Die große Zuschauer-Umfrage der Deutschen TV-Plattform

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1 Die große Zuschauer-Umfrage der Deutschen TV-Plattform GfK SE, Nürnberg, Oktober 2015 Studie zum 25. Jubiläum des Vereins 3. Auszug 1.&2.Auszug unter: 1

2 Genutzte Geräte zum Fernsehen 2

3 Verhaltensveränderung in Bezug auf Fernsehen innerhalb der letzten 5 Jahre (Gesamt) Größte Zunahme bei Tablet fast ein Viertel schaut weniger auf dem Fernseher Nutzung von TV-Programmen/ Videos im Vergleich zu vor 5 Jahren Nutzer 91% Fernseher 14% 63% 23% 43% Notebook / Laptop 53% 37% 10% 37% Computer 43% 42% 15% 29% Tablet 70% 24% 6% 26% Smartphone 65% 28% 7% Mehr Etwa gleich viel Weniger A01: Auf welchen Geräten schauen Sie heute (zumindest gelegentlich) TV-Programme und / oder Videos? Basis: Alle Befragten (n=1.005); A02: Und wie hat sich ihr Verhalten innerhalb der letzten 5 Jahre geändert? Basis: Alle TV/Video-Nutzer auf allen Geräten außer Sonstiges (n=910); *geringe Fallzahl (n<100) 3

4 Verhaltensveränderung in Bezug auf Fernsehen innerhalb der letzten 5 Jahre (Ost-West) Im Westen nutzen fast 2/3 der Tablet-Nutzer dieses häufiger Nutzung von TV-Programmen/ Videos im Vergleich zu vor 5 Jahren Fernseher 13% 64% 23% West 19% 56% 24% Ost Notebook / Laptop 55% 36% 9% West 45% 44% 11% Ost Computer 44% 41% 15% West 38% 47% 16% Ost Tablet 74% 21% 6% West 56% 39% 5% Ost Smartphone 64% 30% 6% West 69% 22% 10% Ost Mehr Etwa gleich viel Weniger A01: Auf welchen Geräten schauen Sie heute (zumindest gelegentlich) TV-Programme und / oder Videos? Basis: Alle Befragten (n=1.005); A02: Und wie hat sich ihr Verhalten innerhalb der letzten 5 Jahre geändert? Basis: Alle TV/Video-Nutzer auf allen Geräten außer Sonstiges (n=910); *geringe Fallzahl (n<100) 4

5 Fernsehen im Wandel der Zeit 5

6 Die wichtigsten TV-Innovationen der Vergangenheit Der Flachbild-Fernseher wird von 60% als größte Innovation wahrgenommen Wichtigste TV-Innovationen der letzten 25 Jahre West in % Ost in % Flachbild-Fernseher 60% 73% der 50+-jährigen Digitales Fernsehen 41% 54% der 50+-jährigen Hochauflösendes Fernsehen 37% 48% der 50+-jährigen Online-Mediatheken der TV-Sender 30% 39% der jährigen Digitaler Rekorder 28% 38% der jährigen Fernsehen über das Internet 25% Online-Videoplattformen 24% Smart-TV 22% 27% der jährigen Online-Videotheken / VoD 18% Teletext 14% Ultra HD 10% 15% der jährigen Pay-TV 8% 12% der jährigen 9 7 HbbTV 3% 3 2 Weiß nicht 7% 6 9 A05: Welche der Folgenden sind für Sie persönlich die wichtigsten TV-Innovationen der letzten 25 Jahre? Basis: Alle TV/Video-Nutzer (n=996) - Mehrfachnennungen 6

7 Fernsehen in der Zukunft 7

8 Zukunftsideen zum Thema Fernsehen Am wichtigsten ist für die Befragten in Zukunft die Bildqualität Zukunftsideen rund um das Thema Fernsehen West in % Ost in % Bildqualität genauso gut wie die Realität 47% D-Fernsehen ohne Brille 39% TV und Tapete/ Zimmerwand werden Eins 27% 41% der jährigen TV als Hologramm 27% 39% der jährigen* TV/ andere Geräte über Sprache und Gesten bedienen 27% 39% der jährigen* TV sind nur noch dünne, tragbare Folien 22% Personalisierte Programmvorschläge durch TV 11% 17% der jährigen Nichts davon 15% A07: Im Folgenden sehen Sie einige Zukunftsideen rund um das Thema Fernsehen. Welche dieser Innovationen würden Sie sich persönlich wünschen? Basis: Alle TV/Video-Nutzer (n=996) Mehrfachnennungen; *geringe Fallzahl (n<100) 8

9 Ein Blick in die Zukunft Im Osten setzt man auch in der Zukunft weiterhin auf den großen Bildschirm Typ Fernseher Info Zu Hause auf einem großen Bildschirm West: 76% Ost: 83% 77 Fernsehen in der Zukunft 7 12 Info Auf einem tragbaren Bildschirm West: 13% Ost: 9% 4% Sonstiges Info Auf einem Gerät, das erst noch erfunden wird West: 7% Ost: 6%? A06: Wenn Sie jetzt einmal an die Zukunft denken. Auf welchem Gerät werden Sie in Zukunft hauptsächlich Fernsehen? Basis: Alle TV/Video-Nutzer (n=996) 9

10 Methode 10

11 Methode Zielpersonen private Online User (Männer und Frauen) 14+ in der Bundesrepublik Deutschland, davon 996 die TV-Programm/Videos zumindest gelegentlich schauen Grundgesamtheit: ca Personen Auswahl Rekrutierung aus dem Panel der GfK SE askgfk Quotierung auf die Merkmale Geschlecht, Alter und Nielsen-Gebiet Befragungstechnik Strukturierter Fragebogen per CAWI (Computer Assisted Web Interview) Befragungszeitraum bis