REAL-TIME ADVERTISING FÜR DIE TOURISTIK. Der richtige Augenblick schafft Premium- Momente für Ihre Werbung

Transkript

1 REAL-TIME ADVERTISING FÜR DIE TOURISTIK Der richtige Augenblick schafft Premium- Momente für Ihre Werbung

2 Speaker s list Christian Schwannecke Touristiklounge Dr. Hagen Sexauer bench-breaking Yann Maurer Regiondo GmbH Alex Neubauer AdAnt Media GmbH

3 Einführung ROPO: Research-Online und Purchase-Offline in der Touristik Präsentation im Rahmen der ITB 2015 Dr. Hagen Sexauer Berlin, 06. März 2015

4 bench-breaking.com MANAGEMENT CONSULTANTS: Erfahrung bei der Entwicklung und Verwirklichung digitaler und absatzstrategischer Themen Eigenwerbung Unser Anspruch / Leistungsversprechen Referenzen Touristik (Auszug) Wir entwickeln für dein Unternehmen die besten (digitalen) Strategien und setzen diese für dich und dein Team am effektivsten um! ROPO ITB by bench-breaking.com MANAGEMENT CONSULTANTS. All rights reserved. Proprietary and confidential

5 Was bedeutet eigentlich ROPO in der Touristik: Research-Online und Research- Offline? Erläuterung ROPO PURCHASE = KAUFEN ONLINE OFFLINE ONLINE Ich recherchiere online und buche auch online Ich recherchiere online und buche offline (Reisebüro) = ROPO Ein Traum für jedes Reisebüro ;-) RESEARCH = RECHERCHIEREN OFFLINE Ich recherchiere offline (z.b. Katalog, Reisebüro) und buche dennoch online Ich recherchiere offline (z.b. Katalog, Reisebüro) und buche offline (Reisebüro) Umsatz-Trend ROPO ITB by bench-breaking.com MANAGEMENT CONSULTANTS. All rights reserved. Proprietary and confidential

6 Gegenstand der heutigen Vorträge und der Podiumsdiskussion: Kann Real-Time-Advertising zur Steigerung des ROPO-Effektes beitragen? Heutige Agenda PURCHASE = KAUFEN ONLINE OFFLINE RESEARCH = RECHERCHIEREN ONLINE Ich recherchiere online und buche auch online Wie ist es möglich Online-Recherierer in das Reisebüro zu führen, um eine Buchung abzuschließen? Erreichung Zielsetzung mit Real-Time- Advertising? OFFLINE Ich recherchiere offline (z.b. Katalog, Reisebüro) und buche dennoch online Ich recherchiere offline (z.b. Katalog, Reisebüro) und buche offline (Reisebüro) ROPO ITB by bench-breaking.com MANAGEMENT CONSULTANTS. All rights reserved. Proprietary and confidential

7 2014 aus der Unit Touristik der AdAnt Media GmbH heraus entstanden. Sitz im Zentrum von Hannover 100% eigenentwickelte und auf Touristik ausgelegte Produkte AdAnt Media GmbH eine von zwei deutschen Technologieinhabern Kontext- UND datengetrieben

8 Auszug Referenzen: Was ist Real-Time Advertising?

9 Real-Time Advertising: automatisierter Einkauf von Werbeflächen

10 SEMANTIC TARGETING ENGINE (STAN ) Werbeflächen qualifizieren und effektiv aussteuern CUSTOMER ACTION ANALYSIS (CAAN ) Werbewirkung/Attribution. Klickunabhängig Best practice aus der Touristik Beispiele: Veranstalter, Gemeinschafts- und lokale Kampagnen,

11 STAN : bedarfsorientierte Werbeeinblendung in Echtzeit

12 SEMANTIC TARGETING ENGINE (STAN ) Werbeflächen qualifizieren und effektiv aussteuern CUSTOMER ACTION ANALYSIS (CAAN ) Werbewirkung/Attribution. Klickunabhängig Best practice aus der Touristik Beispiele: Veranstalter, Gemeinschafts- und lokale Kampagnen,

13 Klicks: 88% klicken nicht 5% erzeugen 82% der Klicks Neue Währung = Customer Action Rate in % Optimierung auf Klicks = Optimierung auf Bots Optimierung auf Interaktionen = interessierte Verbraucher

14 CAAN : detaillierte Auswertung nach Werbemittelkontakt

15 SEMANTIC TARGETING ENGINE (STAN ) Werbeflächen qualifizieren und effektiv aussteuern CUSTOMER ACTION ANALYSIS (CAAN ) Werbewirkung/Attribution. Klickunabhängig Best practice aus der Touristik Beispiele: Veranstalter, Gemeinschafts- und lokale Kampagnen,

16 Best practice: Reiseveranstalter Wir durchsuchen täglich >30 Mio. deutschsprachiger Webseiten nach touristischen Themen. Nur wenn ein Nutzer auf bestimmte Inhalte zugreift erhält er Ihre Anzeige in Echtzeit. Die Targeting Formen der AdAnt-Touristik: Semantic Targeting Engine (STAN ) Keyword Targeting Predictive Behavior Targeting Geo Targeting (Land, Ort, PLZ)

17 Best practice: Premiumtitel Wir erreichen über alle relevanten Werbebörsen Premiumtitel mit einem Ø Preisnachlass bis 80% so z. B. Geo.de, Brigitte.de Cosmopolitan.de, National Geographic, Eltern.de uvm. Der Imagetransfer zwischen Marke und hochwertigem Titel spiegelt sich im Erfolg der Werbekampagne wieder.

18 Best practice: Gemeinschaftskampagne Reiseveranstalter / Reiseland Kampagnenziel für den Veranstalter: Neben Markenbildung im Kontext zum Reiseland steht hier direkt der Reiseverkauf. Kampagnenziel für das Reiseland: Imagewerbung vor einer reiseaffinen Zielgruppe mit dem call to action : Reise buchen. Die Logik: Zwei Leistungsträger, eine Kampagne, eine Zielgruppe und im Ergebnis die doppelte Reichweite!

19 Best practice: lokale Kampagne Am Beispiel eines Flughafens, einer Flugstrecke Geotargeting z.b. Umkreis 120 Km Semantisches Targeting nur bei Interesse des Users Crossboarder Traffic auf Titel in Landessprache

20 Real-Time Advertising für den lokalen Vertriebspartner RETAIL ADVERTISING SOLUTION Lokale Online Werbung für Reisebüros oder Freizeitveranstalter Gemeinschaftskampagnen von Reisebüros und Leistungsträger Steuerung über eine nationale Marke White Label Solution für Vertriebsketten

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22 Retail Advertising für Reisebüros und Leistungsträger

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24 Retail Advertising für Freizeitanbieter

25 Real-Time Advertising - Zum richtigen Augenblick am richtigen Ort Sprechen Sie uns an!