Bekanntheitsanalyse Go Eine Studie für den Deutschen Go-Bund e.v. Mannheim, April 2004

Transkript

1 Eine Studie für den Deutschen Go-Bund e.v.

2 Inhalt 1 Untersuchungsdesign 2 Bekanntheitsanalyse Brettspiele 3 Zielgruppenbeschreibung Go-Kenner 4 Soziodemographie Seite 2

3 Untersuchungsdesign Bundesweit repräsentative telefonische Studie (CATI) Stichprobenziehung auf Basis eines ADM Mastersamples Stichprobengröße: 812 Personen ab 18 Jahren Datenerhebung: 16. bis 19. April 2004 Seite 3

4 Inhalt 1 Untersuchungsdesign 2 Bekanntheitsanalyse Brettspiele 3 Zielgruppenbeschreibung Go-Kenner 4 Soziodemographie Seite 4

5 Exakte Frageformulierung: Ich lese Ihnen nun eine Reihe von Brettspielen vor. Sagen Sie mir bitte bei jedem ob Sie es "nur vom hören kennen", "schon einmal gesehen haben", "selbst schon einmal gespielt haben" oder sogar "ab und zu spielen? Spezifikationen: Basis: 812 Personen (alle Befragten) Angaben in Prozent Bekanntheit Brettspiele Schach 17,7 26,4 28,6 25,4 2,0 Mühle 6,9 7,6 44,3 36,9 4,2 Dame 9,7 9,2 44,0 33,3 3,8 Go 13,8 4,2 4,3 1,1 76,6 Backgammon 26,4 18,0 16,4 11,8 27,5 Abalone 10,8 3,7 2,8 2,3 80,3 Kenne es nur vom Hören Habe es schon einmal gesehen Habe es selbst schon einmal gespielt Spiele es ab und zu Kenne ich überhaupt nicht Seite 5

6 Inhalt 1 Untersuchungsdesign 2 Bekanntheitsanalyse Brettspiele 3 Zielgruppenbeschreibung Go-Kenner 4 Soziodemographie Seite 6

7 Exakte Frageformulierung: Ich lese Ihnen nun eine Reihe von Brettspielen vor. Sagen Sie mir bitte bei jedem ob Sie es "nur vom hören kennen", "schon einmal gesehen haben", "selbst schon einmal gespielt haben" oder sogar "ab und zu spielen? Spezifikationen: Angaben in Prozent Bekanntheit Go nach Geschlecht und Alter N Gesamt 13,8 4,2 4,3 1,1 76,6 814 männlich 15,7 5,2 4,6 1,7 72,8 345 weiblich 12,4 3,4 4,10,6 79, b.u. 30 Jahre 9,6 2,6 2,6 85, b.u. 50 Jahre 17,0 3,5 7,4 1,3 70, b.u. 65 Jahre 14,1 7,6 2,2 2,2 73, Jahre und älter 11,5 1,7 2,3 83,9 174 Kenne es nur vom Hören Habe es schon einmal gesehen Habe es selbst schon einmal gespielt Spiele es ab und zu Kenne ich überhaupt nicht Seite 7

8 Exakte Frageformulierung: Ich lese Ihnen nun eine Reihe von Brettspielen vor. Sagen Sie mir bitte bei jedem ob Sie es "nur vom hören kennen", "schon einmal gesehen haben", "selbst schon einmal gespielt haben" oder sogar "ab und zu spielen? Spezifikationen: Angaben in Prozent Bekanntheit Go nach formalem Bildungsabschluss N Gesamt 13,8 4,2 4,3 1,1 76,6 814 Volks-, Hauptschule ohne Lehre 8,7 4,31,4 85,5 69 Volks-, Hauptschule mit Lehre 13,7 3,22,4 79,5 249 Weiterbildende Schule ohne Abitur 10,1 4,2 84,9 119 Abitur, Hochschulreife, Fachhochschulreife 16,0 5,3 6,8 1,5 70,3 263 Studium (Universität, Akademie, Fachhochschule) 19,1 11,8 4,4 1,5 63,2 68 Kein Abschluß 100,0 11 Kenne es nur vom Hören Habe es schon einmal gesehen Habe es selbst schon einmal gespielt Spiele es ab und zu Kenne ich überhaupt nicht Seite 8

9 Exakte Frageformulierung: Ich lese Ihnen nun eine Reihe von Brettspielen vor. Sagen Sie mir bitte bei jedem ob Sie es "nur vom hören kennen", "schon einmal gesehen haben", "selbst schon einmal gespielt haben" oder sogar "ab und zu spielen? Spezifikationen: Angaben in Prozent Bekanntheit Go nach Haushaltsnettoeinkommen N Gesamt 13,8 4,2 4,3 1,1 76,6 814 bis unter Euro 9,9 3,7 2,5 84, b.u Euro 9,0 3,0 3,6 83, b.u Euro 15,0 5,0 5,0 75, b.u Euro 24,4 2,2 11,1 4,4 57, Euro und mehr 13,3 8,3 11,7 3,3 63,3 60 Kenne es nur vom Hören Habe es schon einmal gesehen Habe es selbst schon einmal gespielt Spiele es ab und zu Kenne ich überhaupt nicht Seite 9

10 Inhalt 1 Untersuchungsdesign 2 Bekanntheitsanalyse Brettspiele 3 Zielgruppenbeschreibung Go-Kenner 4 Soziodemographie Seite 10

11 Geschlecht % ,5 47, Gesamt / N = 812 Herren Damen Seite 11

12 Alter 18 bis 20 4,0 21 bis 30 11,6 31 bis bis 50 19,4 19,4 51 bis bis 70 15,0 14,8 71 und älter 12,2 keine Angabe 5, % Gesamt / MW = 48,5 Jahre / N = 812 Seite 12

13 Formaler Bildungsgrad Volks-, Hauptschule ohne Lehre 8,5 Volks-, Hauptschule mit Lehre 30,7 Weiterbildende Schule ohne Abitur 14,7 Abitur, Hochschulreife, Fachhochschulreife 32,4 Studium (Universität, Akademie, Fachhochschule) 8,4 Kein Abschluß 1,4 Keine Angabe 4, % Gesamt / N = 812 Seite 13

14 Berufs-/Personengruppen Arbeiter / Handwerker 11,2 Einfacher Angestellter 22,3 Leitender Angestellter 9,2 Beamter Selbständiger / Freiberufler Student Schüler, Auszubildender, Wehrdienst-, Zivildienstleistender 4,7 5,4 3,9 4,4 Hausfrau/-mann 8,4 Rentner 26,0 Zur Zeit ohne Arbeit Keine Angabe 2,3 2, % Gesamt / N = 812 Seite 14

15 Haushaltsnettoeinkommen unter 500 EUR 2,1 zwischen 500 und 999 EUR zwischen und EUR 7,9 9,4 zwischen und EUR zwischen und EUR 11,1 10,6 zwischen und EUR zwischen und EUR über EUR Weiss nicht 6,7 5,5 7,4 8,9 Keine Angabe 30, % Gesamt / N = 812 Seite 15

16 Bundesland Baden-Württemberg Berlin Bremen Hessen Niedersachsen Rheinland-Pfalz Sachsen Schleswig-Holstein 4,4 3,3 1,2 2,0 0,7 3,3 4,9 3,3 2,3 4,3 6,9 7,4 10,1 12,4 14,3 19, % Gesamt / N = 812 Seite 16