Modern Mind Marketing präsentiert: DACHSTEIN UNIQUE STEPS Bergheim/Salzburg 1040 Wien

Transkript

1 präsentiert: DACHSTEIN UNIQUE STEPS

2 #UniqueSteps Kampagne Dachstein Schuhe Idee Der Blick in den Schuhschrank kann schnell zum Blick auf viele schöne und herausfordernde Momente im Leben werden. Egal ob Umzug, wichtige Prüfung, Vorstellungsgespräch, Marathon oder erster 3.000er Gipfel - durch das Teilen seiner ganz persönlichen Geschichte/Erfolge/Herausforderungen, besteigen wir im Rahmen der #UniqueSteps Kampagne gemeinsam den digitalen Dachstein-Gipfel. Mitmachen kann man durch die Nutzung des Hashtags #UniqueSteps auf Instagram, mit Fanbeiträgen auf der Dachstein-Facebookseite oder durch das Erzählen seines Unique Steps in einem Blogartikel oder Facebookstatus. Mitmachen darf die gesamte Dachstein Community und jeder, der Teil davon werden möchte. Ziel & Strategie Im Mittelpunkt der Social Media Strategie stand User Generated Content und gezieltes Micro-Influencer- Marketing. Beide Arten des Marketings schufen Awareness für die Marke Dachstein und ließen die Zielgruppe auf einer persönlichen Ebene mit dem Unternehmen interagieren. Die Einbindung der Community sorgt somit für eine langfristige Bindung zum Unternehmen. Reichweite wurde mithilfe von Gewinnspielen, Videomarketing und Social Media Ads erzielt. Umsetzung Influencer, Mitarbeiter, Freunde, Ambassadors und jeder der Dachstein-Community, der Lust hat, seine ganz persönliche Geschichte zu erzählen, kann das in Form von Status, Bild oder Video auf Facebook, Instagram, Youtube oder Blog tun. Wichtig dabei ist, nur den Hashtag #UniqueSteps zu verwenden. Mit jedem gezählten Hashtag und jedem Beitrag auf der Dachstein-Facebookseite kommt die ganze Community einen Schritt näher Richtung Dachstein-Gipfel. Diese digitale Wanderung ist auf einer Microsite, welche in die Dachstein Schuhe Homepage integriert wurde, zu beobachten. Dort werden auch alle Unique Steps und Beiträge der Community gesammelt. Die Microsite dient sozusagen als roter Faden, Online-Gipfelbuch und Inspiration für weitere Kampagnenteilnehmer. Microsite: Wie bei einer richtigen Wanderung, gab es auch bei unserer "digitalen Gipfelbesteigung" Meilensteine, um die Community wieder zu motivieren. Der UGC wurde durch diverse Social Media Gewinnspiele von Influencern oder dem Unternehmen selbst, Liveübertragungen von Messen, Videomarketing, Blogartikel, Social Media Ads oder gezielte Engagement-Aktionen generiert.

3 Design

4 KPI s Im Rahmen der Kampagne wurde eine kumulierte Facebook- und Instagram-Reichweite von rund 3,6 Millionen Personen generiert. Hierbei wurde die Reichweite, welche von Ambassadors und Influencern generiert wurde, nicht miteingerechnet. In Summe wurden bewegende Schritte von der Community erzählt, dabei handelte es sich um Geschichten, welche in Form von Fotos, Videos und Texten auf allen relevanten Social Media Kanälen gestreut wurden. Davon waren 35 #UniqueSteps, Kooperationen mit Dachstein-Ambassadors, Influencern und Bloggern sowie Dachstein-Friends. Die Facebookseite gewann in der 4-monatigen Kampagne Fans hinzu und es wurden 208 Fanbeiträge auf der Facebookseite veröffentlicht. Der Zuwachs der Instagram-Follower belief sich auf über 450 Personen. In Summe wurde der Hashtag über 800 mal genutzt. Ziele der Kampagne waren einerseits Awareness-Schaffung, was durch die hohe Reichweite bestätigt werden kann und andererseits die Markenbindung. Diese kann aufgrund der häufigen Nutzung des Hashtags sowie an der Summe an erzählten #UniqueSteps gemessen werden. Über GmbH: GmbH Favoritenstraße 7/DG Wien Pfeif auf Langeweile - So geht Content! 18 Jahre Expertise in den Bereichen Monitoring und Content Marketing erarbeiten Ihren digitalen Auftritt. Blogger, Editoren, Social Media Lovers - unsere kreativen Köpfe finden die beste Strategie, um Ihr Unternehmen und Ihre Produkte effizient und mit dem richtigen Buzz zu platzieren. Mit uns wissen Sie, wer, wo, was und wann über Sie spricht und Sie geben dabei den Ton an! 3-Dimensionales Marketing von Experten! Ansprechpartner: Creative Director: Markus Strengberger, m.strengberger@mhoch3.at Kampagnenleiter: Anna Faist, a.faist@mhoch3.at Infos unter: Web: Facebook: Instagram:

5 Über den Auftraggeber: 5020 Bergheim/Salzburg Dachstein das sind Berg- und Wanderschuhe aus dem Herzen der Alpen für die Alpen. Die lange Tradition aus Leidenschaft, die einzigartige Geschichte, die Vielzahl an innovativen Eigenentwicklungen und nicht zuletzt die Begeisterung der Menschen hinter der Marke prägen Dachstein in Österreich bereits seit 90 Jahren. Die Kollektion gliedert sich in die Segmente Mountaineering, Hiking & Trekking, Approach sowie Urban Outdoor. Dabei gibt es keinen Dachstein ohne Funktion. Gleichzeitig macht ein Dachstein nicht nur am Berg, sondern immer auch in der City eine gute Figur und ist ein klares Statement für alpinen Lifestyle. Web: Presse: Facebook: Instagram: