Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG SE. München, Juni MINI Blockbuster. Onsite-Befragung

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Gudrun Kristin Kruse
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1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG SE München, Juni 2015 MINI Blockbuster Onsite-Befragung

2 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung MINI Blockbuster Aktion Fazit 2

3 Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren Stichprobe SevenOne Media / Advertising Research Online-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens User von prosieben.de ab 14 Jahre Zufallsstichprobe über AdServer n=1.087 Befragungszeitraum 2. bis 31. Mai 2015 Inhalte Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, erinnerte Werbemedien, Bewertung und Fitting #MINI Blockbuster Idee 3

4 Struktur der Befragung Geschlecht und Alter männlich 37,3 weiblich 62, Jahre 60, Jahre 14, Jahre 10,7 50+ Jahre 14, Basis: User von prosieben.de 4

5 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung MINI Blockbuster Aktion Fazit 5

MINI am bekanntesten Gestützte Markenbekanntheit Gestützte Markenbekanntheit MINI MINI Opel

54,4 76,7 68,9 männlich weiblich 76,0 87,2 Citroen C1 52,6 Smart ForTwo Peugeot 107 Skoda

50+ Jahre 84,0 85,3 80,2 79,2 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 Frage: Sie sehen hier

6 MINI am bekanntesten Gestützte Markenbekanntheit Gestützte Markenbekanntheit MINI MINI Opel Adam 83,1 78,7 Gesamt 83,1 Renault Twingo Fiat 500 VW up! 54,4 76,7 68,9 männlich weiblich 76,0 87,2 Citroen C1 52,6 Smart ForTwo Peugeot 107 Skoda Citigo Nissan Pixo keines davon 6,1 20,0 26,4 52,1 43, Jahre Jahre Jahre 50+ Jahre 84,0 85,3 80,2 79, Frage: Sie sehen hier einige PKW-Modelle. Kreuzen Sie bitte diejenigen an, die Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Basis: User von prosieben.de 6

7 Markenbekanntheit bleibt insgesamt stabil Gestützte Markenbekanntheit MINI 100 Gestützte Markenbekanntheit MINI ,9 82,5 83,9 82,2 83, ohne Kontakt mit Kontakt Anzahl der Online-Kontakte Frage: Sie sehen hier einige PKW-Modelle. Kreuzen Sie bitte diejenigen an, die Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Basis: User von prosieben.de 7

Special mit Kontakt Frage: Sie sehen hier einige PKW-Modelle.

8 Kontakt mit dem Online-Special steigert die Markenbekanntheit Gestützte Markenbekanntheit MINI ,8 + 4 % 86, ohne Kontakt Online Special mit Kontakt Frage: Sie sehen hier einige PKW-Modelle. Kreuzen Sie bitte diejenigen an, die Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Basis: User von prosieben.de 8

9 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung MINI Blockbuster Aktion Fazit 9

Renault Twingo 18,9 17,6 34,2 männlich weiblich 50,1 49,2 Smart ForTwo 17,2 Citroen C1 Peugeot 107 Skoda Citigo Nissan Pixo keines davon

10 Jeder Zweite erinnert sich an Werbung für MINI Gestützte Werbeerinnerung Gestützte Werbeerinnerung MINI Opel Adam MINI 49,6 70,2 Gesamt 49,6 Fiat 500 VW up! Renault Twingo 18,9 17,6 34,2 männlich weiblich 50,1 49,2 Smart ForTwo 17,2 Citroen C1 Peugeot 107 Skoda Citigo Nissan Pixo keines davon 12,6 6,8 6,4 3,6 11, Jahre Jahre Jahre 50+ Jahre 48,1 52,8 52,8 50, Frage: Und für welche der folgenden PKW-Modelle haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Basis: User von prosieben.de 10

Kontakte mit der Online-Kampagne steigern die Werbeerinnerung Gestützte Werbeerinnerung MINI 70 Gestützte Werbeerinnerung MINI 70 60 50 44,9 + 17 % 52,8 60 50 44,9 51,7 56,3 40 40 30 30 20 20 10 10 0

