Nam aut estrum quidem ad mi, consers pienihit dignita nonest atur, ideriam autatem ulpa quid que volo omnihici sae Ulpa quid que volo Consers pienihit dignita Nam aut estrum quidem 8

9 TYPOGRAFIE Do s and Don ts Do s Wird der Hersteller- oder ein Produktename in einem Text verwendet, gilt folgende Regel: Alle Namen werden in Kleinbuchstaben geschrieben: simatec, simalube, simatherm, simatool Lauftext für allgemeine Drucksachen werden linksbündig als Flattersatz gesetzt Don ts Hersteller- und Produktnamen werden nie mit Bindestrich gebunden Auszeichnungen: nicht kursiv, unterstrichen usw. (siehe Kapitel «Schriftensystem») Aufzählungen werden immer ein Quadrat in Magenta vorangestellt darauf folgend wird ein Geviert vorangestellt 9

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