Auszug AWA 2015 CODEBUCH. Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse. Download www. awa-online.de

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1 I N S T I T U T F Ü R D E M O S K O P I E A L L E N S B A C H Auszug AWA 2015 Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH Download www. awa-online.de

2 Informationsinteresse: Wohnen und Einrichten (s.s. 133) Interessiert mich ganz besonders 30,6 21,19 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 50,6 35,03 Interessiert mich kaum, gar nicht 18,8 13,03 Interessiert insgesamt 81,2 56,21 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 18,2 12,61 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 11,4 7,90 Informationsinteresse: Moderne Architektur (s.s. 140) Interessiert mich ganz besonders 5,2 3,62 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 24,0 16,61 Interessiert mich kaum, gar nicht 70,8 49,01 Interessiert insgesamt 29,2 20,23 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 2,0 1,39 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 2,0 1,42 Informationsinteresse: Modernes Design (s.s. 140) Interessiert mich ganz besonders 8,6 5,97 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 32,3 22,33 Interessiert mich kaum, gar nicht 59,1 40,94 Interessiert insgesamt 40,9 28,30 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 3,6 2,47 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 3,4 2,36 Informationsinteresse: Bauen, Modernisieren, Renovieren (s.s. 137) Interessiert mich ganz besonders 13,7 9,50 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 35,0 24,26 Interessiert mich kaum, gar nicht 51,2 35,48 Interessiert insgesamt 48,8 33,76 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 13,8 9,56 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 7,8 5,40 Informationsinteresse: Haushaltspflege (s.s. 133) Interessiert mich ganz besonders 22,5 15,56 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 44,9 31,10 Interessiert mich kaum, gar nicht 32,6 22,58 Interessiert insgesamt 67,4 46,66 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 13,2 9,14 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 4,0 2,78 Codebuch AWA

3 Entscheider: Möbel, Wohnungseinrichtung (s.s. 126) Entscheide ich allein 28,3 19,57 Entscheide hauptsächlich ich, aber andere sind beteiligt 45,1 31,23 Entscheide ich nicht persönlich, entscheiden hauptsächlich andere 22,3 15,44 Kommt für mich oder uns nicht in Frage 4,3 3,00 Entscheider insgesamt (s.s. 225) 73,4 50,80 Entscheider mit Fachkompetenz (s.s. 225) 11,1 7,70 Entscheider ohne Fachkompetenz (s.s. 225) 62,3 43,10 Entscheider: Große Elektrogeräte für Küche und Haushalt (s.s. 126) Entscheide ich allein 26,0 18,03 Entscheide hauptsächlich ich, aber andere sind beteiligt 39,4 27,30 Entscheide ich nicht persönlich, entscheiden hauptsächlich andere 26,2 18,12 Kommt für mich oder uns nicht in Frage 8,4 5,80 Entscheider insgesamt (s.s. 225) 65,5 45,33 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 125) Meine Einrichtung, mein Haus, meine Wohnung 57,3 39,69 Sonderzielgruppe Modern Home & Interior (s.s. 222) 6,9 4,76 Möbel, Küchen, Küchengeräte: Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 150, 151) Moderne Möbel, entworfen von angesehenen Designern Besitz 7,7 5,31 Kaufplan 1,3 0,89 Mitnahmemöbel, die man selber abholt und zusammenbaut (z.b. Ikea) Besitz 54,4 37,67 Kaufplan 4,9 3,40 Einbauküche Besitz 73,6 50,98 Kaufplan 3,2 2,24 Hochwertige große Küchengeräte wie z.b. hochwertiger Kühlschrank Besitz 29,3 20,27 Kaufplan 3,2 2,22 Geschirr und Heimtextilien: Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 150, 151) Wertvolles Geschirr, Besteck Besitz 24,2 16,79 Kaufplan 0,9 0,63 Hochwertige Heimtextilien (Gardinen, Tischdecken usw.) Besitz 16,5 11,41 Kaufplan 1,3 0,87 76 Codebuch AWA 2015

4 Wohnsituation (s.s. 184, 188) Wohne im eigenen Haus 42,0 29,05 Wohne in einer Eigentumswohnung 6,5 4,47 Wohne zur Miete 51,1 35,36 Ich lebe zusammen mit anderen in einer Wohngemeinschaft 5,9 4,11 Persönliche Veränderungen in den nächsten 12 Monaten (s.s. 177) Ich werde umziehen 8,3 5,76 Besitz von Immobilien (s.s. 142, 188) Haus, Wohnung zum Vermieten 15,9 10,98 Einfamilienhaus 36,1 25,03 Zweifamilienhaus 7,1 4,91 Drei- oder Mehrfamilienhaus 2,5 1,71 Eigentumswohnung 9,6 6,63 Ferienhaus, Ferienwohnung 1,4 0,94 Kaufplan Immobilien in 1-2 Jahren (s.s. 141) Ein Haus bauen 1,6 1,11 Ein Haus kaufen 2,9 1,99 Eine Eigentumswohnung kaufen 3,3 2,32 Renovierungs- und Modernisierungspläne in den nächsten 1-2 Jahren (s.s. 141, 177) Modernisierung unseres Hauses, unserer Eigentumswohnung geplant 12,9 8,91 Renovierung unserer Mietwohnung geplant 13,7 9,49 Sanitärbereich 6,8 4,69 Küche 7,0 4,88 Heizungsanlage 2,6 1,81 Fenster 3,5 2,42 Türen 2,5 1,76 Dach- oder Kellerausbau 2,1 1,44 Wärmedämmung (Dach, Fassade) 2,6 1,78 Einbruchsicherung 2,1 1,45 Kachelofen oder offenen Kamin einbauen 1,3 0,91 Fußböden 4,8 3,32 Alters- bzw. behindertengerechter Umbau 1,0 0,71 Einen Wintergarten an- oder umbauen 0,8 0,53 Im Außenbereich (Terrasse, Freisitz) 4,0 2,80 Solaranlage zur Stromerzeugung 0,6 0,39 Solaranlage zur Wärmegewinnung 0,6 0,41 Wärmepumpe 0,2 0,15 Pelletheizung 0,3 0,18 Codebuch AWA

