Digitale Dimensionen und mehr Das Berufsfeld Buch im Umbruch. Leipzig, 17. März 2011

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Gundi Schneider
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2 Die Digitalisierung des Buchmarktes Allgemein Bücher werden bereits seit mehr als 10 Jahren über das Internet vertrieben. Das E-Book gewinnt immer mehr an Bedeutung. Erfolgreiche Zeitschriften und Zeitungen sind heute ohne Onlineteil undenkbar. Die Digitalisierung wird unser Leben völlig verändern. Ihre Möglichkeiten sind noch lange nicht ausgeschöpft. Prof. Dr. Günter Faltin, 8. Dezember 2009, blog.paperc.de

3 Die Digitalisierung des Buchmarktes Wie können Verlage und Buchhandlungen davon profitieren? Eine Studie der Managementberatung Mücke, Sturm & Company gemeinsam mit der ESB Reutlingen zeigt: Vertriebswege verlagern sich ins Internet. Leser werden zu interaktiven Usern. Konkurrenten heißen plötzlich Google und Amazon. Aus Lesestoff wird Content. Neue Märkte und Zielgruppen. Die Digitalisierung verändert alle Arbeitsbereiche. Interne Veränderungen in den Bereichen Organisationsstruktur, Unternehmenskultur und IT-Architektur sind unumgänglich für ein zukunftsfähiges Unternehmen.

4 Chancen durch die Digitalisierung In der Studie Verlage im Umbruch: Digitalisierung mischt Karten neu der Deutschen Bank aus dem Jahre 2010 wurden folgende Ergebnisse festgehalten: Der angestimmte Abgesang auf traditionelle Druckerzeugnisse geht weit an der Realität vorbei. Eine gute Mischung aus Print und Digital ist jedoch nötig. Völlig neue Geschäftsmodelle durch Digitalisierung (Schlagwort: Paid Content). Neue, ernstzunehmende Wettbewerber aus anderen Branchen treten auf den Plan Potentiale für Kooperationen. Es entstehen neue Aufgaben und neue Jobprofile durch die Digitalisierung.

5 Neue Aufgabengebiete Verlage Onlineredaktionen und Online Marketing als eigenständige Abteilungen Affiliate Marketing Multichannel Website Online-Shops E-Commerce / E-Business Integration neuer Medien in allen Abteilungen Social Media Auftritt Digitale Herstellungsverfahren E-Books / E-Reader Digital Rights Management Veränderungen in allen Abteilungen: von Marketing, über Lektorat und Herstellung bis zur Rechtsabteilung.

6 Neue Aufgabengebiete Buchhandlungen Online Marketing Affiliate Marketing Website Online-Shops Multichannel E-Commerce / E-Business Integration neuer Medien Social Media Auftritt E-Books / E-Reader

7 Beispiele Softwareentwickler für E-Commerce (Verlag, Buchhandlung) Aufgaben Durchführung von Entwicklungsaufgaben auf Basis von Programmiersprachen (Java, GXT und Oracle/mySQL) Konzeption, Implementierung, Wartung und Weiterentwicklung E- Commerce-orientierter Systeme Definition und Abstimmung von E-Commerce-Geschäftsprozessen

8 Beispiele Affiliate Marketing Manager (Verlag) Aufgaben Strategische und operative Betreuung und Beratung von Kunden Maßnahmenentwicklung mit dem Kunden bis hin zu strategischer Jahresplanung Konzeption und Steuerung von Affiliate-Marketing-Kampagnen nach fest vorgegebenen Performance-Zielen Akquise von Partnern mit Blick auf alle Online Marketing Kanäle Scouten neuer Affiliates Verantwortlich für das Affiliate-Marketing

9 Beispiele Online Produktmanager (Verlag, Buchhandlung) Aufgaben Erstellung und Koordination von redaktionellen Inhalten Entwicklung des Web-Auftritts Einführung und Weiterentwicklung von Social Media-Kampagnen Online-Vermarktung und Aufbau von Kooperationen Suchmaschinenmarketing Professionelle und kreative Bildbearbeitung Entwicklung und Vermarktung digitaler Produkte gemäß den Marktanforderungen, Kundenwünschen und technischen Innovationen

10 Beispiele IT-Planung und Entwicklung (Verlag, Buchhandlung) Aufgaben Weiterentwicklung der IT-Systeme Erstellung von technischen Umsetzungsplänen auf Basis der Fachanforderungen Beratung der Fachanwender im Hinblick auf die technische Realisierbarkeit ihrer Fachkonzepte Shop-Entwicklung und Implementierung

11 Beispiele Digital Rights Manager (Verlag) Aufgaben Betreuung von Kundenanfragen zu Lizenz- und Urheberrechtsfragen Projektabwicklung von der Vertragsentwicklung bis zur Produkteinführung Enge Zusammenarbeit mit anderen Abteilungen (Grafik, Herstellung, Lektorat) Beratung zu Fragen des digitalen Rechts

12 Fazit Veränderungsprozess durch Digitalisierung Erweiterung der Bandbreite der Arbeitsprozesse um vielfältige Aufgaben Chancen für zukünftige Herausforderungen nutzen

13 Digitale Dimensionen und mehr Das Berufsfeld Buch im Umbruch Leipzig, 17. März 2011

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