Mehrwertstrategie Nachhaltigkeit

Transkript

1 Mehrwertstrategie Nachhaltigkeit Klimaneutrales Drucken aus Sicht einer Werbeagentur 16. März 2010 Referent: Heiko Rittweger Geschäftsführender Gesellschafter

2 Über uns... Agentur seit 1991 am Markt Seit 2002 im Bereich Nachhaltigkeit tätig Heterogene Mitarbeiterstruktur: Strategie, PR, Grafiker, Texter, Webdesigner, Suchmaschinenoptimierer, Programmierer in einem Team von 10 Teamspielern Bei unserer täglichen Arbeit steht die Wirkung der Werbemaßnahmen im Vordergrund

3 Unsere Leistungsbereiche Konzept, Corporate Design, Webdesign, Verpackungsdesign, Öffentlichkeitsarbeit, Onlinemarketing, Events

4 Über Unsere uns... Kundenstruktur ist eine Mischung Regionalität & Nationalität Agentur seit 1991 am Markt Seit 2002 im Bereich Nachhaltigkeit tätig Heterogene Mitarbeiterstruktur: Strategie, PR, Grafiker, Texter, Webdesigner, Suchmaschinenoptimierer, Programmierer in einem Team von 10 Teamspielern Bei unserer täglichen Arbeit steht die Wirkung der Werbemaßnahmen im Vordergrund

5 Wo sind WIR RITTWEGER und TEAM Werbeagentur GmbH Schleusinger Straße Suhl/Thüringer Wald

6 Inhalt der Präsentation 1. Mehrwertstrategie Nachhaltigkeit Wie reagieren Verbraucher? 2. Klimaneutral drucken oder klimaneutral kommunizieren Die Gesamtheit im Überblick 3. Missverständnisse vermeiden Regeln für Werbeaussagen zur Umweltkommunikation

7 1. Wie reagieren Verbraucher Die Kernfrage: Was bringt klimaneutrales Drucken fürs Geschäft? Dieser Frage müssen sich Druckereien und Agenturen oft stellen.

8 1. Wie reagieren Verbraucher Nachhaltigkeit wird zum Kaufmotiv» Analyse der Mehrpreisbereitschaft und des Kaufverhaltens der Universität Kassel für das Bundesprogramm Ökologischer Landbau

9 Mehrpreisbereitschaft von Konsumenten

10 1. Wie reagieren Verbraucher Konsumenten zeigen Mehrpreisbereitschaft für CO 2 Label

11 GfK Consumer Scope

12 1. Wie reagieren Verbraucher Hohe Kaufbereitschaft der Verbraucher Haben in der Vergangenheit nur etwas mehr als ein Fünftel CO 2 -neutrale Produkte eingekauft, so wollen dies in Zukunft fast 90% tun.

13 1. Wie reagieren Verbraucher Welt Online Bio-Lebensmittel haben sich nach Einschätzung von Experten als krisenfest erwiesen. In der Krise wird trotzdem Qualität gekauft, auch wenn sie teurer ist. Viele Menschen schauen heute beim Einkauf gerade auf die Güte einer Ware und möchten sich auch mal etwas Gutes leisten, sagte die Bundeschefin der Vereinigung ökologischer Landbau, Kornelie Blumenschein.

14 1. Wie reagieren Verbraucher Wechsel des Blickwinkels

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18 1. Wie reagieren Verbraucher Schauen wir einmal in unser Steuerungssystem

19 Limbisches System Emotionen entscheiden % der Entscheidungen treffen wir unbewusst. Hirnstamm Rückenmark

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23 1. Wie reagieren Verbraucher

24 1. Wie reagieren Verbraucher FAZIT Nachhaltigkeit erhöht die Kaufbereitschaft und schafft damit einen Mehrwert Nachhaltigkeit steigert die Sympathie Nachhaltigkeit schafft Vertrauen

25 Das Eisbergmodell Modell erfolgreicher Markenführung

26 1. Wie reagieren Verbraucher FAZIT Klimaneutrales Drucken ist nicht nur ein Trend, sondern bietet einen deutlichen Mehrwert.

27 2. Die Gesamtheit im Überblick Klimaneutral drucken oder klimaneutral kommunizieren Die Gesamtheit im Überblick

28 Die Gefahr der Einseitigkeit!

29 2. Die Gesamtheit im Überblick FAZIT: klimaneutral erstellen klimaneutral drucken klimaneutrales Webhosting Glaubwürdigkeit kommunizieren

30 3. Regeln für Werbeaussagen zur Umweltkommunikation Missverständnisse vermeiden Klarheit verschaffen

31 3. Regeln für Werbeaussagen zur Umweltkommunikation Regeln für Werbeaussagen zur Umweltkommunikation» Auch wenn die Aussage wortgetreu wahr ist: Könnte sie fehlinterpretiert werden und so einen weiter gefassten Nutzen implizieren? Übertreibt sie den Nutzen für die Umwelt oder andere Eigenschaften?

32 3. Regeln für Werbeaussagen zur Umweltkommunikation Regeln für Werbeaussagen zur Umweltkommunikation» Überprüfen Sie in Abständen Ihre Aussagen auf der Basis sich ändernder Bedingungen und Entwicklungen, um sicherzustellen, dass die Aussagen korrekt bleiben und nicht irreführend sind?

33 3. Regeln für Werbeaussagen zur Umweltkommunikation Regeln für Werbeaussagen zur Umweltkommunikation» Sind die beabsichtigten Aussagen nachprüfbar und gründen sie auf sachgerechten Testmethoden oder wissenschaftlichen Angaben?

34 3. Missverständnisse vermeiden FAZIT Jedes Druckerzeugnis dient auch der Aufklärung über das Thema. Wenn dafür Platz ist, sollte das Prinzip der Klimaneutralität, die zu kompensierende Menge oder das Ausgleichsprojekt benannt werden.

35 3. Missverständnisse vermeiden

36 Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!