FOCUS-DIABETES LEBEN, WIE ICH WILL. BASISINFORMATIONEN ZUR MEDIAPLANUNG a Burda company

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1 FOCUS-DIABETES LEBEN, WIE ICH WILL. BASISINFORMATIONEN ZUR MEDIAPLANUNG 2018

2 FOCUS-DIABETES GENUSSVOLL LEBEN TROTZ DIABETES Die Mission: Zeigen, dass man trotz der Diabetes sein Leben in vollen Zügen genießen kann ohne sich von der Krankheit einschränken zu lassen. Die Mischung: Viermal im Jahr bietet es eine einzigartige Mischung aus medizinischer Beratung und Lifestyle-Themen. Die Specials: in jedem Heft gibt es einen Schwerpunkt, der ein diabetologisch wichtiges Thema näher beleuchtet. Die Zielgruppe: Diabetiker und deren Angehörige und Freunde, eine hochinvolvierte Leserschaft auf der Suche nach Anregung und Beratung. 2 BCN Burda Community Network GmbH

3 FOCUS-DIABETES GESUNDHEITSINFORMATIONEN ÜBER ALLE KANÄLE FOCUS-DIABETES erreicht seine Leser über alle modernen Kommunikationswege und bietet ihnen Information und Beratung. Print: Print: Das Magazin ist der Kern der Marke. Es ist dort am PoS präsent, wo sich Menschen informieren. Digital: Jede Ausgabe gibt es auch als epaper für Tablet und Smartphone Online: Unter focus.de/diabetes finden die User vertiefende Informationen. 3 BCN Burda Community Network GmbH

4 FOCUS-DIABETES GUTE GRÜNDE: IHRE VORTEILE Medizinische Kompetenz Genussvolle Lifestyle- Themen Involvierte, attraktive Zielgruppe FOCUS-DIABETES berichtet fundiert und glaubwürdig, mit der Gesundheitskompetenz von FOCUS und vermittelt das Wissen sympathisch und bewegend. Ihre Werbung gewinnt in diesem Umfeld Glaubwürdigkeit. FOCUS-DIABETES zeigt, wie Diabetiker leichter und genussvoller leben können trotz ihrer Einschränkungen. Ihre Marke findet in jeder Ausgabe affine Umfelder, die die Leser motivieren, sich etwas Gutes zu tun. Diabetiker und ihre Angehörigen lesen FOCUS-DIABETES, vor allem die gebildeteren, jüngeren unter ihnen suchen hier gezielt Informationen rund um das Leben mit der Krankheit. Ihre Anzeige erreicht eine stark interessierte Top- Zielgruppe. 4 BCN Burda Community Network GmbH

5 FOCUS-DIABETES WAS SIE ÜBER FOCUS-DIABETES WISSEN SOLLTEN FOCUS-DIABETES ist nur für alte Leute? Nein! Es geht immer nur um die Krankheit? Nein! FOCUS-DIABETES ist ein Verbandsmagazin? Nein! Das Magazin erreicht aktive Leser jeden Alters! Leben und Lifestyle sind zentrale Themen! FOCUS-DIABETES ist unabhängig! Von Diabetes sind heute verstärkt auch junge Menschen betroffen. FOCUS-DIABETES erreicht unter den Diabetikern eher die Jüngeren und Aktiven. Diabetiker halten sich nicht für krank, sie sind bedingt gesund. FOCUS-DIABETES zeigt ihnen, wie sie jeden Bereich ihres Lebens genießen können. FOCUS-DIABETES ist ausschließlich seinen Lesern verpflichtet. Das Magazin beleuchtet seriös, fundiert und verständlich den Stand der Medizin. 5 BCN Burda Community Network GmbH

6 FOCUS-DIABETES POSITIONIERUNG IM WETTBEWERB FOCUS-DIABETES verbindet medizinische Kompetenz mit genussvollem Lifestyle in einer redaktionell unabhängigen Kaufzeitschrift für Diabetiker. Das unterscheidet den Titel von Verbands- oder Kundenzeitschriften: Die Leser haben sich die einzelne Ausgabe bewusst gekauft dies spricht für hohes Involvement. Bewusster Kauf: Unabhängig von Verband/Apotheke UND Hochwertige Kaufzeitschrift Bewusster Kauf: Unabhängig von Verband/Apotheke ODER Hochwertige Kaufzeitschrift 4,80 gratis 3,90 4, Kein bewusster Kauf: WEDER Unabhängig von Verband/Apotheke NOCH Hochwertige Kaufzeitschrift Hauptsächlich Lifestyle-Themen Themenmischung von Medizin bis Lifestyle Hauptsächlich Gesundheitsthemen Quelle: eigene Bewertungen 6 BCN Burda Community Network GmbH

