Entwicklungen im Bereich der digitalen Medien Nutzungsverhalten und Multi- Channel-Marketing

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1 Entwicklungen im Bereich der digitalen Medien Nutzungsverhalten und Multi- Channel-Marketing

2 Das Online Universum Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,59 Mio. Gesamtbevölkeru ng 73,36 Mio. Davon: Internetnutz er gesamt 56,23 Mio. Basis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e.v. / internet facts

3 Übersicht über verschiedene digitale Kanäle Internet Mobiles Internet Social Media Smart.TV 25 Mio. 1 Mio. 4 Mio. 21 Mio. 51 Mio. UU 45 Mio. UU ca. 35 Mio. UU 13 Mio. UU Digitales Vermarktungspotential durch Vielzahl an Kanälen und Rechten. Viele unterschiedliche Kanäle mit unterschiedlichen Anforderungen. Quelle: Goldmedia, 2010 Quelle: German Entertainment and Media Outlook

4 Soziodemographie der Online-Fußballfans 18,66 Mio. Deutsche sind ganz besonders fußballinteressierte Internetnutzer Geschlecht: Weiblich 21% Männlich 35% 79% Alter: <29 Jahre 28% Jahre 38% 50 Jahre + 34% Haushaltseinkommen: % % < % Bildung: Hoch (Abitur / Universität): 30% Mittel (Mittlere Reife): 39% Gering (Volks- oder Hauptschule ohne/mit Lehre): 31% Basis: Ganz besonders fußballinteressierte Internetnutzer in Deutschland ab 14 Jahren (18,66 Mio) Quelle: AWA

5 Der Großteil der Mediennutzung erfolgt auf Bildschirmen 90 % Smartphone PC/Laptop Tablet Fernsehen von allen Medieninteraktionen sind screenbasiert Radio Zeitung Zeitschrift 10 % von allen Medieninteraktionen sind nichtscreenbasiert Pro Tag verbringen wir durchschnittlich 4,4 Stunden unserer Freizeit vor Screens Basis: Alle Geräteinteraktionen PC/Laptops (3817); Smartphone (6057); Tablet (542); TV (3592) Frage Welche der folgenden Medien benutzen Sie? Frage Was nutzen Sie noch zur gleichen Zeit? Anm.: Befragte wurden darauf hingewiesen auch gedruckte Zeitungen und Zeitschriften zu berücksichtigen. Quelle: Google, The New Multi-screen World, U.S

6 6 SPORTFIVE

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8 9,2 13,6 Anzahl der Nutzer in Millionen 18,2 22,9 28,2 34,7 42,4 49,6 56,3 61,4 65,3 Nutzer des mobilen Internets in Deutschland Anzahl der Nutzer des mobilen Internets in Deutschland von 2007 bis 2017* (in Millionen) * 2014* 2015* 2016* 2017* Quelle: PwC, German Entertainment and Media Outlook: * Bei den Angaben für die Jahre 2013 bis 2017 handelt es sich um Prognosen 8

9 Vertriebsrelevanz des Kanals mobile 97% haben auf ihrem Smartphone nach einem Produkt oder einer Dienstleistung gesucht. 35% kauften anschließend online 27% kauften anschließend im Geschäft Mit dem Smartphone durchgeführte Recherchen führen zu kanalübergreifenden Einkäufen. 16% gehen davon aus, dass sie zukünftig häufiger mit dem Smartphone einkaufen werden Quelle: Google - Our Mobile Planet, Q

10 Mobile Werbewirkung 80% der Smartphone-Nutzer nehmen mobile Anzeigen wahr Wo werden Anzeigen wahrgenommen? Auf einer mobilen Website 42% In einer App Bei der Nutzung einer Suchmaschine Auf der Website eines Einzelhändlers Beim Ansehen eines Videos 19% 17% 27% 30% Auf einer Videowebsite 12% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Quelle: Google - Our Mobile Planet, Q

11 Second Screen Wir nutzen regelmäßig mehrere Devices gleichzeitig 11

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13 Facebook Monatlich aktive Nutzer (in Mio.) mobil gesamt Q Q Q Q Mehr als 1 Milliarde Facebook-Nutzer, 604 Millionen greifen mobil auf Facebook zu In DE sind knapp 50% der Internet-Nutzer aktive Facebook-User Facebook hat mittlerweile mehr Seitenaufrufe als google.com (8,9% ggü. 7,2% in den USA) 13

14 Mehrwert facebook für Marken ALT: Traffic von anderen mieten NEU: Eigene Reichweite aufbauen Print Website Search Immer wieder mieten Grobe Profile Keine Daten Jederzeit kostenlos aktivieren Detaillierte Profile Detaillierte Datenbasis 14

15 Relevanz für Unternehmen 15

16 Viralität: Alles mit einem Klick an Freunde senden Extrem großes Reichweitenpotential durch Viraleffekte 16

17 Warum Social Media Mehr Interaktion Direkter Dialog Begeisterung Viraler Effekt Aktivierung der Fans mit einer kreativen Aktion. Die Fans treten dadurch spieleris ch mit Ihrer Marke in Kontakt. Die Fans können befragt werden oder auch Ihre Dienstleistungen & Produkte testen. Anschließend wird das Ergebnis bewertet. Die Fans setzen sich mit dem Verein auseinander und durch die hohe Glaubwürdigkeit im Vereinsumfeld ist die Conversion extrem hoch. Die Fußball Fans sind besonders aktiv und tauschen sich gegenseitig aus Werbebotschaft wird sehr schnell verbreitet (Reichweite erhöht sich)

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19 Multi-Screen-Marketing Beim Fernsehen 2nd Screen Zu Hause / Auf der Arbeit Mit Freunden Unterwegs Im Stadion Wir erreichen den Fan 24/7 in allen Nutzungssituationen.

20 Beispiel: Hashtag #MUFrontRow & Tipp3 Fanbande 20

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