Neue Wege der Leadgenerierung mit München Live TV

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1 Münchner UnternehmerKreis IT Neue Wege der Leadgenerierung mit München Live TV Ulrich Gehrhardt Geschäftsführer 09. August 2007 Exkurs. Exkurs: Informationen zum Medium TV. 1

2 Exkurs: Mediennutzung. TV bleibt beliebtestes Medium: Das Fernsehen ist ungebrochen das meist genutzte Medium in Deutschland Neue Medien verdrängen das Fernsehen nicht sie ergänzen es Quelle: SevenOne, Forsa, Timebudget 12/2006 Dem Zuschauer ist der Weg der Empfangsart egal, er möchte sein Medium nutzen können, ob über Kabel, Satellit, Terrestrik oder auch Handy bzw. Internet Exkurs: Ende der Tv-Werbung Werbung? Ende der TV-Werbung? Schon mehrfach prophezeit 50er Jahre Fernbedienung 70er Jahre Videorekorder 90er Jahre Internet heute PVR 2

3 Exkurs: Ende der Tv-Werbung Werbung? aber: Werbeblock-Reichweiten bleiben stabil! Durchschnittl. Werbeblockreichweite, Erwachsene Jahre Index, 1998 = * Quelle: AGF/GfK/ SevenOne Media; Basis: Mo So; ProSieben, Sat.1, RTL, RTL II, VOX; 2007: Exkurs: TV-Sehdauer. Anstieg der Sehdauer ausgewählter Zielgruppen von in Prozent Zusch. ab 3 Erw Abi/ Studium HHNE und mehr Quelle: AGF/GfK; Basis: Alle Fernsehhaushalte, Mo So, Sendetag gesamt 3

4 Exkurs: Zukunft im TV-Markt. Vollständige Digitalisierung im TV-Markt voraussichtlich ab 2010: Vielfalt Digitalisierung Qualität Interaktivität Das Unternehmen MLTV. Das Unternehmen MLTV. 4

5 Das Unternehmen MLTV. Offizielle Reichweiten. Funkanalyse Bayern 2007 Knapp 1 Million regelmäßige Nutzer der Sender tägliche Seher der Hauptnachrichtensendung münchen heute WSK SG 67% der Zuschauer innerhalb der werberelevanten ZG der jährigen münchen.tv RTL München live münchen2 Anstieg der ½ Std.nettoreichweite um 14% (17:30 23:00 Uhr) 5

6 Werbebeispiel: Sponsorings. Werbebeispiel: Klassischer Werbespot. 6

7 Aktion 1: Das Computermagazin. Aktion 1: Das Computermagazin. Aktion 1: Das Computermagazin. Computermagazin bei münchen.tv wöchentliches Format Tipps & Tricks rund um s Thema Computer: Hard-/ Software, Prozessoptimierungen für kleine und große Unternehmen, Internet, Integrationsmöglichkeiten mehrerer Partner/ Spezialisten möglich Expertentalk Blogosphäre/ Gewinnspiele auf Landingpage (z.b. Weiterführende Verlinkung zum jeweiligen Partner/ Experten hochwertige/ affine Kontaktdaten 7

8 Aktion 1: Ablaufskizze Das Computermagazin. Onlinewerbung auf Homepage TV und Partner Registrierung von Teilnehmern Verlinkung zur Homepage der Partner Bestellung Newsletter Produktinformationen Aktivierung über TV-Sendung ZG Blog/ Tipps/ Gewinnspiele Zielgruppe aktiviert B virale Verbreitung Altersgruppen übergreifend variable Responsemöglichkeit Landingpage (Dialogpage) Gewinnverleihung (On Air TV) und auf Homepage der Partner Homepage Produktinformation Produktwerbung Gewinnspieldarstellung Aktion 2: Der Business-Talk. Aktion 2: Der Business-Talk. 8

9 Aktion 2: Der Business-Talk. Business-Talk bei münchen.tv monatliches Format geladene Gäste Kundenbindungsinstrument/ Event mit Talkrunde/ Diskussionen bei einem Partner Vor Ort Feldproduktion Integrationsmöglichkeiten mehrerer Partner/ Spezialisten möglich Expertentalk Blogosphäre/ Gewinnspiele auf Landingpage (z.b. Weiterführende Verlinkung zum jeweiligen Partner/ Experten hochwertige/ affine Kontaktdaten Aktion 2: Ablaufskizze Der Business-Talk. Onlinewerbung auf Homepage TV und Partner Registrierung von Teilnehmern Verlinkung zur Homepage der Partner Bestellung Newsletter Produktinformationen Aktivierung über TV-Sendung ZG Blog/ Tipps/ Gewinnspiele Zielgruppe aktiviert B virale Verbreitung Altersgruppen übergreifend variable Responsemöglichkeit Landingpage (Dialogpage) Gewinnverleihung (On Air TV) und auf Homepage der Partner Homepage Studiogäste/ Eventgäste Zielgruppe aktiviert Produktinformation Produktwerbung Gewinnspieldarstellung 9

10 Jetzt sind Sie dran! Zeit für Fragen! 10