Inhaltsübersicht ABBILDUNGSVERZEICHNIS...XIV ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS... XVII 1 EINLEITUNG... 1

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1 Inhaltsübersicht ABBILDUNGSVERZEICHNIS...XIV ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS... XVII 1 EINLEITUNG Problemstellung und Ziele Gang der Untersuchung GRUNDLAGEN Elektronische Marktplätze Mittelständische Unternehmen Empirische Bewertung ÖKONOMISCHE ANALYSE Kosten- und Erlösrechnung Marketinglehre Industrieökonomik Internet-Ökonomie Neue Institutionenökonomie SYNTHESE DER ANALYSEERGEBNISSE Situativer Ansatz als einfacher Syntheserahmen Spieltheorie als erweiterter Syntheserahmen ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK LITERATURVERZEICHNIS I

2 Inhaltsverzeichnis ABBILDUNGSVERZEICHNIS...XIV ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS... XVII 1 EINLEITUNG Problemstellung und Ziele Gang der Untersuchung GRUNDLAGEN Elektronische Marktplätze Begriffsbestimmung Aufbau und Funktionsweise Aufbau Basisfunktionalität Erweiterte Funktionalitäten Systematisierung Teilnehmerbeziehungen und Preismechanismus Grad der Offenheit Betreiberstruktur Integrationsrichtung Abgrenzung Electronic Procurement (E-Procurement) Electronic Production (E-Production) Electronic Commerce (E-Commerce) Supply Chain Management (SCM) IV-technische Aspekte Electronic Data Interchange (EDI) Internet-EDI Web-EDI XML-EDI X

3 2.2 Mittelständische Unternehmen Begriffsbestimmung Quantitative Kriterien Qualitative Kriterien Stärken und Schwächen Stärken Schwächen Empirische Bewertung KPMG: Business-to-Business-Marktplätze im Internet TechConsult: Internet und E-Business-Einsatz im Mittelstand Weitere Studien Zusammenführung ÖKONOMISCHE ANALYSE Kosten- und Erlösrechnung Bestimmung relevanter Kosten- und Erlösarten Abschätzung der Gesamtwirkung Marketinglehre Operatives Marketing als Ansatzpunkt Produkt- und Programmpolitik Kontrahierungspolitik Distributionspolitik Kommunikationspolitik Folgerungen des operativen Marketing Elektronische Marktplätze und Produkt- und Programmpolitik Elektronische Marktplätze und Kontrahierungspolitik Elektronische Marktplätze und Distributionspolitik Elektronische Marktplätze und Kommunikationspolitik Industrieökonomik Market-Based View als Ansatzpunkt Wettbewerbskräfte Wettbewerbsstrategien Folgerungen der Market-Based View Elektronische Marktplätze und Wettbewerbskräfte XI

4 Elektronische Marktplätze und Wettbewerbsstrategien Internet-Ökonomie Netzeffekttheorie als Ansatzpunkt Direkte Netzeffekte Indirekte Netzeffekte Spezifika von Netzeffektmärkten Folgerungen der Netzeffekttheorie Elektronische Marktplätze und Netzeffekte Elektronische Marktplätze und Start-Up-Probleme Elektronische Marktplätze und natürliche Monopole Elektronische Marktplätze und Lock-In-Effekte Elektronische Marktplätze und Standards Zwischenfazit Neue Institutionenökonomie Property-Rights-Theorie Property-Rights-Theorie als Ansatzpunkt Folgerungen der Property-Rights-Theorie Transaktionskostentheorie Transaktionskostentheorie als Ansatzpunkt Folgerungen der Transaktionskostentheorie Principal-Agent-Theorie Principal-Agent-Theorie als Ansatzpunkt Folgerungen der Principal-Agent-Theorie Zwischenfazit SYNTHESE DER ANALYSEERGEBNISSE Situativer Ansatz als einfacher Syntheserahmen Überblick Entwicklung einer situativen Checkliste als Instrument Identifikation der relevanten Faktoren Bewertung der Einzelfaktoren und der Gesamtsituation Beurteilung der Gesamtsituation aus Sicht mittelständischer Unternehmen Beurteilung des Instruments Spieltheorie als erweiterter Syntheserahmen XII

5 4.2.1 Überblick Gegenstand der Spieltheorie Typologie der Spiele Methodik der Spiele Spieltheoretische Lösungskonzepte Beurteilung und Einordnung Anwendung der Spieltheorie als zusätzliches Instrument Exemplarisches Szenario als Ausgangspunkt Ermittlung der Nutzenfunktionen Absprachen und Koalitionen Beurteilung und Einordnung ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK LITERATURVERZEICHNIS XIII