Der Tiroler Tourismus im Licht des Welttourismus. Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 1

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1 Der Tiroler Tourismus im Licht des Welttourismus Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 1

2 Inhalt 1. Tourismus weltweit 2. Die Europäische Komponente des Welttourismus 3. Touristische Bedeutung Österreichs 4. Tourismusland Tirol Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 2

3 Tourismus weltweit Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 3

4 Entwicklung Welttourismus 2016 Der Welttourismus 2016 wurde vor allem von der steigenden Sorge um Sicherheit beeinflusst erreichten die gesamten internationalen Ankünfte gut 1,2 Milliarden. Das bedeutet einen Zuwachs von 46 Millionen bzw. +3,9% zum Vorjahr. Damit entspricht das Wachstum zum 7. Mal in Folge seit 2010 in etwa dem erwarteten Durchschnittswert von +4%. Die weltweiten internationalen Tourismuseinnahmen sind im Jahr 2016 um 24 Mrd. Euro auf Mrd. Euro gestiegen. In US$ bedeutet dies einen Zuwachs von +2,6% auf Mrd US$. Quelle: UNWTO Tourism Barometer Volume 15, June 2017; Daten Kalenderjahr Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 4

5 Entwicklung Internationaler Ankünfte 2016 Unterschiedliche Entwicklung der Ankünfte auf den Kontinenten: Europa +2,1% Asien und Pazifik +8,7% Amerika +3,8% Mittlerer Osten -4,0% Afrika +8,3% Quelle: UNWTO Tourism Barometer Volume 15, June 2017; Daten Kalenderjahr Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 5

6 Mittlerer Osten 4% Afrika 4% Amerika 16% Asien und Pazifik 25% Europa 50% Europa mit knapp 50% klar auf Platz 1 bei den internationalen Ankünften, verliert aber stetig Marktanteile Asien & Pazifik mit hohen Wachstumsraten in den letzten Jahren vor Amerika auf Platz 2 Mittlerer Osten und Afrika gleich auf Verteilung Int. Ankünfte nach Kontinenten Quelle: UNWTO Tourism Barometer Volume 15, June 2017; Daten Kalenderjahr Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 6

7 Amerika 25% Mittlerer Osten 5% Afrika 3% Europa 37% Etwas mehr als ein Drittel der Tourismus-einnahmen fällt auf Europa, ein knappes Drittel auf Asien/Pazifik. Amerika hält 25% Anteil. Asien und Pazifik 30% 5% bzw. 3% der Tourismuseinnahmen fallen auf den Mittleren Osten und Afrika. Verteilung Tourismuseinnahmen nach Kontinenten Quelle: UNWTO Tourism Barometer Volume 15, June 2017; Daten Kalenderjahr Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 7

8 Welt Europa Entwicklung der Ankünfte seit 2005 (in Mio.) Quelle: UNWTO Tourism Barometer Volume 15, June 2017; Daten Kalenderjahre. Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 8

9 Welt Europa Entwicklung der Int. Einnahmen seit 2005 (in Mrd. ) Quelle: UNWTO Tourism Barometer Volume 15, June 2017; Daten Kalenderjahre. Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 9

10 82,6 78,0 75,6 59,3 52,4 35,8 35,6 35,0 32,6 32,0 28,1 Top 10 Destinationen nach Internationalen Ankünften (in Mio.) Quelle: UNWTO Tourism Barometer Volume 15, June 2017; Daten Kalenderjahr Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 10

11 186,1 54,5 45,1 40,1 38,4 36,4 35,8 33,8 29,7 29,3 17,4 Top 10 Destinationen nach Tourismuseinnahmen (in Mrd. ) Quelle: UNWTO Tourism Barometer Volume 15, June 2017; Daten Kalenderjahr Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 11

