Online-Werbung für Bildungsanbieter. Simon Morton Zürich,

Transkript

1 Online-Werbung für Bildungsanbieter Simon Morton Zürich,

2 Der erste Internetbanner ohne Logo/Animation

3 Inhalt» Internetnutzung und Online-Werbeausgaben» Varianten der Online-Werbung» Erfolgsfaktoren für Online-Werbung» Fiktives Fallbeispiel» State of the Art

4 Werbemarkt Schweiz 2007» Nur etwa 1.4% des Werbekuchens geht in Online-Werbung Quelle: Media Focus

5 Display Werbung Schweiz 2007 Ausgaben in Mio. CHF. Nicht berücksichtigt sind Onlineausgaben in z.b. Suchmaschinen. Quelle: Media Focus

6 Internet-Nutzung Schweiz 2008» 4,557 Millionen Internetnutzer» 42,2% zwischen 20 und 39 Jahren» 75,3% der Nutzer zw. 20 und 39 Jahren sind fast täglich online Quelle: Net Metrix Profile

7 Medienkonsum Ausblick 2020 Starkes Wachstum in den Sparten:» Games» Mobile» Internet Print verliert stirbt aber nicht

8 Begriffe Unique User Unique Client Visit Page Impression

9 Begriffe Kauf Lead Aktion AdImpression AdClick Post- Messung

10 Begriffe Targeting TKP / CPM Tausender-Kontakt-Preis, Kosten für je tausend Werbemittelkontakte (Cost per Mille).

11 Varianten der Online-Werbung Online-Marketing Klassische Online- Werbung (Banner, etc.) Suchmaschinen- Marketing Weitere Formen Suchmaschinen- Werbung Suchmaschinen- Optimierung -Marketing Performance Affiliates

12 Suchmaschinen vs. Reichweite Pull-Marketing Informationen/ Bedürfnisse Werden vom Konsumenten nachgefragt Konsument (wenige Nachfrager) Push-Marketing Informationen/ Bedürfnisse Werden dem Konsumenten nahe gebracht Konsument (grosse Zielgruppe) Quelle: Eigene Darstellung

13 Suchmaschinen-Optimierung» Begrenztes Nachfragevolumen Quelle: Google Adwords

14 Varianten der Online-Werbung Online-Marketing Klassische Online- Werbung (Banner, etc.) Suchmaschinen- Marketing Weitere Formen Suchmaschinen- Werbung Suchmaschinen- Optimierung -Marketing Performance Affiliates

15 Werbeformen: Skyscraper

16 Werbeformen: Rectangle

17 Werbeformen: Monsterboard

18 Werbeformen: Leaderboard

19 Werbeformen: Brandweek

20 Learnings» Heute ist die Zielgruppe im Internet» Online-Marketing setzt sich durch» Messgrössen und Daten sind relativ, daher - Targeting - Controllling & Reporting - Post-Tracking -Analyse

21 Erfolgsfaktoren nach admazing» Werbemittel» Mediaplanung/Zielgenauigkeit (Targeting)» Platzierung/Umfeld» Landing Page» Werbeerfolgskontrolle» Optimierung

22 Erfolgsfaktor Werbemittel Quelle: Daniel Niklaus, 2007

23 Erfolgsfaktor Werbemittel Quelle: Daniel Niklaus, 2007

24 Erfolgsfaktor Werbemittel 0,33% 0,75% Beispiel Bannergestaltung Teleclub: Sequenz mit Schauspielerinnen erzielt mehr Klicks als das Äquivalent mit männlichen Darstellern.