7 FOCUS-DIABETES THEMEN ÜBERZEUGEN AM KIOSK in Tsd. 42,5 25,3 4,0 Sonstiger Verkauf Abo Mitglieder Abonnement Einzelverkauf 38,2 8,8 14,5 FOCUS-DIABETES hat sich erfolgreich im Markt etabliert und erzielte mit den letzten Ausgaben durchschnittlich fast verkaufte Exemplare. FOCUS-DIABETES hat den direkten Wettbewerber Diabetes-Journal deutlich überholt. Vor allem am Kiosk überzeugt das Magazin mit seiner Themenmischung die Käufer jedes Mal aufs Neue. 13,2 13,4 1,5 FOCUS-DIABETES Diabetes-Journal Quellen: FOCUS-DIABETES: Ø Ausgaben 01/17 02/17 (Verlagsangabe) / Diabetes-Journal: Ø IVW II/ BCN Burda Community Network GmbH

8 REDAKTION THEMENVIELFALT In jeder Ausgabe widmet sich die Redaktion dem Thema Diabetes in diesen Ressorts: Menschen & Geschichten Medizin & Forschung Themenspezial Ernährung & Genuss Fitness & Bewegung Reisen & Erleben 8 BCN Burda Community Network GmbH

9 REDAKTION QUALITÄTSJOURNALISMUS MIT AUSZEICHNUNGEN Fachpreise bestätigen die Relevanz der Artikel für die Gesundheit der Leser. Und hier konnten wir mit FOCUS DIABETES mehrfach punkten. Der Health Angel als Health Media Award gilt als der Oscar der Gesundheitskommunikation. FOCUS DIABETES wurde ausgezeichnet und hat damit wieder einmal einen hohen Standard gesetzt. Das FOCUS DIABETES Abnehmen Spezial erhielt beim 6.ICMA (International Corporate Design Award) den Award of Excellence. Eine besondere Auszeichnung für das vorbildliche Konzept und Design in der Kategorie Magazin Konzept. 9 BCN Burda Community Network GmbH

10 NUTZUNG VON FOCUS- DIABETES 66% sind unter 60 Jahren alt. Frauen und Männer: 60% weiblich Bei der Abonenntenbefragung 2015 erreicht FOCUS-DIABETES bei den Stichpunkten Leseumfang, Weitergabe und Mitleser Bestwerte: - 66 % lesen alle/fast alle Seiten, - 24 % etwa drei viertel des Heftes % der Befragten sammeln die Hefte. - In 70 % der Fälle lesen 3 und mehr Personen das Heft mit. - Mit 37 % ist die Gruppe besonders stark, in der 1 weitere Person intensiv mitliest. Sie erreichen also immer auch eine Mehr als die Hälfte Zusatzzielgruppe, die ein großes Interesse an besitzt das Abitur unseren Gesundheits- und Lifestyle-Themen hat. 96% der Leser finden den Titel glaubwürdig Quelle: FODI-Abonnentenbefragung 2015 (n=209) 10 BCN Burda Community Network GmbH

11 ZIELGRUPPE DIABETIKER Hohes Gesundheitsbewusstsein bei 93 % 1/3 ist unter 49 Jahre in der FOCUS-DIABETES Zielgruppe. Anspruchsvoll und interessiert. Diabetiker und ihnen nahestehende Personen sind eine wichtige Zielgruppe für Werbungtreibende in Gesundheitsmärkten: gut informiert, persönlich involviert und mit besonderen Ansprüchen. Die Leser von FOCUS- DIABETES sind dabei tendenziell noch jünger und aktiver. 60 % Markenkäufer bei rezeptfreien Medikamenten Frauen-/Männeranteil 57 % zu 43 %. 43 % haben Abitur und/oder einen Studienabschluss Übrigens: 47% sind Typ-1-Diabetiker, 52 % von Typ-2 betroffen.* *FODI-Abonnentenbefragung 2015 (n=209) 75 % vertrauen ihrem Arzt in Sachen FOCUS-DIABETES Zielgruppe: Nachbildung nach Heftbefragung zur 03/13 Quelle: b4p 2016 II Medikamente 11 BCN Burda Community Network GmbH

