Mag. Martin Figge: Erfolgreiches Online-Marketing

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1 Mag. Martin Figge: Erfolgreiches Online-Marketing

2 Inhaltsübersicht Kurzvorstellung Fragen an das Publikum Erfolg durch Online-Werkzeuge Mobiltaugliche Webseite Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung Social Media im Betrieb Tricks & Tipps auf Facebook Instagram

3 Kurzvorstellung Mag. Martin Figge Agentur für Online-Marketing & PR () Social Media- und Web-Betreuung für Klein- und Mittelbetriebe sowie Konzerne Fünf Jahre Marketing-Erfahrung vor der Selbstständigkeit Studium der Kommunikationswissenschaften

4 Fragen an das Publikum Wer hat von Ihnen in den letzten sieben Tagen online gekauft? Wer war heute bereits am Smartphone im Internet? Wer von Ihnen ist täglich mindestens einmal auf Facebook?

5 Kurzvorstellung der Teilnehmer 90 Sekunden Betriebstätigkeit Unternehmensgröße Online-Erfahrungen

6 Darum Online-Marketing Kommunikation und Verkauf im Web unverzichtbar Digitale Visitenkarte Ergänzung zu klassischen Werbemaßnahmen Leicht messbar Keine Streuverluste Kostengünstig

7 Mobiltaugliche Webseite Eine Ansicht, die sich an alle Endgeräte automatisch anpasst (Responsive Webdesign) Verpflichtendes Impressum auf Startseite Google straft nicht-mobiltaugliche Webseiten in den Suchergebnissen ab User strafen nicht-mobiltaugliche Seiten ab Tipp: Achtung bei der Agenturauswahl. Ist der Auftritt des Anbieters mobiltauglich? Findet man den Anbieter auf Google?

8 Google Testtool Mobiltauglichkeit

9 Mobiltaugliche Webseite

10 1. Aufgabe: Analyse von fünf Webseiten

11 Suchmaschinenoptimierung für Ranking 200 Google-Rankingfaktoren 78 bis 86 Prozent klicken auf unbezahlte Suchergebnisse Ranking-Verbesserung durch guten Inhalte und kontinuierliche Suchmaschinenoptimierung Besseres Ranking bedeutet mehr Zugriffe Tipp: Von der Agentur regelmäßig Auswertungen senden lassen

12 SEO Schritt I: Keywörter mit Potential

13 SEO Schritt II: Eigene Position

14 SEO Schritt 3: Google Analytics

15 SEO Schritt 4: E-Commerce-Aufteilung

16 SEO Schritt IV: Abarbeitung Rankingfaktoren Top-Rankingfaktoren: Mobiltauglichkeit (Verpflichtend) Inhalt (aktuelle Inhalte, Blog) Sprechende URLs Sitemap SSL-Verschlüsselung (Verpflichtend)

17 SEO Schritt IV: Abarbeitung Rankingfaktoren Top-Rankingfaktoren: Title Tag, Bildbeschreibungen, Metabeschreibungen Page Speed Backlinks Interne Links Seitenstruktur (H-Überschriften)

18 Tipps: Nützliche Werkzeuge Google Testtool Mobiltauglichkeit Google Page Speed Test Google Analytics Keywordplanner Keywordtrackingtool Google My Business

19 2. Aufgabe Erstellen Sie für die Startseite Ihrer eigenen Firmenwebseite: 10 Keywörter Titlebeschreibung (Title-Tag) Metabeschreibung

20 Social Media im Betrieb Imageaufbau Bekanntheitsgrad steigern Story erzählen Sympathie vermitteln Verkauf mit Kommunikation Nicht mehr wegzudenken

21 Facebook-Grundsatzfragen Was soll mit einer FB-Unternehmensseite erreicht werden? In welchem Zeitraum sollen die Ziele realisiert werden? Welche Inhalte werden transportiert? Wie wird virales Marketing erreicht? Welche Agentur wähle ich für die Betreuung?

22 Facebook-Grundsatzfragen Wie wird mit möglicher Kritik umgegangen? Wie kann der Facebook-Algorithmus ausgetrickst werden? Wie erzielen wir beim Zusammenspiel mit dem Webauftritt Synergien? Wie wird der Auftritt evaluiert?

23 B2C-Social-Media-Einsatz mit Facebook Unternehmen repräsentieren sich mit Unternehmensseiten (kein privates Profil) Story um den eigenen Betrieb Kommunikation & Interaktion mit Fans

24 Erste Schritte Wahl der richtigen Seitenform Profil- und Titelbild in exakten Größen (180 x 180 Px und 851 x 315 Px) Fanaufbau in Tranchen Call to Action Impressum Achtung bei der Bildauswahl

25 Erfolgsbeispiel Profibild/Titelbild

26 Redaktionsplan

27 3. Übung: Redaktionsplan für Ihren Betrieb Welche Themen sind für den eigenen Betrieb relevant? Wann ist der richtige Postingzeitpunkt? Wie ist das Verhältnis zu Kommunikation/Verkauf?

28 Das erfolgreiche Posting Emotional Bindet die Fans mit Fragen gezielt ein Kurz und prägnant (Kein Mehr anzeigen ) Kommunikationskanal statt Verkaufsplattform Zur optimalen Zeit 90 Prozent eigens kreierte Inhalte Posting-Killertag: Freitag-Mittag, Montag- Vormittag

29 Beliebte Postingformate Newsposting Linkposting Veranstaltung anlegen Angebot erstellen Umfrage erstellen

30 Das erfolgreiche Posting Erzählt eine lebendige Geschichte Personen bei regionalen Unternehmen x 900 Px bei Newspostings x 628 Px bei Links auf Webseite Achtung auf Farben der Kleidung Tipp: Achtung auf Textanteil (20 Prozent Regel)

31 Newsposting

32 Webseiteklickposting Wie viele Klickpunkte sehen Sie?

33 Veranstaltung anlegen

34 Umfrage erstellen

35 Angebot erstellen

36 Achtung vor Facebook-Werbeanzeigen

37 Richtige Werbeanzeigen im Power Editor

38 Keine Kampagne ohne Facebook-Pixel

39 Keine Kampagne ohne Facebook-Pixel

40 Instagram Eine Million Nutzer in Österreich Bildnetzwerk Bilder im Quadrat Mit Filter Im Gegenzug zu Facebook mit Hashtags Redaktionsplan Werbeanzeigen

41 Instagram

42 GUTES GELINGEN

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