12 Die Europäische Komponente des Welttourismus Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 12

13 Europa Zentrum des Welttourismus Ankünfte und Tourismuseinnahmen o 615 Mio. internationale Ankünfte in Europa im Jahr 2016 o In absoluten Zahlen war Asien & Pazifik die am schnellsten wachsende Region mit 30 Mio. mehr Touristen als im Jahr 2015; Europa an 2. Stelle mit +7,5 Mio. o Europas Anteil am Welttourismus beträgt derzeit knapp 50% o 5 der 10 weltweit bedeutendsten Tourismusländer (lt. Ankünften) liegen in Europa o 447,7 Mrd. US$ (404,2 Mrd. Euro) Einnahmen aus dem Tourismus im Jahr 2016 Nordeuropa (+6%) und Osteuropa (+4%) verzeichneten das höchste relative Wachstum an internationalen Ankünften (+5 Mio. bzw. +4 Mio.) Die südliche Mittelmeerregion verzeichnete ein Plus von +1,3% bei den internationalen Ankünften, das sind 3 Millionen mehr internationale Touristen als Quelle: UNWTO Tourism Barometer Volume 15, June 2017; Daten Kalenderjahr Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 13

14 82,6 75,5 52,4 35,8 35,6 31,0 28,1 24,8 17,5 15,8 Top 10 Destinationen Europas nach Internationalen Ankünften (in Mio.) Quelle: UNWTO Tourism Barometer Volume 15, June 2017; Daten Kalenderjahr Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 14

15 54,5 38,4 36,4 35,8 33,8 17,4 16,9 14,4 13,2 12,7 Top 10 Destinationen Europas nach Einnahmen (in Mrd. ) Quelle: UNWTO Tourism Barometer Volume 15, June 2017; Daten Kalenderjahr Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 15

16 Touristische Bedeutung Österreichs Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 16

17 Österreich im Europäischen Vergleich (1) Ankünfte, Übernachtungen und Einnahmen durch Gäste o o 41,5 Mio. Gäste kamen im TJ 2016 nach Österreich damit konnten 140,9 Mio. Übernachtungen generiert werden. Im Schnitt blieben die Gäste 3,4 Tage in Österreich. o Im Jahr 2016 haben laut TSA die Gesamteinnahmen durch Urlaubsgäste, Geschäftsreisenden und Tagesbesucher für Österreich 40 Mrd. ausgemacht. Laut UNWTO liegt Österreich weltweit bei den internationalen Ankünften auf Rang 11 und bei den Tourismuseinnahmen auf Rang 16. Innerhalb Europas liegt Österreich bei den internationalen Ankünften auf Rang 7 und bei den Tourismuseinnahmen auf Rang 6. Quellen: TourMIS/Statistik Austria; WKO Tourismus und Freizeitwirtschaft in Zahlen, September 2017; UNWTO Tourism Barometer Volume 15, June Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 17

18 Österreich im Europäischen Vergleich (2) Touristennächtigungen je Einwohner 2015 in Hotels oder ähnlichen Betrieben o Im europäischen Vergleich liegt Österreich mit 10,2 Übernachtungen pro Einwohner hinter Malta (20,2) und Zypern (15,8) an dritter Stelle. Dahinter folgt Griechenland mit 7,1 Übernachtungen und Spanien mit 6,6 Nächtigungen je Einwohner. Einnahmen, Umsätze und Beschäftigung o 2016 entfielen auf jeden Österreicher US$ an Einnahmen von Touristen aus dem Ausland. Österreich liegt damit auf Rang 5 von 31 europäischen Ländern. o o Im Jahr 2015 beliefen sich die direkten Wertschöpfungseffekte des Tourismus in Österreich auf 18,9 Mrd. Euro, was einem Anteil von 5,6% am BIP entsprach vollzeitäquivalente Beschäftigungsverhältnisse schaffte der österreichische Tourismus im Jahr 2015 zusammen mit der Freizeitwirtschaft durch direkte und indirekte Effekte. Das entsprach 1/5 der Beschäftigung. Quellen: WKO Wirtschaftsgrafiken 2016; WKO Tourismus und Freizeitwirtschaft im Überblick 2016; Statistik Austria, TSA Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 18