12 ZIELGRUPPE GESUNDHEITSBEWUSST UND MOTIVIERT in % Es ist mir sehr wichtig, etwas für meine Gesundheit zu tun 93 Ich nehme nur Medikamente, die mir von einem Arzt empfohlen bzw. verschrieben wurden 75 Beim Kauf von rezeptfreien Medikamenten achte ich auf die Marke Bei den meisten leichten Beschwerden gehe ich nicht zum Arzt, sondern hole mir ein Mittel aus der Apotheke Ich informiere mich häufig in Medien über Gesundheitsfragen 48 Ich versuche durch vorbeugende Präparate meine Gesundheit möglichst zu erhalten 42 Statements: Auswertung Top2Box (trifft voll und ganz/eher zu) FOCUS-DIABETES Zielgruppe: Nachbildung nach Heftbefragung zur 03/13 Quelle: b4p 2016 II / Nachbildung nach Heftbefragung zur 03/13 12 BCN Burda Community Network GmbH

13 ZIELGRUPPE JÜNGER ALS DIE DIABETIKER IN DER BEVÖLKERUNG Von Diabetes betroffen Frauen Männer FOCUS-DIABETES Zielgruppe Bis 49 Jahre Jahre 70 Jahre und älter Diabetiker Gesamt Volks-, Hauptschule / (Noch) Kein Abschluss Mittlerer Abschluss Abitur, Hochschulreife m./o. Studium FOCUS-DIABETES Zielgruppe: Nachbildung nach Heftbefragung zur 03/13 Quelle: b4p 2016 II 13 BCN Burda Community Network GmbH

14 KOMMUNIKATIONSIDEEN INDIVIDUELLE MÖGLICHKEITEN FOCUS-DIABETES bietet Werbungtreibenden vielfältige Möglichkeiten für die individuelle Kommunikation mit Ihrer Zielgruppe, z.b.: - Anzeigen in besonders zielgenauen und themenaffinen Umfeldern und crossmedial über Print, Online, Mobile und die FOCUS-Familie - Gemeinschaftsspeziale, Rubrikensponsoring, Journale oder Booklets in Kooperation mit der Redaktion - Sonderwerbeformen wie eine Flappe oder großformatiges Poster - Crossmediale Einbindungen - Marktplatz für Kleinanzeigen 14 BCN Burda Community Network GmbH

15 KOMMUNIKATIONSIDEE THEMEN SETZEN MIT DEM GEMEINSCHAFTSSPEZIAL Idee: Kommunikationsthemen im passenden redaktionellen Umfeld präsentieren Inhalte: Vorab erfolgt eine gemeinsame Festlegung der Themenschwerpunkte die Inhalte werden von der Redaktion aufbereitet. Vorteil: Als exklusiver Partner vom journalistischen Know- How und der Glaubwürdigkeit der Redaktion profitieren Branding: Das Gemeinschaftsspezial ist gekennzeichnet mit FOCUS-DIABETES in Kooperation mit Kunde. Umsetzung: Im bekannten wissenschaftlichen Look & Feel des Magazins. Verschiedene Umfänge sind möglich. Hier könnte Ihr Logo stehen 15 BCN Burda Community Network GmbH

16 KOMMUNIKATIONSIDEE RUBRIKENSPONSORING Idee: Ihr Testimonial perfekt in Szene gesetzt: In der Eingangsrubrik Stark mit Diabetes von FOCUS-DIABETES erzählen an Diabetes Typ I oder II erkrankte Menschen mal prominent, mal nicht wie positiv sie mit ihrer Krankheit umgehen. Umsetzung: Wir bieten die Möglichkeit diese Rubrik zu sponsorn: Stark mit Diabetes präsentiert von Kunde. Gleichzeitig wird das Testimonial des Kunden in einem Kurzporträt vorgestellt. Umsetzungs-Dummy mit Beispiel-Kunde 16 BCN Burda Community Network GmbH

17 KOMMUNIKATIONSIDEE REDAKTIONELLE SONDERPRODUKTE Idee: Mit der Sonderpublikation eines Journals oder Booklets nutzt der Partner die redaktionelle Kompetenz von FOCUS-DIABETES und kann für sich relevante Themen ideal für seine Kommunikation nutzen. Inhalte: Die Redaktion konzipiert und realisiert die Sonderpublikation im Look & Feel von FOCUS- DIABETES. Umsetzung: Es wird dem Magazin in der Gesamtauflage beigelegt oder auf dem Cover/Trägerseite beigeklebt. Auf Anfrage können auch andere Sonderprodukte, wie Flyer, Poster etc. realisiert werden. Branding und Werbung: Die Einbindung des Kundenlogo erfolgt nach Wunsch in Absprach mit dem Kunden. Die Anzahl der integrierten Anzeigen ist variabel. 24-seitiges Booklet: 3-5 Anzeigenseiten (z.b. U2, U4) 20-seitiges Journal: 3-5 Anzeigenseiten (z.b. U2, U4) Entwurf Beispiel für ein Journal Entwurf aus FOCUS-GESUNDHEIT 17 BCN Burda Community Network GmbH

