Googles Paradigmenwechsel und die ultimativen SEO Rankingfaktoren 2017

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1 Googles Paradigmenwechsel und die ultimativen SEO Rankingfaktoren 2017 Köln Frankfurt München Hamburg Berlin Roland Delion

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3 Domain: aktiv-reise.net Neutrales Beispiel

4 720 Suchanfragen / Monat Neutrales Beispiel Durchschnittliche Klickrate (CTR) Platz 3 = 7 % = ca. 600 Besucher im Jahr

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6 390 Suchanfragen / Monat Durchschnittliche Klickrate (CTR) Platz 1 = 18 % = ca. 70 Benutzer im Monat Adwords Klickpreis: 0,44 Wert der SEO Maßnahme: 370 Euro / Jahr

7 Suchmaschinenoptimierung braucht Geduld.

8 ab-in-den-urlaub.de TOP 1 Platzierungen auf google.de am

9 Suchmaschinenoptimierung hat nachhaltige Erfolge Google-Unternehmenssprecher Klaas Flechsig gegenüber tagesschau.de am : "Unister war nie unsichtbar."

10 Budgetentwicklungen im Vergleich Adwords Budget nach 4 J Euro SEO Budget nach 4 J. 600 Euro Jahr 1 Jahr 2 Jahr 3 Jahr 4 SEO ist auf lange Sicht günstiger! Im Beispiel 1000 Euro pro Keyword!

11 Ansicht mit Anzeigen

12 Ansicht mit Anzeigen

13 4400 Suchanfragen / Monat Durchschnittliche Klickrate (CTR) Platz 2 = 9 % ca. 396 Benutzer im Monat Adwords Klickpreis: 0,41 Wert der SEO Maßnahme: 1948 / Jahr

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15 Rankingfaktoren User Signals Backlinks Technik Social Signals

16 Rankingfaktoren User Signals Backlinks Technik Social Signals

17 User Signals Click-Through-Rate (CTR) Der stärkste Rankingfaktor überhaupt. User Experience

18 User Signals Time on Site Die durchschnittliche Sitzungsdauer beträgt 3:42 Minuten. Besucher bleiben im Vgl. zu 2015 durchschnittlich 25 Sek. länger. Beispielwebsite User Experience

19 User Signals Absprungrate (Bounce Rate) Der Anteil der Besucher, die eine Domain sofort wieder verlassen, beträgt durchschnittlich 40 %. Beispielwebsite User Experience

20 Rankingfaktoren User Signals Backlinks Technik Social Signals

21 Wortanzahl Wortanzahl pro Seite hat zugenommen Wörter Wörter Mobile / 1521 Desktop Wichtig: Vergleich mit den Wettbewerbern

22 Keywords im Body leicht zunehmend, aktuell 9,8 x

23 Proof Terms Die Bedeutung der Verwendung von dem Suchbegriff naheliegenden Begriffen (Proof Terms) ist wichtig. ¾ aller TOP10 Webseiten verwenden dem Suchbegriff naheliegende Begriffe. Bsp. Suchbegriff Motorradreise Norwegen : Naheliegende Begriffe (Proof Terms): Motorradtour Norwegen, Geirangerfjord, Bergen Oslo,...

24 Holistische Themencluster Wichtig sind holistische e auf der jeweiligen Seite. Komplette Themenbereiche für einzelne Suchbegriffe Proof Terms und Relevant Terms sind zu erfassen und zu angrenzenden Themenbereichen abzugrenzen. Welche Begriffe sind für einen Text zu verwenden, welche nicht? Gehört der Begriff Einreisebestimmungen zum Themenbereich Motorradreise Norwegen? Ja / Nein

25 Überschriften H1 Überschrift 1 <h1>...</h1> H2 Überschrift 2 <h2>...</h2> H3 Überschrift 3 <h3>...</h3> H4 Überschrift 4 <h4>...</h4>

26 H1 Überschrift Anteil von H1 Überschriften, die das Keyword enthalten ist stark abnehmend, aktuell 33 %

27 Existenz untergeordneter Listen Bullets pro Liste

28 Anzahl Bilder Kaum wahrnehmbarer Rankingfaktor. Branchenspezifisch unterschiedlich. Durchschnitt über alle Branchen, Bilder mit mehr als 200 Pixeln: 2 Bilder

29 Video Integration Schwacher Rankingfaktor. Fast 40 % aller gelisteten Seiten. Nur 30 % der mobilen Ergebnisse.

30 Keyword im Title? Stark abnehmend, aktuell 40 % Title Meta Description

31 Beispiel Auszug Quelltext

32 Keyword in Description Anteil abnehmend Gute Seiten ranken im Idealfall für viele Keywords. Konzentrieren Sie sich auf gut formulierte Descriptions mit relevanten en!

