Elektrogeschäfte/Elektromärkte Markttrend 2007

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1 Elektrogeschäfte/Elektromärkte Markttrend 2007

2 Informationen zur Befragung Grundgesamtheit In Privathaushalten lebende, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren in der Bundesrepublik Deutschland Methode Telefonische Befragung (CATI) Untersuchungszeiträume Januar 2007 (KW ) Stichprobe Befragte Feldarbeit ARIS, Umfrageforschung, Hamburg Design Fragebogen, Datenanalyse und Bericht ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft Frankfurt am Main 2

3 Wichtigste Ergebnisse im Überblick (I) Über die Hälfte der Deutschen ist am Thema Elektro-/Elektronikprodukte interessiert. Männer sind unverändert deutlich stärker am Thema interessiert als Frauen. Auch beim Alter und dem HH-Nettoeinkommen gibt es große Interessensunterschiede. Hier sind es vor allem die Jüngeren und die Besserverdienenden die sich besonders für diesen Themenbereich interessieren. Günstige Preise, eine gute Qualität der Produkte sowie eine fachmännische und kompetente Beratung sind weiterhin die wichtigsten Gründe für die Wahl eines Elektrogeschäfts/Elektromarkts. 3

4 Wichtigste Ergebnisse im Überblick (II) Der bevorzugte Ort für Einkäufe sind nach wie vor die großen Elektromärkte. Etwa vier von zehn Deutschen geben an, dass sie ihren nächsten Einkauf bei Media Markt planen. Einen regionalen Fachmarkt wollen 15 Prozent der Befragten aufsuchen. Differenziert nach Altersgruppen wird Media Markt vor allem von den Jüngeren präferiert. Hier sind es über 50 Prozent, die beim nächsten Einkauf zu Media Markt gehen wollen. Aber auch bei den über 50-Jährigen steht Media Markt ganz vorn (41%). Als wichtigste Informationsquelle für den nächsten Einkauf gelten Anzeigen und Prospekte in Tageszeitungen sowie der Händler selbst. 4

5 Interesse am Thema Elektro-/Elektronikprodukte Mehrfachnennungen, (sehr interessiert/ interessiert) Unterhaltungselektronik 53% CDs, Videos, DVDs 51% Mobilfunk, Mobiltelefone 51% PC, Computer 51% Internet 50% 5

6 Interesse am Thema Elektro-/Elektronikprodukte Nach Geschlecht (Mehrfachnennungen, sehr interessiert/ interessiert) Unterhaltungselektronik 46% 62% CDs, Videos, DVDs Mobilfunk, Mobiltelefone PC, Computer Internet 47% 47% 45% 44% 56% 55% 57% 57% Männer Frauen 6

7 Interesse am Thema Elektro-/Elektronikprodukte Nach Alter (Mehrfachnennungen, sehr interessiert/ interessiert) Unterhaltungselektronik CDs, Videos, DVDs Mobilfunk, Mobiltelefone PC, Computer Internet 45% 39% 41% 33% 32% 54% 53% 54% 58% 60% 70% 75% 69% 77% 77% Jahre Jahre 50 Jahre und älter 7

8 Interesse am Thema Elektro-/Elektronikprodukte Nach HH-Nettoeinkommen (Mehrfachnennungen, sehr interessiert/ interessiert) Unterhaltungselektronik CDs, Videos, DVDs Mobilfunk, Mobiltelefone PC, Computer Internet 37% 40% 52% 58% 49% 48% 51% 55% 50% 49% 59% 50% 53% 65% 66% bis unter bis unter und mehr 8

9 Gründe für die Wahl eines Elektrogeschäfts/Elektromarkts Geräte sind von guter Qualität 21% 26% günstige Sonderangebote, günstige Preise 31% 16% kompetente, fachmännische Beratung 18% 15% reichhaltiges und gut sortiertes Warenangebot 13% 16% gute Parkmöglichkeiten 12% 16% zuverlässiger Service bei Reparaturen 5% 11% wichtigster Grund zweitwichtigster Grund 9

10 Geplante Einkäufe innerhalb der nächsten 12 Monate Digital-Kamera Digitale Videokamera DVD- / Festplatten-Recorder Plasma- oder Flachbild-Fernseher Digital-Receiver PC oder MacIntosh Heissgetränke-System wie Senseo Höherwertige Spielkonsole wie Playstation MP3-Player oder IPod Navigationssystem Eines/mehrere größere Haushaltsgeräte 8% 4% 7% 5% 4% 5% 4% 5% 6% 5% 5% in jedem Fall anschaffen 10

11 Durchschnittliche Ausgaben beim letzten Einkauf in einem Elektrogeschäft/Elektromarkt bis 49 23% 50 bis bis bis % 21% 26% Durchschnittliche Ausgaben beim letzten Einkauf Gesamt 2007: bis 999 8% 1000 und mehr 6% 11

12 Durchschnittliche Ausgaben beim letzten Einkauf Nach Soziodemographie Gesamt 265 Männer Frauen Jahre Jahre 50 Jahre und älter bis bis unter und mehr

13 Nächster geplanter Einkauf in einem Elektrogeschäft/Elektromarkt Media Markt Saturn Pro Markt Expert Medimax Quelle Conrad Electronic Red Zac Makro Markt EP Electronic-Partner regionaler Fachmarkt 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 14% 15% 44% werde keinen Einkauf tätigen 11% 13

14 Wichtigste Informationsquelle beim nächsten Einkauf von Elektrogeräten Anzeigen/Prospekte in Tageszeitungen Händler Werbung im Internet Anzeigen/Prospekte in Anzeigenblättern Werbung in Zeitschriften Werbung im Fernsehen Kataloge Werbung im Hörfunk/Radio Plakate 6% 4% 4% 1% 1% 14% 13% 25% 29% woanders 4% Basis: Personen ab 14 Jahren, die sich über Angeboten aus dem Bereich Elektro informieren Quelle: Zeitungsmonitor