Programmatic Advertising. Effizienter Einkauf des gesamten BurdaForward-Inventars

Transkript

1 Programmatic Advertising Effizienter Einkauf des gesamten BurdaForward-Inventars

2 Programmatic Advertising ist Goodvertising! GENAUERE ZIELGRUPPENANSPRACHE USERFREUNDLICHE FORMATE Mit dem Einsatz von Kunden/Agentur Daten und BurdaForward Segmente können User noch gezielter mit relevanter Werbung angesprochen werden Auch programmatisch setzen wir auf nutzerfreundliche Werbeformate und wollen diese zukünftig mit Hilfe unserer DMP-Informationen noch affinier ausspielen 2 Programmatic Advertising bei BurdaForward

3 Programmatic Advertising Facts & Figures Täglich bis zu Ad Requests Davon bis zu für PreRolls 3 Programmatic Advertising bei BurdaForward

4 Wir setzen auf starke Partner Header Bidding DISPLAY/INSTREAM NATIVE OUTSTREAM 4 Programmatic Advertising bei BurdaForward

5 Ihre Optionen Vielfältige Wege zum programmatischen Einkauf PREFERRED DEAL PRIVATE AUCTION GUARANTEED / AUDIENCE DEALS BurdaForward Networld Individuelle Channel Einzelbelegung für bestimmte Publisher BurdaForward Networld Individuelle Channel Einzelbelegung für bestimmte Publisher BurdaForward Networld Individuelle Channel Einzelbelegung für bestimmte Publisher Transparenzlevel: Transparent möglich Werbeformen: AdBundle MCAs Premium-Formate Bewegtbild Targeting Pricing: Bidding Verfahren mit fixen Preisen Transparenzlevel: Transparent möglich Werbeformen: AdBundle MCAs Premium-Formate Bewegtbild Targeting Pricing: Bidding Verfahren mit Floorpreisen Transparenzlevel: Transparent möglich Werbeformen: AdBundle MCAs Premium-Formate Bewegtbild Targeting Pricing: Fixe Preise mit garantierter Auslieferung 5 Programmatic Advertising bei BurdaForward

6 Brand Safety bei BurdaForward (1) BurdaForward arbeitet mit Google Doubleclick Technologie. Fraud-Traffic wird durch ein großes Netzwerk von internationalen Engineers weitestgehend ausgeschlossen. Kein anderer Adserver Anbieter steckt erfolgreich so viele Ressource in Fraud- Bekämpfung. BurdaForward liefert Werbung von Kunden nur auf den 20 renommierten Publisher-Marken, die BurdaForward exklusiv vermarktet. Das Portfolio ist von der Reichweite hoch, von der Stückzahl der Publisher aber klein und somit gut steuerbar. BurdaForward kauft kein fremdes Inventar dazu, um die Kunden- Kampagnen zu verlängern. Die Plattformen sind Werbekunden bekannt und werden zum Buchungszeitpunkt und im Reporting zu 100% transparent gemacht BurdaForward Publisher Marken sind professionell betriebene Plattformen mit eigenen Redaktionen. In Summe beschäftigen wir rund 200 Redakteure um qualitative gut recherchierte Inhalte und Umfelder zu schaffen. 7 Programmatic Advertising bei BurdaForward

7 Brand Safety bei BurdaForward (2) BurdaForward schafft sichere Umfelder für Werbekunden. Katastrophen- Nachrichten werden durch Redakteure werbefrei gestellt, indem im Content Management System die Einstellung ohne Werbung manuell jederzeit vorgenommen werden kann. Wir können somit auf Artikelebene die Ausspielung der Kundenwerbung steuern. BurdaForward hat sämtliche Werbeformen, die sich über den Inhalt legen, bereits Ende 2015 abgeschafft. Werbung wird folglich nicht von anderer Werbung überdeckt. BurdaForward hat in 2016 ein neuen Ad-Auslieferungs-Modell umgesetzt, das Werbung nicht mehr below the fold ausliefert. Durch asynchrones Laden wird Werbung erst geladen, wenn der Nutzer scrollt und die Werbung hohes Potenzial hat im aktuellen Viewport des Users geladen zu werden.) 8 Programmatic Advertising bei BurdaForward