5 Berufliche Fachgebiete (s.s. 193) Bauwesen, Bauwirtschaft 10,1 6,97 Top Profis nach Berufsfeldern (s.s. 217) Top Profi Bauwesen, Bauwirtschaft 1,4 0,97 Informationsinteresse: Heimwerken, Do-it-yourself-Arbeiten (s.s. 135) Interessiert mich ganz besonders 17,9 12,38 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 35,4 24,53 Interessiert mich kaum, gar nicht 46,7 32,33 Interessiert insgesamt 53,3 36,91 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 17,7 12,23 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 9,6 6,68 Einfache Reparatur- oder Renovierungsarbeiten wie Tapezieren, Malerarbeiten usw. (s.s. 171) Das mache ich häufig 11,6 8,02 Das mache ich ab und zu 53,0 36,68 Das mache ich nie 35,4 24,54 Schwierigere Reparatur- oder Renovierungsarbeiten wie Schreinerarbeiten, Elektroinstallationen, Fliesen verlegen usw. (s.s. 171) Das mache ich häufig 5,8 3,99 Das mache ich ab und zu 18,1 12,55 Das mache ich nie 76,1 52,70 Haushaltsführende, Hausmänner (s.s. 131, 200) Koche im Allgemeinen selbst 59,9 41,46 Haushaltsführende 61,4 42,52 Männer, die den Haushalt machen 15,2 10,52 Waschmittel: Persönlicher Kauf in den letzten 14 Tagen (s.s. 143) Colorwaschmittel 19,2 13,29 Vollwaschmittel 27,9 19,31 Feinwaschmittel für empfindliche Stoffe 9,3 6,42 78 Codebuch AWA 2015

6 Informationsinteresse: Gartenpflege, Gartengestaltung (s.s. 135) Interessiert mich ganz besonders 24,6 17,01 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 29,9 20,68 Interessiert mich kaum, gar nicht 45,6 31,55 Interessiert insgesamt 54,4 37,69 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 20,7 14,30 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 7,2 5,02 Entscheider: Geräte, Pflanzen und anderes für die Gartengestaltung (s.s. 128) Entscheide ich allein 22,2 15,37 Entscheide hauptsächlich ich, aber andere sind beteiligt 22,0 15,20 Entscheide ich nicht persönlich, entscheiden hauptsächlich andere 20,6 14,24 Kommt für mich oder uns nicht in Frage 35,3 24,44 Entscheider insgesamt (s.s. 225) 44,1 30,57 Entscheider mit Fachkompetenz (s.s. 225) 13,1 9,10 Entscheider ohne Fachkompetenz (s.s. 225) 31,0 21,47 Garten, Balkon, Wintergarten (s.s. 184) Habe einen Garten 55,7 38,56 Habe einen Balkon mit Pflanzen 32,6 22,59 Habe einen Wintergarten 4,5 3,10 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 125) Garten 28,9 20,01 Garten-, Balkonmöbel: Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 150, 151) Hochwertige Garten-, Balkonmöbel Besitz 18,7 12,91 Kaufplan 2,8 1,91 Im Garten arbeiten (s.s. 171) Das mache ich häufig 30,5 21,12 Das mache ich ab und zu 31,0 21,43 Das mache ich nie 38,5 26,69 Codebuch AWA

7 Informationsinteresse: Tiere, Haustiere (s.s. 137) Interessiert mich ganz besonders 20,0 13,84 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 26,9 18,64 Interessiert mich kaum, gar nicht 53,1 36,76 Interessiert insgesamt 46,9 32,48 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 14,7 10,17 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 7,3 5,05 Haustiere (s.s. 132) Hund 16,8 11,63 Katze 18,0 12,48 Vogel 3,4 2,38 Fische 4,5 3,10 Hamster, Meerschweinchen, anderes Nagetier 4,9 3,38 Anderes Tier 3,3 2,26 Kein Tier 60,5 41,87 Tierfutter: Persönlicher Kauf in den letzten 14 Tagen (s.s. 143) Fertigfutter für Hunde 10,9 7,52 Fertigfutter für Katzen 12,6 8,76 Pferdebesitz (s.s. 132) Persönlicher Besitz eines oder mehrerer Pferde 1,4 0,98 Haushaltsmitglied besitzt eines oder mehrere Pferde 1,2 0,86 Reiten (s.s. 175) Das mache ich häufig 1,6 1,14 Das mache ich ab und zu 3,8 2,60 Das mache ich nie 94,6 65,50 80 Codebuch AWA 2015