Lokales Suchmaschinenmarketing. Gefunden werden mit den RegioHelden

Transkript

1 Lokales Suchmaschinenmarketing Gefunden werden mit den RegioHelden

2 Agenda 1. RegioHelden GmbH 2. Einführung Suchmaschinenmarketing (SEM) 3. AdWords Bezahlte Anzeigen 4. Messbarkeit der Maßnahmen 5. Suchmaschinenoptimierung (SEO) 6. Google My Business 7. Display Netzwerk & Remarketing

3 1. RegioHelden GmbH Wir sind ein Dienstleistungsunternehmen für lokale Internetwerbung Gegründet: 2010 in Stuttgart >100 Mitarbeiter Standorte: Stuttgart / Hamburg / Berlin / München / Köln / Zürich (im Aufbau) Unsere Leistungen: Suchmaschinenwerbung (SEA) Suchmaschinenoptimierung (SEO) Marketing Websites

4 Problem

5 2. Einführung Suchmaschinenmarketing (SEM) 79% der Konsumenten suchen regelmäßig im Internet nach lokalen Unternehmen. LocalSearchStudy 2013 Google hat in Deutschland einen Marktanteil von 96%. comscore, Digitales Deutschland 2013

6 Google AdWords (SEA) 2. Einführung Suchmaschinenmarketing (SEM)

7 2. Einführung Suchmaschinenmarketing (SEM) Google AdWords (SEA) Google My Business

8 2. Einführung Suchmaschinenmarketing (SEM) Google AdWords (SEA) Organische Treffer (SEO) Google My Business

9 3. Warum GoogleAdWords Bezahlte Anzeigen (SEA) Was haben alle klassischen Medien gemeinsam? Streuverlust

10 So werden Sie gefunden 3. AdWords Bezahlte Anzeigen (SEA)

11 3. Klickgebote festlegen Wann fallen Kosten an? Pro Klick (Cost-per-Click) nicht bei Anzeigeneinblendung Wie teuer sind Keywords? Keine festen Klickpreise Auktionsprinzip (Ebay) Angebot & Nachfrage Klickpreise Tagesbudget Monatsbudget

12 3. Einrichten einer AdWords Kampagne AdWords in 5 Schritten: KeyWords festlegen: Unter welchen Begriffen suchen mich meine Kunden? Kreative Anzeigentexte schreiben: Wie soll der Anzeigentext gestaltet werden? Budget & Gebote festlegen: Wie viel ist mir ein Klick wert & was gebe ich maximal aus? Kampagneneinstellungen vornehmen: Wann, wie & wo soll die Anzeige geschaltet werden? Zielseite festlegen: Wohin führt mein Klick?

13 3.1. Keywords festlegen

14 3.2. Klickgebote festlegen

15 3.2. Klickgebote festlegen Google will Suchenden relevante, qualitativ hochwertige Ergebnisse liefern. Je besser die Qualität, desto weniger muss für die selbe Anzeigenposition geboten werden.

16 3.2. Klickgebote festlegen

17 3.3. Kampagneneinstellungen vornehmen Geografische Ausrichtung Für regionale Unternehmen empfehlenswert.

18 3.4. Zielseite festlegen KeyWords festlegen: Unter welchen Begriffen suchen mich meine Kunden? Kreative Anzeigentexte schreiben: Wie soll der Anzeigentext gestaltet werden? Budget & Gebote festlegen: Wie viel ist mir ein Klick wert & was gebe ich maximal aus? Kampagneneinstellungen vornehmen: Wann, wie & wo soll die Anzeige geschaltet werden? Zielseite festlegen: Wohin führt mein Klick?

19 3.4. Zielseite festlegen Modernes Design Intuitiv - der Besucher muss innerhalb einer Sekunde erkennen, worum es geht Kontaktoptimiert Fokussierung auf das Wesentliche Mobile-fähig Transparenz durch messbare Telefonnummer & Kontaktformular Ihre Beispiele

20 4. Messbarkeit der Maßnahmen

21 4. Messbarkeit der Maßnahmen

22 5. Suchmaschinenoptimierung (SEO) Onpage - Faktoren

23 5. Suchmaschinenoptimierung (SEO) Offpage - Faktoren

24 5. Suchmaschinenoptimierung (SEO)

25 6. Google My Business

26 6. Google My Business Bei der Suche nach lokalen Ergebnissen werden maximal 7 Google My Business Einträge eingeblendet. Vorteil der Präsenz: Keine Klickkosten Starke Wahrnehmung durch grafische Hervorhebung Kontaktdaten direkt sichtbar Für lokale Ladengeschäfte sehr gut geeignet

27 6. Google My Business - Erfolgsfaktoren 100% ausgefüllter MyBusiness Eintrag Externe Nennungen des Unternehmens im Internet (Branchenbucheinträge) Sichtbarkeit der eigenen Website, suchmaschinenoptimiert Links von anderen Websiten auf die eigene Website Bewertungen und Referenzen in MyBusiness-Eintrag Quelle: Gepflegte Profile auf sozialen Netzwerken wie Facebook, Twitter etc. Klickraten, Mobile Anrufe über MyBusiness, Check-Ins Andere Faktoren

28 6. Google My Business Eintrag anlegen -> MyBusiness googlen, anmelden, Firma suchen bzw. eintragen Eintrag ausfüllen Bewertungen & Referenzen aufbauen

29 6. Google My Business Vorgehen: Füllen Sie alle Felder aus Laden Sie Fotos hoch (besonders das erste hochgeladene Foto sollte auffällig sein) Stellen Sie ggf. Videos ein Nutzen Sie die Suchbegriffe, für die Sie gefunden werden wollen als Kategorien Den Suchbegriff im Namen des Unternehmens unterzubringen verstößt gegen die Google- Richtlinien Business Photo von Google Wichtig: Impressum in der Beschreibung nicht vergessen!

30 Eigene Domain: 6. Google My Business

31 6. Google My Business Bewertungen aufbauen: Je mehr Bewertungen, desto besser Nur möglich wenn man einen Google Account hat Orientieren Sie sich an der Anzahl der Bewertungen von Unternehmen, die für Ihre Begriffe bereits in der Karte gefunden werden Animieren Sie Ihre Kunden, das Unternehmen zu bewerten

32 6. Google My Business Vorteil: Es können Statistiken über Traffic der Google My Business Seite eingesehen und Kontakt zum Kunden aufgebaut werden: Teilen von Videos / Einträgen / Links Kundenbewertungen kommentieren

33 Fragen?

34 Riccardo Müller-Welt Vertriebsleiter Süd-West Tel.: Jan Decker Senior Marketing Berater Tel.: