Inhaltsverzeichnis. Vorwort... 5 Abkürzungsverzeichnis Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis... 27

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1 Inhaltsverzeichnis 7 Inhaltsverzeichnis Vorwort... 5 Abkürzungsverzeichnis Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis Einführung Problemstellung Aufbau der Arbeit Marke als Untersuchungsobjekt Definition des Begriffs Marke Arten von Definitionen Definition für Zwecke der Rechnungslegung Erscheinungsformen von Marken Funktionen von Marken Rechtlicher Schutz von Marken Grundlagen des Markenschutzes Nationaler Markenschutz Multinationaler Markenschutz Bedeutung von Marken und Markenbewertung in der Bilanzierungspraxis und aus Unternehmensperspektive Bedeutung von Marken und Markenbewertung aus der Unternehmensperspektive Einleitung Untersuchung relevanter Studien Studie von Cheridito (Schweiz, 2000)... 45

2 8 Inhaltsverzeichnis Studie von Kriegbaum (1999) Studie von PricewaterhouseCoopers (2005) Studie von Schimansky (2003) Studie von Simon & Goetz (2002) Studie von Völckner / Pirchegger (2004) Zusammenfassung und Beurteilung der Ergebnisse Empirische Studie zur Bedeutung von Marken und Markenbewertung in der Bilanzierungspraxis (HDAX- Unternehmen) Grundlagen der empirischen Studie Einleitung Zielsetzung der Studie Methodik der Untersuchung Ergebnisse der empirischen Untersuchung Stellenwert immaterieller Vermögensgegenstände Stellenwert von ausgewiesenen Markenwerten im Jahresabschluss Folgebewertung von bilanzierten Marken Angewandte Markenbewertungsverfahren Bedeutung von Markenwerten bei Unternehmenserwerben Freiwillige Berichterstattung über Markenwerte Zusammenfassung und Beurteilung der Ergebnisse Schlussfolgerungen für die Bedeutung von Marken und Markenbewertung aus Rechnungslegungsperspektive Bilanzierung von Marken nach HGB und IAS/IFRS Rechnungslegungssysteme... 75

3 Inhaltsverzeichnis Rechnungslegung nach HGB Normierung und Aufgaben der Rechnungslegung nach HGB Funktionen der Rechnungslegung nach HGB Zahlungsbemessungsgrundlage Informationsvermittlung Prinzipien der Rechnungslegung nach HGB Rechnungslegungsinstrumente nach HGB Rechnungslegung nach IAS/IFRS Bedeutung der IAS/IFRS-Rechnungslegungsgrundsätze Normierung und Aufgaben der Rechnungslegung nach IAS/IFRS Informationsvermittlung als zentrale Funktion der IAS/IFRS Prinzipien der Rechnungslegung nach IAS/IFRS Rechnungslegungsinstrumente nach IAS/IFRS Bilanzansatz von Marken nach HGB und IAS/IFRS Ansatzvorschriften für Marken nach HGB Marken als immaterielle Vermögensgegenstände Zugehörigkeit von Marken zum Anlagevermögen Selbsterstellte Marken Entgeltlich erworbene Marken Bilanzansatz bei separatem entgeltlichem Erwerb Bilanzansatz bei Tausch Bilanzansatz bei Erwerb einer Sachgesamtheit... 98

4 10 Inhaltsverzeichnis Ausprägungen des Unternehmenserwerbs Ansatz von Marken bei Erwerb einer Sachgesamtheit Ansatzvorschriften für Marken nach IAS/IFRS Marken als immaterielle Vermögensgegenstände nach IAS/IFRS Selbsterstellte Marken Aktivierungskriterien für Marken als immaterielle Vermögensgegenstände Entgeltlich erworbene Marken Bilanzansatz bei separatem entgeltlichem Erwerb Bilanzansatz bei Tausch Bilanzansatz bei Erwerb einer Sachgesamtheit Synoptische Darstellung der Ansatzvorschriften nach HGB und IAS/IFRS Bewertung von Marken zum Zeitpunkt des Zugangs Erstbewertung von Marken nach HGB Erstbewertung von separat entgeltlich erworbenen Marken Erstbewertung bei Tausch Erstbewertung bei Erwerb einer Sachgesamtheit Bewertung im Einzelabschluss Bewertung im Rahmen der Erstkonsolidierung (Konzernabschluss) Zugangsbewertung von Marken nach IAS/IFRS

5 Inhaltsverzeichnis Zugangsbewertung von separat entgeltlich erworbenen Marken Zugangsbewertung bei Tausch Zugangsbewertung bei Erwerb einer Sachgesamtheit Bewertung im Einzelabschluss Bewertung im Rahmen der Erstkonsolidierung (Konzernabschluss) Bestimmung des Fair Value als zentraler Bewertungsmaßstab Grundlagen und Definition des Begriffs Fair Value Vorgehensweise bei der Ermittlung des Fair Value Synoptische Darstellung der Erstbewertungsvorschriften nach HGB und IAS/IFRS Folgebewertung von Marken nach HGB und IAS/IFRS Folgebewertung von Marken nach HGB Bestimmung der Nutzungsdauer von Marken Abnutzung von Marken Vorschriften der Finanzbehörde Faktoren zur Ermittlung der Nutzungsdauer von Marken Planmäßige Abschreibung Außerplanmäßige Abschreibung und Wertaufholung Folgebewertung von Marken nach IAS/IFRS Verbot der Neubewertung von Marken

