Die F.A.Z. ist an der Spitze eine Klasse für sich. Capital-F.A.Z.-Spitzenkräfte-Panel Juni/Juli 2017

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1 Die F.A.Z. ist an der Spitze eine Klasse für sich Capital-F.A.Z.-Spitzenkräfte-Panel Juni/Juli 2017

2 Was lesen die Spitzen-Entscheider in Wirtschaft, Politik und Verwaltung? Seit 1987 befragt das Institut für Demoskopie Allensbach die oberste Elite Qualitätsmedien setzen die relevanten Themen für große Debatten. Von besonderer Bedeutung sind dabei Publikationen, die Spitzen-Entscheider erreichen also jene kommunikationsstarken Multiplikatoren, die großen Einfluss auf die Meinungsbildung in Deutschland haben. Die F.A.Z. ist an der Spitze der Gesellschaft das wohl bedeutendste Printmedium. Das ist das Ergebnis des Capital-F.A.Z.- Spitzenkräfte-Panels, das seit 1987 vom Institut für Demoskopie Allensbach durchgeführt wird. In dieser Studie werden telefonisch echte Führungsspitzen aus Wirtschaft, Politik und Verwaltung befragt. Damit ist das Spitzenkräfte-Panel neben der F.A.Z.-Elite-Studie eine der exklusivsten Umfragen hierzulande. Seite 2

3 Die F.A.Z. ist die führende Informationsquelle für die Spitze der Gesellschaft Informiere mich über das aktuelle Geschehen in Zeitungen/Zeitschriften (Print oder online) Regelmäßig oder ziemlich oft gelesen Anteil (in %) F.A.Z. 59 Die Nr. 1 bei Spitzenkräften Der Spiegel Handelsblatt Regional-/ Lokalzeitung Bei den Spitzenkräften in Politik, Wirtschaft und Verwaltung ist die F.A.Z. mit 59 Prozent die wichtigste Informationsquelle. Süddeutsche Zeitung Die Welt Die Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung erreicht mit 15 Prozent einen guten achten Platz. Die Zeit F.A.S Focus 13 Welt am Sonntag 10 Quelle: Capital-F.A.Z.-Spitzenkräfte-Panel, Juni/Juli 2017, Institut für Demoskopie Allensbach Seite 3

4 Die F.A.Z. ist mit exzellentem Qualitätsjournalismus eine Klasse für sich Bietet in meinen Augen anspruchsvollen Journalismus Anteil (in %) F.A.Z. 70 Zeitung der Premiumklasse Süddeutsche Zeitung Die Zeit Der Spiegel Beim Thema Anspruch ist die F.A.Z. eine Klasse für sich: Für 70 Prozent der Befragten steht sie für anspruchsvollen Journalismus. Die Welt Handelsblatt Lediglich 51 Prozent sagen das von der zweitplazierten Süddeutschen Zeitung. F.A.S. 14 Regional-/ Lokalzeitung Welt am Sonntag Neue Zürcher Zeitung Quelle: Capital-F.A.Z.-Spitzenkräfte-Panel, Juni/Juli 2017, Institut für Demoskopie Allensbach Seite 4

5 Die F.A.Z. steht für größte Unabhängigkeit Bietet eine unabhängige Berichterstattung Anteil (in %) F.A.Z. 51 Vertrauenswürdige Zeitung Süddeutsche Zeitung Die Zeit Handelsblatt Die Welt Der Spiegel Regional-/ Lokalzeitung F.A.S Für Spitzenkräfte wie Vorstände und Geschäftsführer, Parlamentspräsidenten und Minister, Vorsitzende und Präsidenten von Bundes- und Landesbehörden ist die Unabhängigkeit einer Informationsquelle von besonderer Bedeutung. Auch in dieser Disziplin ist die F.A.Z. unschlagbar. Neue Zürcher Zeitung 8 Focus 4 Quelle: Capital-F.A.Z.-Spitzenkräfte-Panel, Juni/Juli 2017, Institut für Demoskopie Allensbach Seite 5

6 Die F.A.Z. ist unter den Qualitätszeitungen die einflussreichste Hat nach meinem Eindruck eine große Bedeutung für die öffentliche Meinungsbildung Anteil (in %) Bild 69 Spitzenklientel breite Wirkung F.A.Z. Süddeutsche Zeitung Der Spiegel Die Welt Regional-/ Lokalzeitung Breite Öffentlichkeitswirkung schreiben die Spitzenkräfte an erster Stelle der Bild-Zeitung zu. An zweiter Stelle folgt mit 43 Prozent die F.A.Z. und zwar noch deutlich vor dem Spiegel und der Süddeutschen Zeitung. Focus Die Zeit Handelsblatt Stern Die F.A.Z. erreicht in den Augen der Befragten zwar nicht die breite Masse, ist jedoch die Zeitung unter den Qualitätsmedien, die über das Erreichen einer spitzen Zielgruppe die breiteste Wirkung im öffentlichen Diskurs erzielt. Quelle: Capital-F.A.Z.-Spitzenkräfte-Panel, Juni/Juli 2017, Institut für Demoskopie Allensbach Seite 6

