Die Erschließung neuer Märkte steht für jeden Dritten ganz oben auf der Liste.
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- Gesche Kästner
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1 Die Erschließung neuer Märkte steht für jeden Dritten ganz oben auf der Liste. Die großen Marketing Herausforderungen 2013 in % Erschließung von Absatzmärkten / -wegen Besonders bei/im (2012) (32) Kommunikationsstrategien / -Kanäle (inkl. Online) 24 (22) Kunden- /Zielgruppenansprache 20 (31) Äußere Rahmenbedingungen 15 (18) Preise / Kosten 13 (17) Produktpolitik 9 (5) Personalsituation / Arbeitsmarkt 6 (5) Banken / Versicherungen / Immobilien Professionelle Dienstleistungen Sonstige Dienstleistungen Gesundheits- / Sozialwesen ( Marketingverantwortliche)
2 Mit durchschnittlich 1,7 Sorgen ist der Problemdruck im Finanzsektor am größten Problemdruck (durchschnittliche Anzahl verschiedener Herausforderungen) Banken / Versicherungen/ Immobilien Gastgewerbe Produktion / Verarbeitung Professionelle Dienstleistungen 1,7 1,6 1,5 1,5 Energie / Wasser / Verkehr Handel (inkl. Kfz) Sonstige Dienstleistungen Gesundheits- / Sozialwesen Baugewerbe 1,1
3 Das Thema Markterschließung betrifft fast alle Branchen am meisten. Die großen Marketing Herausforderungen 2013 Rangplatz der Nennungen Erschließung von Absatzmärkten / -wegen Kommunikationsstrategien / -kanäle (inkl. Online) Äußere Rahmenbedingungen Kunden- / Zielgruppenansprache Produktpolitik 2 Preise / Kosten Personalsituation / Arbeitsmarkt 3 Banken / Versicherungen / Immobilien Professionelle Dienstleistungen Sonstige Dienstleistungen Gesundheits- / Sozialwesen
4 Sieben von 10 Befragten setzen ganz auf das Internet, wenn es um die Markterschließung geht. Marketing Instrumente im Trend in % 2013 (2012) 2013 Besonders bei/im. Online-Präsenz 71 (61) Persönlich/direkt mit Kunden / Stakeholdern sprechen (z.b. Messe, Telefon) 36 (33) Klassische Medien (TV, Radio, Print, Direktmarketing) 14 (13) Marketing allgemein (Werbung, Öffentlichkeitsarbeit) Innerbetriebliche Voraussetzungen (Maschinen / Technik, Mitarbeiter, Fachwissen, Marktforschung) (9) (13) Banken / Versicherungen / Immobilien Professionelle Dienstleistungen Sonstige Dienstleistungen Gesundheits- / Sozialwesen ( Marketingverantwortliche)
5 Online-Präsenz ist ausnahmslos für alle Branchen am wichtigsten. Marketing Instrumente im Trend Rangplatz der Nennungen Online-Präsenz Persönlich / direkt mit Kunden/Stakeholdern sprechen (z.b. Face-to-face, Telefon, Messe) Marketing allgemein (Werbung, Öffentlichkeitsarbeit) Klassische Medien (TV, Radio, Print, Direktmarketing) Innerbetriebliche Voraussetzungen (Maschinen / Technik, Mitarbeiter, Fachwissen, Marktforschung) Banken / Versicherungen / Immobilien Professionelle Dienstleistungen Sonstige Dienstleistungen Gesundheits- / Sozialwesen
6 Die eigene Wettbewerbsfähigkeit ist die zentrale Herausforderung der Zukunft. Marketing Herausforderungen in den nächsten 5-10 Jahren in % Wettbewerbsfähigkeit 46 Wirtschaftliche, gesellschaftliche oder demographische Entwicklung 27 Kundenbetreuung Internationale Konkurrenz Politische Bedingungen Internet Internationalisierung/Globalisierung Nachhaltigkeit Corporate Identity/Marke 4 Banken / Versicherungen / Immobilien Professionelle Dienstleistungen Sonstige Dienstleistungen Gesundheits- / Sozialwesen
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