6 12 Inhaltsverzeichnis Bestimmung der Nutzungsdauer von immateriellen Vermögensgegenständen Wirtschaftliche Bestimmungsfaktoren der Nutzungsdauer Rechtliche Bestimmungsfaktoren der Nutzungsdauer Nutzungsdauer von Marken Marken mit beschränkter Nutzungsdauer Planmäßige Abschreibung Außerplanmäßige Abschreibung und Wertaufholung Marken mit unbestimmbarer Nutzungsdauer Werthaltigkeitstest von immateriellen Vermögensgegenständen Grundstruktur, Zeitpunkt und Häufigkeit des Werthaltigkeitstests Werthaltigkeitstest und Grundsatz der Einzelbewertung Werthaltigkeitstest im Rahmen einer zahlungsmittelgenerierenden Einheit Vorgehensweise beim Werthaltigkeitstest von Marken Erzielbarer Betrag einer Marke

7 Inhaltsverzeichnis Beizulegender Zeitwert abzüglich Veräußerungskosten einer Marke Nutzungswert Definition und Grundlagen Ermittlung des Nutzungswertes einer Marke Wertminderung und Wertaufholung Synoptische Darstellung der Vorschriften zur Folgebewertung nach HGB und IAS/IFRS Berichterstattung über Marken nach HGB und IAS/IFRS Ausweisvorschriften und Angabepflichten für Marken nach HGB Ausweisvorschriften und Angabepflichten für Marken nach IAS/IFRS Ausweis von Marken Angaben zu Marken im Anhang Bewertung von Marken Anlässe für eine Markenbewertung aus Rechnungslegungsperspektive Ermittlung der Anschaffungskosten Bestimmung des beizulegenden Zeitwertes abzüglich Veräußerungskosten Bestimmung des Nutzungswertes Exkurs: Allgemeine Anlässe für eine Markenbewertung

8 14 Inhaltsverzeichnis 5.2. Standardisierungskreise für Markenbewertung Einführung Brand Valuation Forum (Markenverband / G E M) Institut der Wirtschaftsprüfer (IDW) Deutsches Institut für Normung (DIN) / Internationale Organisation für Normung (ISO) Anforderungen an monetäre Markenbewertungsverfahren Abhängigkeit der Anforderungen vom Anlass der Markenbewertung Anforderungen an monetäre Markenbewertungsverfahren Zusätzliche Anforderungen aus Ergebnissen der Standardisierungskreise Spezielle Anforderungen aus Rechnungslegungsperspektive Bestimmung der Anforderungen an Markenbewertungsverfahren für Rechnungslegungszwecke nach HGB und IAS/IFRS Monetäre Markenbewertungsverfahren Einführung Klassifizierung von monetären Markenbewertungsverfahren Überblick der kommerziellen monetären Markenbewertungsverfahren Marktpreisorientierte Verfahren Marktpreise auf einem aktiven Markt Analogiemethoden Eignung der marktpreisorientierten Verfahren für Rechnungslegungszwecke Einkommensorientierte Verfahren Methode der Lizenzpreisanalogie

9 Inhaltsverzeichnis Darstellung der Methode der Lizenzpreisanalogie Eignung der Methode der Lizenzpreisanalogie für Rechnungslegungszwecke Kommerzielle Markenbewertungsverfahren basierend auf der Methode der Lizenzpreisanalogie Brand Equity Valuation for Accounting (BBDO / E&Y) WoReWert-Bewertungssystem (Repenn) Zusammenfassende Beurteilung kommerzieller Markenbewertungsverfahren basierend auf der Methode der Lizenzpreisanalogie Mehrgewinnmethode Darstellung der Mehrgewinnmethode Eignung der Mehrgewinnmethode für Rechnungslegungszwecke Kommerzielle Markenbewertungsverfahren basierend auf der Mehrgewinnmethode Komponenten-Modell (Brand Rating) Advanced Brand Valuation (PwC / GfK) Zusammenfassende Beurteilung kommerzieller Markenbewertungsverfahren basierend auf der Mehrgewinnmethode

10 16 Inhaltsverzeichnis Erfolgsaufteilungsmethode Darstellung der Erfolgsaufteilungsmethode Eignung der Erfolgsaufteilungsmethode für Rechnungslegungszwecke Kommerzielle Markenbewertungsverfahren basierend auf der Erfolgsaufteilungsmethode Brand Equity Evaluator (BBDO) Interbrand-Ansatz (Interbrand) BrandValue (IP-Valuation) Brand Performance System (Konzept & Markt / ACNielsen) Semion brand valuation (Semion Brand-Broker) Neuheit: Markenbewertungssoftware BrandValue Zusammenfassende Beurteilung kommerzieller Markenbewertungsverfahren basierend auf der Erfolgsaufteilungsmethode Kostenorientierte Verfahren Methode der historischen Kosten Wiederbeschaffungskostenmethode Eignung der kostenorientierten Verfahren für Rechnungslegungszwecke

11 Inhaltsverzeichnis Schlussfolgerungen für die Vorgehensweise bei der Bewertung von Marken für Rechnungslegungszwecke Vorschläge zur anforderungsgerechten Abbildung von Marken im Jahresabschluss und Lagebericht Ergänzende und freiwillige Berichterstattung über Marken Berichterstattung über Marken im Anhang Inhalt und Funktion des Anhangs nach HGB Inhalt und Funktion des Anhangs nach IAS/IFRS Freiwillige Angaben zu Marken im Anhang Berichterstattung über Marken im Lagebericht Definition und Funktion des Lageberichts nach HGB Definition und Funktion des Lageberichts nach IAS/IFRS Abbildung von Marken im Lagebericht Anforderungsgerechte Erfassung von Marken im Jahresabschluss de lege ferenda Empfehlungen zum Bilanzansatz von Marken Empfehlungen zur Erstbewertung und Folgebewertung von Marken Empfehlungen zum Ausweis und zu Anhangsangaben von Marken Zusammenfassung Literaturverzeichnis Verzeichnis der Rechtsquellen

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