11 Kontakte mit der Online-Kampagne steigern die Werbeerinnerung Gestützte Werbeerinnerung MINI 70 Gestützte Werbeerinnerung MINI , % 52, ,9 51,7 56, ohne Kontakt mit Kontakt Anzahl der Online-Kontakte Frage: Und für welche der folgenden PKW-Modelle haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Basis: User von prosieben.de 11

Auch das Online-Special pusht die Werbeerinnerung Gestützte Werbeerinnerung MINI 70 60 + 21 % 58,9 50 48,6 40 30 20 10 0 ohne Kontakt Online Special

12 Auch das Online-Special pusht die Werbeerinnerung Gestützte Werbeerinnerung MINI % 58, , ohne Kontakt Online Special mit Kontakt Frage: Und für welche der folgenden PKW-Modelle haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Basis: User von prosieben.de 12

Werbung für MINI wird in TV und Internet erinnert Erinnerte Werbemedien Erinnerte

Anzeigen in Zeitungen Zeitungsberichte/-tests Homepage des Herstellers 13,6 8,8 5,8 40

100 0 ohne Kontakt mit Kontakt Frage: In welchem Medium haben Sie Werbung für den MINI

13 Werbung für MINI wird in TV und Internet erinnert Erinnerte Werbemedien Erinnerte Werbemedien - Internet Fernsehen Internet 48,7 77, % 57,5 Plakat 18,4 50 Anzeigen in Zeitungen Zeitungsberichte/-tests Homepage des Herstellers 13,6 8,8 5, ,9 Radio 5,2 20 persönliche Werbesendung/Mailing 3,4 10 Sonstiges 7, ohne Kontakt mit Kontakt Frage: In welchem Medium haben Sie Werbung für den MINI gesehen, gehört oder gelesen? Basis: User von prosieben.de, die sich an Werbung für MINI erinnern 13

14 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung MINI Blockbuster Aktion Fazit 14

15 Kontakt mit der Online-Kampagne verbessert die Bewertung Bewertung der #MINIBLOCKBUSTER-Idee (Top Two) Ist neuartig 54,5 55,3 Ist kreativ 52,7 58,3 Ist innovativ 41,3 44,6 Ist mutig Passt zu MINI 36,3 37,6 39,1 41,1 ist cool 35,0 43,5 ist langweilig 17,6 20, ohne Kontakt mit Kontakt Frage: Wie finden Sie die Idee, dass Unternehmen einen Fernsehspot mit Bildern, die Zuschauer auf Instagram geladen haben, gestalten? Skala von 1=trifft voll und ganz zu bis 5=trifft überhaupt nicht zu Basis: User von prosieben.de 15

16 Knapp zwei Drittel finden, dass die Aktion gut zu ProSieben passt Fitting #MINIBLOCKBUSTER-Aktion und ProSieben Fitting #MINIBLOCKBUSTER-Aktion und ProSieben (Top Two) ,3 2, ,9 35,3 62,2 % 5=gar nicht gut ,9 39,6 45, ,9 2 1=sehr gut Anzahl der Online-Kontakte Frage: Wie gut passen Ihrer Meinung nach die #MINIBLOCKBUSTER-Aktion und ProSieben zusammen? Skala von 1=sehr gut bis 5=gar nicht gut Basis: User von prosieben.de 16

17 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung MINI Blockbuster Aktion Fazit 17

MINI startet durch Kontakte mit dem Online-Special steigern die Markenbekanntheit. Die Werbeerinnerung profitiert von der Online- Kampagne.

18 MINI startet durch Kontakte mit dem Online-Special steigern die Markenbekanntheit. Die Werbeerinnerung profitiert von der Online- Kampagne. Werbung für MINI wird vor allem im Fernsehen und Internet erinnert. Kontakt mit der Online-Kampagne verbessert die Bewertung der Blockbuster-Idee. Knapp zwei Drittel finden, dass die Aktion gut zu ProSieben passt finden, dass diese Aktion (sehr) gut zu ProSieben passt. 18

19 Kontakt Franziska Rochau Senior Research Manager SevenOne Media Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/ franziska.rochau@sevenonemedia.de 19

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