33 Rankingfaktoren User Signals Backlinks Technik Social Signals

34 Technik HTTPS https = Alle Seiten der Site werden per SSL verschlüsselt übertragen. Anteil nimmt stark zu. Hinweise seit Firefox 51 und Chrome 56 Technik

35 Technik Seiten-Ladezeit Besser rankende Seiten laden schneller. Seitenladezeit ist ein wichtiger Ranking-Faktor und beeinflusst das Userverhalten. Viele unterschiedliche Faktoren beeinflussen die Ladezeit. Die durchschnittliche Ladezeit beträgt bei Desktop Computern 9,5 s und bei mobilen Endgeräten 6,7 s. Technik

36 Technik Verteilung Startseiten vs. Unterseiten 2014 Bereits seit Längerem: 80 % der Ergebnisse auf den Plätzen 2 bis 10 sind Unterseiten. Die Bedeutung von Keyword-Domains hat stark abgenommen. Technik

37 Technik Anzahl interner Links Durchschnittlich 136 interne Links pro Seite. Reiseveranstalter haben häufig viel mehr. Beispiel Reiseveranstalter 796 User Experience

38 Technik Mobile Technik

39 Rankingfaktoren User Signals Backlinks Technik Social Signals

40 Social Signals Social Signals im Allgemeinen Social Signals korrelieren stark mit besseren Rankings. Das betrifft vor allem die Nutzung von Facebook. In Bezug auf Platz 1 auch andere Portale. Höher gerankte Seiten haben mehr Likes & Shares, Tweets oder +1. Google hat stets betont, dass Social Signals kein direktes Ranking-Signal darstellen. Social Signals

41 Social Signals Social Signals im Allgemeinen TOP10 haben 1244 Likes. Social Signals

42 Arbeitsbereiche der Suchmaschinenoptimierung 5 Arbeitsbereiche User Signals Backlinks Technik Social Signals

43 5. Backlinks Anzahl der Backlinks In 2015 ist die Anzahl Backlinks pro Domain um 39% gestiegen (von 741). Die Bedeutung von Backlinks ist seitdem um die Hälfte gesunken. Backlinks

44 Rankingfaktoren User Signals Backlinks Technik Social Signals

45 Google Paradigmenwechsel Nutzererfahrung hat größere Bedeutung als technische Parameter. Erfahrung nach Themen unterschiedlich = Anforderungen ebenfalls. Holistischer Ansatz bringt uns weg von der alten Keyword-Denke. Mobile First Index kommt. Ist Responsive Design der richtige Mobile Ansatz? (Stichwort: Bilder, Video Integration & Textlänge) Social Signals

46 Sitescan-Analyse Sichten der kompletten Site Ergebnis: ToDo Liste Zum sofortigen Abarbeiten Sortiert nach Aufgabenfeldern (Webseiten-Betreiber, Webmaster, SEO Agentur) Mit Schwierigkeitsgrad und Priorität Detaillierte Erklärung zu jeder Aufgabe inkl. Listen der betreffenden Seiten Beispiel Sitescan-Analyse Beispiel Liste der URL Adressen

47 SEO Analyse & Beratung Ergebnis: Nachhaltiger Erfolg Wöchentlich, rollierende Vorgehensweise Fester, wöchentlicher Telefontermin (Bsp. Dienstags um 11 Uhr) Dauer ca. 45 Minuten Analyse vorab Liste Empfehlungen Umsetzung bis zum nächsten Termin

48 Weitere Leistungen Website - Relaunch - Responsive Design!, Aufbau nach SEO Kriterien auf Wunsch Website - Pflege - (Fast) alle CMS Systeme Newsletter schreiben - im Auftrag der Kunden, auf Wunsch inkl. Versand Adwords - Optimierung - Anzeigen effizienter gestalten Suchmaschinen- Optimierung - Sitescan-Analyse oder Analyse & Beratung

49 Vielen Dank für die Aufmerksamkeit xing.com/profile/roland_delion