8 Unser Ad Modell 2.0 Wir führen unsere Daten zusammen

9 So profitieren Sie von unserem AdModell 2.0 Viewability Ad Clutter Wir Optimierungen alle unsere Seiten auf Sichtbarkeit. Wir reduzieren die Menge an Ads im Viewport des Users. Responsive Smartloarding Wir spielen die passenden Formate auf dem entsprechenden Device aus. Formatwelt Unser Fokus liegt auf userfreundliche Formaten. Unsere Werbung läd sich erst im Viewport des Users. 10 Programmatic Advertising bei BurdaForward

10 Wie zahlt unser AdModell auf Goodvertising ein? LAYOUT Wir arbeiten an sichtbaren Werbeplätzen im Layout gemeinsam mit unseren Publishern. FORMATE Wir arbeiten an userfreundlichen und sichtbaren Formaten, damit Ihre KPIs erreicht werden. TECHNOLOGIE Technologie ermöglicht uns die Verbesserung der Sichtbarkeits-KPIs im Netzwerk. 11 Programmatic Advertising bei BurdaForward

11 Unter den Top 3 bei der Sichtbarkeit Top Viewability-Werte bei den Messungen der Agenturnetzwerke & weit über dem Meetrics-Benchmark Viewability Benchmark Germany* 72% 66% Bestwerte unserer Publisher: 58% 83% 76% 73% 72% 71% Gemessen nach IAB-Standard 50/1; *Q4-2016; **Gemessen durch MOAT In-View % Jul-Aug Programmatic Advertising bei BurdaForward

12 Wir lassen uns messen und sind stolz auf unsere inneren Werte Vertrauen ist der Motor für eine partnerschaftliche Zusammenarbeit und Transparenz ist der Treibstoff. Ab sofort möchten wir in regelmäßigen Abständen für die notwendige Transparenz sorgen und ganz im Sinne unseres Goodvertising Ansatzes mit Hilfe der drei größten und somit auch meistgenutzten Mess- Dienstleister MOAT, Meetrics und Integral Ad Science die Werte für die Kontaktqualität unseres Netzwerkes offenlegen. Partner Invalid Traffic Rate 1,28% 0,23% 13 Programmatic Advertising bei BurdaForward

13 Data Management Platform Wir führen unsere Daten zusammen

14 Unsere Data Management Plattform Verhalten auf unseren Seiten wirkt sich auf das Profil der Nutzer aus 1st PARTY DMP INTEREST DEMOGRAPHIC INTENDERS ENGAGEMENT Politik, Sport, Finanzen, Tech, Travel, Eltern, TV, Digital,... Generelles Branchen Interesse auf Nutzer Geschlecht Alter Sprache Herkunft Kaufabsichten Hohe Themen Affinität Großes Brancheninteresse Neue, Wiederkehrende, oder loyale Nutzer Surfverhalten auf Seiten Verweildauer Video/Native/Display Interaktion 15 Programmatic Advertising bei BurdaForward

15 Wofür verwenden wir Daten unserer DMP? Über Personalisierung unserer Angebote geben wir dem Nutzer ein besseres Erlebnis auf unseren Angeboten. Mit Micro Moments erreichen wir unsere Nutzer in der für Ihn gerade passenden Situation. Durch Real-time Targeting wissen wir welche Interessen ein Nutzer verfolgt und können hierauf in Echtzeit reagieren. Schwachstellen in unseren Systemen werden analysiert und verbessert. Partner mit eigenen Daten können mit uns bessere Kooperationen eingehen. 16 Programmatic Advertising bei BurdaForward

16 Unsere 1st Party Datensegmente VORHANDENE BRANCHEN KAMPAGNEN INDIVIDUELL* Travel Health Family FMCG Lifestyle Auto Tech Entertainment Finance Business Jede Kampagne ist so individuell wie unsere Nutzer. Um das bestmögliche Targeting zu gewährleisten, werden wir in Zukunft auch Kampagnenbasierend mit Ihnen umsetzen. 17 Programmatic Advertising bei BurdaForward

17 Wie zahlt unsere DMP auf Goodvertising ein? PERSONALISIERUNG Wir werden den Nutzern durch Personalisierung eine bessere User Experience auf unseren Seiten bieten. TARGETING Wir arbeiten an 1st Party Daten Segmenten um die Kampagnen zielgenau an die richtigen User auszuspielen. REAL TIME Wir können in Echtzeit auf individuelles Nutzerverhalten agieren und erreichen den Nutzer im richtigen Micro Moment. 18 Programmatic Advertising bei BurdaForward

18 Kontaktieren Sie uns! Wir erstellen Ihnen gerne ein individuelles Angebot Verwendetes Bildmaterial: www-unsplash.com