7 Die F.A.Z. genießt Sympathie an höchster Stelle Ist mir ausgesprochen sympathisch Anteil (in %) F.A.Z. 25 F.A.Z. und F.A.S. sind beliebt... Süddeutsche Zeitung F.A.S. Die Zeit Welt am Sonntag Die Welt Der Spiegel Regional-/ Lokalzeitung bei den Spitzenkräften in Wirtschaft, Politik und Verwaltung. 25 Prozent finden die F.A.Z. sympathisch, 15 Prozent mögen die F.A.S. besonders gerne. Von der Süddeutschen Zeitung sagen das 17 Prozent, die anderen erhobenen Medien erzielen in dieser Kategorie lediglich einstellige Werte. Handelsblatt 5 Focus 4 Quelle: Capital-F.A.Z.-Spitzenkräfte-Panel, Juni/Juli 2017, Institut für Demoskopie Allensbach Seite 7

8 Spitzenkräfte informieren sich in Printmedien und online Dafür nutze ich vor allem... Anteil (in %) Wenn ich mich tiefgreifend informieren möchten bzw. Informationen zu Hintergründen und Zusammenhängen suche, nutze ich vor allem... Gedruckte Zeitungen/Zeitschriften Internet Fernsehen Radio 6 Wenn ich mich schnell über das aktuelle Geschehen informieren möchte, nutze ich vor allem In die Tiefe mit Print Schnell und zwischendurch nutzen Spitzenkräfte vor allem das Internet, um sich zu informieren. Wenn Zusammenhänge komplexer sind, bevorzugen sie die tiefergehende Information in Printmedien. Internet 91 Fernsehen 15 Radio 11 Gedruckte Zeitungen/Zeitschriften 5 Quelle: Capital-F.A.Z.-Spitzenkräfte-Panel, Juni/Juli 2017, Institut für Demoskopie Allensbach Seite 8

9 Spitzenkräfte-Panel Untersuchungsanlage 2017

10 Untersuchungsanlage: Spitzenkräfte-Panel Juni/Juli 2017 Nutzung und Bewerbung von Zeitungen und Zeitschriften Im Auftrag von: Durchführung: Konzeption: Panel seit: Grundgesamtheit: Fallzahlbasis: Befragungszeitraum: Art: Capital und F.A.Z. Institut für Demoskopie in Allensbach Capital, F.A.Z. und Institut für Demoskopie Allensbach Mai 1987 Entscheider-Elite, Führungsspitzen aus Wirtschaft, Politik und Verwaltung. Grundlage für die Auswahl waren die Nachschlagewerke Hoppenstedt, Leitende Männer der Wirtschaft, Hoppenstedt, Handbuch der Großunternehmen, Oeckl. Taschenbuch des öffentlichen Lebens und andere aktuelle Verzeichnisse. Um die Frauen unter den Führungskräften gesondert analysieren zu können, wurde der Frauenanteil überproportional aufgestockt. 521 Fälle, Auswahl durch statistisches Zufallsverfahren aus der Gruppe der jeweils höchsten Positionsinhaber 19. Juni bis 7. Juli 2017 Telefoninterviews mit festgelegtem Fragebogen Seite 10

11 Untersuchungsanlage: Spitzenkräfte-Panel Juni/Juli 2017 Die Spitzen aus Wirtschaft, Politik und Verwaltung Wirtschaft: Politik: Verwaltung: Vorstände oder Geschäftsführer von Großunternehmen (Um auch mittelständische Unternehmen hinreichend zu erfassen, erfolgte eine Aufteilung dieses Bereiches in Betriebe mit unter Mitarbeitern und mit über Mitarbeitern) = 357 Befragte Präsidenten und Vizepräsidenten der Parlamente, Vorsitzende von Bundestags- und Landtagsfraktionen, Vorsitzende der Bundesparteien, Vorsitzende von Bundestags-, Bundesratsausschüssen, Minister und Staatssekretäre in Bundes- und Landesregierungen = 111 Befragte Vorsitzende, Präsidenten von Bundes- und Landesbehörden und von Anstalten des öffentlichen Rechts = 53 Befragte Seite 11

12 Kontakt Wir beraten Sie gerne Büro Berlin (Berlin, Brandenburg, Mecklenburg- Vorpommern, Sachsen-Anhalt, Sachsen, Thüringen) Mittelstr Berlin Telefon: berlin-sales@faz.de Büro Hamburg (Schleswig-Holstein, Hamburg, Niedersachsen, Bremen) Kattrepelsbrücke Hamburg Telefon: hamburg-sales@faz.de Büro Frankfurt (Hessen, Rheinland-Pfalz, Saarland) Hellerhofstr Frankfurt am Main Telefon: frankfurt-sales@faz.de Büro Düsseldorf (Nordrhein-Westfalen) Graf-Adolf-Platz Düsseldorf Telefon: duesseldorf-sales@faz.de Büro München (Bayern, Baden-Württemberg) Team Mode und Lifestyle Telefon: lifestyle-sales@faz.de Team Literatur, Kunst und Kultur Telefon: kultur-sales@faz.de Team Stellenmarkt Telefon: stellenmarkt@faz.de Team International Sales Telefon: international-sales@faz.de Ihren persönlichen Kontakt finden Sie unter Anschrift des Verlages Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH Media Solutions Frankfurt am Main Telefon: Telefax: media-solutions@faz.de Internet: Königinstr München Telefon: muenchen-sales@faz.de Seite 12

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