18 Werbefläche auf der Flappe KOMMUNIKATIONSIDEE BLICKFANG FLAPPE Idee: Die Flappe ist auf dem Cover von FOCUS- DIABETS angebracht. Auf ihrer Vorderseite ist ein Werbefeld eingearbeitet, das mit dem individuellen Kundenmotiv bedruckt wird. Die Rückseite steht dem Kunden komplett zur Verfügung. Die Flappe ist nur in Kombination mit der Belegung der 4. Umschlagseite zu buchen. Branding und Werbung: Die Einbindung des Kundenlogo erfolgt auf der Vorder- und der Rückseite der Flappe. Zusätzlich ist der Kunde durch die Buchung der U4 mit seiner Anzeige präsent. Flappe auf dem Cover Flappe Vorderseite Flappe Rückseite 18 BCN Burda Community Network GmbH

19 KOMMUNIKATIONSIDEE EIN MARKTPLATZ FÜR IHRE ANZEIGE Idee: Nutzen Sie die Wirkung einer bekannten Marke für Ihr Produkt auch bei kleinem Geldbeutel Vorteile: Hier buchen Sie Ihre Präsenz im Heft zum wirtschaftlichen Anzeigenpreis der Kleinanzeigen. Kommunizieren Sie zielgruppengenau und reichweitenstark. Größe Format Preis 1/16-Seite 34 x 45 mm (BxH) EUR 550 1/8 Seite 1/4 Seite Quer: 78 x 45 mm (BxH) Hoch: 34 x 96 mm (BxH) Quer: 166 x 45 mm (BxH) Hoch: 78 x 96 mm (BxH) EUR 960 EUR BCN Burda Community Network GmbH

20 FOCUS-DIABETES THEMEN UND TERMINE /18 Leichter abnehmen EVT: AS: DU: Gesunde Ernährung, Zuckerersatz, Verdauung, Diäten, Einkaufen, Unverträglichkeiten, Nahrungsergänzung, Zähne 02/18 Motiviert & Fit EVT: AS: DU: Sport, Bewegung, Lifestyle, Urlaub, Erholung, Reisen, Füße, Schuhe, Wundpflege 03/18 Seele stärken EVT: AS: DU: Psyche, Wohlbefinden, Motivation, Hirntraining, Wandern, Natur, gesund im Alter 04/18 Gesund an Herz & Nieren EVT: AS: DU: Herz, Blutzucker, Blutdruck, Cholesterin, Gefäße, Venen, Hautpflege, Nerven, Nieren, Kuren, Wellness FOCUS-DIABETES rückt in jeder Ausgabe mit der Rubrik Spezial ein bestimmtes Thema im Mittelpunkt. Damit bietet das Magazin optimale Möglichkeiten für zielgenaue Kampagnen. Zu den kommenden Themen und Ihren Möglichkeiten berät Sie das Team von FOCUS- DIABETES gerne. 20 BCN Burda Community Network GmbH

21 FOCUS-DIABETES BUCHEN SIE DEN GESUNDEN ERFOLG Tarife und Formate 2/1 S. S: 396 x 238 mm A: 420 x 267 mm EUR /1 S. S: 187 x 238 mm A: 210 x 267 mm EUR /2 S. S: 187 x 117 mm A: 210 x 132 mm EUR /3 S. S: 56 x 238 mm A: 68 x 267 mm EUR Sonderplatzierungen Opening Spread EUR Umschlagseite: EUR Umschlagseite: EUR Heftinformationen Copy-Preis: EUR 3,90 Druckauflage: mind Exemplare Umfang: ca. 124 Seiten Weitere Formate/Preise auf Anfrage. Es gilt die zum Zeitpunkt der Veröffentlichung gültige Preisliste BCN Burda Community Network GmbH

22 FOCUS-DIABETES IHRE ANSPRECHPARTNER BURDA NEWS Senior Manager Media Marketing Pia Reinhardt CREATIVE SERVICES/ PLACEMENT Kai Sahlfeld Ihre Ansprechpartner im Burda Community Network finden Sie unter bcn.burda.de 22 BCN Burda Community Network GmbH