Mag. Martin Figge: Erfolgreiches Online-Marketing
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- Detlef Berger
- vor 6 Jahren
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Transkript
1 Mag. Martin Figge: Erfolgreiches Online-Marketing
2 Inhaltsübersicht Kurzvorstellung Fragen an das Publikum Erfolg durch Online-Werkzeuge Mobiltaugliche Webseite Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung Social Media im Betrieb Tricks & Tipps auf Facebook Instagram
3 Kurzvorstellung Mag. Martin Figge Agentur für Online-Marketing & PR () Social Media- und Web-Betreuung für Klein- und Mittelbetriebe sowie Konzerne Fünf Jahre Marketing-Erfahrung vor der Selbstständigkeit Studium der Kommunikationswissenschaften
4 Fragen an das Publikum Wer hat von Ihnen in den letzten sieben Tagen online gekauft? Wer war heute bereits am Smartphone im Internet? Wer von Ihnen ist täglich mindestens einmal auf Facebook?
5 Kurzvorstellung der Teilnehmer 90 Sekunden Betriebstätigkeit Unternehmensgröße Online-Erfahrungen
6 Darum Online-Marketing Kommunikation und Verkauf im Web unverzichtbar Digitale Visitenkarte Ergänzung zu klassischen Werbemaßnahmen Leicht messbar Keine Streuverluste Kostengünstig
7 Mobiltaugliche Webseite Eine Ansicht, die sich an alle Endgeräte automatisch anpasst (Responsive Webdesign) Verpflichtendes Impressum auf Startseite Google straft nicht-mobiltaugliche Webseiten in den Suchergebnissen ab User strafen nicht-mobiltaugliche Seiten ab Tipp: Achtung bei der Agenturauswahl. Ist der Auftritt des Anbieters mobiltauglich? Findet man den Anbieter auf Google?
8 Google Testtool Mobiltauglichkeit
9 Mobiltaugliche Webseite
10 1. Aufgabe: Analyse von fünf Webseiten
11 Suchmaschinenoptimierung für Ranking 200 Google-Rankingfaktoren 78 bis 86 Prozent klicken auf unbezahlte Suchergebnisse Ranking-Verbesserung durch guten Inhalte und kontinuierliche Suchmaschinenoptimierung Besseres Ranking bedeutet mehr Zugriffe Tipp: Von der Agentur regelmäßig Auswertungen senden lassen
12 SEO Schritt I: Keywörter mit Potential
13 SEO Schritt II: Eigene Position
14 SEO Schritt 3: Google Analytics
15 SEO Schritt 4: E-Commerce-Aufteilung
16 SEO Schritt IV: Abarbeitung Rankingfaktoren Top-Rankingfaktoren: Mobiltauglichkeit (Verpflichtend) Inhalt (aktuelle Inhalte, Blog) Sprechende URLs Sitemap SSL-Verschlüsselung (Verpflichtend)
17 SEO Schritt IV: Abarbeitung Rankingfaktoren Top-Rankingfaktoren: Title Tag, Bildbeschreibungen, Metabeschreibungen Page Speed Backlinks Interne Links Seitenstruktur (H-Überschriften)
18 Tipps: Nützliche Werkzeuge Google Testtool Mobiltauglichkeit Google Page Speed Test Google Analytics Keywordplanner Keywordtrackingtool Google My Business
19 2. Aufgabe Erstellen Sie für die Startseite Ihrer eigenen Firmenwebseite: 10 Keywörter Titlebeschreibung (Title-Tag) Metabeschreibung
20 Social Media im Betrieb Imageaufbau Bekanntheitsgrad steigern Story erzählen Sympathie vermitteln Verkauf mit Kommunikation Nicht mehr wegzudenken
21 Facebook-Grundsatzfragen Was soll mit einer FB-Unternehmensseite erreicht werden? In welchem Zeitraum sollen die Ziele realisiert werden? Welche Inhalte werden transportiert? Wie wird virales Marketing erreicht? Welche Agentur wähle ich für die Betreuung?
22 Facebook-Grundsatzfragen Wie wird mit möglicher Kritik umgegangen? Wie kann der Facebook-Algorithmus ausgetrickst werden? Wie erzielen wir beim Zusammenspiel mit dem Webauftritt Synergien? Wie wird der Auftritt evaluiert?
23 B2C-Social-Media-Einsatz mit Facebook Unternehmen repräsentieren sich mit Unternehmensseiten (kein privates Profil) Story um den eigenen Betrieb Kommunikation & Interaktion mit Fans
24 Erste Schritte Wahl der richtigen Seitenform Profil- und Titelbild in exakten Größen (180 x 180 Px und 851 x 315 Px) Fanaufbau in Tranchen Call to Action Impressum Achtung bei der Bildauswahl
25 Erfolgsbeispiel Profibild/Titelbild
26 Redaktionsplan
27 3. Übung: Redaktionsplan für Ihren Betrieb Welche Themen sind für den eigenen Betrieb relevant? Wann ist der richtige Postingzeitpunkt? Wie ist das Verhältnis zu Kommunikation/Verkauf?
28 Das erfolgreiche Posting Emotional Bindet die Fans mit Fragen gezielt ein Kurz und prägnant (Kein Mehr anzeigen ) Kommunikationskanal statt Verkaufsplattform Zur optimalen Zeit 90 Prozent eigens kreierte Inhalte Posting-Killertag: Freitag-Mittag, Montag- Vormittag
29 Beliebte Postingformate Newsposting Linkposting Veranstaltung anlegen Angebot erstellen Umfrage erstellen
30 Das erfolgreiche Posting Erzählt eine lebendige Geschichte Personen bei regionalen Unternehmen x 900 Px bei Newspostings x 628 Px bei Links auf Webseite Achtung auf Farben der Kleidung Tipp: Achtung auf Textanteil (20 Prozent Regel)
31 Newsposting
32 Webseiteklickposting Wie viele Klickpunkte sehen Sie?
33 Veranstaltung anlegen
34 Umfrage erstellen
35 Angebot erstellen
36 Achtung vor Facebook-Werbeanzeigen
37 Richtige Werbeanzeigen im Power Editor
38 Keine Kampagne ohne Facebook-Pixel
39 Keine Kampagne ohne Facebook-Pixel
40 Instagram Eine Million Nutzer in Österreich Bildnetzwerk Bilder im Quadrat Mit Filter Im Gegenzug zu Facebook mit Hashtags Redaktionsplan Werbeanzeigen
41 Instagram
42 GUTES GELINGEN
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