25 Erfolgsfaktor Werbemittel Mögliche Optimierungen Beispiel lernwerkstatt Original Optimiert

26 Erfolgsfaktor Mediaplanung» Zielgruppe definieren» Konsumverhalten begreifen» Umfelder und Mediennutzung kennen» Entsprechend planen

27 Erfolgsfaktor Zielgenauigkeit Auswahl Targetingkriterien»Profil»Ort»Keywords» Channel/Content»User» Frequency Capping

28 Erfolgsfaktor Platzierung

29 Erfolgsfaktor Zielgenauigkeit

30 Erfolgsfaktor Zielgenauigkeit Platziert auf: Autoo Switzerland, Car4You, Computerworld.ch, Der Zürcher Oberländer, Downloads.ch, Energy Zürich / NRJ Zürich, Espace.ch, Gesundheit.ch, Jippii.ch, Music.ch, Online PC, PCtipp.ch, punkt.ch, Radio Basilisk, Schaufenster.ch, Singles.ch, Sonntagszeitung.ch, Star TV, Swissonline, TV-Star, VIVA TV, Weltwoche.ch Sinnvoll? Quelle: Nielsen Netratings / Adrelevance

31 Erfolgsfaktor Landingpage Vom Wohntraum direkt zum Bestellformular?

32 Erfolgsfaktor Landingpage Landingpage entscheidet über den Erfolg einer Kampagne. Hier wird direkt auf die entsprechende Subsite verlinkt.

33 Erfolgsfaktor Controlling & Reporting Landingpage Bannerdesign Erfolgskontrolle Websitewahl Anzahl Views Anzahl Clicks Branding

34 Erfolgsfaktor Controlling & Reporting» Welches Angebot wird angeklickt?» Welcher Link wird angeklickt?

35 Erfolgsfaktor Controlling & Reporting Onlinewerbung ermöglicht Ihnen durch entsprechende Auswertungstools (z.b: AdCockpit von admazing) eine Kontrolle von» Einblendungen» Klicks, Klickrate» Interaktionen» Wieviele Personen haben meine Werbung gesehen» Wieviele Personen sind später auf meine Seite gesurft» Was passiert auf meiner Website nach dem Klick» Umwandlungsrate nach Klick» Umwandlungsrate nach View» Kosten pro Conversion

36 Erfolgsfaktor Controlling & Reporting Learnings» Viele Clicks hohe Conversion Analyse!» Sichtkontakte und (Re)Aktionen sind messbar» Optimierungen lassen sich sofort umsetzen

37 Erfolgsfaktor Controlling & Reporting Mögliche Platzierungen für Hochschule Musterhausen Produkt: Weiterbildungskurs für Erwachsene Zielgruppe: Personen im Alter von Jahren, wohnhaft im Kanton Aargau Laufzeit: 1 Monat vor Kursbeginn Budget: Statt 6 Anzeigen im Züritipp (4farbig, 4 Spalten, 10 cm hoch) wird das Budget von CHF in Online- Werbung investiert.

38 Beispielplatzierungen Vorschlag 1: erwachsenenbildung.ch Format: Skyscraper TKP: CHF 60.- Max. Einblendungen innerhalb der Laufzeit: ca Budget: CH

39 Beispielplatzierungen Vorschlag 2: GMX.ch Usertargeting: Alter und Kanton Format: Rectangle TKP: CHF 60.- Max. Einblendungen innerhalb der Laufzeit: Budget: CHF (Mindestbuchung beachten)

40 Beispielplatzierungen Vorschlag 3: azonline.ch Publireportage Schaltung: 2x3 Tage Messbare Einblendungen Teaser auf Homepage: Kosten: CHF

41 Beispielplatzierungen Vorschlag 4: züritipp.ch Format: Maxiboard Einblendungen innerhalb 1 Woche: ca Budget: CH

42 State of the Art Schalten Sie Ihren TV- Spot auch im Internet.

43 State of the Art Warum Bildungsangebote nicht als Kurzkatalog in einem Banner vorstellen?

44 State of the Art Begeistern Sie Ihre Kunden spielerisch. Hier kann via Mouse im Banner Ping Pong gespielt werden.

45 Wer ein Geschäft betreibt ohne [Online-]Werbung, ist wie ein Mann, der im Dunkeln einem Mädchen zublinzelt. Daryl Zanuck/admazing

46 Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Kontakt admazing AG Spider Town Konstanzerstrasse 19 CH-8274 Tägerwilen admazing AG in Zürich Hardurmstrasse 101 CH-8005 Zürich Telefon: +41 (0) Web: Telefon: +41 (0) Fax: +41 (0)