19 Tourismusland Tirol Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 19

20 OÖ 5% Vorarlberg 6% Steiermark 9% NÖ 5% Bgld 2% Tirol 34% Mit rund 47,5 Mio. Übernachtungen im TJ 2015/16 entfielen knapp 34% aller Übernachtungen in Österreich auf Tirol; im Winter ist der Anteil Tirols mit knapp 40% höher als im Sommer (28%). Kärnten 9% Wien 10% Salzburg 20% Im Ranking folgen dahinter Salzburg (20%), Wien (10%) sowie Kärnten und die Steiermark (jeweils 9%). Bedeutung Tirols im Österreichischen Tourismus Quelle: TourMIS/Statistik Austria. Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 20

21 Nächtigungsentwicklung TJ 1985/ /16 Millionen Österreich Tirol Quelle: Landesstatistik Tirol; TourMIS/Statistik Austria. Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 21

22 Vergleich Österreich vs. Tirol TJ 2015/16 Daten TJ 2015/16 Österreich Tirol Ankünfte 41,3 Mio. 11,4 Mio. Übernachtungen 141,5 Mio. 47,5 Mio. Veränderungen ÜN (seit 2005/06) +19,0% +14,1% Anteil SO-Nächtigungen 52% 44% Anteil WI-Nächtigungen 48% 56% Anteil Inland an ÜN Gesamt 32% 13% Anteil Ausland an ÜN Gesamt 68% 87% Aufenthaltsdauer in Tagen 3,4 4,1 Quelle: Landesstatistik Tirol; TourMIS/Statistik Austria. Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 22

23 UK 3% CZ 2% BE 2% IT 2% PL 1% CH 4% NL 7% FR 1% Sonstige 15% AT 27% DE 38% Deutschland mit 38% der österreichischen Nächtigungen im Tourismusjahr 2015/16 an erster Stelle, auf Rang 2 folgt Österreich mit 27% Anteil. Dahinter liegen Niederlande (7%), Schweiz (4%), UK (3%), Italien, Belgien und Tschechien (jeweils 2%) sowie Polen und Frankreich (je 1% Anteil). Quellmärkte Tourismus in Österreich Quelle: TourMIS/Statistik Austria. Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 23

24 UK 4% IT 2% BE 3% CH 6% PL 1% FR 2% CZ 2% RUS 1% CHN DK 1% 1% SWE 1% USA 1% Sonstige Märkte 6% DE 52% Deutschland mit 52% Anteil an den Nächtigungen im Tourismusjahr Die Top-3 Märkte Deutschland, Niederlande und Österreich mit insgesamt 70% Anteil Im 10-Jahres-Vergleich leicht rückläufiger Anteil des deutschen Quellmarktes im TJ 2005/06 lag der Anteil bei rund 54% AT 9% NL 10% Steigender Anteil der Nächtigungen vor allem aus der Schweiz (+1,3 Prozent-punkte/pp), Rückgänge neben Deutschland vor allem aus UK (-0,9 pp) und den Niederlanden (-0,8 pp) Quellmärkte Tourismus in Tirol Quelle: TourMIS/Statistik Austria. Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 24

25 Bedeutung des Tourismus in Tirol Tourismus in Tirol generiert 8,4 Mrd. Umsatz o o 6,7 Mrd. aus dem Nächtigungstourismus 1,7 Mrd. durch Tagestouristen Die direkte touristische Bruttowertschöpfung Tirols beträgt rund 4,5 Mrd. Das sind 17,5% Anteil an der gesamten Tiroler Bruttowertschöpfung o Für Österreich liegt der Anteil am BIP bei 5,6% o Vergleich Oberösterreich mit 3,4%, Wien mit 1,6% Anteil Der Tiroler Tourismus beschäftigt rund Erwerbstätige (Selbstständige und Unselbstständige, Vollzeitäquivalente) Quelle: Tourismus-Satellitenkonto Tirol 2014 (MCI Tourismus), Österreich 2015, OÖ 2015 und Wien 20014; WK Tirol Die treibende Wirtschaftskraft Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 25

26 Tirol Werbung GmbH Tourismusforschung/Strategien & Partner Julia Vögele B.A. Maria-Theresien-Straße Innsbruck Österreich t f e w Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS 26