Der digitale SPIEGEL. Qualitätsjournalismus mit einem konsequent digitalen Nutzungserlebnis

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1 Der digitale SPIEGEL Qualitätsjournalismus mit einem konsequent digitalen Nutzungserlebnis November, 2017

2 Unsere Stärken Unsere Medien haben eine herausragende Position Über 13 Mio. noch nie hat die Marke SPIEGEL so viele Menschen erreicht Mobil 4,28 Mio. Nutzer Print 6,56 Mio. Leser Apps 1,63 Mio. Nutzer Online 4,15 Mio. Nutzer Hoher Qualitätsanspruch Über 400 Redakteure, deren Ziel es ist, Geschichten umfassend zu recherchieren und spannend zu erzählen. Mehr als 20 Auslandsbüros mit Korrespondenten, die in den jeweiligen Ländern perfekt vernetzt sind und Recherche aus erster Hand betreiben. Über 70 Dokumentare, die jeden redaktionellen Beitrag auf Plausibilität prüfen und Fakten wie Namen, Daten, Zitate verifizieren. Chefredakteur Klaus Brinkbäumer Wenn der Redaktionsschluss naht, Woche für Woche,dann werden wir eine Mannschaft, die für das streitet, worum es jetzt geht: Aufklärung und die freie Presse, die freie westliche Gesellschaft, die Demokratie. DER SPIEGEL Focus Stern 20,1 20,0 30,8 Ausgezeichnete Redaktion Entscheider lesen SPIEGEL* Quellen: Reichweite: b4p 2017; * LAE 2017 (Basis: Alle Entscheidungsträger 2,95 Mio.) 2

3 Der digitale SPIEGEL Teil der SPIEGEL-Markenfamilie Der digitale SPIEGEL Qualitätsjournalismus mit konsequent digitalem Nutzungskonzept DER SPIEGEL als e-magazine jede Woche auf Tablet und Smartphone Der digitale SPIEGEL erfüllt alle Erwartungen an e-magazines Spürbarer Mehrwert für den Nutzer durch Ausnutzung der digitalen Gestaltungs-Möglichkeiten: Responsives Design Download vor dem offiziellen Verkaufsstart des gedruckten SPIEGEL Vorlesefunktion Video- und Multimedia-Elemente, z.b. Weitwinkel Lesekomfort und intuitive Nutzerführung für das optimale digitale Leseerlebnis 3

4 Überzeugende Auflage Das Konzept geht auf: Die verkaufte Auflage steigt Q1/14 Q3/14 Q1/15 Q3/15 Q1/16 Q3/16 Q1/17 Q3/17 DER SPIEGEL - digital Quelle: IVW epaper-meldung 4

5 Nutzerstrukturen der Kernnutzer Die digitalen Nutzer sind eine junge und einkommensstarke Zielgruppe Anteil Struktur-Index, Gesamt = 100 Geschlecht Männer 76% Frauen 24% Alter Jahre 4% Jahre 18% Jahre 23% Jahre 27% 50 Jahre und älter 28% Bildung max. weiterf. Schule 26% mind. (Fach-)Abitur 74% HHN-Einkommen bis unter % unter % unter % und mehr 67% Quelle: ACTA 2016; Nutzerpotential der digitale SPIEGEL ( Der Spiegel App: Nutze ich häufig / ziemlich häufig / ab und zu ) (Pot.: 0,96 Mio.); Index vs. deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (Potential 69,56 Mio.) 5

6 Der digitale SPIEGEL Nutzung im Tagesverlauf Die Leser des digitalen SPIEGEL abseits der Alltagshektik ansprechen 8,0% 7,0% 61% aller Artikelzugriffe finden am Wochenende statt 6,0% 5,0% 4,0% Der digitale SPIEGEL wird vornehmlich abends genutzt 3,0% 2,0% 1,0% 0,0% 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00 Quelle: Localytics; Anteile gelesene Artikel (Beobachtungszeitraum 3 Monate) 6

7 Intensive Nutzung Die Zielgruppe beschäftigt sich intensiv mit jeder Ausgabe 2 Std. 12 Min. durchschnittliche Lesedauer 5,4 x nehmen Leser den digitalen SPIEGEL zur Hand 65% lesen den digitalen SPIEGEL konzentriert Quelle: IQ SPQC ipad Studie; Copytest digitaler SPIEGEL 7

8 Werbeformate Die Werbeformate des digitalen SPIEGEL in der Übersicht Billboard Halfpage Ad Content Ad Alle Werbeformate rotieren durch das Heft. Buchungsmöglichkeiten: Festpreis pro Ausgabe (Fr bis Fr) Eine bestimmte Ausgabe wird gebucht. Garantiert werden PIs. Vorteil: bei einer Überlieferung wird der relative Preis (TKP) günstiger Fullscreen Ad Halfscreen Ad Column Ad Unverbindliche Visualisierungsbeispiele. Das Logo vom digitalen SPIEGEL ist feststehend und erscheint immer. Bei den o.g. Werbemitteln wird eine Auslieferung auf Tablets u. im Web-Reader garantiert. Die o.g. Formate eignen sich nicht für Smartphones. Daher sollte zusätzlich ein Content Ad angeliefert werden, insofern die Smartphone-User angesprochen werden sollen. 8

9 Werbeformate und Preise Die Werbeformate des digitalen SPIEGEL in der Übersicht Werbemittel Preis pro Ausgabe mit Garantie von PIs Billboard Halfpage Billboard Halfpage Ad Content Ad ContentAd Werbemittel Preis pro Ausgabe mit Garantie von PIs Fullscreen Halfscreen Fullscreen Ad Halfscreen Ad Column Ad ColumnAd Unverbindliche Visualisierungsbeispiele Das Logo vom digitalen SPIEGEL ist feststehend und erscheint immer. Bei den o.g. Werbemitteln wird eine Auslieferung auf Tablets u. im Web-Reader garantiert. Die o.g. Formate eignen sich nicht für Smartphones. Daher sollte zusätzlich ein Content Ad angeliefert werden, insofern die Smartphone-User angesprochen werden sollen. 9

10 Intro Ad NEU: Das IntroAd garantiert Sichtbarkeit im digitalen SPIEGEL Smartphone Tablet Intro Ad Im Download-Bereich des digitalen SPIEGEL befindet sich das neue Werbeformat. Die Größe des responsiven Intro Ads basiert auf dem klassischen Billboard. Festplatzierung pro Monat Garantie: 1 Mio. PIs Festpreis: ,- Desktop Spezifikationen Größe 860 x 200 Px Zu besseren Lesbarkeit empfehlen wir für Smartphones zusätzlich ein MCA 4:1 anzuliefern. Bemerkung Das Intro Ad ist nur monatsweise buchbar (4 Wochen ab dem Erscheinungstermin der gewünschten Start-Ausgabe). 10

11 Kontakt Haben Sie noch Fragen zum neuen Angebot? SPIEGEL MEDIA Ericusspitze Hamburg Johannes Varvakis Objektleiter Digitaler SPIEGEL Telefon: Mail: johannes.varvakis@spiegel.de